454-名人媒介策划方案

.名人PDA品牌推广媒介计划.媒介目标配合产品推广，最大化扩大信息到达率避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费.媒介任务通过平面媒体的宣传，巩固名人品牌形象，传达名人的产品概念；通过合理的网络广告形式组合，促使消费者进入宽容为名人专门设计的Mini-site（微型网站），让目标消费者了解更多的产品信息，巩固目标消费者的品牌偏好及产品忠诚度；同时通过与目标消费者的互动沟通，了解目标消费者对名人品牌的态度与反应。从而提高2001年名人品牌PDA的主打产品智能王在目标市场的销售力度、扩大名人品牌PDA市场的占有率。.媒介策略mission品牌产品+潜在受众目标受众.具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。媒介策略-媒介选择标准.PDA市场简析•PDA主要品牌：名人、商务通、联想、摩托罗拉等•名人在很早就介入了PDA的行列，但一直动静不大，在商务通将PDA市场培育成熟后，2000年9月初率先降价，短期内迅速提高了一定的市场份额，但很快快译通等厂家跟进，商务通也开始实行了A计划。•掌上电脑的竞争异常火爆，名人想利用自己研发能力强、品牌知名度高，进一步扩大市场占有份额，做出优秀的营销策略已是必需。.主要竞争对手：商务通在市场并不明朗的情况下，商务通勇敢地拿出2个亿来投放广告，用广告来铺路，使得原本存在多年并不火爆的PDA市场瞬时变得轰轰烈烈，掌上电脑整个行业得到瞬间拉动。商务通也一度占有了近60％的市场份额，当年成功回收2亿的广告费。.名人PDA目标受众•针对所有有文化、收入稳定、思维活跃、主动接受新事物、追求时尚、购买能力较强的商务人士。年龄层在25岁至44之间，以男性为主，不排除女性。•本次推广以北京地区为主，同时兼顾天津、河北等北京周边地区。.线上推广•综合门户类：注册用户量大、用户相对忠诚，符合新品上市的曝光需求；选择新浪、网易、首都在线；•IT类：读者大多来IT企业的中高级管理人员，本身就是信息化、网络化最有力的推动者，同时也代表着最为强大的购买力量；选择天极网、硅谷动力；•财经类：高收入、高文化、高消费、观念新的用户，有产品需求，主要分布在金融、IT行业；选择和讯；•邮件类：目标受众集中；选择索易；.新浪•基本资料：中国第一大门户网站、注册用户数700万（2000年8月）、平均日访问量3000万、平均日首页访问量270万；•用户资料：20-30岁占48%、30-40岁占9%；教育程度大专+本科占81%；男性占69.87%；•推荐版面：首页、新闻中心、竞技风暴、科技频道（PV最高的三大频道）.网易•基本资料：中国第二大门户网站、注册用户数1162万、平均日访问量6390万、平均日首页访问量325万；•用户资料：20-30岁占69%、30以上13%；教育程度本科占72%；男性占83.6%；•推荐版面：首页、电子邮件、网易免费电子刊物、论坛.首都在线•基本资料：已经跻身于中国主流门户网站的前列、注册用户数750万人、平均日访问量2800万次、平均日首页访问量190万次；•用户资料：18－25岁占65%、25－35岁占6%；教育程度大专20%；本科占47%；男性占68%；•推荐版面：首页、免费邮件.天极网•基本资料：目前国内最大的中文IT垂直门户网站•用户资料：18－25岁占65%、25－35岁占6%；教育程度大专20%；本科占47%；男性占68%；•推荐版面：首页、免费邮件.线下配合•原则：选择强势媒体，以软性新闻的形式推出名人牌PDA的销售攻势；•媒体：综合类日报、工商财经类报纸、IT行业杂志.北京青年报•简介：综合类日报，发行量65万份，北京地区为主，并兼顾全国各主要城市；•读者：以有文化、收入稳定、思维活跃、主动接受新事物的25岁至44的男性为主，不排除女性；•推荐版面：财富周刊、网络时代、通信时代.北京晨报•简介：综合类日报，发行量30万份，北京地区为主；•读者：标准读者为上班族，其中高收入、大专以上文化、管理阶层占24.5%，男性读者比例偏高；•推荐版面：电脑周刊（周一）、经济（每日第六版）.中国经营报•简介：工商管理财经类，全国发行，周二刊25万份、周四刊30万份，全国发行；•读者：高收入、高学历、高职位的社会中坚；•推荐版面：财金周刊（财经人物、电脑、网络.中华工商时报•简介：工商管理财经类，工商类、周五刊发行量超过35万份，全国发行；•读者：广大工商界人士以及所有关心中国改革与发展的海内外商务读者为服务对象；•推荐版面：新周刊、商务周刊、COM电子商务周刊.IT经理人•简介：IT专业杂志、半月刊、全国发行、9万左右；•读者：大多来自企业的中高级管理人员和新兴产业的创业者，本身也是一批高知识水准，高生活质量的人群；•推荐版面：产业观察、新视野、E-company.互联网周刊•简介：IT专业杂志、周刊、全国发行、发行量15万；•读者：读者为大批IT企业、传统行业、互联网服务业企业的总裁、各级管理者以及广大的IT从业人员等，他们是信息化、网络化最有力的推动者，同时也代表着最为强大的购买力量；•推荐版面：深度报道、封面故事、特别报道.六，广告形式•Banner•Logo•文字链接•Mini-site（微型网站）•其他：栏目共建、频道赞助、新品展示、产品促销、大型广告.技术监测指标按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测提供以下指标的原始数据★曝光量（TOTALIMPRESSIONS）★点击数（TOTALCLICKTHROUGHS）★点击率（OVERALLCLICKRATE）关于广告监测与效果评估.技术监测报告样本关于广告监测与效果评估.技术监测报告样本关于广告监测与效果评估.WebsiteImpressions新浪351,953网易258,472Total610,4254,0420.66ClicksC-Rate2,2280.631,8140.7ClickThroughRatebyWebsite050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000新浪网易ImpressionsImpressions0.580.600.620.640.660.680.70C-Rate新浪网易技术监测报告样本关于广告监测与效果评估