手机摄影大赛策划案（DOC 4页）

手机摄影大赛策划草案01版陈樯2004-8-25１，目的1）为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验，寻找新的利润点2）为即将开始的手机杂志作宣传推广3）丰富无线通信的内容服务4）探索手机在摄影方面的技术经验5）为《摄影之友》作宣传推广6）为丽星作宣传推广２，内容1）流程图推广流程：丽星移动摄影之友用户网站媒体1342说明：渠道1：联合移动，短信群发。优点：1，用户针对性强2，针对用户群广问题：群发多以省，市为单位，很难面对全国用户POINT：结合移动的品牌推广活动（扫黄，规范化），打动移动。渠道2：摄影之友的杂志广告优点：1，面向全国2，权威性强问题：1，受众群小2，读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高渠道3：丽星网站，以及手机杂志WAP网站的宣传优点：1，用户的针对性强2，持续时间长问题：1，起步阶段，用户量不大渠道4：通过传统报纸，电视等的广告推广优点：1，受众群广泛问题：1，广告影响范围有限，通常报纸的覆盖面都局限在以市为单位。POINT：双赢的合作模式。投稿流程：评选流程：广东外用户丽星摄影之友广东用户合作SP21专家一评投稿作品21读者投票专家终评结果发表：收入来源：1）投稿流程1，2用户投稿费用为：2元／条，扣除移动所得，剩余利润约为0.9元／条，（未扣除上下行不均衡费）。2）评选流程1媒体杂志13丽星摄影之友手机用户2读者通过短信的形式，参加有奖评选活动评选收费：1元／次（暂定），扣除移动所得，利润约为0.75元／次（未扣除上下行不均衡费）。3）结果发表流程2通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手机摄影方面的知识通过彩信，WAP的方式，发给用户大赛阶段性以及最终评选结果。价格：未定。2）合作伙伴：移动通信公司，XXX手机制造商，XXX全网SP３，效果根据推广流程,我们把市场分为两大块:广东市场,全国市场(广东以外).广东省市场:目标用户数:30万人全国市场:目标用户数:30万人按照人均投稿2次计算：收入1：0.9元x60万人x2次/人=108万元收入2：（按照参赛人数的5％参与投票来计算，人均投2票）0.75元x60万人x5%x2次=4.5万元收入3：10元／人次x1万人次＝10万元总收入：108＋4.5＋10＝122.5万元４，问题1）移动公司的参与深度2）与媒体的合作方式3）手机摄影的技术成熟度５，预算只计算直接投入资本。1）推广费渠道1：100万人次x0.1元＝10万元渠道2：2万元／期x3期＝6万元渠道3：暂不计渠道4：2万元x10次＝20万合计：36万元2）劳务费评委劳务费：4万3）奖品一等奖：10名x5000元（手机）+手机版杂志＝5万元二等奖：50名x1000元(待定)+手机版杂志=5万三等奖：100名x杂志（纸质杂志+手机版杂志）鼓励奖：5000名：手机版杂志有奖投票奖：2名x5000元=1万元合计：11万元总投入：36＋4＋11＝51万元注：1）以上为全部活动自办费用预算，2）推广渠道1，4可得到移动或媒体的合作，可免计3）奖品可由赞助商提供，可免计4）扣除免计费用，实际投入为：51－10（推广渠道1）－20（推广渠道2）－10(奖品)＝11万元６，日程9月10月11月1周2周3周4周1周2周3周4周1周项目申报方案策划栏目设计资料库内容测试杂志开通移动合作合作媒体的确定媒体合作市场推广大赛开始