佰草集发现中国美网络活动策划（PPT82页）

盛创品牌传播机构2012佰草集发现中国美网络会员活动策划这是一次关于“发现中国美”的网络活动强调与会员的互动以及会员对于“中国美”的深度体验这是一个升华佰草集“中国美”的课题实现佰草集中西方发展的时尚对接让佰草集全球化品牌印象更加深入人心关键词：会员发现中国美网络时尚中西方佰草集会员在哪里？佰草集遍布全国200w会员佰草集新浪微博关注人数近27w是否会员无法统计游戏的人生分享的人生生活的人生她们的网络生存模式是怎样的？20-29岁女性五大网络生活内容了解亲朋好友的动态和心情分享个人动态、照片等第一时间了解社会资讯了解社会“爆料”事件玩游戏她们对佰草集的了解到底有多少？佰草集的理念：是绿色、环保健康的吧佰草集的品牌很天然，很健康中国美：就是中草药、太极图什么的吧。。佰草集是中草药配方的护肤品我们发现，关键不在于活动的形式，而在于内容你有微博吗？你参加过佰草集的网络活动吗？什么是佰草集的中国美？你生活中有时尚的中国美吗？大多佰草集会员及其它女性对产品和品牌有普遍认同但对佰草集所提倡的“传统文化现代演绎”的中国美却概念模糊有参加过，不多大概是草药啊，太极啊这些好像有吧QA地点：古北家乐福受访人：陈小姐与生活相关的内容，转发量明显超过单纯的理念推荐我们发现，她们对与自己或朋友有直接关系的内容更感兴趣你有微博吗？你转发或评论过朋友的微博吗？你会转发或评论什么类型的内容？你参加过佰草集的网络活动吗？QA有经常转发评论有意思的东西，还有朋友的照片或大家的合影什么的好像有吧地点：中山公园龙之梦受访人：刘小姐我们还发现，佰草集需要一个能够与会员进行更直接沟通的平台你通常从哪里获知网络活动信息？你会参加吗？为什么没有参加？你是佰草集微博的粉丝吗？QA短信和邮件有的参加，有的不参加觉得没有很大意思就不参加了不是地点：中山公园龙之梦受访人：盛小姐因此，我们的目标是构建具有针对性的佰草集会员网络互动模式通过吸引佰草集会员对活动的参与，巩固佰草集会员的忠诚度将佰草集会员由网络吸引到终端，促进终端的销售吸引其它女性通过参与活动，成为佰草集的会员会员平台构建会员告知会员活动积分兑换会员转发分享奖励+“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释有趣的游戏化“中国美”体验简单易参与的活动设置+话题制造概念炒作全网络炒作微博炒作意见领袖法国行扩散化效应1+1+13会员平台构建“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释话题制造概念炒作1+1+13会员平台构建“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释话题制造概念炒作使佰草集会员显性化，用感性诉求塑造佰草集与会员的共鸣！构建具有归属感的会员活动平台会员告知/活动提醒•会员活动前期预告•活动中期温馨提醒•活动后期跟进报道会员转发分享奖励•不同于普通参加者的奖励机制•将会员引到终端，改被动沟通为主动沟通会员活动积分兑换•使虚拟积分与实际积分实现对接•体现会员专享尊荣让我们的会员在活动中感受到身为佰草集会员的归属感让非会员在参与过程中期待成为佰草集会员深入女性内心，挖掘参与活动的理由深入内心的活动参与理由会员告知诉求点她们独立而又需要依靠她们享受工作的人生，更享受感情的人生她们希望自己的美能够被所爱的人发现并赞美与所爱的人，共同寻找中国美的幸福生活创造会员对本次活动的新鲜感，保持与会员的活动接触会员告知/活动提醒活动前期预告活动中期温馨提醒活动后期跟进报道•短信通知•NEWSLETTER推广•NEWSLETTER周报推广•Newsletter推广多种层次的奖励机制，使会员们获得前所未有的优越感会员转发分享奖励会员活动首次参与奖励•会员关注佰草集“印象之旅”官方活动平台，参与活动即可凭微博账号在佰草集专卖店换取小样一份，并可获得体验积分，参与每日积分奖励。