向城市飞行-策划书

《向城市飞行》节目策划书2010.11.16建立《向城市飞行》的目的•我们通过开办《向城市飞行》栏目向全世界宣传北京，同时也将北京的友好城市以及世界上其他国家的先进理念带回北京。为北京的建设出谋划策，从而使北京能够更快的建设成为被世人所瞩目的世界城市。把北京建设成国际化大都市展现新时期北京的精神面貌《向城市飞行》节目长期规划打造国际化大都市发展国内本土旅游宣传低碳环保将生活节目中心的衣食住行做国际化呈现《向城市飞行》节目近期规划•2010年12月-2011年2月假期出行特别系列节目•2011年01月-2011年7月建党90年特别系列节目为建党90周年做献礼宣传，介绍建党以来党在外交上的功绩，为外事办和市政府做好宣传服务工作介绍友好城市，为百姓提供假期出行信息，介绍当地旅游知识和人文特色，宣传节能环保出行理念《向城市飞行》节目近期规划•时长：•内容：•形式：建党90年特别系列节目每周每期节目30-50分钟介绍北京的友好城市，多角度全方位的介绍我党的外交政策和建国以来我党在外交上的功绩。（建交时间、签署领导人、各国驻京大使馆、外交知识、外交礼仪、出行信息等）。通过生动有趣的节目形式，提高互动性和娱乐性（网络互动、热线问题、有奖竞猜、请友城市长做客演播室、采访友好国家驻京大使等）。《向城市飞行》节目近期规划•活动名称：•活动内容：•活动目的：建党90年特别系列节目——特别活动友城大使选拔赛由北京市外事办公室牵头在网络上和节目上面向全社会选拔友城大使，让普通的观众也能参与到节目中来，让他们成为宣传北京的使节。将北京的文化理念和人文理念带到友好城市，也可以将友好城市的普通百姓带到北京让他们感受我们北京新时代的新面貌，从而达到宣传中国宣传北京宣传我们党新时代新理念的目的。北京是重要的出境游客源地中国旅游市场专业研究机构表示，尽管受到金融危机的影响，2009年北京出境人数年增长率达到6%左右，而2010年的增长率将会超过10%。分析认为，北京的出境旅游将在2009-2010进入一个转型升级的阶段。《向城市飞行》节目定位和形式以旅游为载体，进行国际文化交流围绕食、宿、行、游、购、娱六大要素，以传播各地旅游新闻，展示自然人文旅游资源，导购各种旅游商品，导引各处旅游交通，演示健康休闲时尚，发掘各类旅游文化，提供最新旅游信息为内容的旅游服务类节目。形式新互动新内容新形式新:《向城市飞行》采用了情景演播室谈话串接专题片的形式，从形式上区别了目前所有的旅游类节目。互动新：不再采用热线电话、观众短信互动的方式，受众是通过网络，通过手机视频，通过俱乐部参与到节目当中来。内容新：以全新的方式、全新的人物、全新的主持人定位来吸引全新的受众。《向城市飞行》栏目的特点及优势1、将在原有节目基础上，通过网络互动的方式，着力吸引年轻受众群。2、主要目标人群年龄段在25-55岁，喜欢接受新鲜事物，受教育程度较高。3、提升年收入在10-20万的受众，辐射年收入20万以上受众群。《向城市飞行》节目受众群2010年上半年周日21:44-22:34时段的平均到达人数为795000人，意味着每期节目会有795000人关注。其中，个人年均收入6万元以上的观众有大约39000人。445638.618.311.232.718.47.82.73.723.242.527.850.149.94.78.41815.327.815.8103.26.125.336.429.10102030405060男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上未受过正规教育小学初中高中大学以上北京电视台生活频道所有频道周日21:44-22:34时段，生活频道对比北京市场平均水平，吸引了更多的女性，15-34岁、45-64岁，高中学历的观众群。周日21:44-22:34时段频道观众构成与总体观众构成的比较1、时尚版块：2、实用版块：3、人文板块：用时尚、现代的观点与形态塑造节目风格，以国外时尚前卫的内容来吸引观众眼球，提升栏目整体收视率。