冰红年度推广手册

12008年冰红茶年度推广手册2008/32目录品牌定位P03品牌沟通架构P04音乐TVC沟通要素P05音乐平面使用通则P06运动TVC沟通要素P07运动平面使用通则P08音乐POSMListP09-P10音乐主视觉及设计理念P11音乐POSMP12-48运动POSMlistP49-50运动POSMP51-713（品牌承诺）品牌核心价值冰力十足冰凉口感带来的欢乐体验情感利益点带来充满活力的欢乐享受功能性利益点香醇的红茶，加上清爽的柠檬，带来冰凉好喝的口感品牌优势来源高品牌知名度品牌识别符号黄色品牌个性时尚、自信、欢乐理想的品牌支持者形象个性，乐观，自信，追求时尚的年轻人康师傅冰红茶品牌定位年度主軸--冰力十足年度主軸--冰力十足音乐:冰力十足音乐:冰力十足运动:冰力十足,快樂怎么玩都行运动:冰力十足,快樂怎么玩都行网络冰力十足快乐无处不在网络冰力十足快乐无处不在*陶喆代言*區域:全國*其他活動:冰力先锋show,大型RS巩固音乐族群(MS將於3月下旬發出sop)*陶喆代言*區域:全國*其他活動:冰力先锋show,大型RS巩固音乐族群(MS將於3月下旬發出sop)*鲍春来/刘伟/李珊代言*區域:渗透率及本品市占率高的城市如杭州/广州/沈阳/西安等*其他活動:运动RS*鲍春来/刘伟/李珊代言*區域:渗透率及本品市占率高的城市如杭州/广州/沈阳/西安等*其他活動:运动RS*针对网民最喜欢的网络行为和网民沟通－－＾视频大赛/晒客等活动和网民持续沟通＾网络广告的投放＾网络游戏置入＾即时聊天的各类表情及聊天工具下载软件的巧妙结合*针对网民最喜欢的网络行为和网民沟通－－＾视频大赛/晒客等活动和网民持续沟通＾网络广告的投放＾网络游戏置入＾即时聊天的各类表情及聊天工具下载软件的巧妙结合冰红茶08年品牌沟通架构快乐、时尚、活力快乐、时尚、活力大包装推广(1.25L&2L)大包装推广(1.25L&2L)个人装(350ml&490ml&1L)个人装(350ml&490ml&1L)350ml推广350ml推广1L随身带推广1L随身带推广以490ml为主的品牌主題推广以490ml为主的品牌主題推广TVC推广TVC推广年节促销年节促销5冰红茶品牌TVC沟通要素—音乐线沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主核心创意需求：冰红茶透过陶喆的音乐，在中国幅员辽阔的土地上吸引着各地年轻人，带给他们无限的快乐沟通主要讯息：1．陶喆代言冰红茶，彰显大品牌的气势．2．音乐及冰凉好喝的冰红茶带给全中国年轻人无限的快乐沟通Slogan：冰力十足代言人：陶喆其他重要视觉元素：鱼眼(全中国建築物及景觀)/品牌logo/Slogan/品牌黄色（109C）6冰红茶品牌平面设计通则—产品版及音乐线品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3（品牌含整体平面logo及包装上的logo)视觉优先顺序，依次为：陶喆,鱼眼(如海报较宽竖版制作物鱼眼全部显示,如易拉宝等较窄竖版制作物无需出现鱼眼,如候车亭等横版制作物出现半圆鱼眼)康師傅冰紅茶logo+产品照SloganPOSM与产品陈列并存时，该POSM视觉上不需要再放产品照：立式冰箱/冰桶视觉元素以品牌及产品为主，不使用代言人；主视觉背景中“鱼眼周边为黄色背景,为原有品牌色Pantone109C，请注意颜色的准确视觉若出现柠檬,柠檬必定出现在茶汤中,且周边有“精选阳光柠檬”的诉求产品版视觉需出现茶浪冰塊/logo/slogan7冰红茶TVC沟通要素—体育线沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主核心创意需求：通过3位运动代言人在畅饮了冰红茶后,用本身所擅长的运动方式玩足球,把足球投入篮框,来展现冰红茶不受运动规则拘束,怎么玩都快乐的主张沟通主要讯息：1.冰红茶用了３位运动代言人：鲍春来＼刘伟＼李珊2.