传媒策划实务作业-武汉报纸分析

武汉报业市场调查1010088马俊秋传媒二班•调查时间：2012年5月12日•报刊售卖地点：武昌火车站、光谷、洪山区•报纸种类：《长江日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《武汉晨报》、《武汉晚报》、《湖北日报》、《长江商报》一、报纸销售情况•2012年5月12日武汉某三个报亭的平均销售情况地点日约销售情况平均销售情况火车站150份50%光谷60份40%洪山区10份20%武汉各大报纸的销售情况总的来说，就楚天都市报和武汉晚报销售的最好，楚天金报因为有楚天都市报所以买都市报了就不买金报了。两份党报现在外面的摊子上很少进了，基本很少买到。相较于说，晚报比晨报销售的好一些，商报销售的也不咋的。平均销售情况火车站光谷洪山区二、武汉市报业市场现状（一）市场定位•1、《楚天都市报》：关于《楚天都市报》的定位，该报前总编杨卫平是这样解释的，“《楚天都市报》是按综合分类法来定位的，选择同一层次的读者，即市民。”《楚天都市报》的市民是“城市的基层市民，这是一个社会层次上的分布在年龄大约在１８岁以上，职业涵盖城市各行业，文化程度在初中以上。”•2、《楚天金报》：《楚天金报》的自我市场定位，是新一代都市风情报，新一代市民生活报，以“好信息是金，好服务是金，好情感是金，好报纸是金”为办报理念，报纸定位的受众是都市白领等中高端人群，大多受众年龄大约在18-45岁的成年读者。•3、《湖北日报》：《湖北日报》主要面向全省，及时宣传报道本省和全国工农业生产建设的发展形势，对各条战线涌现出来的许多著名英雄模范人物作了突出生动的宣传。•4、《长江日报》：为中共武汉市委机关报，是读者心目中最有话语权的报纸，同时也是数十万机关干部的必读报纸，是高端消费群的锁定报纸。•5、《武汉晨报》：《武汉晨报》是一份面向现代都市读者的综合性日报，是武汉地铁指定独家日报。读者是城市的基层市民，年龄大约在十八岁以上，职业涵盖城市各行业，文化程度在初中以上。•6、《武汉晚报》：《武汉晚报》的定位也无外乎是市民生活报，该报声称要“打造三镇家庭第一报”，“为百姓谋福利”。《武汉晚报》在武汉地区的基本读者人数最多，大多读者是8090后。•7、《长江商报》：《长江商报》的定位是“一张全面满足动力人群主流诉求的省级综合性权威都市日报，以武汉市乃至湖北省的动力人群为目标受众。”2012年5月12日七份报纸的比较报纸名称报型报纸版数报纸口号《楚天都市报》四开32版责任媒体、百姓情怀《楚天金报》四开32版负责、实用、好看《湖北日报》对开8版责任造就公信力《长江日报》对开12版影响有影响力的人《武汉晚报》四开32版为百姓谋利益《武汉晨报》四开24版新闻造就人生《长江商报》对开16版主流生活驱动力（二）报道内容•1、《楚天都市报》：《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的一份面向市民的综合性日报。以“全心全意为市民服务”为宗旨，并以实实在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所难”的追求为广大市民所称道，以满足读者多方位、多侧面、多层次的需求，信息量大、可读性强、实用性突出为显著特点。这期报纸头条内容是“武汉本月起集中整治违法占道：圈定57个重点路段，23个窗口地带以及全市占道小餐饮、夜市”•2、《楚天金报》：是新一代都市风情报，新一代市民生活报，一份面向市民的综合性日报。以广大市民生活、都市白领的追求为主。这期报纸头条内容是：我省发布“高招问答”释疑解惑•3、《湖北日报》：是面向全省，及时宣传报道本省和全国工农业生产建设的发展形势。以国家的发展、贴近实际、贴近生活、贴近群众为主。这期报纸头条内容是“全省高校党建和大学生思想政治教育工作会要求：高举旗帜培养合格建设者和接班人”•4、《长江日报》：是一份以时政、经济、科教新闻为主要特色的权威大报。这期报纸头条内容是“阮成发主持治庸问责优化环境领导小组会议要求：坚持问题导向建立健全解决突出问题的机制”•5、《武汉晨报》：是一份面向现代都市读者的综合性日报，契合现代都市主流人群的阅读兴趣。