与生活节目中心提出的“实用性、功能性”的平台相统一，更好的承接频道现有的受众，突显节目的实用信息（航班信息、购物信息、美食信息、住宿信息），从而达到稳定节目收视的目的。深入挖掘当地的民风民俗，探究当地文化历史。不流于了解表面风光，从而达到提升节目整体品质的目的。《向城市飞行》节目板块通过城市中的人反映城市的灵魂，城市体现人的鲜活，我们讲述人的故事，带你走进不同的城市，体会不同的文化。学习其它国家城市的优点，向外推荐北京文化、元素、精神面貌。《向城市飞行》节目具体内容（一）以旅游为载体，传播友好城市的先进环保理念和低碳生活，让大家了解更合理的城市建设和规划，为北京的环保政策做宣传《向城市飞行》节目具体内容•垃圾分类分段电价高架地铁快速通道屋顶绿地（二）通过我们的节目将北京与世界架起一个友好的桥梁，以民间交流为互动方式，传播中国文化，体现北京的热情与好客和国际化大都市形象。《向城市飞行》节目具体内容•拍摄友好城市（1）采访当地的华人，了解他们的生活状态（2）把北京的百姓带过去，体验当地的生活•拍摄北京（1）采访在北京的外国人，了解他们的生活和对北京的看法（三）每年举办6-10次民间友好文化交流带百姓走出国门，组织文艺晚会和模特秀（四）报道资讯：为外事办和市政府服务，对外事接洽和活动进行宣传《向城市飞行》节目内容（五）组织北京的民间艺人、书法家工艺美术大师作为友城大使出国表演，促进北京与世界的民间交流与外交部和各国大使馆共同合作，定期举办交流活动《向城市飞行》节目具体内容《向城市飞行》节目主持人陈竞主持《生活秀》《我爱我车》《生活面对面》《生活气象》阳光青春的外型加上机智利落又不失活力的主持风格，深受京城老百姓的喜爱，是北京电视台新生代主持人的中坚力量。悦悦主持《北京您早》《学英语看天下》《京华新气象》《生活大调查》《希望英语杂志》《魅力前线》时尚靓丽的，加上知性的主持风格，有很强表现力和感染力。•使用北京电视台250平米录影棚，增加现场网络连线和触摸屏，提高互动性和娱乐性。不再采用热线电话、观众短信互动的方式，受众是通过网络，通过手机视频，通过俱乐部参与到节目当中来。《向城市飞行》节目演播室生活卡网络俱乐部手机电视《向城市飞行》的媒体构架示意图以北京电视台平台为轴心，电视/广播/平面/网络等媒体联动让企业品牌的广告宣传投放系统化和系列化企业可以将《向城市飞行》栏目衍生产品纳入公司宣传推广计划，通过国内外全方位媒体联动，使公司的广告宣传投放有的放矢，通过系统化和系列化，打造高端传媒效果。《向城市飞行》的媒体构架“生活卡”开创传媒推广+实体营销的全新模式“生活卡”是北京电视台生活频道即将推出的集金融服务、信息查询、商家折扣等等在内的消费卡。企业成为特约商户在“生活卡”的营销模式中直接受益强强联合借传媒影响力打造全新营销模式《向城市飞行》——生活卡相互促进互惠互利企业品牌树立形象占领市场旅游节目传播范围广影响力度大生活卡涉及行业多发展空间大《向城市飞行》节目衍生品合作单位：腾讯网评选合作单位：北京市外事办北京市旅游局合作单位：北京市外事办腾讯网合作单位：中华慈善总会网络外景主持人评选友城大使的评选大型文化交流活动《五湖四海连友城》慈善公益游“爱行天下”“生活卡”的发布和推广合作单位：中国银联2011年与加拿大品牌“宝姿”合作组织活动宣传中加友谊《向城市飞行》招商方案招商目的：通过与节目内容的巧妙融合，帮助企业进行品牌推广。1.让国内的企业走出国门进行高端化、国际化的宣传2.将国外品牌带到国内市场进行本土化的宣传，扩大影响力《向城市飞行》招商方案招商目标：面向社会招商，本土企业和国外知名品牌，高端产品、生活用品、成衣服装、旅游用品、奢侈品牌、电子产品例如：红酒之旅、高尔夫之旅、加拿大”宝姿”《向城市飞行》招商方案企业元素的体现方法：节目片头体现企业标识的字样或LOGO在节目片尾出现鸣谢字幕LOGO以游动角标形式出现节目屏幕右下方成为电视台“生活卡”的合作伙伴节目中主持人使用或穿着企业的产品《向城市飞行》招商方案植入形式：建议使用软性广告软性广告是现在一种广告的流行趋势，也是一种消费者很乐意接受的广告形式，通过研究发现消费者逐渐对硬性广告失去兴趣。