火车头晨报冠名连载栏目策划方案2012

火车头杯“亚欧博览会吉祥物”全球独家冠名策划方案2010.10&新疆经济报系&活动背景活动背景乌鲁木齐对外经济贸易洽谈会已连续成功举办十九年。2011年，乌洽会将正式升格并更名为“亚欧博览会”，在这重要契机之下，乌洽会的华丽转身将标志着新疆这一贸易盛会将真正走向世界，成为全球瞩目的贸易方向！新疆经济报系凭借专业的营销团队，已连续三年作为独家媒体协办乌洽会，参与乌洽会高层论坛、乌洽会广告运营招商等合作，俱备各种大型活动、高峰论坛等国家级展会活动的策划力、执行力。我们在2011将重磅推出年度最具影响力的策划方案-----------德汇火车头杯“亚欧博览会吉祥物”全球征集大赛合作媒介德汇火车头杯“亚欧博览会吉祥物”全球征集大赛策划初衷---旨在通过此次“亚欧博览会吉祥物”的评选，吸引社会各界广泛关注，扩大“亚欧博览会”的深层内涵，铸就品牌的历史文化，从中挖掘与“德汇火车头”关联潜在的商业价值。带动“德汇火车头”的品牌影响力、提高读者的认知度，借助国际展会的社会影响力和新疆经济报系强大宣传力，通过《晨报》《亚心网》相关专栏互动，强强携手，联袂打造“德汇火车头”企业品牌文化，多角度，全方位，大视野，全年百期的强大栏目合作阵容，将“德汇火车头”与“亚欧博览会”携手，华丽转身，实现双赢合作媒介新疆经济报系合作媒介序号广告位类型招商价格（万元）回报政策时间合计1亚欧博览会吉祥物总冠名50年度宣传报道全年50万2《晨报》全年新闻专栏40年度冠名栏目全年免费3免费赠送100份《晨报》10火车头商户免费投递全年免费4“危机公关”新闻保护十报五刊一网全年免费5大型活动合作优先权所有大型活动全年免费总价值：100万元客户优惠价：50万元新疆经济报系合作媒介栏目运作方式版面定位：民生版，1/10版专栏，群众关注度高亚欧博览会征集：每周在版面透露征集进程和消息，增加可读性和追随关注的读者群体；群众互动：设置角标剪角集送活动，群众参与度高亚欧博览会吉祥物冠名专栏栏目运作方式1、社会各界、设计单位与个人（包括广告、公关、顾问咨询业）。2、所有吉祥物参赛作品要求必须是本人原创、且未发表过的作品，设计新颖，最能代表“亚欧博览会”形象和最具世界级博览会的精神及内涵，并具有实际可操作性的吉祥物作品征集稿；3、创作者不止一人的，所有创作者必须共同签署，以设计公司名义必须标注企业名称。4、作品表现手法不限。手绘、计算机等任何方式，能清楚表现设计者的创意和设计即可。参赛对象及要求新疆经济报系栏目运作方式1、参赛单位或个人可直接将设计吉祥物征集作品的电子稿发至邮箱（E-mail）：[e-mail]，标注“亚欧博览会吉祥物参赛作品”字样，邮件标注参展单位名称（或个人）、联系方式等；2、可直接将作品投至德汇火车头*****征集点，凭作品可领取纪念品；或寄至：乌鲁木齐解放北路90号天际大厦10楼亚欧博览服务中心，信件中标注参展单位名称（或个人）、联系方式等；参赛方式新疆经济报系栏目运作方式参评细则及奖项1、此次亚欧博览会吉祥物征集评选活动通过晨报、与读者全面互动，面向全社会有奖征集亚欧博览会吉祥物的形象。届时，《都市消费晨报》、德汇火车头将通过多种方式(包括店内海报、POP等)宣传报道此次活动进程；2、为充分体现公开、公平、公正的评选原则，征集时间结束，不仅由自治区广告协会、亚欧博览事务局、德汇火车头主要负责人、乌鲁木齐广告协会等专家组成的评审委员会评选，还将参考市民读者在新疆经济报社亚欧博览事务中心办公室和德汇火车头指定地址投票共同评选出优秀作品。新疆经济报系栏目运作方式最佳创意奖，1名，给予原创者5000元奖励；最佳设计奖，5名，给予每位原创者500元奖励；奖项设置及奖励标准新疆经济报系推广原因1、火车头儿童大世界自开业以来，零售顾客群基数低，目标受众认知度不够，导致促销活动难以达到预期效果。2、火车头旺场活动入驻品牌参与度和互动性不足，每次活动只能是火车头商业运营方单拳出击，难以打出卓有成效的组合拳，导致火车头商业零售难以聚集人气。借晨报主流媒体声音，在报纸固定版面开设1/10冠名栏目，策划炒作火车头商圈，巩固品牌认知度基础上，增大社会效应。借“亚欧博览吉祥物”全球征集活动，迅速提升品牌形象，短时间、低成本地让首府人认知并认可火车头儿童大世界品牌及零售诸业种。通过全年栏目宣传计划，讲述火车头眼镜、图书专属业态卖点；童装等孕婴童品牌群落品牌故事，塑造火车头项目在商圈的规模化、品牌化形象；以及价格优势；借助新疆经济报系麾下的《晨报》《亚心网》等媒体公信力，有效利用“亚欧博览会吉祥物”征集的持续冠名、聚焦造势，迫使公众及广大读者群反复认知，重复记忆，达到提升品牌，培养忠实客户群的终极目标。推广思路以火车头儿童大世界商圈诸业种卖点、商品生活小贴士、入驻品牌群落、品牌故事为基本素材，传播阶段品牌信息。传播内容民生版版式轻松活泼，形式突破常规，个性张扬，增强可识别性，强化火车头品牌“脸谱”，先入为主，可读性强，重复记忆，提高读者认同率。风格特色全年栏目冠名合作50万元本栏目全年以火车头冠名连载，除周六、日外每周三期，约150期。资金筹措来源：火车头及商户各提供一部分推广成本及可行性推广形式传播频次化整为零追求目标一言以蔽之结论谎言重复一千遍就是真理！栏目发布平面效果版式1导读：火车头国际眼镜城看得见的实惠版式2导读：火车头图书城2010新书排行榜版式3导读：火车头儿童早教基地教育不能重来，不要让孩子输在起跑线上！版式4导读：火车头童装大世界2010秋冬新品发布会版式5导读：火车头国际眼镜城“吴良才”老店春秋THANKS！新疆经济报系&2010.10