探路者XXXX年全年整合推广方案121214

探路者2013全年整合营销户外运动、生存极限、探索、公益、环保摄影、文化、电影、音乐等勇敢的、坚持的、思考的鲜活、有爱的终结勇而不敢，将勇敢的户外精神带入生活，充满正能量的直面生活中的一切。通过自主研发的“极地仿生科技”平台，保障对生命的安全承诺和应对极限环境的科技创新，并以“取之自然，用之自然”的仿生灵感创造户外新科技。涵盖全户外形态的三大系列，从面料、鞋大底到背负系统的服装、鞋、配件等细分产品线和产品科技支持，为不同需求的探路者们提供安全舒适的户外专业装备。勇敢的心品牌基本架构2013勇敢是一种行动对内的行动：年度最重要的行动是对资源重新整合化梳理对外的行动：勇敢的心×极地仿生科技极地概念第一年汪峰合作最密切的一年是勇敢精神最具行动力的一年整合户外品牌层面勇敢的心动感热力释放快乐人体功学设计贴身舒适源于运动的设计激情四射乐观幽默注重细节及线条色彩鲜明与个性化剪裁Toread产品层面极地仿生科技TiEF/SAFree极地仿生科技差异化卖点的明星产品三大产品线的梳理极地仿生概念传播强势广告投放代言人权益延展节目战略合作主题活动贯穿全年展会、赛事活动的资源共享整合传播方式/渠道为什么要勇敢去极地？因为它存在——山不过来，我过去的勇敢精神外延人们去往一个地方的缘由，要么是逃避；要么是寻求；要么两者兼有。WHATDOYOULACK?要和消费者沟通，就要问他们在现实中渴望什么？缺乏什么？存在感？和谐的关系？没有仇恨与战争的乐土？净土？那些极致的美与神圣，不可思议的一切，你不去看，还以为它不存在。你会以为生活就是此刻你所经受的这样。曲向东全年整合推广一年只需一个故事包勇敢的心＋极地+产品故事包整合在一起一年做好一件事CreativePlatform勇敢去追寻心中的日月，才能活出生命的美好勇敢去朝圣，才能活出敬畏，活出真正的勇敢勇敢去探路自己心中的极地，才是真正的活过勇敢过，才活过寻找身边的探路者极地仿生科技®尊重生命，实现保护生命的承诺科技角色：在追寻心中极地的过程中，勇敢保护生命。1个极地概念（5个代表极地）5个意见领袖（环保、公益、仿生科学、户外、音乐）5部科技测试及极地追寻之路的视频合成一部勇敢微电影1个大型minisite线上接力和网络持续性宣传1档电视节目超过3个月的录制（旅游卫视VSCCTV6就爱微电影）1场朝圣路上的拉阔音乐吹起号角1轮遍布终端网络的探路者征集号召寻找身边的探路者——整合传播大纲极美之地香格里拉，藏语“心中的日月。”是净土、理想国、世外桃源、乌托邦的代名词，因希尔顿的小说《消失的地平线》为世人熟知。真实的香格里拉县，位于云南省西北部，人口密度极低，藏着许多大自然的秘密。是人间仙境和多民族融洽相处的和谐社会。这里，一山有四季，十里不同天，仅杜鹃花就有420多种，而民居、服饰、语言、宗教多姿多彩，“天主教堂缺东西了，可以去佛教寺院去借，教徒甚至相互参加对方的节日庆典。世间的冲突与纷扰，在这里似乎从未存在。不仅是地理上的，也是人伦上的极美之地。而通往未经雕琢的秘境的路途，需要勇气。Shangri-la“世间的纷扰，在这儿似乎从未存在。“极圣之地卡瓦格博峰，梅里雪山主峰，藏区八大神山之首，处于世界闻名“三江并流”地区，海拔6740米，是云南省的第一高峰，是全世界公认为最美丽的雪山，被誉为“雪山之神”。平均海拔在6000米以上的雪峰就有13座，称为“太子十三峰”,大气磅礴，无比壮观。伟岸的雪山，湛蓝的湖泊，莽莽林海和广袤的草原，給人强烈冲击。卡瓦格博是自然兀自存在的一部分，瑰丽雄奇，也凶险吊诡，对朝圣者充满排拒。