南宁乡村大世界新增项目暨资源整合策划案(提案)

Logo南宁乡村大世界新增旅游项目暨资源整合策划案营销0841班第一小组组长：何秋燕组员：成福宁程宝华叶桂花黄媛陶秀丽时间：2011年5月12日LogoCompanyLogo提纲行业背景分析1乡村大世界优劣势分析3竞争对手分析4消费群体分析2市场策略5广西财经学院营销0841班第一小组编制LogoCompanyLogo旅游行业发展广西财经学院营销0841班第一小组编制LogoCompanyLogo乡村旅游、生态旅游发展截至2010年底，全区乡村旅游区数量已达到400多家，其中共有34家国家级农业旅游示范点广西乡村旅游区（点）数量和规模不断壮大南宁有5家国家级农业旅游示范点乡村大世界扬美古镇金满园八桂田园下渌村广西财经学院营销0841班第一小组编制返回LogoCompanyLogo消费群体分析广西财经学院营销0841班第一小组编制企事业单位群体消费能力较强；工作压力大，旅游需求较强；注重旅游服务态度和质量；交通便利；对于价格方面不是特别敏感29.53%14.54%12.61%11.72%8.90%7.42%3.26%3.12%0%5%10%15%20%25%30%生态环境文化氛围娱乐项目接待设施生态环境交通文化氛围服务娱乐项目旅游产品接待设施可参与性返回LogoCompanyLogo南宁乡村大世界2007年建设国家级AAA旅游景区距市中心约15公里占地1000多亩广西财经学院营销0841班第一小组编制大型度假生态园LogoCompanyLogo乡村大世界优、劣势广西财经学院营销0841班第一小组编制南宁乡村大世界突出商务服务资源利用不充分淡季市场开发不足宣传力度不够自然条件优越特色商旅服务品牌活动劣势优势返回LogoCompanyLogo竞争对手分析广西财经学院营销0841班第一小组编制大王滩主要竞争对手花花大世界八桂田园良凤江LogoCompanyLogo大王滩商务服务周全消费局限性主题活动单一交通不够便利自然环境优越专一性强设施齐全花花大世界趣味性强设备不完善资金缺乏交通不够便利园区具有独特性植物品种娱乐项目较多良凤江景区可参与性强知名度较低资源单一景观不具特色活动设置丰富互动活动多针对性宣传八桂田园农业园典范及样板娱乐设施单一消费的局限性政府大力扶持独具乡土气息交通便利竞争对手分析劣势优势广西财经学院营销0841班第一小组编制LogoCompanyLogo竞争对手分析总结与评析广西财经学院营销0841班第一小组编制商务服务观光休闲乡村大世界最强劲的竞争对手大王滩花花大世界良凤江八桂田园消费者局限性宣传力度不足渠道不畅通返回LogoCompanyLogo市场策略广西财经学院营销0841班第一小组编制目标市场策略传播策略竞争策略LogoCompanyLogo目标市场策略广西财经学院营销0841班第一小组编制一级市场三级市场二级市场南宁市—核心客源市场区内—客源市场的重要组成部分区外及东南亚各地——重要客源补充市场LogoCompanyLogo竞争策略广西财经学院营销0841班第一小组编制做精商务服务疏通客源渠道开发系列主题活动客户关系管理完善服务设施，提升服务品质开发农家乐、四季果蔬采摘园等一系列节庆活动建立客户数据库，进行针对性服务开设专车接送游客；加大优惠力度LogoCompanyLogo传播策略广西财经学院营销0841班第一小组编制大众传播在电视台播放形象宣传片完善景区网站建设在报刊旅游专栏做广告客户关系传播印制宣传册发放到写字楼在各高校设立校园代理与各大旅行社进行合作在公交车移动电视做广告分众传播LogoCompanyLogo营销目标广西财经学院营销0841班第一小组编制时间：自2011年5月至2013年5月目标：树立乡村大世界良好品牌形象。南宁市90%以上的居民了解乡村大世界，并在广西具有较高的知名度。乡村大世界的客流量翻一番。Logo营销0841班第一小组组长：何秋燕组员：成福宁程宝华叶桂花黄媛陶秀丽时间：2011年5月12日