打破原有的运动规则，怎么快乐就怎么玩沟通Slogan：冰力十足代言人：鲍春来/刘伟/李珊其他重要视觉元素：三个代言人/品牌logo/Slogan/品牌黄色（109C）8冰红茶品牌平面设计通则—运动线品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3（品牌含整体平面logo及包装上的logo)视觉优先顺序，依次为：鲍春来/刘伟/李珊,足球运动场康師傅冰紅茶logo+产品照Slogan(冰力十足及快乐怎么玩都行)主视觉背景中运动场外围为原有品牌色Pantone109C，请注意颜色的准确9冰红茶音乐线POSM10冰红茶POSMlist—音乐线+产品版编号内容用途1主题海报(主视觉)士多/堆头2空白海报士多/堆头3价格牌用于堆箱陈列用4摇摇卡用于K/A货架陈列、堆箱陈列5吊牌用于K/A货架陈列、堆箱陈列6货架插卡K/A货架7串旗用于士多/活动现场/KA产品陈列8围裙用于堆箱陈列用9桃太郎旗用于旺街、景点、商圈10易拉宝用于K/A、Roadshow11冰箱玻璃贴冰箱玻璃12促销台用于K/A陈列展示13促销服K/A、roadshow14冰桶用于K/A陈列展示及活动用15拱门活动现场用16冰箱用于旺街、景点、商圈17候车亭A、B+级城市繁华路段18公车用于A、B+级城市展示品牌19四角亭活动时用20太阳伞用于士多、K/A、户外21店招用于士多22灯箱繁华街区23地铁灯箱地铁内24促销车Roadshow活动现场用25水吧车Roadshow活动现场用26VIP店陈列展示品牌27MIT堆箱用于K/A陈列展示28小型堆箱士多29包柱用于K/A陈列展示30端架用于K/A陈列展示31墙面设计K/A32超市寄物柜用于K/A展示视觉33批市堆箱批市陈列用34批市横幅批市陈列用35冰柜用于旺街、景点、商圈36休闲桌椅用于K/A货架陈列、堆箱陈列37陈列架士多、K/A项目音乐线+产品版11说明:•以陶喆為主溝通元素,建立大品牌,快乐,活力,時尚的品牌形象•延续品牌黄色的沟通；•与音乐篇TVC视觉整合,加入具冲击力的全中国具有代表性的景物及欢乐的人群；2008年冰茶品牌主视觉设计理念鱼眼效果说明:透过万花筒的感觉看全中国.代言人签名用法说明:在代言人腿部右侧加签名,签名包括印刷体冰力巨星陶喆+陶喆手写体签名121、主题海报1主题海报类别基本POP规格大4K材料157铜版纸用途售点使用规范音乐面年度品牌推广使用使用原则:每张海报应整张整体出现,保持完整鱼眼效果132、空白海报2空白海报类别基本POP规格大4K材料157铜版纸用途SP活动使用规范音乐面品牌各类活动说明使用143、价格牌使用时请注意务必标识价格3价格牌类别基本POP规格40cm*15cm材料250g铜版用途堆箱价格告知规范音乐面堆箱主题使用类似尺寸半圆鱼眼出现154、摇摇卡4摇摇卡类别基本POP规格20cm材料250铜版纸用途告知代言人讯息规范堆箱及货架/端架使用165、吊牌吊牌为两面会作成弧形5吊牌类别基本POP规格材料250铜版纸用途告知代言人讯息规范GT售点使用176、货架插卡6货架插卡类别基本POP规格30cm*7cm材料250g铜版用途货架告知代言人讯息规范187、串旗7串旗类别基本POP规格25cm*40cm*6材料157g铜版纸用途告知代言人讯息规范4面一个单元使用时请注意至少4面一串，注意排序必须1/2/3/4面顺序排列1234198、围裙8围裙类别基本POP规格大4K100cm×70cm材料157铜版纸用途产品陈列/SP活动规范在使用围裙包裹客户冰柜或小型堆箱时，请确保面对消费者的最主要的正面完整性,接缝等不要出现在正面209、桃太朗旗9桃太朗旗类别基本POP规格材料用途告知代言人讯息规范各类活动现场使用1234运用时的优先顺序为1-2-3-4,可根据活动规模确定使用造型的数量2110、易拉宝10易拉宝类别基本POP规格材料用途告知代言人讯息规范各类活动现场使用2341运用时的优先顺序为1-2-3-4,可根据活动规模确定使用造型的数量2211、冰箱玻璃贴灰色部分为透明处理11冰箱玻璃贴类别基本POP规格20cm*15cm材料冰箱静电贴用途阶段性使用，告知代言人讯息规范冰箱门使用，靠近拉手各地可利用此画面作鼠标垫赠品2312、促销台12促销台类别基本POP规格材料用途告知代言人讯息规范各类活动现场使用1.