这期报纸头条内容是“19位听证代表一致同意实施阶梯电价：‘起步价’电量不够用，代表建议提高•6、《武汉晚报》：地方新闻的内容以经济为主，文教政法比日报有更大的比重，新闻多侧重于与人民生活密切相关的问题。这期报纸头条内容是：湖北阶梯电价试行方案听证会上，近八成代表建议——“加价电量”起步不低于200度•7、《长江商报》：由要闻、武汉新闻、财经、文体、专副刊五大版块构成。要闻版块以国际、国内、省内时事新闻报道为核心，武汉新闻以发生在武汉的时政、社会类新闻为核心，财经新闻版块以传播赚钱与花钱的理念为核心，文体版块以娱乐与体育报道为核心，产经专刊以产经动态与消费经济动态为核心。这期报纸头条内容是“四月我省CPI同比上涨3.9%：比全国高出0.5个百分点；武汉同比上涨3.8%2012年5月12日武汉七份报纸报道统计表楚天都市报楚天金报湖北日报长江日报武汉晨报武汉晚报长江商报共发布新闻（条）68624860438757七份报纸的报道内容也有很多重复的内容，报道内容重复在所难免，这期报纸重复最多的报道内容如下：1、4月CPI：楚天都市报、楚天金报、湖北日报、长江日报、武汉晨报、武汉晚报、长江商报2、高招：楚天都市报、楚天金报、湖北日报、长江日报、武汉晨报、武汉晚报、长江商报3、阶级电价：楚天都市报、楚天金报、湖北日报、长江日报、武汉晨报、武汉晚报•4、冷血毒枭：楚天都市报、楚天金报、长江日报、武汉晨报、武汉晚报•5、三支一扶：楚天都市报、楚天金报、武汉晨报、武汉晚报•6、违法占道：楚天都市报、楚天金报、长江日报、武汉晨报•7、智慧眼：楚天金报、武汉晨报、武汉晚报、长江商报•8、皮革酸奶：楚天都市报、楚天金报•9、5·12：楚天金报、长江日报0102030405060708090楚天都市报楚天金报湖北日报长江日报武汉晨报武汉晚报长江商报七份报纸发布新闻的情况共发布新闻（条）（三）栏目设置•1、《楚天都市报》：楚天要闻、楚天关注、楚天深读、楚天评论、广告、楚天法治、楚天扫描、武汉新闻武汉民生、武汉消费、武汉教卫、武汉城事、武汉热线、武汉直击、财经视界、专版、文娱新闻、悦读新闻、情感讲述、艺术品鉴、环球竞技、环球时局、中国纵览、中国聚焦、中国万象•2、《楚天金报》：要闻/今日要点、要闻/今日看点、阶梯电价听证·现场、阶梯电价听证·比较、要闻/今日重点、要闻/今日热点、要闻/今日探点、广告/健康专版、第八届湖北金报时尚文化节、城事/为你点金、城事/为你采集、城事/代你跑腿、城事/都市扫描、城事/第一现场、城事/八面楚风、民生/产经指数、民生/证券指数、人文/教育在线、2012高招问答、人文/特别报道、人文/百味人生、时事/速读中国、时事/聚焦中国、时事/世相中国、时事/环球点睛、娱体/竞技看台、娱体/文化守望、娱体/星闻联播、娱体/影视部落、娱体/文娱热事•3、《湖北日报》：时政要闻、民生关注、开放视野、快乐双休、万千气象•4、《长江日报》：治庸问责武汉风暴、要闻、长江评论、民生新闻、高招服务特刊、社会新闻、国内新闻、国际新闻、专题、体娱新闻•5、《武汉晨报》：热点365、早8点、民生武汉、江城热闻、广告、微天下、深读天下、教育在线、娱乐星闻、娱乐聚焦、体育综合、天下足球、证券周刊、金药堂大药房•6、《武汉晚报》：今日关注、要闻、市民记者、法治新闻、生活资讯、经济新闻、新闻110、科教新闻、社会新闻、说吧|连载、百姓讲述、全娱乐|HOT、全娱乐|文艺腔、全娱乐|剧透社、全娱乐|星板眼、水煮体坛、体育新闻、点采|互动、中国新闻、国际新闻、证券新闻、Winner周刊（每周周六）、热点、产经、健康新闻、非常新闻•7、《长江商报》：时政要闻、冲刺2012高考、热闻、广告、经济新闻、时事报道、娱乐新闻、体育新闻、寻牛周刊、寻牛周刊·热点、寻牛周刊·操作（四）经营手段•1、《楚天都市报》：各个报亭摊点代售、学生兼职零售、邮局合作•2、《楚天金报》：各个报亭摊点零售、邮局合作•3、《湖北日报》：少数的零售摊点和外埠的征订、投递（包括与邮局合作）•4、《长江日报》：在武汉地区的零售摊点和外埠的征订、投递（包括与邮局合作）•5、《武汉晨报》：各个零售摊点、兼职售