第五章：商业空间色彩设计

第五章室内色彩的运用第一节：商场色彩运用一、商业空间中色彩设计的作用现实生活中，色彩影响着人们看到的每一物象，商业空间的颜色会直接影响顾客或消费者的情绪，甚至会影响观察者对远近、冷暖、明暗、质量的判断。色彩作为设计整体的重要因素与组成部分，具有审美性和功能性的双重作用。在商业空间中，色彩不仅对人们的视觉环境产生影响，还直接影响着人们的情绪和心理，并在一定的程度上影响着人们的活动行为，从而满足人们的物质与精神生活的双重需要。（1）色彩的冷暖感在商业空间设计中，可以运用色彩的冷暖感来设定空间．如酒吧、KTV的设计可以大量运用暖色调色彩来烘托其热烈的气氛．商业空间的休闲区域在色彩的运用上应营造一种平和舒适的环境，不宜采用冷暖或明度对比过强的色彩．明度适中的色调能使人心情放松，精神舒缓。（2）色彩的距离感•不同的色彩可以给人产生进退,远近凹凸的感觉，根据人们对色彩的感受，可以把色彩分为前进色和后退色．利用色彩的距离感可改变室内空间不理想的比例尺度．•色彩的距离感在商业空间设计中，可以利用色彩的距离感强调和突出重点，比如可以用鲜艳的颜色和其它前进色作为主体背景和展示物的色彩给人造成视觉的冲击．（3）色彩的重量感色彩明度的高低直接影响色彩的重量感．色彩纯度的高低也会影响色彩的重量感．物体的质感给色彩的轻重感觉带来的影响也是不容忽视的．同样的色彩，物体有光泽质感细密坚硬给人的感觉重，物体表面结构松软给人的感觉就轻．•暖色和明度高的色彩相比冷色与明度低的色彩既有扩散膨胀的作用使人感觉物体相对显的大，而冷色与明度低的色彩有收缩和内聚作用，会使人感觉物体相对显得小．恰当地运用色彩这种性质可以改善室内空间的效果．室内空间相对较小的房间，墙面装修适宜用明度较高的浅色材料，使室内空间相对显的开阔．商业室内空间柱子过粗时宜用深色来减弱体量感，柱子太细时，宜用浅色来增加体量感．（4）色彩的尺度感同样的空间，室内色彩协调统一，会使空间显的宽大，室内色彩对比强烈，会使空间显的拥挤．•颜色对人的心理状态有着它特有的神奇作用，影响着每一个人的生活意志。商业空间的色彩设计必须以从事商业活动为前提，打造具有商业氛围的空间。二、商业空间中色彩设计的特点1、商业空间中基调色彩的氛围⑴商业空间的基调色彩所营造的氛围应以视觉舒适为前提，这也是商业空间表层用色的基本要求。商业空间中最重要的特性是以营业为目的，一般来说大面积浓艳的色彩很容易使人产生视觉疲劳，不利于销售业绩的提升；相反，过于单调统一的色彩也会使人产生乏味，同样降低顾客的消费兴趣。（2）商业空间基调色彩的设置对表现出某种特定的情调氛围起到决定性作用。不同的商业空间对室内色彩有着不同的心理需求，会展现出不同的基调色彩氛围。LowryCenter音乐厅休闲廊•li迪拜的中国城：为突出中国这一主题基调色使用传统的中国红，充满了东方宫殿式的华丽。红色应该不适合商业空间的基调色彩，但是这里把红色用得很巧妙，离地面近的部分红色很少，更多的是浅灰色和乳白色，使视觉得以平衡。2、商业空间中照明色彩的把握照明也是商业空间色彩环境的基本要素之一。光线有自然光源和人造光源。商业空间中一般以照明为主，所以商业空间中最基本的照明要求是要达到人们心理、生理的使用需求。以使人们的视觉获得最佳的色彩。（备注：商业空间中照明色彩的选择以不掩盖人的肤色为原则。）二、商业空间中色彩设计的特点商业空间中以时尚的淡灰色为基调，其间点缀金色与银色的金属球，充满现代时尚气息。商业空间以米色和淡蓝色为基调，带给人优雅舒适的感觉。3、把握空间整体色彩和谐（1）顶棚和墙体的色彩可以直接影响空间照明光束的发散，所以一般会选择反射率较高的颜色，以明度不低于7——9级为宜。（2）顶棚选择高明度色彩，如果顶棚过于幽暗，会使空间显得压抑，使置身于其中的消费者心理产生压抑感，只有具备某种程度的安定感才有利于消费。（2）从上往下逐渐降低明度。地面色彩明度中等为宜，5——7级左右，这样的明度可以很好地衬托出陈设的物品的空间主题。