中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题

(单选题)1:对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用A:短渠道B:长渠道C:宽渠道D:窄渠道正确答案:(单选题)2:关系营销中的顾客期望是A:动态的B:静态的C:相对动态的D:相对静态的正确答案:(单选题)3:药品国际市场营销的特点不包括A:营销周期更长B:营销组合更复杂C:市场竞争更激烈D:营销风险更大正确答案:(单选题)4:药品零售商的“专业采购代理人”是A:批发商B:生产商C:代理商D:营销中介正确答案:(单选题)5:药品中间商的功能是A:整买零卖B:整买整卖C:委托加工D:委托代销正确答案:(单选题)6:在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为A:同质市场B:异质市场C:消费者市场D:目标市场正确答案:(单选题)7:对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项A:有效性B:及时性C:公正性D:可靠性正确答案:(单选题)8:感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者A:愿望竞争者B:一般竞争者C:产品形式竞争者D:品牌竞争者正确答案:(单选题)9:跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是A:本国化B:没收、征用和国有化C:外汇管制D:税收管制正确答案:(单选题)10:某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为A:市场集中化B:产品专业化C:市场专业化D:选择专业化正确答案:(单选题)11:某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是A:导入阶段B:成长阶段C:成熟阶段D:衰退阶段正确答案:(单选题)12:一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是A:社会学B:经济学C:心理学D:管理学正确答案:(单选题)13:对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用A:短渠道B:长渠道C:宽渠道D:窄渠道正确答案:(单选题)14:关系营销关注的结果是A:信任B:承诺C:双赢D:顾客福利正确答案:(单选题)15:市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些A:人口环境和经济环境B:自然环境和文化环境C:直接环境和间接环境D:政治环境和法律环境正确答案:(单选题)16:在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念A:产品B:生产C:推销D:营销正确答案:(单选题)17:按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分A:地理因素B:心理因素C:消费者人口与社会经济因素D:行为因素正确答案:(单选题)18:下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型A:习惯型B:理智型C:经济型D:从众型正确答案:(单选题)19:非处方药的遴选原则包括A:应用安全B:疗效确切C:质量稳定D:使用方便E:以上都是正确答案:(单选题)20:下面哪种症状不属于非处方药的使用范围A:感冒咳嗽B:发烧头痛C:胃肠病D:鼻炎E:高血压正确答案:(主观填空题)21:从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。正确答案:(主观填空题)22:在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。正确答案:(主观填空题)23:“4C”是指##、##、##、##。正确答案:(主观填空题)24:市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。正确答案:(名词解释)25:宽渠道策略正确答案:(名词解释)26:绿色营销正确答案:(名词解释)27:药品目标市场正确答案:(名词解释)28:药品市场调研正确答案:(名词解释)29:药品物流正确答案:(简答题)30:简述市场利基者的主要竞争策略。正确答案:(简答题)31:简述药品市场细分的意义。正确答案:(简答题)32:简要分析渠道冲突的原因。正确答案:(简答题)33:开发新药的程序包含哪几个阶段?正确答案:(简答题)34:人员促销的特点有哪些?正确答案:(简答题)35:如何对药品广告进行分类?正确答案:(简答题)36:中药市场有何特点?正确答案:(单选题)1:对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用A:短渠道B:长渠道C:宽渠道D:窄渠道正确答案:(单选题)2:关系营销中的顾客期望是A:动态的B:静态的C:相对动态的D:相对静态的正确答案:(单选题)3:药品国际市场营销的特点不包括A:营销周期更长B:营销组合更复杂C:市场竞争更激烈D:营销风险更大正确答案:(单选题)4:药品零售商的“专业采购代理人”是A:批发商B:生产商C:代理商D:营销中介正确答案:(单选题)5:药品中间商的功能是A:整买零卖B:整买整卖C:委托加工D:委托代销正确答案:(单选题)6:在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为A:同质市场B:异质市场C:消费者市场D:目标市场正确答案:(单选题)7:对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项A:有效性B:及时性C:公正性D:可靠性正确答案:(单选题)8:感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者A:愿望竞争者B:一般竞争者C:产品形式竞争者D:品牌竞争者正确答案:(单选题)9:跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是A:本国化B:没收、征用和国有化C:外汇管制D:税收管制正确答案:(单选题)10:某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为A:市场集中化B:产品专业化C:市场专业化D:选择专业化正确答案:(单选题)11:某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是A:导入阶段B:成长阶段C:成熟阶段D:衰退阶段正确答案:(单选题)12:一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是A:社会学B:经济学C:心理学D:管理学正确答案:(单选题)13:对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用A:短渠道B:长渠道C:宽渠道D:窄渠道正确答案:(单选题)14:关系营销关注的结果是A:信任B:承诺C:双赢D:顾客福利正确答案:(单选题)15:市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些A:人口环境和经济环境B:自然环境和文化环境C:直接环境和间接环境D:政治环境和法律环境正确答案:(单选题)16:在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念A:产品B:生产C:推销D:营销正确答案:(单选题)17:按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分A:地理因素B:心理因素C:消费者人口与社会经济因素D:行为因素正确答案:(单选题)18:下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型A:习惯型B:理智型C:经济型D:从众型正确答案:(单选题)19:非处方药的遴选原则包括A:应用安全B:疗效确切C:质量稳定D:使用方便E:以上都是正确答案:(单选题)20:下面哪种症状不属于非处方药的使用范围A:感冒咳嗽B:发烧头痛C:胃肠病D:鼻炎E:高血压正确答案:(主观填空题)21:从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。正确答案:(主观填空题)22:在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。正确答案:(主观填空题)23:“4C”是指##、##、##、##。正确答案:(主观填空题)24:市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。正确答案:(名词解释)25:宽渠道策略正确答案:(名词解释)26:绿色营销正确答案:(名词解释)27:药品目标市场正确答案:(名词解释)28:药品市场调研正确答案:(名词解释)29:药品物流正确答案:(简答题)30:简述市场利基者的主要竞争策略。正确答案:(简答题)31:简述药品市场细分的意义。正确答案:(简答题)32:简要分析渠道冲突的原因。正确答案:(简答题)33:开发新药的程序包含哪几个阶段?正确答案:(简答题)34:人员促销的特点有哪些?正确答案:(简答题)35:如何对药品广告进行分类?正确答案:(简答题)36:中药市场有何特点?正确答案: