尚驰广告-深圳桐林半山豪宅项目品牌形象广告策划案-68页

为价值而生为未来尚驰O尚驰深圳·西安·南昌·北京重回经典桐林半山形象重塑案这是个[奢豪远去经典归来]的时代。在物质消费让位于精神消费的今天，金碧辉煌、张扬炫耀、比拼奢华……不但不是尊贵的洒脱表现，反而是浅显甚至是粗俗的集中体现。从注重外在炫耀，回归到关注自我体验，从财富论英雄，上升到阶层品味的自豪，受人景仰的上层形象，正发生着根本性地改变……品味的最高境界是取之有形，化于无形，能否被贴上品味的标签，远不是买两件奢侈品那么简单。对于高端住宅而言，高档品质只是基础，高度内涵才是其核心灵魂。营造品味比比拼奢华更具价值，更能折服人心。就产品硬件而言，我们的核心价值是山吗？不是。山景住宅比比皆是，半山住宅也并不稀奇。是建筑品质吗？更不是。只要有钱，在哪都能建造豪宅。深圳只有一座国家森林公园，深圳只有一座府邸位于国家森林公园内，且仅只275席，稀缺资源中的稀缺项目，稀缺项目里的稀缺单位，是无与伦比的、全深圳独一无二的价值基因。我们的核心价值是什么？半山住宅或许司空见惯，国家森林公园私有圈，却仅此一处。源于半山，而高于半山。拥有[桐林半山]，已是你独特身份的无言证明，为你阶层品味植入了足以传世的优越基因。就产品软件而言，我们的核心价值毫无疑问源自[长安俱乐部]的进驻。排名北京4大顶级私人会所之首，代表会员包括：李嘉诚、杨元庆、郑裕彤……全深圳仅有275位贵宾，有资格与他们运筹于帷幄，社交价值、提升价值、创造价值无与伦比。影响中国某行业的一件大事的发生，也许就源起于你在[长安]的一次下午茶。住在哪并不重要，重要的是你跟什么样的人住在一起。住在桐林半山，有一群品味相契的邻里，更有一个志同道合的圈层，在彼此熟悉的气息间，摘下面具，共同分享成功之旅……275席·国家森林公园私有圈产品稀缺性自然资源稀缺性占领的所在社交的所在稀缺性+尊贵性产品的描述主题语：国家森林公园私有圈深圳的大靠山，却只有少数人可享。社交家·品鉴家·珍藏家……全深圳独一无二的自然稀缺资源+全国最顶级私人会所的社交价值利益的提升SLOGAN：社交家·品鉴家·珍藏家……它，既是对产品利益的概述，又是对客户群的尊称。意义简洁，利益直接诉求。与市面的口号形成差异化。是为卓有远见、怜惜资源的人士而铸造的价值社区国家森林公园的利益长安俱乐部的利益是为热爱社交、锐意进取的人士而营造的精神家园是为讲究品质、追求品味的人士而建造的高尚物业产品品质的利益拥有一套居所并不重要重要的是拥有一套把玩世界的哲学社交家·品鉴家·珍藏家……深挖核心价值，阐明辅助价值：678公倾梧桐山国家森林公园即后花园名师规划，加拿大NSDA倾心之作3面环山，[湖坡]景观园林大格局、大阳台昂藏360度阔景专梯到户，智能身份识别系统通过全球绿体建筑体系认证全球品牌物管，世邦·魏理仕提供至尊服务谁会是那275位业主？他们当然是富人。穿金戴银的[黄富]可能不大会喜欢我们的房子，他们要的只是金碧辉煌的堆砌。政界的、身居要职的[红富]，还有商界的、受过良好教育的[蓝富]，会是我们的主流客群。他们处世低调，但讲究格调，且对社交有着强烈需求。把自己用10分钟的步行带回到大山的怀抱，仔细品尝起每天18：00之后的时光。没有灯红酒绿，只有漫山遍野的绿，没有迎来送往的待遇，唯有风景在此礼遇，没有人来人往，却有风情令自己心驰神往……从此你戒了酒，却对生活上了瘾。远离了人群，却与人变得亲近。太阳快落山了，李先生依旧两手空空，但也乐在其中。李先生说这就如同下棋：我在钓鱼，鱼也在钓我，当我和鱼的耐力旗鼓相当时，那才过瘾。桐林半山，只为社交家·品鉴家·珍藏家……林荫的湖畔，鱼钓着李先生6个钟。老张很可爱，与工作中严谨的张总截然不同。老张与老李的闲扯已在会所持续了4个钟，直到张太的到来才缓缓收场。在桐林半山，没有围栏阻隔人与人之间的交情，就像这里不需要窗帘来阻隔人与大自然的交流，心胸与视野一样的开阔。只为社交家·品鉴家·珍藏家……这就是桐林半山。推广调性：低调的奢华为何是奢华：独一无二的资源、高水准规划设计、高品质建筑标准……为何要低调：顶级私人会所的应有气质、3面环山的地气……产品的属性决定了推广调性是低调的奢华,目标客群的价值取向也是如此。世界奢侈品牌调性一览形象标识符号：Class275CLASS：中文意义——经典；格调；阶层275：体现产品价值稀缺性最直接的符号关于传播不要[广告]要[窄告]A.现场致胜将概念进行物化，通过实物体验和氛围感染，构成巨大震撼，瓦解消费者心理壁垒。反对泛滥的商业叫嚣，提倡现场的心灵对话！B.户外感召客户形象吸引，信息传递。C.圈层活动传播长安俱乐部新闻发布会长安俱乐部经理人论坛长安俱乐部高尔夫教练赛长安俱乐部精英沙龙与《城市中国》联办[当代艺术展]与《城市画报》联办[创意市集展]D.其它媒体配合报纸广告航空杂志口岸灯箱加油站灯箱中原手机短信中原地铺海报交通电台网络条幅平面表现方案二THEENDTHANKS抛砖引玉之案，敬请发展商与代理商斧正指导本方案知识产权归尚驰公司所有使用或部分使用本方案均属侵权行为欢迎那些有伟大梦想的、有追求的具品牌意识的、与时俱进的、充满活力的、全情投入的、热情洋溢的、想卓越领先的发展商跟[尚驰]一起[尚驰]！