康佳手机色界Ⅰ推广策划案

康佳手机·色界™策划案市场预热：色界悬念发布线上活动：“寻找百变自我”线下活动：“我为色界做星探”新浪微博：@手机业鬼谷策划Mobile：13554742685（黄文）策划背景•【色界】是康佳手机拍照系列名，也是康佳手机重点产品线、子品牌；•【色界】诞生，亟需打响第一枪，抢占拍照手机细分领域的市场心智；•色界首款机型W960即将上市，需要宣传推广；•康佳-腾讯强强合作；色界™系列产品规划色界：康佳智能手机·拍照系列产品特色：·800万以上背照式拍照（前置200W）·高清IPS或AMOLED·内置腾讯百变相机2012.92012.122012.12（W960）（W970）（W966）色界Ⅰ（W960）推广策划色界1-W960产品定位：专业级拍照智能手机1.摄像头：800万+200万像素AF背照式2.中国首家真正全贴合工艺3.无敌夜拍，强光强显，延时拍摄；4.百变相机，自由PS5.GIF照片拍摄双摄像头GIF制作快门防抖后期制作分阶段按步骤（发布--推广）第一步：强强联合色界&W960发布第二步：启动营销推广活动9.1712.159.24悬念制造引出腾讯合作发布9.309.20活动发布话题3“帅哥通缉令”代言广告10.10话题2“以死相谏”10.7话题1#代言人回顾#10.18话题4“征婚门”11.1活动截止代言诞生11.2话题5天娱挖角门10.2510.28总决赛第一步：悬念制造色界发布第一天：官方微博发布微博猜疑论坛猜疑色戒？九·一八色界第二天：色界康佳腾讯第三天：论坛水军：《色戒-康佳-腾讯？康佳和腾讯要进军影视业了？》@康佳手机：色界是康佳手机与腾讯合作推出的拍照系列，也是业界首家合作腾讯”百变相机“的战略伙伴，首款色界W960可随心PS手机照片，凤姐P出白富美，眯眯眼P出水汪汪……不过，男人没办法P成女人，切勿尝试！好色的朋友都等到不耐烦了吧？不多说了直接上图：第四天：强强联合，色界发布：炒作配合：1.全员参与转发评论+行业名人转发；2.新闻公关：《腾讯战略联合康佳色界W960推“百变相机”顺利出航》，接着@康佳手机以短微博评论转发；3.官网上图、论坛热议：“康佳手机凭什么成业界首家腾讯战略合作对象？”推导出康佳手机优势。全员转发@老杳@孙昌旭等名人转发腾讯公司微博转发新闻公关1.微博传播：a.公司全员每天转发；b.公司高层微博头像集体更换为：c.私信给业内名人，以图转发扩散；d.让合作方tencent官微转发；e.以马甲形式@给业内其他企业及boss；2.新闻公关：NO.1：《康佳手机联合腾讯软硬互补促企业革新》NO.2：《康佳色界手机W960正式发布携腾讯共图拍照市场》NO.3：《透过“色界”看康佳，解密腾讯“百变相机”首家合作厂商》NO.4：《智能手机价格战触底，康佳率先步入市场细分2.0时代》3.论坛推广：•“全民大猜疑：康佳手机选中腾讯合作将为我们带来什么？”•“10大专业级拍照智能手机大PK”康佳色界优势：夜拍、强光显示、PS处理4.产品评测：《惊艳~康佳拍照手机色界W960艳照评测》5.产品卖点剖析：《色界专业拍照能力解析系列报道之无敌夜拍篇》《色界专业拍照能力解析系列报道之双闪光灯篇》《色界专业拍照能力解析系列报道之快拍篇》《色界专业拍照能力解析系列报道之画中画2.0篇》……全员转发@老杳@孙昌旭等名人转发腾讯公司微博转发换微博头像精心策划严密执行宣传配合：No.1：百变相机：某马甲强烈要求借康佳W960把春哥P成女人…@康佳手机诙谐回复，引起转发传播……No.2：延时拍摄：01.遥控飞机航拍康佳厂区02.中国电子之都-华强北高空拍摄No.3：夜拍场景01：夜拍飞机图02：色界拍色戒：在电影院黑暗的场景下拍出的色戒银，上传微博论坛分享……No.4：强光预览：01阳光下手机屏显PK，上传对比照。02.色界PK摄影机，强光下拍电影摄影大哥脑袋伸进盖住摄像机的外套，那囧像~直接用色界得啦！03.