生鲜之道公众号执行方案

天然新鲜无害健康2016生鲜生鲜之道公众号执行方案江苏方钻网络科技有限公司汇报人：王伟时间：2016.8.26目录1234生鲜市场分析公众号启动方案公众号执行方案项目投资预算01生鲜之道便利“生鲜之道”是一家全新的小业态生鲜连锁超市登陆南京！秉承“便利，新鲜，低价”的理念，为周边消费者提供品质优良，物美价廉的生鲜商品。新鲜低价生鲜市场分析21世纪，是信息大爆炸的时代，各个领域都被电商们逐步开发，所以，在这个飞速发展的时代，生鲜服务商实现电商化也就不足为奇了，广阔的生鲜蓝海市场吸引了大批企业的涉足。数据分析12《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》显示，2014年，我国涉农电子商务飞速发展，各类涉农电商达3.1万家。2013年全国生鲜电商交易规模达130亿元，同比增长221%。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年全国生鲜电商交易规模达到260亿，相较于2013的130亿整整增长100%。据权威机构艾瑞发布的《2016中国生鲜电商行业研究报告》，2015年中国农产品交易规模达4.8万亿元，同比增长24.8%，预计到2018年可达11.2万亿元，生鲜电商已然成为下一个风口。生鲜电商2015年交易规模达497.1亿元，同比增长80.8%，预计到2018年可达2365.8亿元。而生鲜电商的交易量仅占整个农产品交易规模的1%，发展潜力巨大。02关于点点客12点点客点点客被誉为“移动互联网第一股”，是移动营销技术领域的领军企业，产业布局覆盖O2O、移动电商、移动广告、移动金融（筹备中）为海内外百万家企业（含免费用户）提供移动营销服务。在移动O2O领域，点点客微伙伴拥有近30套行业版成熟的解决方案，全面覆盖各个商业领域的移动社交营销需求，为线下企业打造专属移动O2O平台，将移动用户带到线下体验。点点客标准平台国内微信营销领域唯一上市公司股票代码：430177点点客|微信营销四步阶梯法01微网站、底部菜单、微相册微名片、LBS定位、HTML5海报、全景展示……展示|PRESENT02推广|PROMOTE微投票、全员开店、全员推广、全员招聘、全员带客、互动墙、抢红包......03互动|INTERACT全员拼团、优惠券、裂变优惠券、福袋、抽奖游戏、疯狂砍价、全民挖宝、微助力博博乐……04成交|DEAL微预约、门店管理、微店铺微团购、微秒杀、微竞拍限时购……展示|微官网微官网通过酷炫精美的页面吸引粉丝的注意力，激发粉丝的浏览兴趣，以此提高粉丝对品牌的认知度和认可性。微网站也是很多功能的入口，而且多个微网站之前可以无限的相互挂接，除此之外还可以挂接很多功能模块，如：微助力、相册、全景展示等。推广|全员带客全员带客“全员带客”产品更是融入了带客返佣机制，推荐好友到达活动现场即可获得返佣；此外商家可以在用户到场后发放优惠券。比如在上述例子中，用户到场参与试听课程，商家赠送用户一张五折券鼓励用户消费，那在该用户使用优惠券后，推荐该用户的带客人能再次获得一笔返佣。互动|全员拼团全员拼团点点客全员拼团是一种全新的购物方式，用户通过发起和朋友、家人、邻居等共同拼团，以更低的价格，拼团的优质商品。商家可以自定义（按金额/按比例）设置优惠政策；商家如果在设置分享文案上一下子没有想法，没有关系，点点客细心的为大家设置了万能模板；商家可设置消息模板，“拼团进度”，“拼团提醒”等均可以通过邮件或者微信的方式通知。还可以在后台查看全员拼团的数据。用户不但可以参与拼团，也可以选择自己开团。选择开团后，用户则变成了团长去组建自己的队伍。在规定时间内开团成功即可获得相应的优惠。成交|商城|微团购|微秒杀涵盖了目前市面上电商平台主流的成交方式，吸引不同的目标客户群，使客户在产品多样性的基础上增加更多的成交，多样性使成交转换率得到极大的提高。微竞拍，价高者得，商家可设置保留价。微团购，商家长期可以做的一类活动。微秒杀，商家做低价促销活动，引流的好方法。商城生鲜之道菜单搭建生鲜之道生鲜商城活动抢鲜生鲜之道模块为生鲜之道的“微官网”模块，以展示生鲜之道的基本信息为主。