我国房地产品牌建设研究

我国房地产品牌建设研究作者：马欣学位授予单位：天津大学相似文献(10条)1.学位论文程亮上海源恺（集团）有限公司品牌建设研究2006房地产业是我国新兴的行业，对提高我国国民经济及增强我国国力，具有深远及重大的影响。近几年，随着国家宏观调控政策的出台，上海的房地产市场形势发生了很大的变化。在这种情况下，上海房地产开发公司纷纷把眼光投向了品牌建设，希望通过打造强势品牌来获得市场先机。上海源恺(集团)有限公司是一家从事住宅房地产开发的民营企业。本文首先对源恺集团品牌建设的现状和存在的问题进行了分析，在此基础上，应用品牌建设的有关理论，讨论了解决问题的途径，提出了公司品牌建设的建议。本文的研究对于目前上海房地产企业，如何加快品牌建设，实现品牌价值有一定的借鉴作用。2.学位论文季强供应链角度思考某房地产公司的发展2007房地产行业是国民经济的支柱产业，房地产行业的健康发展对整个国民经济的稳定运行起着不可忽视的作用。2003年至今的房地产市场出现了局部过热的局面，国家加强了对房地产市场的调控力度。房地产行业新一轮的洗牌运动已经展开，房地产行业将如制造业一样进入，供应链与供应链之间竞争的时代。本文通过分析房地产行业的一个企业——HY置业有限公司的供应链的现状指出房地产行业供应链体系存在着三大问题，一、HY置业有限公司融资方式过于单一；二、生产及施工的标准化水平有待提高；三、品牌建设是当务之急。并更具HY公司的情况给出解决方案。3.期刊论文李红莹.LiHongying浅析房地产品牌建设现状及对策-北京建筑工程学院学报2008,24(2)随着房地产市场运行机制的不断完善,房地产行业逐步走向成熟与理智.在日趋精明与理性的消费者面前.一些明智的开发商已充分意识到品牌建设是企业占领市场、提高市场占有份额的重要手段,是企业做大做强的重要保证.房地产行业已经进入品牌竞争阶段,迫切需要进行房地产品牌的深入研究,并针对目前所存在的一些问题提出了相应的对策.4.学位论文马弢中国房地产品牌建设研究与首创置业品牌建设的实践2008近年来，随着房地产行业竞争日益激烈、产品同质化程度逐渐加剧、消费者品牌意识逐步提高，以品牌为核心的企业战略开始在房地产行业内占据主导地位。本报告通过对房地产行业品牌现状与问题的研究，得到房地产企业品牌建设的途径。同时，本文对知名房地产企业的案例进行分析，得出若干种品牌培育模式。首创置业作为中国一家知名的房地产企业，在快速扩张的过程中，品牌的问题也就突显出来，如何在竞争日渐激烈的环境中立于不败之地，是一个非常值得思考的问题。本文创新点在于：1、对房地产企业品牌建设途径进行了研究；2、对国内房地产企业品牌培育模式进行了比较研究；3、对首创置业品牌问题进行分析并给出品牌建设的发展策略。本论文通过对房地产行业品牌现状的研究和房地产企业品牌策略的思考，并结合首创置业本身的特点，提出首创置业品牌建设的思路和实践建议。5.学位论文王非品牌资本及其在房地产行业中的运用2004房地产业的品牌概念也经历了从无到有的阶段,由于土地资源的不可复制性,再加上福利分房的特点,在中国房地产发展初期,发展商通过各种关系拿到较好的土地,就能不愁房子销路,获取较高利润,因此初期很多开发商为获得超额利润根本不重视品牌建设.但随着中国房地产开发的广泛起步和推广已经过了20年,开发商和消费者都逐渐成熟,市场规则逐渐建立,许多地方建立土地拍卖制度,市场规则透明化,消费者选房更加挑剔,房地产市场逐步由卖方市场转化为买方市场,房地产业由暴利时代逐渐进入微利时代,因此房地产企业构建房地产行业品牌资本的必然性和紧迫性越来越重要,品牌有利于提高消费者对其产品的忠诚度,有助于扩大马太效应,只有重视品牌建设的企业才在激烈的市场竞争中屹立不倒,并逐步拓展其业务领域,成为房地产行业的领先者.品牌资本创建的同时,更重要是将品牌资本运用于房地产行业竞争中,在成本方面通过降低推广成本和财务成本,使企业开发成本低于行业平均成本;在市场竞争中通过多种策略和信用体系创造品牌,并进行品牌营销和品牌扩张,占领市场领先地位,将品牌资本转化为企业核心能力和核心竞争力;最后以深圳万科房地产公司二十年成功通过品牌战略成为全国最知名房地产公司为实例,介绍品牌战略的重要性和创建品牌战略的几大要素,总结如下:1.成熟的开发理念和准确的市场定位是创立品牌的方向;2.优良的工程质量是创立品牌坚实的基础;3.产品科技创新是营造品牌的主体工程;4.推广有助于维持品牌效应的持久性;5.良好的信用体系是营造房地产品牌重要支撑;6.优质物业管理水平是品牌建设不可缺少的条件.6.期刊论文李兆允.吴清海浅谈我国房地产企业的品牌建设-中国集体经济2008,(12)我国房地产企业品牌意识薄弱.尽管部分企业意识到房地产品牌建设的重要性.他们也无法持续地去经营自己的品牌.文章针对目前我国房地产行业品牌经营的这一现状.从房地产行业品牌现状入手进行了深入的分析和研究,得出我国房地产企业品牌建设要点,即房地产品牌建设需要清晰的定位、产品的创新、好的质量和服务以及优质的企业文化.7.学位论文刘争中国房地产企业品牌建设研究2007随着国家宏观调控效应的显现和消费者的日益成熟，中国房地产企业逐步认识到品牌对企业发展的重要性，开始探索房地产企业的品牌之路，其中先后涌现出了万科、金地、阳光100、中海等知名品牌。