新浪扶扶翼产品介绍

扶效为营，翼展未来！——2013年新浪效果平台产品推介新浪扶翼横空出世扶翼是RTB平台的一种，其依托新浪双平台多终端的海量资源，通过对新浪网、新浪微博、移动客户端的海量数据进行多维度挖掘，为广告主提供的精准定向和创意优化双维度服务的自助广告平台，真正实现效果类客户的自助投放和自主优化功能ＶＳ节省广告主成本改善用户体验提升媒体价值我们的优势2多平台用户行为数据挖掘与整合第三方数据平台合作用户身份、兴趣的精准定向31新浪强大品牌影响力认知度、美誉度业界领先优质资源核心频道，全站立体式打通新浪用户典型特征：“三高”高学历、高收入、高消费新媒介形式的应用激发分享和关注多样化的创意组合自主出价，cpc/cpm混合竞价多维度定向灵活的投放控制多维度数据报表数据品牌创意优化44卖点篇据监测机构IDC预测，基于RTB的展示广告将呈现爆发性增长，全球RTB市场规模2016年将达到139亿美元在美国，50%以上互联网流量广告位通过RTB模式购买，RTB模式在中国还处于培育阶段，目前仅有8%的企业尝试根据艾瑞数据，2012年RTB市场规模为9.1亿元，预计2013年将迅速增长到24.3亿元，预计在未来三年都将保持100%以上，到2016年，市场规模将达到245.7亿元，中国RTB广告市场有巨大的成长空间2014你在哪里？效果付费创意智能定向精准多维数据资源优质六大卖点助力营销规模引入质胜一四八月扶翼横空出世二零一三枕戈待旦扶效为营翼展未来数据洞察注册用户超过5亿人均好友超过200人每天新发微博内容量超过1.2亿用户每日时长超过60分钟每天超过100万优质媒体及意见领袖贡献内容每天超过1亿主流用户通过新浪网来了解世界每天超过40亿页面访问及内容消费唯一一家流量和新用户增长都保持在30%以上的媒体平台新浪海量用户数据沉淀数据洞察微博uid性别年龄行业地域加粉评论转发收藏影响力亲密度门户Cookie性别年龄地域频道CMS博客直播互动专题品牌广告视频广告DSP广告联盟广告展示广告移动CookieSinaUidIMEI手机新浪网新浪新闻新浪体育新浪财经数据挖掘CookieMapping相关性模型数据对接接口数据标签接口Lookalike模型语义、领域模型用户属性用户行为数据用户数据模型洞察用户描述数据洞察新浪用户性别，新浪用户中男性比例较高，占总体人群的56.6%。年龄，86.8%的被访者年龄在20-40岁之间，多为消费主力人群，平均为29岁。学历，新浪用户普遍学历较高，83.2%的用户拥有大学专科以上学历。职位，新浪有四成用户为企业管理者、私营业主/个体户、专业人士。收入，新浪用户平均个人月收入为4025元，平均家庭月收入为7810元。新浪用户典型特征：成熟高学历高收入高职位这样的人群是社会中坚力量，必然承担了更多的工作、家庭责任。传统媒体的使用习惯：新浪对各传统媒体受众的渗透率高，且在传统媒体中对新闻、财经、商务、科技、文艺、生活等内容广泛关注，对于娱乐性内容兴趣度小网络媒体的使用习惯：对新闻、商务、生活、金融等各方面网络产品/服务需求广泛，且良好的知识素养保证了用户可以全面、快速地接受各类新兴的网络产品/服务形式。且保持高度活跃。新浪用户描述数据洞察打通核心频道资源，全站立体式曝光核心频道接入全站数百资源位，覆盖核心频道，优质资源位过百，日PV2.5亿，最高曝光量高达5亿；尺寸统一核心资源尺寸规整，为新浪主要资源尺寸，降低广告主创意制作成本，提升投放效率；形式多样形式涵盖通栏、画中画、矩形，均为图片资源，品牌价值不可忽视；文字链低成本助力中小腾飞、后续陆续接入微博平台、移动端资源;多终端后期规划接入手机新浪网，微博平台，移动端资源，广告主可选范围更广资源优质新浪首页左侧按钮娱乐新闻内页画中画正文页内页右侧按钮博客首页顶通体育NBA频道顶部通栏旅游新闻正文页画中画NBA频道左侧画中画接入全站数百资源位，覆盖核心频道，优质资源位过百，日PV2.5亿，最高曝光量高达5亿笔记本右侧矩形资源优质资源优质资源预览资源、地域、兴趣、年龄、性别五大维度分时段用户定向资源地域兴趣年龄性别包含14项一级兴趣，81项二级兴趣囊括32个频道，289个资源位覆盖全国34各省市级其二级重要城市细分7大年龄组别识别男、女及其他24小时分时投放定向精准ADbox助力智能，多种形式提升互动展示类：对于多图分类展示需求，可实现多图自动/手动轮播，最大限度呈现商品特征，提升点击效果。