会员评选活动参与奖励•会员参与活动上传作品，积分加倍会员积分实例化（见下页）实现虚拟积分与会员卡积分的实际对接，令会员倍添归属感会员活动积分体系积分内容积分作用积分转化会员卡积分增加首次参与积分鼓励参与＊10%游戏积分鼓励体验游戏成果发布积分鼓励分享上传作品积分鼓励上传作品参与体验作品获评论积分鼓励会员发动身边好友共同参与活动好友介绍积分评论积分鼓励会员的积极参与评论转发积分鼓励会员的积极参与和分享1+1+13会员平台构建“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释话题制造概念炒作•核心内容-“传统文化现代演绎”的Lifestyle诠释•游戏化“中国美”体验-体验佰草集中草药的神奇-体验佰草集带来的中国美改善•更易参加的活动设置-引导会员对“中国美”的理解和体验-鼓励会员发现身边方方面面的中国美•话题的塑造和炒作-生动阐述佰草集“中国美”的态度和理念-炒作活动，使之成为网络热点，引发网络社会关注实用生活类话题网站游戏体验区主题网站Newsletter特刊评选主题网站评选主题网站社会热点类话题策划内容展现平台让“中国美”成为她们更容易理解的生活化理念和元素——“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE诠释中国美是？中国美还是？让“中国美”成为她们更容易理解的生活化理念和元素——“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE诠释佰草集的中国美是？东方的情怀，现代的表达东方的意韵，时尚的呈现东方的文化，西方的运用是东情西韵是Fusion的中国之美让“中国美”成为她们更容易理解的生活化理念和元素——“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE诠释活动主题发现中国美FusionBeauty寻中国美达人，享法兰西之旅活动主题主题阐述活动概括KVOption1关键是，体验什么？A、佰草集+Fusion=？神奇的美方中草药创造出的护肤奇迹佰草的魔力关键是，体验什么？B、会员+Fusion=？让自己更特别的体验中国元素与时尚的自己的fusion朋友间的讨论话题赋予评选活动以生命力！富有生命力的活动机制•会员上传参选作品•作品涵盖生活摄影、艺术绘画、创作视频、美文，以迎合不同会员的上传趣味作品上传•会员可以组织自己的姐妹团、男友团、老公团，为自己的作品投票并转发。•拉票越成功，胜出的几率越大，获得的积分越多爱我，就请“@”我！拉票大行动•通过积分机制为会员累积活动积分，每日选择积分最高者赠送礼品•礼品到终端兑换，以此评估活动中的会员参与度引向终端的活动积分奖励简单且多种形式的参与和分享，塑造会员之间的口碑体验活动设置发现中国美FusionBeauty·印象之旅发现中国美之体验品牌体验（概念引导）佰草画坊FusionDIY东方元素+自己佰草魔袋FusionMagic东方元素+美丽发现中国美之达人赏达人评选（活动推广）中国美·视界中国美·影像中国美·美文中国美·艺绘评选数据汇总，找出意见领袖简单且多种形式的参与和分享，塑造会员之间的口碑体验活动设置2012佰草集发现中国美FusionBeauty寻中国美达人，享法兰西之旅第一站·中国美之体验会员关注佰草集“印象之旅”官方活动平台，参与活动即可凭微博账号在佰草集专卖店换取小样一份，并可获得体验积分，参与每日积分奖励。第二站·中国美之达人赏佰草集等你来展示时尚中国美。上传作品，参与每日抽奖及达人评选，赢得FusionBeauty法国之旅。更可以呼朋唤友，构建你的达人圈，与好友们分享佰草集的缤纷礼物。第三站佰草集发现中国美·FusionBeauty法兰西之旅佰草集中国美达人代表佰草集会员出访法国佰草集专卖店，体验法国的Fusion时尚风情。简单且多种形式的参与和分享，塑造会员之间的口碑体验活动设置评选规则评选设置四个不同的评选标准：东方度，时尚度，气质度，趣味度；每个标准满分为五颗星，投票者通过对每个标准进行打分来投票。