插版为代言人版2.围裙为产品无瓶子版2413、促销服3/20提供2514、冰桶14冰桶类别基本POP规格材料写真用途冰镇产品规范各类活动现场使用以产品元素沟通,不作代言人版2615、拱门15拱门类别基本POP规格材料牛筋布用途增加现场气势规范各类活动现场使用2716、冰箱立式冰箱以产品元素沟通,不作代言人版冰箱侧面不出现冰红茶瓶子因为我们的新瓶型会在09年推出.冰箱分双开门和单开门,单开门有380和460冰箱于K/A投放要注意投放于收银台附近2817、候车亭17候车亭类别户外规格材料写真用途候车亭广告规范大牌为主为主,沟通代言人2918、公车18公车类别户外规格全车身材料油漆+写真用途公交车身广告规范代言人/及品牌logo,不要出现在门窗边框、排气孔等破坏画面的地方窗格上方的logo必须4组,间隔不要太挤公车不建议制作双层,发布费用太贵,如有需求提报总部再行设计3019、四角亭19四角亭类别户外规格2m*2m材料牛筋布210D用途促销活动现场使用规范3120、太阳伞20太阳伞类别户外规格材料牛筋布210D用途促销活动现场及冰摊点使用规范优先使用代言人版音乐版大伞因陶喆造型修图原因,3月20可完稿,预估各地5月份开始可使用,之前使用品牌版,音乐版ok后品牌版停止使用代言人版产品版版Logo需大于slogan3221、店招22店招类别户外规格材料用途规范以产品版沟通为主3322、路边灯箱22路边灯箱类别户外规格材料牛筋布210D用途繁华街区使用规范正面反面使用说明:此为路边的灯箱,为两面,一面为logo/slogan,一面为代言人.3423、地铁灯箱23地铁灯箱类别户外规格材料用途地铁通道规范3524、促销车车身展开车尾R/S使用此处为布做的有舞台效果的帷幔,每次举办活动时将帷幔固定在此位置.3625、水吧车车身车尾展开后侧展开R/S使用或日常售卖使用3726、VIP陈列橱窗部分注意画面为橱窗的5/2橱窗部分注意画面铺满橱窗,但要有镂空,可露出后面的陈列中间橱窗如有陈列,为了视觉清晰,橱窗周围不贴其他POP3827、MIT27MIT类别卖场制作物规格一般为2*2材料KT板等用途告知代言人讯息,展现大品牌气势规范3928、小型堆箱28小型堆箱类别卖场制作物规格一般为1*2材料KT板等用途告知代言人讯息,陈列产品气势规范4029、包柱3/20提供4130、端架30端架类别卖场制作物规格1.2m*6层材料用途卖场特殊陈列规范以代言人视觉为主类似侧板的尺寸鱼眼不出现4231、墙面设计31墙面设计类别卖场制作物规格2.4m*5层材料用途卖场特殊陈列规范开阔的货架尽头处使用二側包柱,一邊放一组茶浪＋柠檬,強化溝通效果放在“T”字路口,以消费者保证从远处可以看到4332、超市寄存柜32超市寄存柜类别卖场制作物规格材料用途卖场特殊陈列规范整面铺满4433、批市堆箱33批市堆箱类别G/T制作物规格材料用途产品堆箱陈列配合规范以代言人沟通为主加强批市内的品牌沟通配合同期针对批市客户的促销活动时，可在此视觉基础上，增加促销讯息4534、批市横幅34批市横幅类别G/T制作物规格材料用途产品堆箱陈列配合规范以代言人沟通为主4635、冰柜35冰柜类别冰箱规格材料写真贴用途士多及冰摊使用规范以品牌基本视觉元素为主长882mm宽542mm高905mm注意围裙使用时，保持正面画面完整性,不要出现接缝4736、产品版－休闲桌椅36休闲桌椅类别户外规格材料用途户外品牌布建规范以卖场外、学校、景点、步行街为主4837、士多陈列架37士多陈列架类别陈列架规格4层8排面材料铁质陈列架用途士多/MA产品陈列规范士多门口落地陈列49活动现场示范活动现场的游戏区背板为代言人版视觉,因此要求围板使用如右图的产品版,产品版,请注意50冰红茶运动