CaseStudy:Smart通过三班多图轮播创意，点击效果提升2-3倍。社交互动类：可集合微博社交元素，如加关注、转发等功能按钮，通过门户的用户互动行为，获取更加丰富的社会化营销结果。信息收集类：根据行业营销需求定制表单，实现销售线索/潜客信息收集。CaseStudy：奔驰点击效果提升30+%内容传播类：增加视频利于传播的创意元素，吸引用户产生互动行为。CaseStudy:361度通过加入品牌传播的短视频，创意点击效果提升40%网址：简单易学线上自助创意智能六大维度数据统计，日、周、月、季全面分析•提高/减小出价•修改每日限额•调整投放人群•优化投放时间段•改变投放资源•优化创意2数据分析•广告组/广告维度数据对比分析•人群数据对比分析•创意数据对比分析•兴趣数据对比分析•投放时间数据对比分析•各个维度交叉数据对比分析•资源维度统计•性别维度统计•创意维度统计•地域维度统计•兴趣维度统计•年龄维度统计1查看报表3优化策略MarketingKPI多维数据CPM/CPC两种付费，GSP竞价降低优质企业营销成本广告出价质量度得分竞价结果CPM22NO.1CPM1.51NO.2CPM100.1NO.3•CPC/CPM：另种竞价模式，但最终都会转化成eCPM的方式进行混合竞价；•GSP竞价机制：第二名出价规则•质量度：主要为预估点击率，其由用户点击行为决定ABC干货在这里！效果付费案例篇11.11同行借助扶翼逆袭单日最高消耗￥26.7万新闻首页要闻区左侧按钮NBA首页左侧按钮财经首页要闻区右侧三轮播按钮新闻首页体育新闻左侧轮播按钮宝路联合投放广告截图示例11/7~11/11期间平台效果对比淘宝：站内直通车消耗15,000元左右，成交量1,000左右，单个营销成本￥15扶翼：新浪效果平台消耗18,785元，成交量10,000左右，单个营销成本￥1.8结论：扶翼完胜！宝路联合投放效果数据分析产品功能操作篇效果平台操作流程·代理（客户）登陆商业门户平台系统•代理点选创建广告的效果广告进行广告购买，或点击广告数量进入效果广告•客户则直接默认进入效果广告·登陆后点击顶部导航——产品管理（代理）广告管理（客户）登陆效果平台Step1.代理商客户·代理由渠道走合同流程建立；客户由代理新建，通过客户激活-代理转账进行开通。·横向标签也可点击查看·新建广告组·输入名称及预算·进入广告页面并创建·四级引索Step2.创建广告组效果平台操作流程创建广告Step3.广告组内创建广告设置定向：资源+时间+地域+兴趣+年龄+性别广告信息广告组+广告名称+竞价模式+出价效果平台操作流程创意列表本地图形创意制作→审核→投放复制创意加载adbox平台创意列表→选取创意并保存制作并上传创意Step4.效果平台操作流程ORADBOX创意选择选取→制作→审核→投放新建创意查看数据报表Step5.在每个维度进行分类统计，便于用户优化，且可生成和导出报表。