美妍美妆内地化妆品市场概况

内地市场化妆品概况1.内地化妆品市场发展迅速，批发零售总额不断上升，1982年只有2亿元，但至2002年根据中国香料香精化妆品工业协会估计，已经增至460亿元，2003年更有望突破500亿元。不过相对于发达国家，内地仍处较低水平，应具有丰厚发展潜力。2.内地化妆品市场主要划分为护肤化妆品、美发化妆品、美容化妆品以及其他类型化妆品四种主要类型。•护肤化妆品（如润肤露、面膜、洗面乳等）：市场品牌竞争激烈，其中最畅销为润肤膏霜及乳液，其次则是洗面用品和沐浴露。•美发化妆品（如洗发水、定型水、发乳等）：市场领先的主要是大型中外合资品牌，其中以洗发水为主，其次为造型摩丝和定型啫喱。•美容化妆品（如唇膏、胭脂、粉底等）：唇膏占据较高份额，其次则是香水，而市场上还未有明显领先的品牌出现。•其他类型还包括：-儿童护肤品如婴儿爽身粉、护肤霜/油、洁肤乳液、沐浴液-防晒用品、防衰抗衰用品-运动用洁肤品如防汗、防臭、保湿等携带方便的用品-男用化妆品如古龙水、须后蜜/水、剃须膏、生发水等-一次性化妆品如用完即弃的卸妆洁面纸巾、洗甲纸巾、化妆水乳液纸巾等-绿色天然化妆品如一些含芦荟、维生素的天然营养化妆品3.内地化妆品市场的消费层次和消费品牌大致可分为三个群体：•高檔进口品牌的主要消费者是大中城市的高薪和高收入消费群。他们主要选择来自欧、美、日等的着名化妆品品牌，这部分人约占城市人口的20%，消费者大部分是中青年女性。•内地着名的民族品牌针对的是第二消费群，这一群体的消费者属于中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人，约占城市人口的60%。•第三消费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国产低檔产品居多，在消费人口中占有相当大的比例，约占农村人口的50%左右，城市低收入人群亦属于这一个消费群体，一般消费品是一些护肤膏和花露水等。4.业内人士分析，在未来至2010年，内地化妆品市场消费趋势可以概括地作以下形容：-天然化妆品市场备受青睐-中老年化妆品市场需求巨大-专业化妆品市场一触即发-儿童化妆品市场方兴未艾-运动用化妆品前景广阔-男用化妆品发展迅速5.内地洗护发产品、美容护肤品等已经出现了细分化、品牌化的特点，而沐浴产品却至今没有强有力的品牌系列。以护发产品为例，现在市场上已远不止护发素一种，各种护发精华素、专业修护露、受损发质专用润发乳等不胜枚举。而沐浴露大多数尚停留在大包装、低价位的水平上，虽然近一两年中出现了像玉兰油沐浴液、雅姿沐浴液等一些深受消费者好评的化妆品品牌的沐浴液，但相对于市场上百种沐浴液而言还只是凤毛麟角。