富乐城市花园开盘前期公关活动策划草案

12成都阿佩克斯广告有限公司富乐城市花园公关活动策划草案致：绵阳中房集团3富乐城市花园公关活动策划草案问题及解决办法加强广告宣传力度，提高产品知名度做好常规宣传工作的同时，举办不同主题的公关活动，提高消费者对产品的接触率组织大型活动，加强与目标消费群的的沟通生活在未来的主题相对笼统，在诉求方面应详细阐述，寻找不同的的切入点与目标消费群沟通不够，目标消费群对产品认知度不足没有延续性的公关活动，难以引起消费兴趣品牌的形象不好产品卖点多，前瞻性比其它品牌好缺乏长期性的广告宣传支持，知名度不高绵阳市场目前存在的问题试图解决之道4一、做好常规推广工作，加强人员培训。二、在不同时期，针对富乐城市花园在市场的所处地位差异，推出主题的公关活动，使富乐城市花园的市场关注程度保持高调，以直接促进开盘后的销量。三、公关活动重点应围绕目标消费群展开，旨在提高其积极性和信心，以保证销售的顺畅进行。富乐城市花园公关活动策划草案策略及目标目标提高目标消费群对富乐城市花园的认知度和认同度，从而提高产品销量5富乐城市花园公关活动策划草案活动概述产品卖点多，前瞻性比其它品牌好开展“我的未来生活”主题征文进行户型展示开盘演出活动目标消费群对产品认同度不足与目标消费群沟通不够，目标消费群对产品认知度不足没有延续性的公关活动，难以引起消费兴趣6富乐城市花园公关活动策划草案活动实施1一、“我的未来生活”主题征文活动时限：2000年12月1日——2001年2月1日媒体：待定目的：从不同方面阐述富乐城市花园卖点，提高产品认同度内容：1、有奖征文告知广告2、每周优秀征文刊登3、奖项设置费用估算：人民币4万元7富乐城市花园公关活动策划草案活动实施1一、“我的未来生活”主题征文活动实施：12月1日在绵阳主流媒体上刊登征文启事，征文以“我的未来生活”为题，要求每篇1000字以内，描述作者心目中想象的未来居住空间、居住环境以及与人的密切关联性每周在报纸上刊登1—2篇优秀应征文章，同时可开通热线展开话题讨论，刊登的征文为入围奖，再在刊登的征文中评选出1等奖1名，2等奖2名，3等奖3名，各奖励现金5000元，1800元，500元技巧：前期可邀请专人撰写文章，引导参与者的讨论方向8二、户型展A案时限：2000年12月9、10、16、17、23、24、30、31日2001年1月6、7、13、14、20、21、27、28日（16天）地点：大型商场及超市等人气旺盛的繁华地段目的：引起消费者对富乐城市花园的购买意向，从而提高销量。内容：1、前来观看的消费者将获得优先购房优惠等。2、促销员将向消费者散发关于富乐城市花园的图册及介绍，详细讲解户型设计。3、促销员向有购买意向的消费者赠送例如新年台历等纪念品，接受预定。费用估算：人民币4万元富乐城市花园公关活动策划草案活动实施29二、户型展A案实施：在例如百盛绵阳店、好又多绵阳店等人流密集区集中投入沙盘和户型展示，讲解人员4人一组，统一着装，宣传横幅和主题背景板配合，进行形象展示。人员要求：促销员应选择容貌娇好的售楼员担当，或单独聘请促销人员富乐城市花园公关活动策划草案活动实施210二、户型展B案时限：2000年12月至2001年1月（2个月）地点：大型商场及超市等人气旺盛的繁华地段目的：引起消费者对富乐城市花园的购买意向，从而提高销量。内容：1、前来观看的消费者将获得优先购房优惠等。2、讲解员将向消费者赠送关于富乐城市花园的图册及介绍，详细讲解户型设计。3、进行来访登记，与征文活动配合实施，接受预定费用估算：人民币6万元富乐城市花园公关活动策划草案活动实施211二、户型展B案实施：前期进行沙盘、户型模型制作，人员培训（讲解人员），场地联系，以专柜形式在商场固定展位进行定点宣传。因时间较长，可委派售楼员担当讲解员。现场请来访者填写表格（客户档案）限量分发纪念品，富乐城市花园公关活动策划草案活动实施212三、开盘仪式时限：2001年2月地点：富乐城市花园现场目的：告知公众富乐城市花园正式开盘内容：1、宣誓仪式2、签约仪式3、助兴演出4、现场抽奖费用估算：人民币8万元富乐城市花园公关活动策划草案活动实施313三、开盘仪式实施：活动前一天布置场地（刀旗、升空气球、布幅、展板、气球造型、舞台、背景板等）10：00活动开始10：05中房领导致辞10：10政府领导讲话10：20中房人员进行质量宣誓10：25现场订购10：30第一份协议签约仪式10：40助兴表演（考虑邀请川内著名演员）11：10购房抽奖11：30现场活动结束富乐城市花园公关活动策划草案活动实施3