强光屏显不好会要人命：经常在室外太阳下横穿马路，手遮屏幕，眼贴过去，危险呢，还是色界好！卖点展示：制造话题趣味传播第二步：推广活动策划•娱乐时代，谁最风光？---明星！•年轻人最渴望什么？---机会！互联网的精神---娱乐互动一夜成名…代言人海选---全民娱乐时代—业界首创最in百变女最hi表情帝《寻找百变自我》--海选代言人活动参与自拍并上传至活动社区或@康佳手机，活动将从中选出1男1女作为色界系列代言人，拍摄广告，成就明星梦~活动：。9.1712.159.24悬念制造引出腾讯合作发布10.189.20活动发布话题3“帅哥通缉令”代言广告10..28话题2“以死相谏”10.22话题1#代言人回顾#11.6话题4“征婚门”11.26活动截止代言诞生11.2话题5天娱挖角门11.1211.20总决赛活动微博发布：@康佳手机：你想过把广告代言瘾吗？你想成为大明星吗？你想赢取代言费吗？“秀百变自我，做广告代言”，用手机自拍并上传微博及论坛参与活动，就有机会做康佳色界手机的广告代言人，还有巨额奖金等你拿，另有每周大奖哦~！活动官方活动平台（康佳官方社区+线下终端）网络硬广网络新闻@康佳手机、草根红人微博外部论坛水军炒作腾讯@腾讯公司（微博专题活动）软文/链接（PC/手机端）大号资源转发拉动拉动拉动拉动拉动销售终端拉动媒体平台：@康佳手机、官方社区；红人微博、三方论坛（手机、摄影的行业论坛）、综合社交论坛；公关媒体：门户网、IT类、广告：IT网站banner广告、腾讯mini版弹窗、新浪微博硬广传播渠道：1.论坛推广：《你猜猜长成啥样才符合康佳手机代言人的形象？》《康佳手机想模仿超女吗？竟然全民海选广告代言人》《不是遭央视封杀了吗，康佳手机还来凑海选的热闹？》《看看这个~~超女快男都弱爆了》……2.新闻公关：《好声音实现草根歌星梦康佳手机欲圆全民代言梦》《代言营销新思路康佳手机海选代言人》《全民娱乐营销正当时康佳手机开创代言人海选新时代》……3.新浪微博传播：针对活动主微博、重点话题微博，进行微博草根红人转发。4.腾讯微博专业活动：5.即时通讯传播：QQ群发、MSN……6.话题炒作，人际传播。一、传播形式：二、话题炒作：1.“以死相谏”：马甲发微博：“以“死”相荐~！本人觉得参与者中2人极为适合，并愿以“死”力荐他俩为康佳手机代言人，如听完如下理由后有更适合者，本人将以死谢罪：康佳手机1.身为国产首批元老，唯一存活13年，故图中老人适合；2.自称移动互联网时代一夜变回新兵蛋，故小孩代表未来新形象。”微博红人转发扩散；性命攸关制造话题；……官方巧妙回应引发讨论：这两天状况真多，一会儿周冠军MM被征婚，一会儿……兄台啊，代言诚可贵，生命价更高啊~评委们，这如何是好？望康粉们支招！2.“征婚门”：安排马甲在活动论坛发帖，称不要做代言，只想征婚，从而引起话题讨论，并借《非诚勿扰》进行一场PK赛……对不起，我不要做代言，我是来征婚的感谢康佳手机这个活动，给我这个机会，看到参与者中美女如云，内心不禁有些心跳加速。OK,不废话了，直奔主题：1.自我介绍姓名刘赛性别：男年龄21……炒作传播：官微幽默转发，并巧妙推荐去“非诚勿扰”，引起话题讨论；微博红人转发炒作；新闻报道，以体现该活动火爆，同时宣传该活动；外部BBS热议，拿康佳活动PK非诚勿扰；3.“帅哥通缉令”：因为男性参与者较少，所以官方微博发出通缉帅哥的江湖令，相传被通缉的都是帅哥，未收到的则说明……@康佳手机：江湖告急~因我们在广告代言人海选中，靓女多帅哥少，现特向全球征集帅哥。拜求见者转发，让世上帅哥无一漏网。“传照片，做代言，赢万元奖金”，详见mykonka.com今天，你被通缉了吗？•#康佳手机代言人回顾#永远的小马哥，第一代代言人。还记得康佳手机“让世界倾听中国的声音”吗？然后转发：和所有伟大的影星一样，周润发印证了一个时代，一个香港电影的黄金时代。风衣墨镜、冷血双枪、阳光微笑，都封存胶片之中，当我们回首寻望的时候，发哥已被刻为一个时代的坐标。