奥林匹克概念推广软性文章整体规划纲要(1)

天津奥林匹克概念推广软性文章整体规划纲要软文炒作的构想•为天奥的全面推广进行前期概念推广，并配合后期炒作配合项目推广各阶段，吸引消费者对项目的关注和期盼，营造有利的销售氛围天奥现在的品牌基础与南奥推广期相去甚远，广奥品牌与南奥\番奥形成了联动，母品牌体现了强大的支持力。而在天津这片土地上，这一影响力的缺乏给我们造成比较大的麻烦：对于项目的母品牌和“复合型”概念的认知，天津市场缺乏了解•为南奥的销售造势我们在前期需要的造势，主要是概念上的推广——这一点，使用软文，在前期项目的推进还不明朗时，是一个可行而且费用较低的方式软文主体的概述•教育与说服利用软文篇幅长、信息量大、可信度高等特点，从不同角度详尽介绍项目本身和周边软件、硬件的情况重点述求“科学运动，健康生活”的全新生活方式以复合型房产为切入点，奥园是如何以房地产业与体育产业相结合，用全新的服务理念来满足消费者有效需求的在天津的地产界建立中奥产业的声誉软文主题•思路：延续奥林匹克花园母品牌的核心•仍然以“运动就在家门口”为主广告语做基点，辅以新的延展•天奥软稿主题：快乐体育家，健康运动园软文炒作的整体架构天津奥林匹克花园复合性运动生活社区软稿主题：快乐体育家，健康运动园。为核心概念对项目配套设施进行炒作奥园品牌部分：围绕奥园品牌资产进行炒作复合型地产概念的炒作延续奥园各地推广的一贯手法：高尔夫为中心进行生活方式的炒作具体内容——产品优势以奥园社区环境为中心，进行运动复合型地产进入天津的概念炒作：•从不同角度对奥林匹克花园在各地的状况进行评论-在地产界的地位—通过天津各界人士的评论表现（政府、新闻传媒、地产策划人、天津当地合作方）-各地社区的优势展示——连锁效应-运动概念的成功•区位优势的炒作-项目所在地的城市远景规划-借用周边利益点，宣传自然环保的区域特点是否沿用高尔夫概念？需要进一步的探讨炒作内容——概念优势•利用“奥林匹克”这一专有名称的使用，强化开发商的背景介绍，增强对本房地产项目实力的信任感。同时以“运动就在家门口”为主导，开展“快乐体育家，健康运动园”的主题活动诠释“科学运动，健康生活”的全新生活方式•从运动到居住对奥园模式的整体提升-社区整体素质的提高-运动健康概念的提高•继承和利用奥园品牌资产-全国连锁经营的开发思路，唯一性、权威性、差异性的品牌个性-整体的社区文化素质-运动与健康的生活方式软文炒作的整合推广进度配合不同推广阶段软文重点配合炒作图示对天奥整体形象的全程炒作、提升3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月配合长期销售和国庆、秋交会小高潮为核心的炒作国庆及秋交会期间配合开盘及销售全面推进奥园品牌开盘以体育运动社区的炒作为主借用事件热点世界杯前后春交会前后，软文上档。开始对天奥的品牌概念进行炒作五一前后