垂直气候明显，雪雨阴晴全在瞬息之间，天气变幻无常，一如生命的无常。从丽江到梅里雪山，途径白水台、香格里拉、到达雨崩。然而朝圣本就是心灵之旅，毋庸担忧气候与天气Kawakarpo“天气变幻无常，一如生命的无常。“极峻之地Qomolangma极秘之地Amazon亚马孙雨林，AmazonRainForest位于赤道附近的南美洲亚马孙盆地，占地700万平方公里。。亚马孙热带雨林蕴藏著世界最丰富最多样的生物资源，昆虫、植物、鸟类及其他生物种类多达数百万种，其中许多科学上至今尚无记载。，极峻之地Qomolangma珠穆朗玛峰简称珠峰，又意译作圣母峰，尼泊尔称为萨加马塔峰，也叫“埃非勒斯峰”（Everest），位于中华人民共和国和尼泊尔交界的喜马拉雅山脉之上，终年积雪。高度8844.43米，为世界第一高峰，中国最美的、令人震撼的十大名山之一。藏语“珠穆朗玛job-moglang-marib”就是“大地之母”的意思。。极乐之地LiJiang丽江，地处滇西北高原，金沙江中游。以“二山、一城、一湖、一江、一文化、一风情”为主要代表，常年吸引着成千上万的游客到此。丽江由于其古城的风情成为很多人心目中极乐的天堂，每年一度的雪山音乐节在丽江举行。一段不寻常的人生旅途全年推广整合为一幅地图，以云南作为焦点，大家从此分散而行动。与勇敢有关与心灵有关去勇敢极地接地气为放弃那些“让你重要”的不重要为明确自我想要为内心的勇敢汪峰与探路者各个领域真实的意见领袖，探寻属于自己的极地，在旅程的终点，汪峰与不同角色的代言人一起聚在丽江。小贩拉着唱腔吆喝，茶馆飘着氤氲气息，居民们保留着淳朴的生活方式。汪峰为8月的探路者雪山户外音乐节开幕，其他四位意见领袖与他一起出席并分享故事、以及为旅途中勇敢的探路者授予“勇敢探路者”称号。他们在这行程中不仅历经了内心的勇敢洗礼，也外在尝试了不同的极致环境，和探路者一起勇敢闯过，探路者成为一路前行的信赖伙伴和向导。WHAT传播故事包WHO-5个人的极地追寻谌良仲王静汪峰摄影师5个意见领袖（音乐、摄影、环保、仿生科学、户外）为追寻音乐灵感踏上心中的极地，保持极致热情；为保护金丝猴的生存安全踏上极地，保持极致专注；………………….角色设置覆盖多个学科多种社会身份，ID设置：人文学家，地理学家，记者，作家，摄影师等角色之于极地的意义：建议选择有极地经历的人为本年度的消费者代言人，他们本身就是达到自己生命极限的人。角色的使用：1拍摄视频讲述产品故事，2在活动网站作为产品证言，3支持落地活动，4参加旅游卫视的访谈。李栓科（中国国家地理杂志）•微电影•产品故事•测试人－代言人•产品介绍•链接社交媒体•链接网络商城（微电影）产品页面（实验室、科技测试等）5个动人的勇敢故事和产品测试参考网站：*汪峰＋意见领袖不仅仅是勇敢故事的主角更是探路者极地科技产品的Tester测试员产品贯穿代言人勇往极地的全过程乐土与朝圣之路均为测试产品而设产品功能在勇往极地的途中得到全面展示落地活动科技路演的主角3个系列5款产品和5个人一起演绎的勇敢故事和产品测试微电影计划|汪峰及意见领袖每个人讲一段关于产品的故事，一段在探寻极地的过程中的心路历程；活动官网|建立活动官网，首页以汪峰和几位伙伴在风情古镇开篇，网站嵌入视频，科技话术，测试人员背景，并与社交媒体和网络商城挂靠。资源整合|旅游卫视和CCTV6全程跟踪报道，做连续性节目官网minisite班夫电影节丽江雪山音乐节旅游卫视、CCTV6，新浪微博,优酷等外围视频平台欢迎来勇敢极地5段视频，1个微电影跟随探路者们上路2013，我们路上见寻找身边的探路者传播招募Feb.