包括主营产品、服务范围、服务方式、地址、电话等信息。生鲜商城为微店铺模块，是底部菜单的重中之重的产品模块。活动抢鲜主要是以活动推广为主，如会员中心、全员带客、拼团、秒杀等。03名称审核3-5个工作日“生鲜之道”微信公众平台搭建时间周期：1、名称审核3-5个工作日（腾讯审核）2、支付认证2-3个工作日（腾讯审核）3、平台搭建5-7个工作日（我公司负责全部后台搭建工作，包含所有拍照、文案、美工、功能设置等）支付认证2-3个工作日平台搭建5-7个工作日时间节点公众号执行方案之平台搭建账号申请一、账号申请1、账号类型：服务号2、账号名称：准备2-3个备选名字3、营业执照扫描件/照片4、公司对公账户5、负责人身份证正、反面扫描件/照片6、公司会计需配合我司提供腾讯方发到对公账户的验证码7、负责人手机号：用于接收验证码8、负责人微信：需微信扫二维码验证，微信号必须是绑定有该人银行卡的微信号公众号执行方案之平台搭建账号认证二、账号认证1、营业执照扫描件/照片2、组织机构代码证扫描件/照片（三证合一只需提供营业执照即可）3、负责人身份证正、反面扫描件/照片4、开户许可证扫描件/照片5、企业认证申请信息表（认证公函）：另行提供模板，客户填写并打印，加盖公章扫描回传注：一般企业下载一般企业申请认证公函，个体下载个体工商户申请认证函。填写认证公函需要提供公众号的原始ID，去我的账户信息查看原、始ID6、认证后账号名称7、对公账户收款凭证截图：成功支付300元认证费后，微信官方会向企业对公账户汇款鉴定企业提供的对公账户是否有效，收到款项后，将明细截图回传即可8、接收300元发票地址9、税务登记证：开增值税发票需提供、开普通定额发票不需要提供公众号执行方案之平台搭建基础资料三、基础资料1、公司LOGO、名称、电话、地址、邮箱2、公司企业所有相关图片（我们小编上门拍摄）3、微信公众平台账号密码4、负责人姓名、电话、QQ、微信号（必须绑定银行卡）5、负责人手持身份证照及证件正反面照片公众号执行方案之平台搭建搭建资料四、搭建资料（商城正式搭建时准备）1、公司简介、概况、经营种类范围等2、公司所获荣誉、奖项等（文字加图片）3、公司资质资料（营业执照、组织结构代码证、代理公司授权证书、税务登记证、对公账户等）均以照片或者扫描件形式提供4、公司环境、文化建设、经营理念、组织活动、文体娱乐等（均以照片或者扫描件形式提供）5、商城需提供公司经营产品（图片+价格+文字说明）6、公司官方网址（如果有就提供）7、如需搭建初期做活动，请简要说明活动形式、要求、奖品等。公众号执行方案之平台搭建市场启动期品牌塑造在此期间结合线下小区的地推活动，进行微信公众号的粉丝吸纳，再利用公众号的粉丝群发功能塑造品牌形象。市场发展期活动促进成交通过第一阶段的发展，吸收周边小区的初级粉丝，利用平台里的限时购、拼团、秒杀等活动刺激来店消费的欲望。市场成熟期成交促进阶段进一步发挥粉丝的优势，使用微信公众平台的全员代客功能，给以一定利益，引导老客户转介绍新客户来店消费。公众号执行方案之活动规划启动期1-2月发展期3-6月成熟期6-12月线上线下相结合：线上：利用限时购、秒杀等活动功能吸引粉丝来店产生第一次消费；线下：开业前在周边7大小区开展地推宣传，以传单、优惠券等方式推广公众号及开业优惠活动信息，引导开业来店。当门店开业半年后，上门客源相对稳定，此时可再次结合线上线下的全面推广，把生鲜之道品牌进一步打响，与此同时利用微信公众号的全员代客功能，鼓励老客户转介绍或带领新客户来店消费，给以相应的回报，如带人送鸡蛋、带人送大米、带人送优惠券、带人送会员积分等等，这样不仅能扩大知名度还能更好的抓住新老客户。公众号执行方案之活动规划通过启动期的吸粉动作加上开业初期的客流量，能形成比较可观的进店客流，再利用平台里的限时拼团、砍价等活动刺激二次来店消费的欲望。04项目投资预算123投资预算平台搭建及年使用费：6800元公众号代运营费：300元/月（自选项目）优惠政策：一次性购买2年服务赠送1年，即总价13600元/3年。生鲜之道微信公众号点点客电商版THANKS