然而，由于我国房地产业起步比较晚，房地产企业对品牌建设没有什么经验可循，大多数房地产企业普遍缺乏连贯性的品牌策略，未能建立起切实有效的品牌管理组织和品牌组合结构．缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略，不能熟练的整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广，房地产品牌在消费者心目中的形象识别和定位比较模糊，品牌的市场影响力度仍然比较薄弱。本论文针对中国房地产企业的品牌建设现状，系统研究了国内外品牌建设和管理的相关理论，并结合国内外成功房地产企业的品牌建设和管理经验，提出了适用于我国房地产企业实际的品牌建设思路：首先，品牌对于国内的房地产行业、企业和消费者都具有非常大的价值，而现阶段国内房地产品牌还很存在很多不足，因此需要大力建设房地产品牌；其次，从房地产产品属性、消费者属性和行业特征三个方面来分析，国内的房地产行业已经具备了建设强势品牌的条件；最后，品牌的建设需要按照一定的步骤，从品牌定位、品牌传播、品牌延伸、品牌维护等环节来进行。8.会议论文邵明.张洪月世博兴云——领跑中国房地产行业的著名绿色品牌——云南烟草行业多元化经营在房地产行业的成功典范20082007年以来，一系列宏观调控政策陆续出台，政府调控力度不断加强，银行紧缩房地产贷款，体现了政府优化房地产发展状态、疏导消费者需求的思路，改变了中国房地产企业的外部政策环境。同时，随着房地产市场发展、消费者逐渐理性，房地产市场已渐成熟。本文介绍了绿色房地产品牌的内涵，浅谈了云南世博兴云房地产有限公司的概况，分析了“世博兴云”绿色房地产品牌的建设，探讨了“世博兴云”绿色房地产品牌的传播与维护，阐述了“世博兴云”绿色品牌建设所取得的成绩。9.学位论文张军万科企业品牌战略研究2008随着人们对于住宅品质要求的提高，消费者潜意识下越来越需要企业品牌作为自身购房专业知识欠缺的补充，而企业跨区域扩张的需求和市场竞争残酷性的加剧，又加深了房地产企业对“资金和土地逐渐聚焦向强势品牌”的市场规律的认识。房地产行业已经从产品竞争、价格竞争、服务竞争，逐渐过渡到现在的品牌竞争阶段，不过目前房地产行业仅仅处于品牌竞争的初级阶段，真正的地产企业品牌屈指可数。在这样一种背景下，只有真正成功实施品牌战略管理的房地产企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，最终实现企业的可持续发展。通过长期坚持不懈的品牌建设，万科地产取得了令人瞩目的成绩。无论是品牌知名度，还是市场占有率，万科无疑已经成为中国房地产业的领导品牌。万科企业品牌之所以能取得如此高的成就，离不开科学品牌战略的实施和独特品牌策略的执行。本文运用理论与实践相结合的方法，基于品牌战略管理的基本理论，紧密联系万科企业所处行业的特点和万科品牌发展的实际情况，重点从基于顾客的品牌资产、品牌定位、品牌营销、品牌维护、品牌延伸等五个方面，对万科企业品牌管理状况进行研究、分析，总结出规律性的认识，以期为业界同行提供借鉴。10.学位论文陈传锋房地产企业品牌建设研究2007随着房地产业竞争的日益激烈和房产、土地市场管理的日益规范，新房地产项目的成功仅仅靠地段、靠点子的时代已经一去不复返了。住宅已经从单纯的消费品向投资品转变，房地产市场也逐步由卖方市场向买方市场转变。消费者的要求越来越高，房地产企业间的竞争己由价格竞争进入品牌竞争阶段，房地产企业塑造自己的品牌迫在眉睫。于是越来越多的房地产开发商开始思考如何增强企业的竞争力，如何在激烈的竞争中脱颖而出。因此，打造品牌、提升品牌已成为许多有实力、有影响的房地产开发企业的理念与行动，品牌的建立和塑造已经成为当前众多开发商开拓市场的重要手段。作为市场竞争的最高形式，品牌竞争成为今后我国房地产市场竞争的主要形式已是大势所趋。本文围绕着房地产企业品牌建设为主要线索展开，从理论和实际两方面探讨品牌管理相关问题。房地产企业塑造品牌可以提升企业的核心竞争力，提高产品的附加值，并由此使房地产企业控制市场。我国房地产企业的品牌发展经历了三个阶段，由开始的管理混乱到认真进行品牌研究及塑造，随着房地产企业的管理水平不断提高，出现了一批知名的房地产企业品牌，但总体来说，我国房地产企业的品牌仍处于低级阶段。本文通过对我国品牌的现状及存在问题的介绍，并在此基础上提出了品牌建设的问题。房地产企业的品牌建设，是一个系统的、长期的过程，房地产企业品牌建设是指用工程化的科学设计和精确的方法，系统地为塑造和维护品牌而进行的所有工作的总称，实际上是一种以品牌为中心的企业整体营销管理，将品牌管理作为最重要的任务和出发点。本文还介绍了三个比较有影响的房地产品牌定位和传播的案例。本文从房地产企业品牌的定位、塑造、传播、维护等几方面对房地产行业的品牌管理作了深入的研究，并且提出了相应的方法，着重强调房地产企业品牌建设是一项长期的工作，提出品牌建设应以建设企业品牌为重点，并提出采取副品牌策略，力求为系统塑造房地产企业品牌及实施品牌建设提供一些思路、方法和建议。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：7829761b-c253-4222-9766-9df9008ffead下载时间：2010年9月22日