长沙动漫产业的发展现状

长沙动漫产业的发展现状一直以来湖南被称为中国动漫产业的先行者和主力军，更是有“动漫湘军”的美誉。湖南的动漫产业基本上集中在长沙，所以长沙也有“动漫之都”的美称。长沙动漫产业的代表作包括“蓝猫”、“虹猫蓝兔”等等。但是因为近年来全国动漫行业的不断发展，长沙的发展势头被北京、杭州等地盖过，电视动画片生产制作数量由之前的全国第一退居到了第四。原因多种多样，而主要原因是缺少核心竞争力的动漫、动漫形象缺乏新颖和原创性、产业结构大部分是制作外包企业等等问题。这些问题归结起来，是动漫产业发展的整体理论滞后，没有形成有效的发展模式。动漫产业是典型的创意产业，选题模式是动漫产业中最核心的产业模式之一。长沙动漫产业曾一度把动漫形象设定在在猫上面，比如说蓝猫，山猫、虹猫等等等，导致动漫形象个性不鲜明、文化底蕴不深厚，观众审美疲劳，很难深刻影响市场。动漫产业附加值最高的就是具有原创性的选题策划、剧本编写、动画形象的开发设计等核心环节。长沙动漫企业大多盈利能力较弱，与未形成有效的选题模式，从而缺少有影响力的生动可爱的动漫形象有关。因此，我们只有抛弃以往作品存在的简单说教的形式，找到真正适应中国文化的风格，走民族风格和时代特点相结合的原创之路，着力打造具有国际形象的动漫品牌。对于电影播出，我国电视播出是主要渠道。但我国的电视台是半垄断性质的，购片费用很低。据调查，目前在国内进行原创制作的电视动画片，价格与成本严重倒挂，如不创新播映模式，动漫企业的生存确实难以为继。而从动漫产业发展的大半个世纪的历程来看，动漫产业每一次重大发展都与传播媒体息息相关。近年来，随着网络、手机等新媒体的诞生，动漫产业也催生了新的业态。长沙要抓住3G和三网融合带来的机会，把手机动漫进一步完善和推动起来。衍生产品开发模式位于动漫产业链的下游，但这一环节却是动漫产品实现市场价值最重要的部分。动画产业的盈利结构，在动画产业发达国家，电视动画一般频道播放收入占10%，衍生产品收入占90%;电影动画一般票房收入占30%，衍生产品收入占70%。由于我们动画原创水平不高，能进入衍生产品环节的动漫形象极其有限，很多玩具厂商对国产动漫形象的市场前景缺乏信心。比如长沙市动漫产业多为制作外包企业，约占86%，从事漫画制作、出版发行、版权代理、衍生产品开发、产品交易中介等方面的企业相对缺乏。要努力改变这种状况，依托我国制造业的优势，大力发展长沙动漫衍生产品设计和生产，开发延伸动漫产业链。动漫产业作为当今的朝阳产业，既有着重大机遇，也面临严峻挑战。长沙动漫企业家必须要实现动漫产品从数量到质量的提升，要整合资源。推出新举措，争创新优势，推动动漫产业迈入发展新阶段。