二、商业空间中色彩设计的特点民族色彩商业街三、卖场销售空间(展示功能、视觉舒适增加购物情趣）卖场空间色彩设计原则：（1)要以商场的特性和功能为依据，形成统一的风格。（2）应与商品的价格定位、顾客的步调相关联。（3）根据色彩的大众心理来选择色彩，会使人们更快地了解自己处于一个怎么样的消费环境，有利于顾客选择和购买商品。（4）卖场空间中许多商品本身和包装会有丰富的色彩，这时如果周围的环境色彩过于丰富的话，会使商品色彩和环境色彩产生竞争，不利于商品销售。（5）卖场中裸露的管线的处理：①采用对比法，使用各种鲜艳的色彩来装饰管线，使管线成为空间装饰的一部分。②采用隐藏法，把管线刷成和顶棚一样的颜色，让管线隐藏在顶棚中。书店：米黄色为基调色，其间点缀舒雅的绿色和白色。空间尽显安静的氛围。jing'y使用各种鲜艳的色彩来装饰管线，使管线成为空间装饰的一部分。把管线刷成和顶棚一样的黑色，让管线隐藏在顶棚中。四、各类型商业空间色彩设计1、百货商店色彩设计四、各类型商业空间色彩设计百货商店色彩设计•百货商场的商品虽然琳琅满目，但面积要比购物中心小很多，功能相对单一，所以，百货商城的色彩设计更有条件创造协调同一的空间氛围。（1）、基调色彩设计①基调色彩选择更为适合能使空间宽敞舒适的由上往下逐渐加深明度的设计。②基调色彩不宜太浓重，浓重的色彩大面积地使用在购物环境会造成色彩“骚扰”，会分散顾客对所陈列商品的注意力。•基调色彩选择具有很强包容性的配色，可以将“图”与“底”关系处理到恰到好处。达到衬托商品特色目的。•基调色彩要具有洁净感，只有让消费者感觉洁净的空间才会增加人们的购物欲望。•基调色彩设计还要符合百货商场的市场定位和商场内的整体感觉。•中性色彩最能突出琳琅满目色彩的，最能符合各种商品色彩。（2）、点缀色彩设计点缀色彩设计相对灵活，可以根据不同的专卖区选择不同的点缀色。可以根据不同的主题来确定局部的点缀色彩。例如：女士用品可以选择柔和一点的色调，儿童用品区选择快乐活泼的原色色调，食品区选择糖果色调等。（3）、百货商场照明色彩。选择偏暖光线。太冷的灯光会使人的肤色看上去不自然，避免在大空间使用。但较冷的灯光可以使商品的色彩接近真实，所以可以局部使用冷光色，使顾客对商品色彩做出正确判断。2.服装专卖店色彩设计服装专卖店色彩设计•（1）、男士服装专卖店色彩设计•①色彩体现男人气息、体现阳刚之气②色彩能体现力量感③注意采用强对比配色，注意面积不出现1：1，否则会使人感觉紧张。体现男人气质的色彩（2）、女士服装专卖店色彩设计①能够体现柔软感觉的色彩（偏白色调的色彩，相同明度下，暖色比冷色轻软）②色彩搭配上使用弱对比的色彩。乳白色的基调色搭配粉红色，突出女士服装店的特征乳白色和驼色搭配，体现出高雅的感觉乳白色搭配米色灯光，更好衬托出商品的陈列（3）、青少年服装专卖店色彩设计①少女服装专卖店（可爱、甜蜜、快乐）②少男服装专卖店：A、好动（充满动感的色彩）B、叛逆（酷、个性化、强烈、狂野的色彩组合）（4）、婴幼儿服装专卖店色彩设计轻盈、柔和、透明、细致、整洁3、超市色彩环境设计超级市场的基调色宜选择明度很高的色调，具有膨胀感觉的色彩，但是地面的色彩要略微深一点，墙壁和顶棚非常适合白色，白色是一种具有压倒性的色彩，给人以较宽敞的视觉空间。一、酒店空间1、大堂色彩设计（公共空间部分）2、客房色彩设计（客房空间部分）3、酒店中的其他空间的色彩设计（公共空间部分）第二节：酒店色彩运用第五章室内色彩的运用1、大堂色彩设计①大堂的色彩设计要符合整个酒店的主题与风格。（a、可以使用展现民族风格的色彩设计；b、也可使用反映当地自然和人文特色的色彩设计；c、可以体现传统文化；d、可以充满人情味）②大堂的色彩配色不能太多、太杂。装饰色彩（点缀色）可以色彩浓郁豪华。（大堂是人们进入酒店，对酒店内部产生第一印象的地方，杂乱的用色只会造成视觉上的污染，产生不舒适的感觉，会降低酒店的格调。