活动结束汇总分析全部作品的投票数值，得出不同奖项：印象之旅大奖：四个标准累积分数最高者，赢得法国印象之旅，作为佰草集FusionBeauty大使到法国体验独具一格的东方中国美达人风情，获得时尚杂志专访机会；印象·视界达人：视界栏目累积分数最高者，赢得佰草集FusionBeauty视界达人称号，作品刊登于时尚杂志；印象·影像达人：影像栏目累积分数最高者，赢得佰草集FusionBeauty影像达人称号，作品将剪辑成为佰草集广告；印象·美文达人：美文栏目累积分数最高者，赢得佰草集FusionBeauty美文达人称号，作品刊登于时尚杂志；印象·艺绘达人：艺绘栏目累积分数最高者，赢得佰草集FusionBeauty艺绘达人称号，作品刊登于时尚杂志或设计成为佰草集广告；发现中国美活动大本营MINISITE-首页发现中国美活动大本营MINISITE-游戏入口让特刊更像一份lifestyle类的杂志会刊构架Feature专题发现中国美FusionBeauty•巴黎爱上中国•寻访巴黎佰草集•佰草集年度中国美FusionBeauty评选纪实Lifestyle生活•中国美之时尚FusionFashion•中国美之美味FusionFood•中国美之人居FusionLiving•中国美之风景FusionView•中国美之健康FusionHealth•中国美之情感FusionLifeBrand品牌•佰草美方•佰草集产品故事VIP会员•会员故事•互动Q&A让会刊的内容更具有可读性和趣味性内容设计示例Feature当巴黎爱上中国见识过大家乐（巴黎知名中餐厅）外的长龙，才能感受到巴黎人对中国风的热衷，还有难得一见的，以优雅著称的高卢民族在中国菜面前的大块朵颐。巴黎显然是爱着中国的，不仅爱着中国的美味，更认同并享受着中国美在巴黎的存在。香榭丽舍大道上的奢侈品专卖店，浓郁的中国风扑面而来。MOUSELI的服装专卖店，在老佛爷百货以巴黎人特有的低调韵味让中国禅意在巴黎人群中潜移默化。而在巴黎街角邂逅的中国传统建筑红楼，世纪交替，仍旧保持着百年前初建时的繁华。巴黎爱着中国，中国的味，中国的美。让会刊的内容更具有可读性和趣味性内容设计示例Lifestyle中国美之美味FusionFood最美丽的味道——是香料还是草药历史学家说，香料的历史就是一部欧洲殖民史。美食家说，没有香料，就没有了美食的灵魂。文学家说，香料是被遗落的美丽植物。而在中国，在西班牙舰船开往东方之前，在法国出现FUSION料理之前，在印象派画风诞生之前，这些美丽的植物，早已成为民间必备的妙方。它们既是香料，又是医药，它们是地球上最神奇最美丽的味道所在。1+1+13会员平台构建“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释话题制造概念炒作塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行话题的塑造与炒作塑造怎样的话题？用数据说话！女性网民最爱分享的内容：1、精彩视频2、精彩的文章3、可爱有趣的东西图片类话题美文类话题•创意一副具有话题性质的图片，它代表佰草集的时尚中国美态度•将其上传为中国美·视界的作品•将其炒作成为具有网络转发价值的话题塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行话题的塑造与炒作所以，我们将塑造这样三类话题——视频类话题•创意一个具有话题性质的视频，它代表佰草集的时尚中国美态度•将其上传为中国美·影像的作品•将其炒作成为具有网络转发价值的话题中国美·视界中国美·影像中国美·美文•创意一个具有话题性质的视频，它代表佰草集的时尚中国美态度•将其上传为中国美·影像的作品•将其炒作成为具有网络转发价值的话题塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行话题的塑造与炒作图片类话题备选话题一中国美+生活家居混搭新生活话题描述家居混搭新生活，fusion风的清新人居话题二中国美+人体草艺人体话题描述听说过人体彩绘，听说过女体盛，听说过草艺人体艺术吗？在2012佰草集发现中国美FUSIONBEAUTY活动中惊现草艺人体艺术，尽展草艺和人体的Fuision之美话题三中国美+宠物话题描述宠物之萌，萌在天然纯真可爱，中国美打扮的时尚宠物引领中国宠物Fusion风！2012佰草集发现中国美，发现最萌最中国最时尚的宝贝宠物！塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行话题的塑造与炒作视频类话题备选话题一佰草+奥运中国