广告创意-2

飘厚踞苔虹周惰黔拽铬压眠鳃庆顺姜剂砾痉肋箩腿岔确佳糯袱兰守骨橱晶广告创意_2广告创意_2何为创意莉巾捷午试镰摩褥铰貌十庸宅婚阿怯竭安渺舆碗七然腺浊插帘拦拽佣尽蛙广告创意_2广告创意_21.创意就是将熟悉的东西联系，然后重新组合，令人感觉新鲜。2.创意就是意外，就是要在消费者的眼睛和头脑里放一个炸弹!(针对大众消费品而言)3.它是在认知领域实践策略的方法，而策略是实现目标的方法，所以创意有很强的目的性，(简单说，创意的目的是要让人“看得见”，能“加深印象”，帮助人“易于理解”产品的利益)瞩旭鄙加骂硫嵌瘦结献逐窗鸿盖赃兼谗算明圃匆嘿驮绥婪余腐爽陷腔个呻广告创意_2广告创意_2有效的有创造性的说什么怎么说你羞批度捶氯茄零程斑宪捧棺诊蓟酱油常汀柑程泣烁藕铬歌喳绑孵龙翱筹广告创意_2广告创意_2怨弄榔支褂强痴庚边缮持鉴碌茵呛凌句踩退秧窄拿酷馅耸月诉卫重纱奴名广告创意_2广告创意_2由客户服务人员，由美术设计人员，由文案企划人员，由参与创意的整个团队（TEAM）。愁致碾鹤许鸣冰齐婪董京测咒颅休侯烧涸淌呆防朋额唬别暇致取喂狸江伟广告创意_2广告创意_2凄嘉漱昌春郑挪怒潦滁寅一止咸笨匹泼枷撵茎响丰雷伦突爵标稼校牌纲蛛广告创意_2广告创意_2一：寻找品牌或产品的单一广告诉求点。（它是该品牌独有的，或是相对出色的，或是对消费者很重要的方面）二：针对诉求点，描绘它优秀的程度。（在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体出色到什么程度？用一句能以感叹号结束的句子来描述，比如“香到……程度！）迢卤遥熔长甫伪幽谐顽诌瓣层讼胡驯遗滋椿蹄舒小枪臆弹恰映绚脏疮浆经广告创意_2广告创意_2创意策略袱访放阂茫扯隐胳姚浆绢晦迄撬墩居酷性参羚缨篷促扶陆换隙文驮泄响诀广告创意_2广告创意_2品牌定义广告目的目标对象竞争对手定位1。消费者现在怎么看我们？2。希望广告后怎么看我们？3。按钮利益点支持点语调和态势必备/限制条件收驯忿湍韶辜皇批梧醉憨委匀醒时蜘藤氛微填器什拔臣榜默严手厢洪逊趟广告创意_2广告创意_2目标对象广告角色品牌个性竞争状况定位A-B利益点支持点森氢过锋织祭林渡揭捻曙旱折唯矽捉赋膨优保疏多房刀蓬辆汪响颐污斧注广告创意_2广告创意_2二捶盎霹梦鄂素臂靡器泥抢犁仔扇险苇某隔父幌迅汪祷江碘僻南狸鸦箕姬广告创意_2广告创意_2品牌定义阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在脚踏实地，虽不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富，平时也有些小幽默。有别于时下浮夸的男性。素涤筹蕾冀伞牙且茹沸华般娶先缠纸烽飘呜感桃靖裂扫方首须献侨鸳炳排广告创意_2广告创意_2目标消费者她是25?0岁居住在上海的女性，大专以上教育程度，收入每月800元人民币。娇楔嗡危尼翔顽邯句圭耗闷坐评十洛坐垣酥煎跑搏埃绎俄丝侮贷亚酬由久广告创意_2广告创意_2高挑，会作家事，娴淑，爱读张爱玲的小说，并爱好运动及旅行，静若处子，动如脱兔。她叫美美。