艾瑞峰会-有道演讲

原生广告与RTB陈彧网易有道2014.10艾瑞峰会网易有道内部/YoudaoConfidential127%38%43%DEC-12JUN-13DEC-13中国用户月度使用手机占比60%2011201220132014RTB比重，美国程序化RTB程序化非RTB网易有道内部/YoudaoConfidential2互联网广告趋势：移动+RTB来源：eMarketer.com来源：艾瑞25%11%流量广告营收全球互联网中的移动占比0.3xCPMCPC广告价格对比移动PC网易有道内部/YoudaoConfidential3来源：有道智选客户来源：KPCB移动广告中的问题(1)2.55%0.30%PC端banner移动端banner某教育类品牌客户广告转化率对比移动广告中的问题(2)网易有道内部/YoudaoConfidential4来源：有道智选客户14%43%95%BANNER插屏视频移动广告增长Q1-Q2‘14网易有道内部/YoudaoConfidential5移动广告中的问题(3)来源：AppFloodBanner的问题•视觉体验差屏幕小，广告与环境不协调，生硬突兀•操作体验差干扰用户工作主路径，易误点点击率虚高•CPM繁荣假象！网易有道内部/YoudaoConfidential6插屏•视觉完整干净的视觉体验•操作用户操作暂停时不干扰主路径•使用有限游戏、视频普通APP怎么办？网易有道内部/YoudaoConfidential7原生广告（NativeAds）•视觉融入环境，协调一致•操作在主路径，但干扰性很弱•适合非游戏类APP网易有道内部/YoudaoConfidential8广告效果对比手机banner23%手机原生53%pcbanner12%pc其他12%转化占比，某品牌教育客户8.5x点击率转化率效果指标，某品牌电商客户banner原生网易有道内部/YoudaoConfidential9来源：有道智选客户网易有道内部/YoudaoConfidential10网易有道内部/YoudaoConfidential11•我们在哪–移动大APP时代，类似PC门户–少数APP掌握了大多数流量•优质APP将是原生广告推动者–产业链条短，闭环，实验迭代快–广告形式的变革依赖媒体•未来将辐射整个移动广告产业链原生广告如何发展网易有道内部/YoudaoConfidential12智选的探索•有道和网易系大型APP•数据优势、技术基因和客户服务•智选DSP能够进行媒体端+客户端的探索网易有道内部/YoudaoConfidential13网易有道内部/YoudaoConfidential14案例一：原生+RTB案例二：原生创意+原生内容网易有道内部/YoudaoConfidential157.2x原生广告移动端banner激活率赞91%踩•RTB时代移动Banner广告势之将去•原生广告是未来•掌握优质APP将领跑原生时代的DSP市场总结网易有道内部/YoudaoConfidential16ENDThankyou!网易有道内部/YoudaoConfidential17