某广告公司策划案

嘉彩印业品牌策划案第一部分：企业形象识别系统（CorporateIdentitySystemtCI又称作CIS）概述：企业形象实际上是指企业的关系者对企业所抱持的看法。一切与企业有关的人，很自然地与企业产生某种关系。而这些人便依照自我对该企业的观感来判断、评价企业，来购买商品或接受服务。例如，当消费者想购买某一商品时，面对多种牌子的同一类商品，如果无法判断那一个商品较好时，多数是以各牌子的现有对外形象的知名度，作为选购标准。而随着企业的成长发展，企业关系者的人数也随之呈现飞跃性的增加，企业被评价的机率便逐渐升高。所以企业形象在综合竞争激烈的大同广告行业甚至各行各业具有重要的战略性地位。其次可以吸引人才，激励士气，提高工作效率。再次，可以提高形象，容易筹集发展资金。第四，可以将广告的效应提到最高。第五，方便最优复制。我们不是做推销，不是做商品，而是做品牌。从而推动商品的销售，达到推销商品，发展企业的目的。CI系统是本企业区别于其他一众企业的旗帜。从内到外包装、完善自身，在竞争中脱颖而出。MI（MindIdentity）理念识别（企业思想系统）经营理念经营宗旨事业目标企业定位企业精神企业格言管理观念人才观念创新观念工作观念精益求精，客户观念顾客至上，精诚合作，大道共赢人生观念价值观念品牌定位品牌标准广告语VI（VisualIdentity）视觉识别（品牌视觉系统）基础要素：企业名称嘉彩印业品牌名称标志标志元素标准字标准色／辅助色辅助图形／辅助色带／装饰图案标志组合、标语组合应用要素：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。BI（BehaviorIdentity）行为识别（行为规范系统）干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。树形管理架构第二部分：新店策划方案概述：1何为策划？营销策划，从传统的意义上来讲，其本质其实就是销售谋划，是指企业为了达到“爱之众，铁成金”的销售目的而进行的周密安排和部署，是一种智业类的行为科学。营销策划就是市场销售行为的高级表现。2为什么要策划？、提升企业形象和产品品牌形象（大到国家形象，小到产品形象）；2、企业做策划的目的是营销，不是推销；是做品牌，不是做产品；3、企业需要策划公司做自己的战略伙伴；互助共赢，携手打天下；4、企业需要策划公司的良好的策划能力、正确引导能力、优秀的执行能力；5、企业需要策划公司帮助自己实现走向世界的梦想。成为世界级的大品牌。3策划的一般步骤1、企业形象会诊2、确定品质核心3、放大理念优势4、制定发展目标5、产品形象更新6、重导CI系统7、包装识别超人8、公关辅助进行9、树立行业大旗10、承载历史使命11、整合传播力量12、品牌销售双赢一消费受众A、文化程度B、经济收入：C、年龄阶段不同的年龄阶段D、消费习惯E、性别差异二团队建设A、市场调研员（主要任务为调研受众，品牌知晓率，策划效果，推广效果）B、业务员（推广，引入客户）C、领导核心（团结各方面力量，整合有生力量，优化团队力量）D、策划员（引导）E、培训员三产品策划A、包装（统一的纸袋，纸箱。）B、市场定位（价位，消费人群等级等）C、炒作概念（企业宣传短片等）四媒介宣传Ａ、电话营销、短信平台投放人员：名预算：Ｂ、网站建设，网络营销ｑｑ等投放人员：名预算：Ｃ、户外广告１、露天广告项目数目预算特点／不利投放地，人员，数量ＤＭ价优，覆盖面广效果一般折页、三折页卡片信函大型墙面广告喷绘／灯箱预算：２、ｌｅｄ屏幕位置：预算：３、主干道广告位置预算：４、店面门口展架（产品内容、企业理念、设计团队、管理团队、策划团队等）Ｄ、主报报刊名预算Ｅ、市场调研（快速推广知名度）目的和作用了解市场和客户需求台历有使用价值挂历有使用价值布购物袋可重复使用商场，超市门口公交车广告移动性强招贴画小区电梯等了解竞争对手情况：知己知彼百战不殆了解市场占有率：扩大市场占有率的先决条件就是明确自己的所处位置推广知名度人员：数量：地点：预算：问卷―――先生／女士从事行业联系方式：１您知道嘉彩印业吗？２您知道嘉彩印业是做什么的１设计２印刷（名片，画册，包装，Ｐｖｃ会员卡，彩页，写真）３广告策划４以上皆有３您听说过广告策划吗？４您知道广告策划的作用吗？５您知道那些大同有哪些公司有专业的策划吗？请列举――６听了以上的解释，您或您的企业会选择广告策划提高企业形象，塑造品牌，提高市场占有率，实现效益增长吗？赠品企业画册单页（或３折页）＋台历开业策划概述：高定位，完善的企业形象打动消费者。产品定价（高端设计方案和印刷品分离）产品优惠优惠构想1、全部产品８.８折2、策划赠印刷品产品名数量规格备注１备注２3、年终／年首答谢酒会。１推广产品。２联系新老客户，可带动新客户３邀请名单，构成４地点、设备５预算６流程７赠品８讲演稿内容９相关部门公关4、支持大学生勤工俭学活动概述通过公益形式的活动，提高品牌知名度。1、大学生兼职业务员。2、设计专业学生实习岗位附１公司管理制度表附２员工考勤工资奖励福利制度附３员工培训制度附５企业宣传短片内容提纲，文案附6网站平台设计