浪琴表公关活动策划

时光流逝，我心永系浪琴表2009年度公关活动推广方案灵思传播机构LinksusCommunicationGroup致谢•感谢浪琴给我们提供此次沟通机会，感谢相关工作人员的悉心指导。此方案即在我们理解浪琴表传播诉求基础上，结合我们对类似品牌传播中掌握的传播特性和传播环境等一系列环节的思考而提出。•根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相关权益。未经我公司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，敬请保密我们的理解•为什么要举行2009年浪琴爱侣系列活动？–巩固浪琴的品牌形象•通过策划最难忘的爱侣类活动，使活动参加者和其他信息受众对浪琴的品牌形象有更深刻的认识–提升对表销量•通过系列促销手段与爱侣类活动进行结合，拉动结婚高潮期浪琴对表的销量我们的理解•我们的核心挑战在哪里？–如何策划符合浪琴表品牌调性的爱侣主题活动？–如何策划能引起消费者参加兴趣的爱侣主题活动？–如何策划能拉动产品销量的爱侣主题活动？主题：品牌个性的准确阐述活动：满足消费者的独特诉求传播：巩固消费者对品牌认识如何策划符合浪琴表品牌调性的爱侣主题活动？•浪琴表品牌扫描–浪琴表品牌特性：优雅风范–浪琴对表产品特性：精准的时间、浪漫、甜蜜•策划爱侣主题活动的成功要素–永恒的回忆–浪漫、有共鸣浪漫、甜蜜永恒、时间优雅我们的策略：策划高格调、优雅爱侣主题活动，为消费者带来永恒的有共鸣的回忆如何策划能引起消费者参与兴趣的爱侣婚庆活动？•核心消费群体分析：他们是大型企业、外资企业的中层以上管理者他们拥有优雅的生活品位他们追求个性化的服务他们希望为爱情带来难忘的回忆我们的策略：策划个性化的、小众的、形式新颖的系列活动如何策划能拉动产品销量的爱侣主题活动？•我们的策略–活动主题与产品相结合•围绕“时光”打造活动主题–活动参与方式与销售结合•活动参与方式与销售紧密相连，所有参与者均为浪琴对表购买者–活动传播精准到达核心消费人群•选择一家高档时尚类杂志、一家主流网络媒体进行全程合作，对核心活动进行传播，以吸引更多的消费者进行消费我们的创意活动主题：时光流逝，我心永系活动时间：2009年5月－9月活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都，共12个城市活动阐述：所有于活动期内指定浪琴表销售点购买浪琴对表的顾客，即可参加“时光流逝，我心永系”系列活动，获得更尊贵的升级服务，同时有机会免费享受爱侣表带的定制、“爱，刻在生活中”及参加“爱，刻在心中”贵宾活动，为你缔造最难忘最优雅的浪漫回忆创意亮点•“爱，刻在手腕上”终端销售活动–推出纪念版浪琴对表，纪念版对表的背面雕刻有系列活动主题“时光流逝，我心永系”，拥有极高的收藏价值–顾客可获赠一套“情系一生”情侣表带，该表带内侧印有情侣双方姓名•“爱，刻在生活中”系列活动–顶级酒店情侣晚宴–马术俱乐部贵族式体验–豪华游艇浪漫畅游–私人飞机甜蜜时光•“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动–浪琴百年回顾，传递“经典百年，爱侣首选”理念–银婚金婚爱侣摄影展，执子之手，与子偕老–浪琴对表秀，近距离感受到的品牌的卓越品质，优雅设计，引起消费欲望活动主视觉活动规划公关活动规划“爱，刻在手腕上”终端销售活动时间：09年5－8月•浪琴对表纪念版发售•情侣定制表带赠送“爱，刻在生活中”时间：09年5－8月•顶级酒店爱侣晚宴•马术俱乐部贵族式体验•豪华游艇浪漫畅游•私人飞机甜蜜时光“爱，刻在心中”浪琴表贵宾活动时间：09年9月•浪琴表百年回顾•金婚银婚爱侣摄影展•浪琴对表秀•明星走秀“爱，刻在手腕上”终端销售活动•活动阐述–活动时间：2009年5月－8月–活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终端销售点–活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客–活动简述：于活动期内推出纪念版浪琴对表，消费者可凭浪琴对表的价格购买纪念版，并享受以下礼遇•购买浪琴对表的顾客可获赠1套“情系一生”情侣表带•购买浪琴对表的顾客可获赠1套情侣首饰“爱，刻在手腕上”终端销售活动•拥有特别价值及纪念意义的礼遇–纪念版浪琴对表•纪念版浪琴对表的背面雕刻有“时光流逝，我心永系”，拥有极高的收藏价值–情侣表带•顾客可获赠一套“情系一生”情侣表带，该表带内侧印有情侣双方姓名–情侣首饰•顾客可获赠一套情侣首饰公关活动规划“爱，刻在手腕上”终端销售活动时间：09年5－8月•浪琴对表纪念版发售•情侣定制表带赠送“爱，刻在生活中”时间：09年5－8月•顶级酒店爱侣晚宴•马术俱乐部贵族式体验•豪华游艇浪漫畅游•私人飞机甜蜜时光“爱，刻在心中”浪琴表贵宾活动时间：09年9月•浪琴表百年回顾•金婚银婚爱侣摄影展•浪琴对表秀•明星走秀顶级酒店爱侣晚宴马术俱乐部贵族式体验豪华游艇浪漫畅游私人飞机甜蜜时光“爱，刻在生活中”•活动阐述–活动时间：2009年5月－8月–活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终端销售点–活动包括：•顶级酒店爱侣晚宴•马术俱乐部贵族式体验•豪华游艇浪漫畅游•私人飞机甜蜜时光–活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客–活动简述：•凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均可选择上述4种活动的其中一种参加抽奖•