服装展示设计概论

第二讲服装展示设计概论项目设计项目一：服装展示设计市场调研项目二：服装橱窗陈列设计教学安排总学时：40学时教学结构设计展示风格平面要素空间要素色彩要素展示道具商业展示设计要素服装展示设计概论整体设计表演展示展览会展示照明展示材料工程要素店铺展示橱窗展示服装展示设计要学习什么？了解服装表演展示设计了解服装展览会展示设计掌握服装展示整体设计方法了解服装展示设计的流行趋势教学安排了解服装展示设计的设计要素了解商业服装店展示设计什么是服装展示设计？服装展示设计是展示设计的一个方向，是以服装及其配饰为主体展示物，通过实物、版面、灯光、道具、音响、色彩等综合手段有效地传递信息，强调空间和道具形式的视觉传达设计。一、服装展示设计概述服装展示分类1、服装商业空间展示2、服装表演展示3、服装展览会一、服装展示设计概述服装商业空间展示—服装店服装商业空间展示—服装店表演展示表演展示展览会展览会服装展示风格一、服装展示设计概述传统民族休闲儿童运动……二、服装展示设计构成要素设计要素1、平面要素2、空间要素3、色彩要素4、展示道具5、展示照明6、展示材料7、人体工程学要素二、服装展示设计构成要素1、平面要素主要指展示场所的空间面积、设计平面图、等平面因素。二、服装展示设计构成要素2、空间要素展示参观流线二、服装展示设计构成要素3、色彩要素构成：1）展示空间环境色彩2）服装及其饰品陈列的色彩配置方式：1）按照色彩光谱秩序排列，即彩虹序列2）按照色彩明度进行渐变排列3）按照冷暖、中性不同色调进行排列彩虹序列渐变法枚红色系2007ZARA4、人体工程学要素二、服装展示设计构成要素尺度:1）通道：展示空间的通道宽度按人流股数计算（每股以男性肩宽42cm+12cm=60cm计算）最窄通过3~4股人流，最宽通过8~10股人流。通道宽度在4.8-6m之间2）.陈列密度：要适当，不宜过大或过小。3）.陈列高度：一般不宜超过3.5米，常用展示高度是80公分~2.5米之间。最佳高度在60~150cm之间视觉：1）视觉水平移动比垂直移动快2）水平方向尺寸的判断比垂直方向准确3）视线移动方向习惯是从左至右，至上而下。顺序：左上，右上。左下，右下。二、服装展示设计构成要素5、展示道具包括两方面：1）商品展柜、展台、展架等，不同类别的商品需要使用不同的柜、台、架来陈列。2）用于商品陈列的人体模特、商品模型、及同展示相关的小道具。展示道具1展示道具2展示道具26、展示照明二、服装展示设计构成要素对服装店而言，光的作用不仅仅是照亮物体，更是创造空间、渲染氛围、追求良好形象的保证。采用人工照明有助于形成持久的视觉形象。展示照明的方式1、基础照明：是保证店铺内光线的基本照明。包括嵌入式照明如地灯、屋顶桶灯照明与直接吸顶式照明。2、重点照明：针对流行款、主打款、橱窗、logo、品牌代言人模特。灯源为：射灯、壁灯3、辅助照明：为突出色彩层次，渲染气氛基础照明基础照明重点照明重点照明重点照明重点照明辅助照明7、展示材料二、服装展示设计构成要素•一、木材类加工制作展架、展台、展柜、版面、隔断等展览道具。•二、金属类1、钢线材：制作承载较大的展台、展架框架结构。2、铝合金型材的展台、展柜、框架3、薄不锈钢板和铝板，有实用装饰效果。•三、塑料类1、各种厚薄规格泡沫板。2、有机玻璃板、棒料。3、各种塑料板和塑料装饰成品•四、各种面料贴面类•五、其它材料类（石膏、玻璃、镜面玻璃等）。展示陈列设计主要装饰材料装饰材料主要名称规格用途、特性铝塑板3mm×1220mm×2440mm（最长6米）1．室内隔间、看板、标识板、展示台架、墙体装饰2.施工便利、平整性佳、轻而坚、可选色彩多。木胶合板1220mm×2440mm厚度3…12、15mm在室内设计中用途广泛，如顶棚、墙面、墙裙等；与木龙骨结合，制作展示各造型面，其上可油漆、裱贴各种墙纸墙布、粘贴各种不同类型装饰材料等。细木工板1220mm×2440mm厚度15、18、20、22mm在室内装饰中用途广泛，如造型门面、家具面板、屉面、搁板、展示陈列台等。