效果平台操作流程运营篇新浪扶翼目标客户粉丝通二线客户电商、游戏、网络服务B2B本地品牌高ARPU的本地服务类企业互动组件，实现粉丝通与扶翼效果联动高质量流量，持续优化，提升转化率核心频道，对企业管理人员进行精准投放分时投放计划节日营销，本地短时间、高流量曝光，吸引客户到店落地与转化，客户行业拓展扶翼目标客户行业分类扶翼粉丝通医疗医药类医药、医院、医疗器械、保健品、整容整形、康复/疗养、心理健康美容类减肥、丰胸（机构性质的除外）招商类招商加盟金融类基金证券、金融投资、金融/理财产品其他类烟草、彩票、钱币收藏、兼职服务；及其他较为敏感很难判断资质的客户房产类楼盘宣传/租赁、开发商、房产中介、家居家装、建材可以推广淘宝C店类鞋、包、奢侈品（手表、首饰、香水等）、化妆品（新浪特批允许的除外）除淘宝C店鞋类其他淘宝C店可以推广扶翼限制行业如何取得的胜利1212月淘宝双十二活动双十二活动特点中小商户为主仅淘宝集市卖家，即淘宝C店，大部分店铺人少销售额低流量及转化是主要需求中小商户对销售额更为关注资质要求严格集市账户本年度无出售假货处罚单品利润有限促销产品单价不高于三十天内最低价格免费流量有限仅有限橱窗推荐产品可在双十二活动会场展示玩法多样店铺红包/购物车营销/商品优惠券/店铺秒杀/熟人引流限制产品：虚拟类目（点卡，房产，保险，基金）、话费、航旅、二手、闲置、本地生活。更多信息：双十二后双十二前集中开发客户已有粉丝通客户转化双十二店铺客户开发（符合投放行业，年销售额在100万以上）获取充足预算包括一周的测试预算设计投放方案测试方案及结论双十二投放方案12.11完成投放测试确认最优投放频道，人群定向，创意完成创意审核提前完成创意审核准备充足预算效果实时监控实时监控投放效果，适当调整限额或出价产品方案组合扶翼和粉丝通配合使用节后持续投放抢占双十二后剩余流量，帮助商家进行库存清仓投放总结经验了解客户ROI，总结节日大促投放经验12.13~12.14节后留存客户筛选优质潜力客户，确认日常投放方案重点维护和跟踪服务客户行业拓展其他行业客户开发扶翼运营流程资质流程合同流程财务流程开户流程创意流程审核流程客服流程资质审核：•线下审核广告主资质（[e-mail]）•原粉丝通客户需再次提供资质文件•限制行业增加房产类及4种淘宝C店•资质文件包括营业执照复印件身份证复印件ICP备案文件海外客户担保函淘宝C店还需提供客户与淘宝店对应关系证明文件合同流程：•全新合同，与粉丝通/智投不通用•提前获取广告主相应资质文件开户流程：•与粉丝通使用相同广告后台•创建单独扶翼账户并进行激活，与粉丝通账户不通用•无需蓝V认证•无需微博账号•系统中上传资质文件财务流程：•后台系统充值加款，与粉丝通/智投不通用•选择效果广告进行转账，避免误充到粉丝通账户扶翼运营流程资质流程合同流程财务流程开户流程创意流程审核流程客服流程创意流程•创意命名符合规范，勿以尺寸规格命名•Flash创意需小于100k，Flash8.0及以下版本•不能含有竞品：腾讯、搜狐、网易、百度、3G门户等及其他涉及新浪自有同类产品内容广告•限制词，产品资质，授权等与粉丝通相同要求审核流程•审核项广告规格广告命名广告文案广告链接•审核周期在1-3个工作日，量大可能延后2个工作日客服流程•客户线索收集派发，线索进度跟踪•代理商资质查询，可通过电话或网站查询资质•常见问题解答支持，包括产品使用，产品定价，流程相关•系统问题反馈，如系统bug，无法使用，数据无法导出等•外网：•内网：•电话：4000908908已有粉丝通用户投放扶翼广告的注意项1.合同需要重新签订扶翼合同2.平台账号新建用户扶翼的平台账户（与粉丝通账户不通用）3.客户资金暂时扶翼与粉丝通平台相互独立，资金不能互转4.广告主资质首次提交创意审核时需要提供广告主资质资质文件：营业执照复印件身份证复印件ICP备案文件海外客户担保函12月，你准备好了吗？Backup：效果优化篇新浪扶翼优化“方法论”精出价选对人勤创意巧组合析数据精出价—试探性投入当刚开始投放扶翼时，建议尝试较高出价来获得一定的初始曝光和质量度，并通过积累的投放数据逐步调整出价，实现效果的控制和优化；出价和点击成本的优化过程：0.480.500.520.540.560.