每城市每月抽出3对情侣参加“爱，刻在生活中”•“爱，刻在生活中”活动亮点–专业摄影师记录甜蜜瞬间•邀请专业摄影师为各活动参加者拍照，为他们留住最甜蜜的时光–神秘礼品赠送•为活动参加者赠送礼物，使其得到一份特别的惊喜“爱，刻在生活中”爱侣晚宴•“爱，刻在生活中”活动亮点–参加者尊享服务：•顶级酒店爱侣晚宴：小提琴现场演奏•马术俱乐部贵族式体验：私人教练现场指导•豪华游艇浪漫畅游：豪华冷餐宴•私人飞机甜蜜时光：名贵香槟赠送公关活动规划“爱，刻在手腕上”终端销售活动时间：09年5－8月•浪琴对表纪念版发售•情侣定制表带赠送“爱，刻在生活中”时间：09年5－8月•顶级酒店爱侣晚宴•马术俱乐部贵族式体验•豪华游艇浪漫畅游•私人飞机甜蜜时光“爱，刻在心中”浪琴表贵宾活动时间：09年9月•浪琴表百年回顾•金婚银婚爱侣摄影展•浪琴对表秀•明星走秀“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动•活动阐述–活动时间：2009年9月–活动地点：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都浪琴表专卖店所在商场顶级会议厅–活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客，潜在顾客–活动简述：•凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均有机会获邀参加•内容分三大板块•百年浪琴品牌介绍•银婚金婚爱侣摄影展•浪琴对表秀•活动亮点–百年浪琴品牌介绍•浪琴品牌大使介绍浪琴品牌历史•灌输消费者浪琴的百年专业，优雅，卓越特性•清晰传递“经典百年，爱侣首选”的理念，增强潜在消费者对品牌了解度以及认同度“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动•活动亮点–银婚金婚摄影展•“爱，刻在心上”这个阶段的一种最感性的表达•邀请国内知名摄影网站的摄影师共同完成，记录身边的银婚金婚的夫妇•通过图片以及简单的图片故事的形式，传达“执子之手，与子偕老”的理念，浪琴的情侣对表，经得起时间的见证“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动•活动亮点–浪琴对表秀•男女搭配的形式走秀形式进行，作为浪琴对表在各地的小型发布秀•宾客近距离观赏到浪琴的精致对表•形象生动的形式展现品牌产品“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动•活动亮点–建议于重点销售区域邀请压轴走秀明星（一般演出价在5-10万）•香港一线的女模特：LisaS/AnaR/Joycelyn（翻版关之琳）/AmandaS/熊黛林/周汶锜•内地知名女模特：姜培琳/佟晨洁/关琦/孟广美“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动•灵思的VIP客户资源–灵思通过协调自身客户资源，邀请VIP会员参加活动•《嘉人》杂志俱乐部会员•广东发展银行白金卡会员•南方航空明珠俱乐部贵宾会员“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动媒体计划“爱，刻在生活中”爱侣晚宴•公关宣传–媒体选择•区域性大众媒体：各活动城市选择2－3家进行新闻发稿•时尚杂志：1家重点合作媒体对事件进行深度报道，15家媒体常规活动报道•网络媒体：1家重点合作媒体对系列活动进行专题报道，15家门户、时尚网站一般报道–标题示例•《浪琴缔造最优雅的浪漫晚餐》“爱，刻在心中”活动•公关宣传–媒体选择•中央性大众媒体：5－10家进行新闻发稿•区域性大众媒体：各活动城市选择2－3家进行新闻发稿•时尚媒体：15家媒体进行报道1家重点合作媒体对事件进行深度报道•网络媒体：1家重点合作媒体对活动进行专题报道，15家门户、时尚网站发稿–标题示例•《优雅浪琴，与你品味心中的爱》互动营销互动营销•组建“时光流逝，我心永系”活动官方网站–官网主要用途•产品介绍•活动介绍及跟踪报道•消费者互动–官网亮点•“爱，刻在生活中”系列活动，专业摄影师作品上传•银婚金婚爱侣图片、故事上传•网友上传情侣照片，分享甜蜜一刻网站设计网站设计Thanksforyourattention…谢谢！灵思传播机构·上海LinksusCommunicationGroup·Shanghai21F,22F,MediaBuilding,NO.211ShimenyiluRoad,JinganDistrict,Shanghai,P.R.C上海市静安区石门一路211号梅地亚中心21F、22FTel:[phone]Fax:[phone]Zip:200041WebSite:灵思传播机构·北京LinksusCommunicationGroup·Beijing2F-A,CTower,CenturyGoldenResourcesHotel,No.69BeijingRoad,HaidianDistrict,Beijing,P.R.C北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店C区写字楼2层A座Tel:[phone]Fax:[phone]Zip:100097WebSite:·Guangzhou23F,VictoriaBuilding,NO.103TiyuxiluRoad,TianheDistrict,Guangzhou,P.R.C广州市天河区体育西路103号维多利广场B座28FTel:[phone]Fax:[phone]Zip:510620WebSite: