成都三驾马车1899品牌策划案

1899个人电影品牌策划全案成都三驾马车广告有限公司2011年3月目录品牌背景使用品牌营销的目的我们的品牌方法市场背景分析1产品分析消费者定位基础分析2品牌核心品牌销售策略品牌核心创意品牌设计3基础形象基础应用形象推广视觉形象展示4品牌背景使用品牌营销的目的我们的品牌方法市场背景分析1品牌背景“1899”是一个本着顺应文化创意产业发展潮流引领资本和资本市场向文化创意领域转型逐步打造出由区域迈向国际的文化创意企业与本土国有文化创意企业相呼应为成都和西部贡献一个非公有制文化创意龙头企业为成都贡献一个文化产业公众公司为非公有制文化产业的蓬勃发展提供创新实践香港1899国际文化创意投资控股集团成都1899电影文化传播有限公司1899爱情电影馆连锁1899电影会所成都1899廖小西艺术摄影中心有限责任公司成都嵘御SPA国际男士会香港1899国际文化创意投资控股集团企业结构1899个人电影的核心企业使用品牌营销的目的•传播品牌的文化内涵，用文化打动客户的心•塑造前卫时尚的品牌形象，形成客户的使用追逐•差异化客户的服务体验和利益回馈•完善连锁拓展的基本条件•短期内提高品牌的知名度•拓展资本运作的模式（文化兼并）•品牌文化的高度认同为资本运作提供更便利的市场环境•脱离传统品牌的利益诉求，1899更多的是社会的文化责任•改变用户对品牌的自有利益的感受•1899的用户不只是个人电影的用户文化产业的独特型1899独特的运作模式1899最大的特征是文化，1899最大的特质是对文化的责任提高品牌辨识度品牌营销的四重目的迅速提高影响力提升资本运作能力彰显品牌责任我们的品牌营销方法品牌核心品牌的意义品牌的个性品牌目标品牌位置广告角色概念目标最核心的欲望品牌如何满足最核心的欲望强有力的支持销售意念创意意念品牌定义是对品牌及其个性的生动描述。比如：百事是一种态度，年轻而充满朝气。品牌定义销售策略销售概念构架按钮消费者现在怎么看品牌？看过品牌的传播广告后又怎么看待品牌？广告在这里是什么角色，想达到什么目的。品牌的核心消费者是谁？他们有着怎样的核心欲望？品牌怎么样能满足他们的欲望，品牌又具有什么实质的东西能够给满足带来支持。只需轻轻一碰就能触动目标消费者的内心，不一定是感性利益点，但多少有感情的笔触才能感动他。品牌构架树品牌简报构建诠释不同的人对品牌构建有着不同的方式，为了能更好的表述品牌构建的过程，以希达到对品牌构建中各种问题的深入探讨，我们将构建品牌的方法展现如下产品分析消费者定位基础分析2记忆的记忆（产品分析）文字：日记、博客、空间语音：磁带、唱片、光碟固定影像：照片影像：家庭DV无疑“个人电影”是最容易也是最深入的情感表达方式。他集合了文字、语音、影像多种载体，可以更完美的记录你的个人诉求。使个人的情感诉求更容易为旁观者所感动。从人类有了文字以后，就开始记忆自己的情感。随着科学的进步，人类用于记录的手段也越来越多，越来越平民化。应该说1899个人电影是顺应了个人情感记录手段更迭的必然趋势。个人电影与其他记录方式的比较个人记录的人性分析“著书立说”以“流芳百世”应该是人们对记录的一种人性向往吧。应该说记录是人对于死亡的一种抗争，人因为会有死亡，所以便开始将有意义的事、思想、方法记录下来以供后人学习了解。当记录的手段越来越平民化后，普通的人也可以很方便的将自己的某一段影像或者情感记录下来，以提供给自己和家人阅读。一个人的生命有短暂的，但记录给了他一种永恒。我们认为：记录是一种对短暂美好的永恒留存这是记录背后的人性本质单有故事是不够的（消费者定义）1899个人电影的核心用户群在哪里？有故事就一定会选择个人电影吗？他们是一群什么样的人呢？有什么样的爱好？有什么样的功能需求和心理需求？品牌价值有故事就一定会选择个人电影吗？他们应该是怎样的人呢？他们希望从个人电影上得到什么？•应该说选择记录人生的人都应该是有故事的人，但仅仅有故事还不是选择“个人电影”来记录人生的必然，他（她）应该还需要有表达的强烈欲望。•选择个人电影的人群应该必备的条件–他们应该有较强的新事物接受能力，愿意尝试新的记录方式–他们有一定的文化程度，并对电影有所了解–他们有相当的经济能力以使他们在使用新方式时经济障碍最小•他（她）们是现有社会的最有力的阶层，是这个社会消费的引导者我们都是有故事的人理性价值•更方便的记录手段•更炫的记录效果•更深入的感情宣泄感性价值•引领记录时尚的感受•短暂经历更美好的永恒了品牌核心品牌销售策略品牌核心创意品牌设计3品牌的核心产品理性利益消费者人性的真理品牌感性利益产品用更艺术的方式记录生活消费者总是希望美好的事物能够永恒品牌有思想的更艺术化的品牌意味着什么（价值）品牌是什么（个性）1899意味着人文的记录1899是艺术的1899意味着对简单生活的思考1899是沉稳的1899意味着个人电影1899是前卫的1899不是婚纱店，他是因为对人文的思考而引用了个人电影这样的方式对中国的人文进行记录，不光是记录婚礼、蜜月、孩子的嬉戏，他也记录思想、艺术、奋斗的历程。