2014飞牛网DSP推广方案-2014.1.27

2014飞牛网DSP投放方案DSP投放策略DSP投放策略1Phase：BrandAwarenessTanx平台Mindx平台DSP海量流量平台，覆盖飞牛网核心TA，达成营销目标！执行优化策略5目标人群定向从兴趣喜好、人口属性、社会形态等多个方面定义目标受众，同时根据实际投放中标签人群的点击表现，不断优化人群标签组合执行策略：目标人群定向投放人群：网购人群、时尚丽人、娱乐人群、学生人群、3C数码人群、食品饮料人群、服装服饰人群、个护化妆人群实际投放会根据人群表现情况增加或者删减人群6地域定向配合广告主的区域营销策略，在重点区域进行集中投放，地域定向最小单位为市执行策略：地域定向地域定向：瞄准江浙沪地区受众进行投放，其他地区无法看到广告多创意版本：由于电商类客户素材创意版本较多，建议同一阶段最多同时投放2版创意执行策略：多创意管理算法时间媒体地理位置受众广告位置创意尺寸按目标受众价值（人群类别、需求程度、特定网络行为等）出价，购买用户曝光CPM出价范围0.8-1.2元，确保CPC最终达成0.8元执行策略：CPM购买目标受众通过策略的调整，使得竞价机制趋于合理，从而完成价格的优化实现最优的广告投放效果优化策略一策略及价格优化通过多维度的数据报表（曝光、点击、成交价格、CTR等），找到营销绩效最优的平台，并适当调整预算分配两大Adexchange交易平台合理的RTB竞价策略合理的投放策略分析两大平台的前端和后端效果优化目标人群优化竞价策略及投放策略两大优质交易平台支持淘宝Google优化策略二平台优化素材形式及尺寸较多，通过前期投放，找到用户关注度和点击率较高的广告形式，以及相应的核心素材尺寸分阶段投放结束，提供不同广告形式的投放数据，选择最优的广告形式在下一阶段投放•视窗•通栏•画中画•贴片15+画面尺寸10+画面尺寸10+画面尺寸10+画面尺寸疯狂购车节•魔图10+画面尺寸优化策略三广告形式优化针对不同目标人群投放不同的创意，契合消费者的需求，提升关注度，促进转化；投放结束，针对第二阶段的不同创意表现提供投放数据；ABCDABCD优化策略四创意优化广告形式分析投放人群分析平台及媒体分析整体投放效果分析创意分析未来投放建议和总结品牌资产的不断累积，发掘消费者洞察，进行高效沟通，达到卓越效果！全面的结案报告14平台预算分配及KPI15预算分配及核心KPI派择DSP50W57.5W57.5W广点通TotalKPI：CPC=0.8元附件-派择DSP介绍派择DSP营销优势175.2亿网民80毫秒派择海量的受众行为数据已覆盖了92%的中国互联网用户。高密度覆盖可以准确判断每一个流量的受众属性；依托云计算架构，派择DSP平台仅需80毫秒，便可完成一个PV的整体投放流程。保证品牌展现的时效性；3大广告交易平台派择的即时竞价广告网络平台已经接入国内主流广告交易平台商（TANX、DoubleClick、TencentADX）,覆盖85%的中国网络媒体，从海量数据中捕捉核心受众，执行高效品牌传播计划；8大精准技术受众行为定向、用户重定向、时间地域定向、媒体内容定向、URL定向、多创意管理、参数定向；反映用户兴趣偏好、需求动态变化的阈值技术庞大的项目数据积累•新浪、网易、腾讯、凤凰等最具实力综合门户媒体产品长期合作；•600家主流垂直门户长期数据合作；第三方合作数据国内最大的精准广告网络之一+国内唯一的图片广告网络•100+合作客户，150TB品牌受众行为数据；•华扬数字集团十几年营销积累的受众数据；艾瑞、尼尔森等著名调研公司通力合作千万条受众线上调研数据样本择平台数据中心5.2亿排重后活跃Cookies，覆盖92%中国网民；派择DSP核心优势—受众数据的来源和质量男性82123456789101112数码42餐饮64中高档汽车65全方位洞察受众一切网络行为，准确捕捉受众兴趣与需求，让受众每一个需求无处躲闪，并为他们赋予一个值来判断其强弱性、时效性。这个值有一个学名叫“阈值”。派择称他们为需求阈值！派择DSP核心优势—受众动态需求的锁定日均13亿PV日均15亿PV日均2亿PV均衡型，审查严格50,000+媒体资源，包括各大门户、垂直和中长尾媒体媒体类型均衡，投放审查严格网购类型集中淘宝站内和淘宝联盟资源+400+站外合作媒体资源用户群体中网购、娱乐群体集中，活跃度高富媒体特色以腾讯站内资源为主，富媒体类广告形式占比较高（包括贴片、通栏、画中画、弹窗富媒体等）广告交易平台广告交易平台更多交易平台陆续发布一站式海量媒体集中采购-广告交易平台附件-腾果介绍精准投放技术一站式的服务海量人群数据腾果的核心优势丰富多元的平台优质媒体资源汇集丰富的腾讯自主资源；丰富的产品实力比肩国际巨头；日覆盖超过7亿活跃用户；活跃用户深度黏着于腾讯平台。以门户富媒体、Banner、视频贴片等腾讯自有的优质资源为主融合社交元素，体现腾讯社交和大平台优势。每日过亿用户整合腾讯所有应用及平台数据，提升营销效率；人群标签管理产品化广告主价值数据；广告主可自主定制目标受众。以受众为基础的策划，设计，购买及投放的一体化系统流程；动态创意和访客定向，抓取最有可能转化的受众；智能机器学习，持续优化效果。销售/渠道整合媒介购买；行销团队顾问式服务；策划投放建议与结案；全面效果监测与优化。腾讯丰富的优质媒体资源综合门户地方站门户社交其它垂直女性新闻娱乐财经体育汽车QQIM微博3G.QQ.comQQMusicDiscus!联盟独家资源网页客户端移动端视频搜索QZone朋友网QQGamesSOSO情境移动端一站式的投放平台，帮助广告主实时、精准、高效的完成投放附件-广点通介绍2020/4/14网罗各类消费能力群体精准找到属于自己的客群活跃用户2.145亿活跃用户数5.7亿相册日上传量超过3.6亿超过60%的用户每月使用社交应用注册用户超过3亿超12亿粉丝关注4亿独立活跃粉丝开放平台海量广告大盘资源开放总注册用户数超过7亿活跃人数3.5亿每天换装人数700万空间、朋友应用中心各个广告位时下最热门的应用平台活跃度高海量资源位-SNS社区空间、朋友单个应用右侧广告位活跃度高的应用，受关注度高已经开放每天20亿以上最优质的售卖浏览量多种形式和场景灵活选择空间、朋友个人中心广告位用户进入必经之地新晋海量资源位-QQ客户端、wap端、QQ相册、QQ音乐QQ客户端收到日登录用户1亿日流量亿级Wap端文字链日PV10亿，日UV1亿QQ客户端首度开放广告资源位为广告主强势引流相册日上传量超过3.6亿APP+PAGE+URL完备的社区电商体系多种合作模式吸引Engage放大Amplify建造BuildURL社交广告APPPAGE认证空间运营高粘性用户高价值：美丽说2000w：100w精准抓住目标用户群丰富的互动形式强大的自增长能力增加APP及认证空间影响力获得海量目标用户