品牌系统推广策划案

她就是沙发阶级王权的象征社会地位的象征财富程度的象征阶级王权的象征社会地位的象征财富程度的象征沙发的起源可以追溯到公元前2000年左右的古埃及沙发的起源可以追溯到公元前2000年左右的古埃及佛罗伦萨的圣母之花=意大利？佛罗伦萨的圣母之花=意大利？台伯河畔的罗马古城=意大利？时尚弥漫的米兰大街=意大利？时尚弥漫的米兰大街=意大利？文艺复兴的伟大先哲=意大利？文艺复兴的伟大先哲=意大利？这都是，也都不是……=3%国土面积：=5%国民人口：2009年的人均GDP达到了3万5千多美元==2010年与中国的贸易达到了400亿美元99%的意大利品牌由家族企业发展而来利豪沙发品牌定位利豪沙发品牌定位：价值典范舒适专家蓝田银杏茶利郎男装中科暖卡宝丰酒业普莱达手机天王表业厦华彩电合室家木门圣帝罗阑鞋业翠屏国际方正地产山海天仁和可立克青春宝永真片大自然地板豪日摩托车欧亚达家居郑州日产帕拉丁财富小笔记本电脑高炉家酒滇虹康王豪雅表和其正凉茶江淮宾悦汽车红星海世界观豪雅表的精神与陈道明的成熟气质浑然一体成熟、睿智、儒雅的贵族气质陈道明所展现的是家居行业代言人分析陈道明形象与品牌形象格调不协调诉求境界化的生活格调追求而非物象、功能本身的品牌传达出类拔萃的家居设计与充满思想之美的艺术画作相遇产品诉求设计诉求情感诉求文化诉求气质诉求质量功能审美取向情感互动文化认同价值迎合人体工学材料品质工艺标准流行元素色彩语言造型美感社会责任道德准则家庭情感唯一性定制性区隔性竞争对手都在表达行业初级品牌诉求竞争的红海高阶品牌传播诉求同行业者普遍不强竞争的蓝海进阶阶段品牌诉求不适合利豪讨巧的策略竞争优势Strengths企业实力的体现国际设计师团队+顶级原材料认证雄厚的集团实力为利豪沙发品牌崛起保驾护航企业秉承以人为本发展理念开办利豪商学院产业链内多向整合资源形成利豪的品牌竞争力品牌代言人陈道明先生为品牌形象助力加分品牌策略的体现价值典范舒适专家利豪沙发品牌定位主广告语：一尺一世界一生一世家SLOGAN：利豪沙发舒适专家广告时长：30秒还有什么比你的内心更宽广？那是一尺一寸的精微世界还有什么让你的人生更从容？那是一生一世的简单信念一尺一世界一生一世家利豪沙发舒适专家利豪沙发品牌形象广告片分镜一：【特写】皮质肌理质感的背景下，周边晕黑，高光快速划过画面，一只笔出现，轻轻在皮质上划出一道横向参照线，由横线开始，迅即延伸出一副沙发（LEHOO明星产品）设计草图。配音：还有什么比你的内心更宽广？那是一尺一寸的精微世界。利豪沙发品牌形象广告片分镜二：【特写】沙发设计草图逐渐变化为实景（利豪沙发明星产品），环境光暗，一只男人的手，带着由衷的欣赏轻抚沙发，从容拂过的地方，高光柔和划过。配音：还有什么让你的人生更从容？那是一生一世的简单信念。利豪沙发品牌形象广告片分镜三：【中景】男主角（利豪沙发形象代言人—陈道明先生）舒展惬意地坐在沙发上，轻轻后靠的同时，双臂伸展，享受、信任、满足等感情不予言表……坐下的动作过程中，通过皮质肌理高光体现质感，同时出现主广告语的字幕“一尺一世界，一生一世家”及利豪沙发LOGO。配音：一尺一世界，一生一世家利豪沙发品牌形象广告片分镜四：【近景】镜头拉近，男主角带着欣赏的眼神望向镜头，主广告语字幕淡去，沙发肌理质感上，出现烙刻感品牌名称和SLOGAN组合形象徽标，同时随配音效果出SLOGAN字幕配音：利豪沙发舒适专家（配合皮质质感上印章音效）