中国传统文化元素(完整版)

视觉传达设计中的元者，初始也素者，未染之绢帛也讲座构成1.什么是中国元素2.视觉语言之中国要素一、汉字二、图形图像三、色彩3.中国元素之精神（兼议继承与创新）1.什么是中国元素什么是“中国元素”？•简单说，凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。摘自《人民网》丰田广告立邦漆广告爱我中华，尊重中国元素不管在什么背景下，“中国元素”应始终保持其严肃性、庄重性和象征性，绝不容许任何人以任何方式对其进行恶意曲解、歧视甚至亵渎。摘自《人民网》•随着中国在国际经济与政治地位的提高，中国元素在中国设计界乃至世界设计界得到广泛的重视，作为视觉设计工作者我们要做好准备，迎接“中国文艺复兴时代”的来临第二部分视觉语言之中国要素2.视觉语言之中国要素“杏花，春雨，江南。六个方块字，或许那片土就在那里面。而无论赤县也好神州也好中国也好，变来变去，只要仓颉的灵感不灭，美丽的中文不老，那形象那磁石一般的向心力当必然长在。因为一个方块字是一个天地。太初有字，于是汉族的心灵、他祖先的回忆和希望便有了寄托。一、汉字•譬如凭空写一个‘雨’字，点点滴滴，滂滂沱沱，淅淅沥沥，一切云情雨意，就宛然其中了。视觉上的这种美感，岂是什么rain也好pluie也好所能满足？翻开一部《辞源》或《辞海》，金木水火土，各成世界，而一入‘雨’部，古神州的天颜千变万化，便悉在望中，美丽的霜雪云霞，骇人的雷电霹雹，展露的无非是神的好脾气与坏脾气，气象台百读不厌门外汉百思不解的百科全书”。•---余光中《听听那冷雨》东海鱼类食品有限公司标志北京故宫博物院标志中国国际小提琴比赛徽标•中国文字是中国文化的最重要载体；•中国的象形文字几乎都是现成的标识语，因为这些古老的文字都曾经是用来表达一定含义的图形符号；•意美以感心，音美以感耳，形美以感目；•中国书法有着和绘画、音乐、舞蹈等艺术形式一样的价值。•宗教、神话传说的图形、图腾，以及从建筑、生活等图像以及从各种文化载体所抽象出来的图形，中国绘画、中国特有物种、中国人物等视觉元素二、图形图像北京申奥标志中国联通标志2004亚洲杯标志与吉祥物第十届“中国竹子之乡”联谊会会徽楼盘广告鹤壁旅游形象标志北京公益电影节钟山风景名胜区标志（意象形式）卓子摄影工作室标志深圳国庄公司标志万沙仓储公司标志深圳南安实业公司标志中华宗教文化研究所标志北京电台《人生热线》1、在中国悠久文化中，传统图案许多元素具有标志的象征意义。2、寓意深远，较文字有更强的视觉化语言。三、色彩•起源于商代（1600BC—1100BC）的五色学说是中国色彩理论的基础和中国哲学的表现之一，阴阳五行说将五行与五色相配属，如金木水火土对应白青黑赤黄。中国的传统哲学认为五行是产生自然万物本源的五种元素，一切事物的来源都是如此，色彩也不例外。•56个民族的中国，文化、民俗缤纷无限，相互影响和传播，从配色到图案既有统一的个性又有鲜明的共性，成为世界时尚色彩灵感取之不尽的源泉。比如中国红、靛蓝、青色等，藏族喜欢绛红、土红金白-鱼木青-燕子水黑-熊猫火红-圣火土黄-藏羚羊智多星会计咨询有限公司标志第三部分中国要素之精神3.中国要素之精神•无为•文质彬彬•和为贵•儒家像粮食店，绝不能打。否则，打倒了儒家，我们就没有饭吃——没有精神粮食；佛家是百货店，像大都市的百货公司，各式各样的日用品俱备，随时可以去逛逛，有钱就选购一些回来，没有钱则观光一番，无人阻拦，但里面所有，都是人生必需的东西，也是不可缺少的；道家则是药店，如果不生病，一生也可以不必去理会它，要是一生病，就非自动找上门去不可。一、无为•天下皆知美之为美，斯恶已。皆知善之为善，斯不善已。•有无相生，难易相成，长短相形，高下相盈，音声相和，前后相随。恒也。•是以圣人处无为之事，行不言之教；万物作而弗始，生而弗有，为而弗恃，功成而不居。夫唯弗居，是以不去。•——《老子》第二章•是以圣人之治，虚其心，实其腹，弱其志，强其骨。常使民无知无欲。使夫智者不敢为也。为无为，则无不治。•——《老子》第三章•三十辐，共一毂（音古），当其无，有车之用。•埏埴（音山直，埏，和泥；埴，粘土）以为器，当其无，有器之用。•凿户牖（音有）以为室，当其无，有室之用。•故有之以为利，无之以为用。•——《老子》第十一章•大器晚成•大音希声•大象无形•道隐无名•——《老子》第四十一章二、文质彬彬•子曰：“质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子”•《论语·雍也》•文，文采；质，质朴，本质；“野,如野人，言鄙劣也。史者,文多而质少。彬彬,文质相半之貌”（何晏《论语集解》）。•“夫水性虚而沦漪结，木体实而花萼振，文附质也。虎豹无文，则鞟同犬羊；犀兕有皮，而色资丹漆，质待文也。”•刘勰《文心雕龙·情采》中国银行标志三、和为贵•“和实生物，同则不继”•史伯•中国元素的根本特征是注重于整体的和谐。西方元素的本质属性是专注于局部的精深。•“形而上者谓之道；形而下者谓之器。”比较东西方文化——东方文化重道尊体；西方文化重器尊用。•“中学为体，西学为用”,以中国元素为经线，以西方元素为纬线编织21世纪全球品牌的锦绣未来。香港理工大学标志CCTV栏目标志•一、巧妙利用中国元素创作出最好的作品。中国元素范围广阔，内容浩如烟海，创意人在创作时应该熟知中国文化，洞察国人的消费心态，用以结合产品卖点，创作出最实效的广告。•二、利用“中国元素”，推出全新理念、全新思维、全新方法，这种思考及设计运作模式需要专家、学者、设计师的共同努力，促成“中国式平面设计”的科学方法诞生。•三、对“中国元素”的精髓提炼，还需剔除陈腐因素，更要符合新时期的经济建设和精神文明发展，遵循市场规律和商业运行规律，推出卓越品牌的成长成熟，推动企业发展壮大，推动行业的国际化进程。