品牌定义1899是一个艺术家，他安静而沉稳好像总是在思考，身上散发着迷人的艺术气质，这种气质总是叫街头的时尚汗颜。他总是能发现那些平凡生活后的人文文化，对这种文化的记录也是他对中国文化发展的思考。品牌目标宣讲1899的社会责任品牌销售策略让客户领会个人电影的艺术魅力展示个人电影的文化诉求广告角色个人电影的领袖更文化的个人电影艺术家—关注于对社会的责任—关注于对中国文化的责任—关注于对股东的责任—人人背后的文化才是个人电影背后的魅力—1899不是电影工匠—个人电影比其他记录方式更艺术—1899是个艺术家品牌位置一个“个人电影”的拍摄公司终极目标中期目标前期目标品牌销售策略不是传统意义上的营销，他不是价格、渠道的探讨，而是广告传播上的。他是品牌通过品牌传播的方式在消费者心中逐渐确立清晰的品牌形象的过程规划。品牌的概念目标现实主义讲究品位，注重形象，接受新产品和新技术，喜欢阅读，很少看电视满足者奋斗者成就感强者劳作者体验者挣扎者信教者喜欢社会活动，广泛阅读，不问津高档物品喜欢美国货，不愿改变习惯，喜欢看电视和讨价还价，阅读杂志信用良好，钱多用于买衣服和个人护理用品，喜欢看电视多过阅读总是被高消费吸引，喜欢看电视和看商业新闻，对各类商品均有兴趣喜欢听摇滚，崇尚追逐潮流，把钱都花在了社交类的活动上面，喜欢看广告喜欢耐用和物美价廉的商品，喜欢钓鱼和户外活动品牌忠诚度高，喜欢便宜货，经常看电视，相信广告自我资源多自我资源少行为导向型现状导向型原则导向型美国民众按生活价值观的分类（VALS）品牌的销售概念构架情感丰富，注重情感建设的人群希望美好永存•1899个人电影的记录模式能增加美好经历的美好度。—电影的艺术手段增加美好—拍摄电影的感情经历增加美好•1899个人电影的套包更便于常见保留，有传家价值•电影视觉、音乐、语言、文字多种手段的集合表现•1899专业的电影团队•高端艺术的配套用品•1899艺术的品牌形象给客户的心理满足如何满足欲望强有力的支持销售意念生活很美好人生很短暂按钮创意意念短暂人生的永恒概念目标最核心的欲望品牌的销售概念构架能够使我们清晰的看清品牌传播以客户为中心的思维模式。他帮我们分析品牌核心意念的来源，使他更加贴近消费者的内心，使品牌的文化传播有着坚实的心理基础。在品牌营销的过程中真正走入消费者的内心，建立强大的品牌忠诚。核心创意的创想特点利益点特性理性感觉感性奥美的“爬楼梯”法我们对1899利益点的分析用影视记录生活更完整的记录短暂生命的永恒1899的核心创意：短暂与永恒的话题1899爱情宣言：婚礼是短暂的，但许下的承诺是永恒的1899的企业家宣言：成功的荣誉是短暂的，但成功经历中的满足是永恒的1899的艺术宣言：舞台下的掌声是短暂的，但艺术的思想是永恒的1899的城市宣言：建筑是短暂的，但城市的文化是永恒的品牌的广告语短暂人生的永恒，1899个人电影Theeternityoflife流动影像，爱意永恒，1899爱情电影馆品牌定位简报市场情况目标消费群传播核心品牌构架品牌竞争构架影视工作室、摄影影楼•品牌名称：1899个人电影•品牌的个性、性格：稳重的，前卫的•品牌的形象：一个沉稳的前卫艺术家•消费者的感性利益点：总是希望美好的东西能够永恒•消费者的理性利益点：记录美好能更全面更艺术最好•品牌强有力的支持：电影记录的模式1899专业的电影艺术团队具有传承能力的辅助用品•销售意念：生活很美好，生命很短暂概念解构销售核心创意短暂人生的永恒市场情感丰富，希望记录自己人生的人。他们是社会的中坚力量，是社会消费的引领阶层。基础形象基础应用形象推广视觉形象展示4品牌形象广告爱情馆的形象设计网站推广网站的风格定位“艺术”网站的每一个页面都不应有太多的内容，太多的内容对浏览的人来说阅读性较差。所选样片也不易过多，应该优中选优。样片过多很容易叫阅读的人从开始的“惊叹”到后来的“不过如此”网站结构的选择应该更多的考虑消费者的需求，将他们最渴望知道的放在前面。多考虑网站的细节，比如：一个箭头的设计，用细节来打动人，凸显艺术感网站的建议：一些艺术类网站网站引导页的想法网站设计展示Thank!