–Apr.汪峰发起、音乐/音乐节——Aug.飞雪环山、户外——Apr.–May.谌良仲滇金丝猴科考——May.–Jun.李栓科香格里拉环保——Mar.–Apr.摄影师卡瓦博格摄影——Jun.–Jul.联合发起、视频发布Apr.旅游卫视全程跟进拍摄及播出，每期5分钟“寻找”活动的传播科技部分在全程的生动化呈现，户外实地的测验及证言同期招募不断进行中，招募途径包括旅游卫视、网络、店铺、班夫电影节谌良仲王静汪峰摄影师李栓科SAFreeRock岩石耐磨大底TiEFWARM仿生中空保暖科技面料TiEFGUARD仿生自清洁科技面料TiEFPRO防水透湿面料SAFree湿地防滑大底上路|意见领袖VS产品测试人勇敢心路VS极地探路一个歌手的接地气灵感之旅，背包就是行囊，记录的灵感都是其中，但背包从不会被打湿和弄脏。一个摄影师跋山涉水的发现之旅。勇敢有多远，就敢走多远。为拍到心中最极美的照片，要跟一切不平死磕。一个动植物学家的保护之旅。越是泥泞潮湿的地方越是生命力发达的源处。为了找到生命的极地足迹，“滑头”一点不能耍一个登山家的极地敬畏之旅。有些时候征服只是经历，心存敬畏是更有力的征程，只为在梅里脚下驻足和眺望，就足以温暖一个登山者的心。一个社会学家的风雨兼程。人文的最后净地往往也是自然的极限境地，这一路风雨兼程的探路只为坚守最后的极地文化。录制|1带2的探路者节目录制摄影师及摄影爱好者2名汪峰及旅行爱好者2名王静及户外爱好者2名堪仲良及生态探路者2名李栓科及人文探路者2名行程亮点|公益斑头雁保护计划关键词：飞得最高西藏盲童的音乐计划参考案例关键词：极善之举滇藏金丝猴的保护计划关键词：仿生可作为宣传中的一个角色定位，也可以作为整个活动的终结。8月丽江雪山音乐节作为汪峰整个拍摄的行程收尾。《勇敢放声》冠名赞助——汪峰领衔；表演场地也可与丽江当地露营大会结合共办行程亮点|户外音乐节《我是探路者》（寻找身边的探路者）5段耐人寻味的极地故事明星与普通探路者的人生壮游30分钟一期汇聚成微电影一部与电影频道合作微电影《勇敢过，才活过》汪峰领衔，故事线索为主推逻辑。线上媒体|2个电视栏目，1段勇敢行动并在网络发布勇敢故事病毒视频类似—不平凡的平凡大众网络|勇敢放声第二季Q4:勇敢放声第二季：极美之地，勇敢去探上传你心中最想勇敢出行的极美之地！上传你去过的极美之地！最终奖励：可资助你2014年的探路极地之旅。勇气公仔新年限量款勇敢极地|跨界合作产品三防背包汪峰限量款1、微博话题-你的勇气公仔2、微博互动-交换勇气3、秀出你的勇气公仔店内促销，买赠行动①#细数探路装备的那点事儿#②#有故事的背包#③GIF动画，“来者都拒”③微博接力——写出一句和背包有关的歌词勇敢日志①#21天勇敢养成计划#②可被铭记的勇敢事件③汪峰签名日志，与汪峰一起勇敢迈出你的第一步探路者X汪峰环保手袋1、新年第一天，开启环保2、探路者环保公约Q2夏款T恤和帽子勇敢极地|跨界合作产品2.探路者“峰系列”极峰系列款帽子，可以根据不同的主题设计不同的峰（如各种山峦图）系列1、平面媒体2、网络媒体3、电视媒体4、户外媒体5、公关维护2013媒体计划PRODUCT产品跨界合作产品延伸礼品定制产品售卖Communication沟通拍摄微电影拍摄形象广告及线上广告等参与媒体报道（尤其参与行业媒体的访谈）Event事件出席展会参与主题活动的电视录制及宣传配合出席重要发布会等代言人权益展会、赛事等比稿及方案确定–1.20完成招募页面搭建-2.20主站上线、传播开启–3.01活动启动视频上线–4.01下一步时间表倒推谢谢！