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1商业街活动策划方案XXXXXX商业街活动策划方案目录前言一、活动目的二、活动时间三、活动地点四、总体思路五、市场分析六、活动主题七、活动安排八、活动奖品2九、活动组织十、活动现场布置十一、费用预算前言6月10日,XXXXXX水上乐园开园,XXXX水上乐园是西部最大的山地水主题公园,它的开园必将吸引众多的游客前来游玩,这正是XX商业街宣传和炒作的大好时机,由于目前商业街还没有开业,商业环境还没有形成,为此,XX商业街决定在水上乐园开园期间,开展美食展销,营造商业氛围,另一方面,趁热打铁,通过一系列推广活动,来聚集人气,吸引游客。同时由于商业街商家入住以来还没有举行过推广活动,商家也一直要求开展活动来炒热商业街,这就是商业街在水上乐园开园期间开展推广活动的原因。一、活动目的1、借XX水上乐园开园之势,趁热打铁,宣传和炒作XX商业街,为商业街造势;提高XX商业街的知名度,扩大XX商业街的影响力。32、通过活动营造商业氛围,树立商家信心;3、通过活动树立XX商业街核心理念,明晰商业街的差异化定位,创立商业街的个性化特色,打造商业街的品牌形象;4、通过活动让游客了解、认知、熟悉XX商业街,进而喜爱、钟情XX商业街。二、活动时间1、表演活动:6月12日(星期五)17:00—21:302、露天电影:6月12日(星期五)20:00—22:003、美食展销:6月12日——6月28日4注:表演活动和露天电影如遇小雨,活动照常进行;如遇大雨活动顺延一天。三、活动地点1、表演舞台:商业街入口喷水池前。2、美食展销:1)特装展位:▲商业街下街4个:▲商业街上街2个:2)标准摊位:▲商业街下街30个(含10个花车);5▲商业街上街20个;四、总体思路1、活动要营造现场氛围,体现狂欢、热烈、激情、浪漫的主题;且每天要有一个活动主题;2、活动要符合目标消费群的胃口,吸引观众互动和参与;3、活动设置要考虑观众的互动和参与;4、活动要体现XX的特色,特别是婚庆经济的特色;5、活动要与水世界和楼盘促销相结合,相互促进、优势互补。6、活动奖品要与水上乐园和商业结合起来。五、市场分析1、XXXX自身分析要对XXXX商业街迹象推广,我们首先要清楚XX的特色是什6么?XX的品牌核心价值是什么?如何给XX定位?一方面从XX的命名来分析。提到XX,我们首先想到的是海、其次就是海盗。海,使我们联想到海的神秘、海的壮阔、海的汹涌澎湃;海盗,使我们联想到神秘、疯狂;另一方面,从XX的商业业态来分析,XXXX打造的是四大产业链,包括“旅游经济”、“休闲经济””婚庆经济“和“会展经济”。人们“旅游”的目的很大一部分是为了了解未知世界(神秘);而“婚庆”肯定是“浪漫”的事业;人们“休闲”的目的是为了放松、无拘无束,快快乐乐。总结,从以上两个方面分析,我们对XX的特色可以概况为:“神秘、浪漫、欢乐”所以,我们可以把XX的品牌核心价值确定为:“神秘、浪漫、欢乐”2、消费者分析:其次,我们要对消费者进行分析,消费者的分析包括消费者的7来源和消费者特征分析:1)消费者来源:▲到水上乐园游玩的游客;▲到南山游玩的游客;▲到南山农家乐度假的游客。▲南山附近的居民。2)消费者特征:以有车一族为主,年龄在18—35岁的年青人,特别是情侣、新婚夫妻、以及带着孩子的年轻父母。他们文化程度一般较高,有固定的工作或稳定的经济来源,生活超前,兴趣广泛,接受新事物快,追求新奇刺激,浪漫情调,喜欢冒险挑战。