---记康佳手机第1代广告代言人。•#康佳手机代言人回顾#张曼玉，自我评价为“为爱奔走的浪漫女子”。她，在一个“不纯粹”的时代，追求“纯粹”的爱情；她把所有的忧伤，“升华”成优雅风骨与成熟风韵；她站在高高的群山之巅，却幻想着过尘世中“凡夫俗子”的生活……---记康佳手机第2代广告代言人。•#康佳手机代言人回顾#参加#寻找百变自我#海选活动，N年以后，你就是康佳手机第3代广告代言人。4.#康佳手机代言人回顾#：三、线下配合活动•OTO模式：空中+地面•线上活动：“寻找百变自我”代言人海选用手机百变相机拍摄某一时刻的自己，配上心情故事参与活动。官方将每周送出大奖，并最终从参与者中海选出广告代言人，实现明星梦。•线下活动：“我为色界做星探”发动全国促销员推广百变相机卖点，并配合线上用W960推荐广告代言人，制定促销员双重奖励机制，以促进活动推广及产品销售。我为色界做星探：1.发动全国促销员，用W960为每个成交用户现场拍照并上传活动论坛，告知有机会被选中做康佳广告代言人，还有代言费~：a.当推选的用户照片获周奖（W960/周），该促销员享受同奖；b.当推选的用户被选定为代言人，则该促销员奖巴厘岛游；c.选出活动期间“总探长”也即发送用户照片最多者（也即销量最大的）促销员，奖励一次巴厘岛游9.1712.159.24悬念制造引出腾讯合作发布10.19.20活动发布话题3“帅哥通缉令”代言广告10.10话题2“以死相谏”10.7话题1#代言人回顾#10.18话题4“征婚门”11.1活动截止代言诞生11.2话题5天娱挖角门10.2510.28总决赛四、百变自我总决赛：总冠军（代言人）评选办法：•复赛，通知4周周冠军（即8名候选人）上传新的小视频进行新一轮PK；•8名候选人进行大众评委（网友）投票；•评委团结合网民投票结果最终决定总冠军（各占50%权重）；五、代言人诞生：1.新闻传播：《继发哥曼玉之后康佳手机第三代代言人海选出炉》《中国首例代言人海选活动(康佳手机)完美收官》2.BBS炒作：《讽刺啊讽刺，明星代言的企业这下都该不蛋定了~》《果不其然，康佳手机的代言人就应该是这样滴~》《碉堡了~康佳手机草根代言人-极品屌丝啊》话题炒作5.“天娱挖角门”：以冒名@天娱传媒的微博马甲私下挖角康佳准代言人，被转发公布，从而康佳得知并就此事展开一场公关事件。天娱私下挖角BBS炒作新闻报道被转发公布@康佳手机回应@康佳手机：#关于某经纪公司挖角我司总冠军的声明#近期，我司#寻找#代言海选活动在社会上取得了良好反响，在此感谢各界包括明星经纪界的关注。但因活动规则约定，总冠军将签约康佳，故不能同时签约经纪公司，特此声明！对于私下挖角活动总冠军一事，我司表示强烈谴责和抗议。@小螃蟹闪闪@天娱传媒论坛炒作：《湖南卫视选秀没落至此天娱传媒竟去挖康佳海选的墙脚》新闻软文：《康佳代言海选太招摇遭天娱传媒挖脚？》六、活动精彩回顾：全部冠以#寻找百变自我活动回顾#1.转发以死相谏那条微博：代言人已产生，但愿这位仁兄还健在！2.转发之前征婚的那条：不知道这位光棍兄，是否已在我司活动平台上抱得美人归？3.转发帅哥通缉令那条：未被通缉的男生，该反思一下了，小编我就不必了猜猜为什么。4.似乎有位《中国好声音》的选手，曾称若@宝宝金恩美获选女代言人，他将出资50万以助其发展。可惜，他的50万没有花出去。七、代言人故事展示：八、代言广告拍摄：康佳色界系列全程进展播报，随时产生话题讨论，形成关注与传播。色界营销策划案预算项目形式单价预算新闻公关网络新闻、评测文章4万论坛水军论坛话题互动，灌水2.5万代言费1男1女，1w/人2万微博推广草根红人转发0.3万即时通传播QQ群发信息0.2万评委费用摄影协会专家团or环保协会专家0万其他潘石屹联合公益、不可预料项……0万总计9万原则：低投入高传播执行效果（事后根据结案做的补充）新闻公关传播：1、PR共发布10篇，计划发布130篇次，实发