媒介策划_PHILIPS刻录机媒介计划

媒介计划客户:北京大恒产品:Philips刻录机慧聪国际广告公司1998年刻录机品类前五品牌(品类投放额:RMB231万元)品牌投放额(RMB:万元)HPRICOHSONYYAMAHAPHILIPS13470145.72.51998年前五品牌IT媒体投放比例计算机世界60%联合商情1%信息系统工程0%中国计算机报9%中国计算机用户1%电脑商情报9%电子电脑报0%国际电子报19%慧聪商情1%1998年刻录机主要品牌投放走势05101520253035404550JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecHPMITSUBISHIRICOHSONYYAMAHAOthersTotal2天移动平均(Total)1999年1-6月刻录机品类前五品牌(品类投放额:RMB150万元)品牌投放额(RMB:万元)HPACERRICOHSONYYAMAHA56.531.230.11210.71999年1-6月品类IT媒体投放比例PCWEEK3%个人电脑24%计算机世界29%微电脑世界2%中国电子商情1%世界计算机周刊采购人2%软件世界1%中国计算机用户1%SMARTRESELLER4%电脑商报3%北京电子报3%中国计算机报27%联合商情0%1999年1-6月刻录机主要品牌投放走势0510152025303540JanFebMarAprMayJunHPRICOHSONYACERYAMAHA合计1998-1999.6刻录机品类区域投放分布各品牌主要投放在华北地区和华东地区,其他地区除全国性媒体覆盖,没有地方性媒体支持全国82%华北17%华东1%注:数据提供为99.1-61999.7-12预算预测据98年监测数据显示:98.1-6花费占全年分配比例35%98.7-12花费占全年分配比例65%据99年监测数据显示:品类市场新加入5个以上的新品牌前五品牌相对于98年发生较大变化,花费比98年同期增长80%1999.7-12预算预测98.1-699.1-698.7-12注:230*2*65%=30099.7-12预计增长率100%RMB:300万元我们的位置(预算:RMB70万元)第一军团:HP第二军团:PHILIPSRICOHACERSONYYAMAHA第三军团:MITSUBSHISUMSONG等SOS=23%广告目标第一阶段：7、8月通过诉求Philips-大恒的强强合作，加强消费者和经销商对产品质量的信心。第二阶段：9月-12月树立良好的产品形象，扩大该产品的知名度和偏好度。媒介目标(一)在99.7-8月针对主要目标受众在主要目标市场达到80%以上的覆盖率媒介目标(二)在9-11月这一阶段,以争取竞争优势为目的,在知名度和理解度上高于同等竞争者(三)12.1-12.31延续性提示告知目标受众机关,档案馆,设计公司等需要进行大量文件图像储存的单位经销商主要目标市场北京上海媒体行程0200004000060000800001000001200001400001600001800007.20-7.318.1-8.209.1-9.3110.1-10.3111.01-11.3012.1-12.31媒介选择(一)根据监测,品类和竞争品牌主要投放的媒体(二)主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体媒介排期七月八月九月十月十一月十二月频次刊例价折扣净价总价媒体版位版面/色彩51219262916233061320274111825181522296132027RMB%RMBRMB计算机世界要闻铜版纸彩色整版111342,800.0030%29,831.6089,494.80产品与技术铜版纸彩色整版111342,800.0030%29,831.6089,494.80新闻纸彩色1/2版11111517,800.0030%12,406.6062,033.00中国计算机报封二(要闻)铜版纸彩色整版049,800.0032%33,864.000.00铜版纸彩色整版111341,800.0032%28,424.0085,272.00新闻纸彩色1/2版1111416,280.0032%11,070.4044,281.60PCWeek要闻整版彩色018,600.0015%16,320.000.001/2版彩色1111411,160.0015%9,486.0037,944.00互联网周刊新闻纸彩色1/2版111312,500.0032%8,500.0025,500.00PCMagazine技术与应用铜版纸彩色整版11223,000.0028%16,606.0033,212.00铜版纸彩色1/2版11213,000.0028%9,386.0018,772.00PCComputing技术专题铜版纸彩色整版1113,300.0015%11,305.0011,305.00铜版纸黑白2/3版118,850.0015%7,522.507,522.50PCWorld技术专题铜版纸彩色1/2版11139,800.0028%7,080.5021,241.50SmartReseller新闻纸彩色整版015,950.0015%13,557.500.00新闻纸彩色1/2版1111158,900.0015%7,565.0037,825.00电脑商报新闻纸彩色整版018,000.0030%12,600.000.00新闻纸彩色1/2版1112,800.0030%8,960.008,960.00联合商情内首铜版纸彩色整版111312,000.0050%6,000.0018,000.00解放日报报眼111146,500.0022%5,070.0020,280.00慧聪商情(上海)内首铜版纸彩色整版11134,000.0038%2,500.007,500.00花费（RMB）/月：频次/月：10%代理费：61,863.82总花费（RMB）：680,502.02签字确认：618,638.20111313346,882.60350114,524.20114,152.60155,845.10142,390.1035,883.606