防火装饰板1220mm×2440mm915mm×2135mm厚度0.6、0.8、1、1.2mm1.质地坚硬、耐热、耐磨性2.花色品种多，有各种单色又有模拟各种树木、天然大理石、花岗岩、皮革和织物纹理的饰面。3．表面分光洁面和哑光面宝丽板1220mm×2440mm950mm×1800mm1．花色品种多，有各种单色又有模拟各种树木纹理的饰面。2．在室内装饰中用于墙面、墙裙等；以及家具表面。石膏板普通纸面石膏板长：2400~3300mm宽：900~1200mm厚：12mm（内墙）9mm（顶棚）1.用于墙面和顶棚的基面板（即以石膏板为基板，在其表面进行装饰处理）2.石膏板品种多，有基面板和表面装饰石膏板。中密度刨花板、纤维板有多种规格1220mm×2440mm厚度9、12、15mm……适用范围广，顶棚、墙面、隔断及家具制作。化纤地毯幅宽3、3.6、4m。毛高8~15mm。耐磨性，耐菌、耐虫、耐酸碱、耐湿性，又称商用地毯。PVC耐用地板整卷长度25米，宽度2米厚度2毫米。有多种色彩。防潮湿、吸音、防火等。玻璃常用厚度3、5、6mm。特厚玻璃12、15、18mm。印刷玻璃2000×1000mm、厚度为2~10mm刻花玻璃2500×1800mm。平板玻璃有透光、隔声、透视性好等特点，可做柜台、展台等玻璃隔架。镜片1220×1830mm各种规格的角钢、槽钢、扁钢、圆管钢、方管钢、及其它异型钢线等。用于承载较大的展台、展架及转动台的框架结构件等。各种铝合金型材，断面有L型、T型、U型及I型等。作为装饰用加固铝条，常用于展柜、灯箱、展台道具、镜框等的包边、装饰和加固。薄不锈钢板及铝板。用于制作吊顶、装饰面及灯槽反光板等。PC隔热中空耐力板质轻、透光率70％~80％、耐热、耐候性。用于天棚等万通板1220×2440mm即时贴宽1220mm×50m木纹纸宽450mm×15m石头漆采用花岗石料为主材，能喷射在物体表面，干燥后如花岗石瑰丽大方，不受物体形状限制。文化石板岩、沙岩板、石英板等，分天然和人造两种。泡塑板厚1~15cm用于切割模型、立体文字、标志、装饰图案及服装模特儿等。其表面可贴不干胶、有机玻璃板、可上色、上漆（不能涂带有丙酮、香焦水一类的涂料）有机玻璃板、棒料厚1~10mm、面积1800×1200mm、1200×900mm。加热后可弯曲变形，可用氯仿粘接，有机玻璃板分色彩、透明、珠光、镜面等。广泛用于装饰设计中。塑料板塑料管、线、ABS板、钙塑材料板等。用706或708类硅胶粘接。ABS板质轻，强度高，喷漆时有较好的结合力，常用于制作模型及道具各种面料贴面人造革、墙纸及墙布、贴塑面，绒布、丝绒、金银装饰布、金属墙纸和麻布等。三、服装商业空间展示1、服装商业店展示Fornarina意大利Fornarina意大利Fornarina意大利ORIHICA东京ORIHICA东京服装陈列方式挂装陈列叠装陈列人模陈列平面展示陈列其他陈列形式三、服装商业空间展示挂装陈列2006冬ZARA挂装陈列2006冬teenieweeniet挂装陈列2006冬上海滩挂装陈列2006冬Rapido叠装陈列2006冬MISSSIXTY叠装陈列2006冬ZARA人模陈列2006ESPRIT人模陈列2007ZARA平面展示陈列服装陈列细节1、按照产品色调进行陈列。2、按照商品档次与价格进行陈列3、按照商品造型陈列，相同款式与风格产品进行归类4、按照商品尺码进行陈列5、按照人体模具进行陈列蓝色系2007ZARA黄色系2007ZARA黑白色系2007ZARA2、橱窗服装展示三、服装商业空间展示橱窗展示设计在产品销售中扮演着重要的角色，橱窗展示设计不仅是一场商业性质的宣传，也是顾客对店面的理念和品牌文化韵味的一种感观。“做一个橱窗，就是讲一个故事。就是在街角展现自己的魅力。就是把全世界的手艺和爱马仕的创意统统熔入橱窗这个熔炉之中。就是为自然、为时装、为雕刻谱写一支交响乐曲，在其中每一件物品、每一个材料、每一种颜色都扮演着自己独特的角色，而它们的合唱和对话总是充满着新意。”