所以,目标消费者与XX的品牌核心价值“神秘、浪漫、欢乐”是相吻合的,这也说明XX的品牌定位是准确的。83、市场环境分析:在国际上,每月的14日都是情人节,只是每个月的内涵不一样。而6月14日这天是”KissDay亲亲情人节“,是个接吻的情人节。所以,我们考虑本次活动设置围绕”情人节“做文章,强化XX”婚庆经济“的特色。从而打造XX的品牌核心,树立XX差异化的品牌形象。而且我们建议以后每个月的14日XX都可以围绕”情人节“开展一系列的活动。加深消费者对XX品牌个性的认知和了解。六、活动主题(一)活动总主题:“狂欢XX,燃情商业街”(二)活动分主题:我们设想在三天的活动中每天确定一个活动主题,从不同的角度全方位诠释XX的特色。91、第一天活动主题:“神秘XX”海是神秘的,而靠近百慕大的XX海则更加神秘莫测,加上神出鬼没XX海盗,XX在人们心目中历来都有一种神秘的色彩。表演活动通过魔术、杂技,互动活动通过寻宝等,来营造神秘的氛围。同时揭开XX神秘的面纱。2、第二天活动主题:“浪漫XX”而靠海而居的民族天生就是浪漫的民族。同时XXXX商业街打造的“婚庆经济”,也是浪漫的事业,所以“浪漫”符合XX商业街的定位,通过活动能够加深人们对XX商业街特色的了解。表演活动通过情歌演唱,婚纱走秀,互动节目通过丘比特箭来体现浪漫情怀。103、第三天活动主题:“狂欢XX”XX地区的民族热情奔放,将舞蹈视为他们日常生活中的必需品,狂欢节更是他们最重要的节日,节日期间每个人都会尽情的舞蹈狂欢。所以“狂欢”也是XX的特色之一。同时把“狂欢”放在最后一天,可以把活动推向最后的高潮。表演活动通过异域舞蹈、笑星表演,互动活动通过射海盗,把现场变为欢乐的海洋。七、活动安排(一)主题活动:主题活动是本次活动的亮点和引爆点,主题活动的要求是有创意、有新意,观众参与度强、市民关注度高、社会影响力大,媒体易炒作、口碑以传播,主题活动要体现XX的个性、展示XX的特色、传达XX的品牌核心、通过主题活动迅速提高XX的知名度,建立XX在公众心目中的个性化品牌形象。11为此,我们策划了四个活动,从中确定三个,每天一个主题活动。1、创意接吻大赛:6月14日是“KissDay亲亲情人节”,是接吻的日子。这天在XX搞创意接吻大赛,可谓天时、地利、人和都占尽了。1)活动主题:”爱你一世“2)活动概述:(1)前期炒作:(5月26日起)提前在网络和其他媒体上,发布活动消息,对活动进行炒作,同时邀请大家报名参加。(2)报名:(5月26日起)通过电话、网络和现场接受报名,根据报名情况安排比赛。(3)比赛(可以搞3天,也可以搞1天)12比赛在活动现场进行,主要是比接吻的创意,包括姿势、动作、道具、服装等等。活动全程录像,并放到网上。(4)评选:当天由评委评出当天的第一名,然后将三天三对第一名情侣的接吻照放到网上,由网民投票评选出最具创意的接吻之星,奖励2614元(爱你一世)。(5)奖励:接吻之星,奖励2614元(爱你一世),每天的第一名奖励1426(一世爱你)。2、爱的宣言(最雷人或最牛爱的宣言评选)1)活动主题:”有爱就要说出来“2)活动概述:(1)前期炒作:(5月26日起)13提前在网络和其他媒体上,发布活动消息,对活动进行炒作。(2)宣言:(可以搞3天,也可以搞1天)宣言在现场由参与者亲自到台上对观众发表,对每个参与者的宣言都做好记录。
本文标题:商业街活动策划方案
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