卖、邮局合作•6、《武汉晚报》：各个零售摊点、兼职售卖、邮局合作•7、《长江商报》：各个报亭摊点零售、邮局合作（五）广告信息•1、《楚天都市报》：报纸中涉及到的广告信息有关于手机、医药（冬虫夏草）、三七茶（高血压、糖尿病的“克星”）、医疗、招聘广告、婚介、医院、房产、借贷、店铺转让、招生培训、汽车、中国体育彩票、节目信息等•2、《楚天金报》：人才招聘、房产商铺、婚介、店铺转让、商业信息、生活服务、咨询、刮奖等•3、《湖北日报》：声明、公告、通知、社会服务信息、教育培训信息、旅游票务信息、汽车信息、其他广告信息等•4、《长江日报》：公告、电影信息、电视信息、声明等•5、《武汉晨报》：救助通知、医疗、汽车、医药、中药、武汉市国土资源和规划局公告、寻人启事、通知、武汉仲裁委员会公告、遗失声明、注销公告、金融服务、商业·生活、招聘·教育、房产信息、体彩开奖公告等•6、《武汉晚报》：新片预告信息、影院信息、上海股市行情、寻人启事、《新生活》周报信息、汽车信息、电视信息、刮刮乐、体彩开奖公告、装饰·商业、生活信息、教育培训、声明公告、金融咨询、房产商铺、招聘信息、婚介信息等•7、《长江商报》：天天金彩、声明公告、医药、医疗、影城信息、国际特价机票、装饰、金融服务等•七份报纸的广告信息大多都涉及到医疗药品、汽车、金融服务、商业·生活、招聘·教育、房产信息、彩票等。•广告信息既要具有普遍的社会意义，符合广大读者、消费者的切身利益，又有利于广告客户促进销售、提高形象、发展自我，还能扩大报纸的市场影响，增强报纸经济实力。•（六）结论武汉市场上的七份报纸已成为三极分化的形式，《湖北日报》、《楚天都市报》和《楚天金报》属于湖北日报报业集团；《长江日报》、《武汉晚报》和《武汉晨报》属于长江日报报业集团；后起之秀《长江商报》则属于长江出版集团。随着科技的发展，有了手机和电脑，干一切事情都方便多了，连带新闻也可以在电脑或手机里面看到，现实中买报纸的人也越来越少，买报纸的人也大多是在早上上班时买，像中午和下午买报纸的人基本很少，还有买报纸的是堵车的司机。由此可看，电子化报纸正在慢慢地取代纸质报纸。利：•1、随着科技的发展，电子产品的出现，报纸比之更易保存，保存时间也很久，以后想看时还可以再看。•2可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息；•3、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍；•4、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息；•5、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。•6、报纸的成本比较低，内容丰富，特别适合上班族的人看，从中去了解信息。弊：•1、受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息；•2、纸张过多带来携带及传阅的不便；•3、图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低。•4、武汉报纸同质化现象严重，现在各大报纸的报道内容都有重复。•5、报纸副刊庸俗化现象严重，报纸广告低俗化•6、互联网电子报纸的出现也在开始慢慢地取代报纸三、报纸策划•（一）报纸名称：“驴”友天下•（二）市场定位：热爱旅游热爱行走的都市人群，读者年龄大约在１８岁以上，职业涵盖城市各行业，文化程度在初中以上。•（三）报道内容：面向全球，围绕“大旅游”这一概念，以吃、住、行、游、购、娱6大要素为主线，以自然风貌与人文风情、生活方式与生命体验为核心内容，服务于旅游者和旅游业。•（四）报纸口号：吃好，玩好，游尽天下美景•（五）栏目设置：A版美食美景A1美食天地各旅游城市游客必到的必吃的，独具特色的当地美食，精品菜肴A2热门推荐美景推荐一些著名的美景地点的报道B版民俗人文B1特色民俗各旅游地区主要民俗文化推荐，特色民族节日，民族宗教习俗B2人文历史各城市人文素养、厚重历史文化的介绍C版全国各地新县旅游资讯C1旅游线路