《向城市飞行》招商方案软性广告的优点：比一些传统的硬性广告更容易使消费者接受，通过巧妙设计将企业的文化、品牌融入到节目中。软性广告主要表现形式：1.产品展示形式2.消费人群传播方式3.活动与个人资助方式合作共赢和谐发展与《向城市飞行》的合作，将网聚更多知名企业和媒体的力量大家形成利益结合体，将前进的更快更有优势宣传效应会从合作伙伴的各个渠道发散出去，成本低，效果强多种经营手段，融资规模大，从长远发展看，获利是持续并不断扩大的只有与国家战略相配合，各企业间才能步调一致，在国际化的道路上携手合作，共同发展。《向城市飞行》招商方案战略目标打造都市生活服务频道的第一品牌频道宗旨倡导“以人为本”，传递人间真情，用实际行动与首都观众分享生活智慧，共享和谐生活整体定位植根生活、立足服务、贴近百姓、关注民生北京电视台生活频道概况央视市场研究在2008年和2009年对北京地区进行的电视频道和栏目品牌研究表明，BTV生活品牌定位明晰、观众满意度高，生活服务类栏目优势明显。综合品牌竞争力较强。生活频道在北京市场的竞争地位9.137.796.084.324.093.693.403.372.822.362.362.201.971.961.860246810北京卫视北京电视台影视频道北京电视台科教频道北京电视台文艺频道北京电视台生活频道中央台六套中央电视台综合频道中央台五套中央台三套北京卡酷动画卫星频道中央台八套北京电视台体育频道中央台四套北京电视台财经频道中央电视台新闻频道2010年上半年平均收视率（%）北京电视台生活频道2010年上半年平均市场份额4.09%，在北京市场居于第五位。生活频道在北京地区的品牌影响力2008-2009年BTV生活在北京地区58个主要频道中的品牌竞争力排名第三、四位。品牌竞争力排名频道名称2008频道名称20091BTV北京BTV北京2CCTV-1BTV科教3BTV生活CCTV-14BTV科教BTV生活5BTV影视BTV影视6BTV文艺BTV文艺7CCTV-5CCTV-38CCTV-6湖南卫视9CCTV-2BTV体育10BTV体育CCTV-5生活频道在北京地区的品牌影响力BTV生活在生活服务类栏目方面最具竞争力，具有垄断性优势。20084.35.05.56.89.19.711.074.801020304050607080BTV文艺BTV财经CCTV-1BTV科教BTV青少BTV北京CCTV-2BTV生活生活服务类栏目竞争力（%）20092.64.54.64.97.09.712.983.10102030405060708090CCTV-7BTV文艺BTV青少BTV科教CCTV-2CCTV-1BTV北京BTV生活生活服务类栏目竞争力（%）频道总体观众构成与北京市场的平均水平比较41.658.436.515.711.932.719.211.12.84.72840.52450505.67.515.214.427.317134.47.926.936.524.3010203040506070男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上未受过正规教育小学初中高中大学以上北京电视台生活频道所有频道生活频道对比北京市场平均水平，吸引了更多的女性，25-34岁、45-64岁，中等学历的观众群。旅游卫视虽然栏目众多，表现形式却偏单一，众多节目以旅游者自己的游历体验作为通段，虽然一直倡导互动关系，节目当中却并未见好的呈现，这是覆盖面大带来的弊端。节目定位是纯粹的旅游介绍和展现，其若干主持人的主持风格也非常亲民，完全是作为一个游历者对观众的讲述。但是由于主持人阿龙的符号感过于强烈，所以看上去更像是《这里是北京》，而且节目当中的互动如“你旅游我买单”都是和年龄比