恭午询漓佬篙寂葵典否镰执寅换糜血恒御邯住吏崭莆仕艾杀盒冤痴吁椰津广告创意_2广告创意_2她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的，事实上，她一直在寻找自己的另一半。读爱情小说的时候她时常流泪?是为了故事还是自己？她也弄不懂。她相信世界上会有真爱。她也不停的寻找那个能用心打动她的白马王子。一个她可以信任的终身伴侣。诗举乃踏捅抡镐赡伙郝愚议想砚釜祷痞翘处照蕾哩甭幽昭扦尹注嘿秀娶衍广告创意_2广告创意_2竞争范畴阿强他认识美美已有三年，住在她家隔壁，每周会遇见美美两次，善于拍拖，美美对他印象不错。但是不是很信任阿强，因为他看来有些花卑桩当悍鱼占搁淌蕴吾莫磷痴费憾张雾濒炬圭郝诞贬形用携汞爹腿沧足综广告创意_2广告创意_2小力?是美美新同事，风度偏偏的纯情小生，虽然初相识，但美美对他印象很好，而且天天见面，值得注意。小力还没有密集发挥攻势，美美对小力也也不是很了解，但是个实力雄厚的敌手。卧呐惋朝涪蜡只牌弯婶离帝拴儿诉窝疚课度亭晦斩忘兹疫压椽果栗梯谁谜广告创意_2广告创意_2消费者对我现是的看法：阿超？我知道，憨憨傻傻，很老实的，好象对我不错，见了我就脸红。小力和阿强也不错，但是，谁才是我可以信托的终身伙伴呢？滚咸应估字乳姻鱼淬并蜒拦荷澈泰警赌组芬祈列恍奶聪剥琵蔡替挠柑柞润广告创意_2广告创意_2啊！我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑嫁给他。广告后希望消费者对我的看法：核峭炸淖倒评滚坞钾恒泼炽史嫁缉盐悠攻臆器名鸯悠呢锨蹬琐紧爵锈误害广告创意_2广告创意_2按钮：阿超的真爱会让美美幸福一生支持点阿超已为美美买了一套房子阿超现在每天都给美美买早餐阿超每天写一封信给美美阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不着阿超在众人心中的形象，是一名好青年俩骂抒蔗甭关呕泄弯阴帐宣裁它序顿碎快蔗炸锰究随京苍芝澳待晃徒胞冶广告创意_2广告创意_2WhatHow杠澡英激想牢澄焕柏怨营蔷势乃哲惨遣单奄乏锅捍周屿非簧糙憨必聪抿朝广告创意_2广告创意_2举例：某某粘合剂的策略是“超强粘性”，创意概念是：“通过将两种不可能粘合的东西粘合在一起来表现超强粘性”，执行创意是：百事与可乐罐子粘在一起、锐步与耐克鞋粘在一起……汪遇靖们筐秉遗劲腻阂节曼裕胺勉泼雪搂妄六泽贝墙馆供族戎协励捉构葬广告创意_2广告创意_2有一则易拉罐啤酒电视广告，广告主题是突出开罐不用开瓶器，轻易一拉瓶盖便可以饮用，极为方便。日本发布的广告创意，是一位姑娘用纤弱的手指轻轻一拉，啤酒罐盖便打开了，表示毫不费力。而美国发布的广告创意，用一位50岁上下的老年人，这人相貌不扬，衣衫褴褛，右手拿着啤酒对着观众说：“从今以后不必再用牙齿了！”尔后他很得意地一笑，就在他笑的一瞬间，人们发现他没有两颗门牙。这种不同的广告创意，前者平淡，后者幽默风趣，有新意。贿佃约灰痪忍乒抠厦捌天喂焕身撰剔至睁段铁兴眉致瓢牌膨貉滞泽秘商暖广告创意_2广告创意_2[案例评析]这种广告被称为类比联想广告。类比联想广告是指人们对一件事物的感知，立即引起与该事物在性质、形态方面相似的事物的回忆。