理念创新是广播发展的不竭动力

中国广播2009年第6期PERSONALEXPERIENCESWITHRADIO┃我的亲历卷首语OPENING王宴青创新是广播发展永恒的话题。体现时代，把握规律，富于创造，是时代赋予广播人的责任。提高自主创新能力，建设创新型广播，这是广播发展战略的一个核心，也是提高广播综合实力的一个关键。这“一个核心”、“一个关键”确定了广播未来发展的方向。《中国广播》杂志本期《特别策划》以开拓创新，共谋发展为主题，集纳“全国广播节目创新论坛”的内容，阐述了广播面临的“深化改革，完善布局，做大做强”的发展使命，广泛而深入地探讨广播节目创新的应用理论，具有一定的指导意义。广播创新应以理念创新为切入点。第一，要创新重大突发事件的直播理念，先声夺人凸显广播核心竞争力。在去年抗击冰冻灾害、汶川特大地震、北京奥运会及奥运火炬传递等诸多重大活动和突发事件的报道中，广播都显示了启动快、规模大的不可替代性。如中国之声率先推出特别直播《爱心守望风雪同行》，成为冰冻灾害期间调动规模最广、报道持续时间最长的中央级媒体。再以5月12日汶川地震为例。广播记者通过海事卫星电话随时连线，第一时间发回救援及抢救进展报道，广播当时是唯一有效及时直达受灾地区的媒体。第二，要创新重大报道的合作理念，以新的发展理念，着力构建合作机制。在广播人积累的互动合作的经验中，已经深刻体会到合纵连横开拓空间的意义。如中国广播联盟、全球华语广播网以及与国家各部委的合作等。事实证明，合作使广播重大活动的报道更具声势、规模和品牌的影响力。如：全球华语广播网联合全球20家合作电台，采访受金融风暴严重冲击地区的居民和官员，客观反映世界各国应对金融危机的措施和效果。再如中央电台同交通运输部联合签署了战略合作协议，使政府的信息资源和广播媒体优势有效结合。第三，要创新采编制度和机构设置的理念，盘活新闻资源，增强开放性。这样才能让新闻报道更加细致、更加高效。如以中国之声为代表的中央及省级等电台的一些新闻频率，按照新闻规律和频率流程的部门设置确定编制，打破条块，形成一个完整的新闻生产的链条，形成大轮盘的新闻播发形态，以每半个小时或一小时为一个单元，滚动播出新闻，随时有新闻，随时插播。遇到重大的突发事件，随时开启直播窗口，极大的提高了广播应对公共突发事件的新闻效率。第四，要创新节目的创优理念，全方位的推动品牌化建设。创优的关键在于策划，要加强统筹的策划与管理的协调，争取出精品。广播创优应当是一个系统工程，不光需要精品的节目，还必须建设品牌频率、品牌栏目，包括名编辑、名记者、名主持人和技术保障人员，这是提升广播自身竞争力首先重点要抓的工作。总之，理念创新是广播发展的源泉和动力，不论中央级还是省、市级电台，目前都要规划自身的发展和定位，寻求深化事业和产业发展的路径，最大限度地增强自身的核心竞争力。理念的创新不仅仅是针对某一个广播频率，更体现在我们工作发展思路的创新，这是我们中国广播得以不断发展前行的出发点和立脚点。（作者系中央人民广播电台副总编辑）理念创新是广播发展的不竭动力中国广播2009年第6期辉煌三十年┃GLORIOUS30YEARSOFREFORMANDOPENNG246从“碎读现象”看广播节目设置应把握的几个原则......................................................谢志刚赵丽彦48关于驻地记者宣传报道策划的思考.............张孝成50如何增强新闻连线报道的语言表现力.........王健52当城市遇到乡村——儿童广播剧《山路弯弯》创作谈......................................................牛金瓶冯方明55找准社会主义新农村报道的切入点..............王志勇57对台广播互动直播节目初探........................陈伟建记录59台网互动立体展示全面生动——中央电台人民海军成立60周年宣传报道综述..................................................................韩瑞斌卷首语理念创新是广播发展的不竭动力................王宴青透视4入心出新　做“最新闻”广播——写在中国之声改版100天..................................................................史敏8诠释以人为本的广播新闻理念——中央人民广播电台中国之声节目改革之我见..................................................................李伟0区域广播改革探索之路...............................陈东明聚焦7试析信息时代的受众期待与舆情规律.........王凯9特色和品格是对农广播持续发展的基石......................................................赵春阳裴海梅2引领成长方向，培养优秀品德——浅谈少儿节目的宗旨与作用..................................................................郑晶24老年广播大有可为...................................朱锦产业26广播广告面对金融危机的销售策略.....................................................周伟周军话筒艺术42浅论广播新闻播音的时代语言与语速.........刘琦业务研究44广播新闻可听性中的视觉构建....................陈永泽CONTENTS目录与台长面对面3创造一流的类型化电台——访云南人民广播电台党委书记、台长覃信刚.....................