基调色不宜选择明度过低或才读过高的颜色，点缀色也要适当采用高彩度色彩。绍兴一家酒店的大堂，环境色彩使用江南古镇色彩（白色搭配棕褐色，并在其间点缀翠竹，很好诠释江南风情。）钓鱼台总统大楼的大厅局部，空间中金黄色的吊顶和传统红色的运用展现一种高贵的氛围。地面的花纹和顶棚的吊灯遥相呼应，别具匠心，增加趣味性。采用高彩度的红、黄、蓝为辅助色，让空间显得更为富丽堂皇。2、客房色彩设计（客房空间部分）①客房以休息为重，体现舒适、清洁、干净、高雅等，色彩的选用上以柔和的明度与色相为主体，配以低照度和柔和的照明，构成宁静、舒适的气氛。②酒店带主题色彩的客房应该充分从色彩上体现主题。③度假类的酒店，目的是使客人身心放松，享受自然，应该将自然色彩和风景引入酒店。（绿植的绿色，蓝天、大海的蓝色）西安富力希尔顿酒店体现地域主题体现浪漫、女性主题体现浪漫、女性主题体现海底世界主题体现儿童、亲子的小黄人主题度假类的酒店，目的是使客人身心放松，享受自然，应该将自然色彩和风景引入酒店。案例欣赏•九寨沟四季风情主题客房亲们，是否因为工作的繁忙无法抽出时间去城市之外的净土欣赏美景、放松身心？那么哪里是您最佳的选择呢？我想九寨沟应该是个不错的选择！九寨沟四季风情客房，分别以嫩芽点绿之春、绿荫围湖之夏、红叶铺山之秋、雪裹山峦之冬为主题，为尊贵的您呈现九寨沟不同的风貌姿态，让您融入美景中，惬意享受！客房的设计风格主要根据九寨沟四季不同的风景形态相协调，墙面的粉饰以不同季节的主体色彩为主，加以景致的装饰，着重对自然的木头、藤条、鹅卵石加工而成，并保持其原有的色彩姿态，为大家呈现清新小雅的风格，而最重要的就是运用不同的景观图，花朵对房间加以点缀！嫩芽点绿之春：春日来临，九寨沟冰雪消融、春水泛涨，山花烂漫，远山的白雪映衬着童话世界，温柔而慵懒的春阳吻接湖面，吻接春芽，吻接你感动自然的心境......这是多么美丽的季节，这是多么美丽的风景！绿荫围湖之夏：夏日，九寨沟掩映在苍翠欲滴的浓阴之中，五色的海子，流水梳理着翠绿的树枝与水草，银帘般的瀑布抒发四季中最为恣意的激情，温柔的风吹拂经幡，吹拂树梢，吹拂你流水一样自由的心绪。红叶铺山之秋：秋天是九寨沟最为灿烂的季节，五彩斑谰的红叶，彩林倒映在明丽的湖水中。缤纷的落英在湖光流韵间漂浮。悠远的晴空湛蓝而碧净，自然造化中最美丽的景致充盈眼底。雪裹山峦之冬：冬日，九寨沟变得尤为宁静，尤为充满诗情画意。山峦与树林银装素裹，瀑布与湖泊冰清玉洁、蓝色湖面的冰层在日出日落的温差中，变幻着奇妙的冰纹，冰凝的瀑布间、细细的水流发出沁人心脾的乐音3、酒店中的其他空间的色彩设计需要暖性的色彩或明度较高的照明，一般运用有较丰富的红黄成分的光照或显色性色彩。（使实物色泽鲜美、有助于曾庆食欲）需要轻松、宁静的情调，显色性色彩的选用宜选择低明度的色彩，光照与色彩的设计尽可能营造亲密遐想的情调。②色彩可以丰富些，可以体现豪华、可以体现个性特点等。第三节：餐饮空间色彩运用第五章室内色彩的运用一、餐饮空间色彩环境设计原则（1）、色彩影响味觉、色彩搭配对人的感官暗示很重要，能影响人的联动情绪，具有很强情感作用。第三节：餐饮空间色彩运用第五章室内色彩的运用2）、餐饮空间色彩环境设计原则①餐饮空间的色彩设计应符合顾客的需求和偏好a、要全面考虑不同民族文化和宗教背景，避免出现民族和宗教禁忌。如中国人喜欢用代表喜庆的红色，忌讳黑色。但黑色在日本代表男子，被列为日本人民喜欢的色彩。而对于伊斯兰餐厅的装饰，由于其教义与历史的沿革。使得在装饰上常采用植物纹样、彩釉，而在颜色的运用上多以蓝色、绿色为全调，构成容易识别的具有民族特色的风格和气氛。b、要考虑消费者年龄段和性别对色彩偏好的影响一般来说，年轻女性与儿童大都喜欢单纯、鲜艳的色彩，最喜欢的是有清洁感的色彩;年轻男性喜欢原色等较淡的色彩，可以强调青春魅力;而成年男性与老年人多喜欢沉着的灰色、蓝色、褐色等深色系列。因此，餐厅的经营者需根据自身产品的定位，寻找适合目标顾客听喜爱的餐厅色彩。例如，一些以女性为主要服务对象的