《爱马仕世界》的特约作者ophieShirley爱马仕丝巾爱马仕丝巾爱马仕橱窗2008春夏爱马仕橱窗2008秋冬爱马仕橱窗2008秋冬爱马仕橱窗2009秋冬爱马仕橱窗2009秋冬爱马仕橱窗2010春爱马仕橱窗2010春橱窗陈列布置方式三、服装商业空间展示专题式橱窗布置场景式橱窗布置季节性橱窗布置系列式橱窗陈列综合式橱窗布置专题性橱窗专题性橱窗专题性橱窗场景式橱窗西部牛仔场景式橱窗Bergdorfgoodman场景式橱窗2006冬ZARA场景式橱窗2007夏ZARA季节性橱窗PRADA2009春节日性橱窗Core2008圣诞系列性橱窗2009barneys系列性橱窗2008colehahn系列性橱窗Omega表系列综合式橱窗橱窗展示设计在空间设计中最重要的一环节是整个橱窗设计的意境和主题，意境和主题对橱窗展示的烘托和渲染起着重要的作用。爱丽丝梦游仙境2010巴黎春天百货魔幻装置主义Aug.BergdorfGoodman2010波道夫·古德曼橱窗2010Aug.HoltRenfrew2010Aug.HoltRenfrew2009dior2009dior芬迪&Momo跨界合作橱窗PaulSmith2009纽约橱窗2008barneysGucciwindow2008omega2007Tenkuni2008东京银座tiff2007东京银座资生堂2008东京银座橱窗展示设计点、线、面、体的运用“点”是一个橱窗中的重点，是引导观者视线相聚的点。“线”是穿插于各形体间的线状造型。“面”是组成形体造型基本体。“体”是一个包含内外空间的概念，体可以由不同造型元素组合而成。点点点线点点线点线点线点线面面体体橱窗陈列布置注意点1、选取代表性款式陈列，能代表该品牌的整体风格2、抓住客户视觉焦点，形成立体传达模式3、服装陈列不宜过杂，应简洁明了4、注意留白，突出服装的主角特质5、标注价格，容易了解品牌档次与定位6、巧用人工照明营造气氛7、可以运用多媒体，营造气氛8、保持清洁，一尘不染CHANEL2009秋冬北京新光CHANEL2009秋冬北京新光四、服装表演展示时装发布时装发布俗称时装表演，是服装产品促销环节中的一种特殊方式。是以服装产品为中心，以人体模特为载体的，通过静态陈列或动态表演实现服装产品的推广的展示方式。时装发布类型1、静态发布与动态发布2、舞台类型与实景类型静态发布动态发布舞台类型实景类型时装设计师吴海燕实景类型实景类型实景类型实景类型实景类型五、服装展览会展览会设计服装展览会是以集会和会议方式开展的以服装为主题的专题性展示活动。阿玛尼展览会2005东京和服京都巡回展2005东京Kyotobreathfirstlive2004东京GUNZE2005秋冬展示会六、服装商业店展示整体设计整体设计1、室外设计：包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、照明设计2、室内设计：1）室内布局：空间布局与通道布局2）室内装潢：天花板、墙壁、地板、货柜、收银台、试衣间等设计3）氛围设计：包括色彩、声音、气味、照明、制服、等设计CrazyAPPLESTORE苹果店铺AlfredDunhillHome(shanghai)2010HELLOKITTY店铺实际项目谈颂服装店设计实际项目谈颂服装店设计实际项目谈颂服装店设计实际项目谈颂服装店设计如何学习服装展示设计学习前人设计经验探索服装展示设计新理念梳理素材，建立资料库了解服装展示设计要素参与服装展示设计实践•1、题目：体察服装展示店•2、主题：品牌服装展示店考察•3、要求：选择方向（如女装、男装、或江南布衣等品牌、服装市场等场所），对绍兴或杭州的服装品牌店进行现场考察，对展示空间中的尺度、流线、色彩、照明等要素进行观察与分析。可采用拍照，绘图、测量等手法。•4、发表：图像、图文、手记、手绘、报告与口述•5、时间：一周（课外）课程练习安排作业一：服装展示设计市场调研•