本刊记者刘园丁特约记者殷彭云南广播博物馆一角中国广播2009年第6期GLORIOUS30YEARSOFREFORMANDOPENNG┃辉煌三十年3CHINABROADCASTS中国广播栏目点击6专家解答疾病防治　促进农民身体健康——《空中医院》开办一年体会谈........................................张立旺黄美娟黄铮百家言63类型化：通过“窄播”实现“广播”............席瑾华64如何讲好故事............................................侯杰66关于对台广播如何吸引年轻听众的思考.....李明学子专页67浅议对外文化传播与国家形象建构..............易琳交流70探索创新展望——临沂电台《行风热线》十年回眸..................................................................刘相仕73谈谈地方台广播新闻评论如何走出低谷.......王树春74从广播直播室走进社会文化大舞台.....................................................林靖钟锡坚76主持人直播中应恪守“守土”意识..............杨明77县级电台办好对农节目浅见...........童俊余睦成书讯60《一个台湾妇女的人生历程》出版要闻·信息79《2009年中国广播电影电视发展报告》出版权威发布2008年中国广播电影电视业发展情况23广播电视播放音乐将交版权费75广电总局推广绿色广告经营管理模式47多家手机媒体探讨营利模式特别策划29开拓创新共谋发展——全国广播节目创新论坛发言摘编主题策划：本刊编辑部栏目主持：覃继红吕晓红30建设精品机制，实现广播可持续发展.........周川3关于节目创新的几点思考..........................王为32创优、创新构想结出的美丽花朵.................李晓萍35在融合中创新............................................苏进跃36播前参与设计、播中互动交流、播后评点鼓励..................................................................卢文兴36广播电视资源整合的成功实践..........蒋宁钱晨炜39对农节目的新天地.....................................马晓林39省级广播的创新实践.................................龙裕明40新闻频率的改革创新..................................李敦义4危机环境下的广播创新..............................陈亮中国广播2009年第6期4透视┃PERSPECTIVE中央人民广播电台中国之声新版节目1月1日推出100天了，不一样的结构、不一样的编排、不一样的播报……变化几近颠覆。这场由整体改革带动的节目改版，已获得前所未有的成功，并将展现越来越美好的效益前景。定位明晰：回归新闻本位，让听众认识这里“最新闻”所谓定位，就是找准自己在市场中的位置，即找准中国之声在广播界乃至整个群雄逐鹿的传媒市场中的位置。就是这个“定位”，使中国之声这个品牌在听众的头脑里占据一个“最新闻”的位置。。曾几何时，广播这个当年强势的舆论引导媒体悄然降落为更多娱乐化、服务性的媒体。在众多城市的广播频率中，收听率、市场份额、广告收入打头的往往是交通广播、文艺广播等。作为国家电台主频率的中国之声，名曰“中国广播旗舰”，而原新闻类节目的比重只有40%。每周节目5+2，即五天新闻综合、两天文艺综合。周六日加节假日全年120天左右，基本是文艺充当主角。日常周一至周五节目也间隔着诸多对象性专题节目，且以录播为主。于是，新闻“快”不起来、被做旧了；新闻没有宽阔的大路可行，只能拥挤在羊肠小道上，新闻通过的分量太有限。在信息高度发达的今天，显然这是新闻媒体的大忌。中央电台领导审时度势，认识到中央电台频率专业化走到今天，特别需要强化“新闻立台”，做强新闻频率，让中国之声回归新闻本位。尽管有些公益节目还要保留，但中国之声仍然是新闻综合频率，至少可以是准新闻频率，新闻可以成为真正的主体，在时空上保证新闻随有随发、呈线性流动。这样的定位，容易在听众的头脑中占据一个“最新闻”的位置，一旦想听最快最权入心出新做“最新闻”广播史敏威的新闻他们就会打开中国之声。改版后的中国之声，每周7+0，每天从6：30至20：30全部为新闻节目，全部为直播状态，并采用“板块+轮盘”的特殊结构。早上《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》，中午《全球华语广播网》，晚上《全国新闻联播》、《直播中国》，形成三大新闻板块。其间，全天轮盘滚动的、每半小时一档、全天20档的《央广新闻》，随时守望、不断更新。如今，中国之声的新闻节目比率已上升到全天节目的75%以上，新闻的流量、流速都是空前的。理念更新：什么样的理念指导什么样的行为理念是行为的先导。要顺利推进重新定位的节目改革，必须要理念领先。中国之声改革、改版的宏观理念，就是中央台新一届领导班子“世界眼光、开放胸怀、内合外联、多元发展”的理念；而微观的具体做“最新闻”的理念，就是遵循新闻规律并与时俱进。遵循新闻规律就是要把握好新闻的真实性、及时性和社会性。这“三性”过去常讲，但有的方面做的往往不到位。真实性是新闻的生命，任何时候都是第一位的，这点我们过去一贯坚持。及时性也是新闻的生命（或说第二生命），我们早年对它却比较莫视。新闻发生了往往不能（也往往不被允许）第一时间采访、第一时间播报。2008年，在国家接连不断的大事和突发事件面前，中央再提要按新闻规律办事，明确了及时、公开、透明的原则。中国之声反应敏锐、创造了不少第一，采编播队伍经受了重大考验和锻炼，及时性的理念从此深入