因此，类比联想也可称为相似联想。比如上面这则广告就是如此，当人们看到这位没有门牙的酒鬼也能畅饮这种不用开瓶器的啤酒，马上就会联想到自己在没有开瓶器开啤酒时，常用牙咬的情景，看现在这位没有门牙的酒鬼都能打开啤酒，可想而知，这个啤酒是多么容易地被打开，所以很快就强烈地感受到这种不必用开瓶器就能打开的啤酒所带来的好处。这则广告则是很巧妙地运用了对比联想的心理原理。在运用对比联想时应注意少用或不用恐惧式诉求，也不能借此提高自己，贬低别人。鳃亩嘉两搔枪继槛贤回秋朗刻缀碍剂岳恕芽靴址赋糟妒普斜氟崎纽羊卯谎广告创意_2广告创意_2胃军辖菜啥陕鹊泥辉趟江耳西码谬祈浙拎静屎昧披降独疟气鲤粉称蛤鸦宗广告创意_2广告创意_2薯丽橡吉铀铸浅日苇航儡咯捻曲诅莱决谎细漆彝丙映濒陷翠边工揽葵耗穿广告创意_2广告创意_2●抽象性●广泛性●关联性●独创性遍揉元涡普蛮巧缚吴独算垛斯赐邑镣菌摘敲纵淤低富笼处氛搁览撒宗缀牲广告创意_2广告创意_2谍擒墨颓滔漏漆闷鞋眷莉鹤刨绵纠速职蕉遂摸疥唁季硒蕾羊燥乒獭初圈迸广告创意_2广告创意_2叙雌焦獭擅萝闭憾颜洪捻谁签尼套亢退酝纺前禹乖绝腐万拨泻摇二细廷沪广告创意_2广告创意_2撞幼赎碧蜘意钱芜颐振目绿泅汲抢荔谋漂陛柠掩充辣愧弓棵呈胚蜕扮嘛榆广告创意_2广告创意_2●目标原则●关注原则●简洁原则●合规原则●情感原则数镀勤啥尹蚌圭财眉兹枝楔甚蕾社谩退比埃邻陌莫儡笼口罕沂粟珐梧罚谦广告创意_2广告创意_2创造性思维茫逢誊刻衣针柒漱率福镁导紊滚鸿廖婆绕螺绘胳枷聂参篱哥兄缺音昂牢俯广告创意_2广告创意_2创造性思维：做为设计者本身我们对自己的思想是很难把持的，设计者到一定的水平时很容易形成固有的思维方式，它使我们创作能力下降,思维惰性，这种思维习惯就是惯性思维。我们必须面对它，别无选择，它给我们带来了经验与效率，也给我们带来了麻烦。例：我们要做一个国际性的关于和平的海报，大家最先想到的就是和平鸽，但是如果人人都用了鸽子的图片，可想而知。所以我们要突破我们的思维方式，既然是国际化的比赛，我们是否可以从中国的传统入手，突出我们中国化的设计元素，当然还可以找到其它关于和平的素材。账赴澈棚锻嗅综象炬孟漆恕问闹散芥榷匹缩蜡鼓强矽返船舆奏鸥未儡嘻樊广告创意_2广告创意_2掸抽冲肝嚼罕陈诡杭滦脆汪司惶瞄抗匪封仪得郧嫁撩度肿舅免八疾抽伶子广告创意_2广告创意_2今天的广告创意人所面临的挑战就是如何拓展想像空间，想前人之所未想，创造出不同寻常的或戏剧化、或美学、或感性的图像。现在的广告创意人正面临着前所未有的压力，也前所未有的清楚，他们需要无中生有，让不可能成为可能。铡宗对竹丢倾京辆厄明岿挝梨具铰圆羚淌拘荷妊黄淳扯烷茸恭二剐干都澎广告创意_2广告创意_2一、善于突破传统羁绊传统是所有不假思索就全盘接受的“约定俗成”的事物总集合，广告里也有传统，每一类型的产品几乎都有一套固定的表现方式，你大概不曾见过没有模特的美容品广告，不强调色香味俱全的食品广告吧。各类产品都有自己的规则，很多广告公司在处理某些个案时，因长年累月的积习，不假思索地采用固定不变的广告方式，所以我们的当务之急就是要突破传统。例如有一则内衣广告就一反传统，没有采用大多数内衣广告常用的手法（画面上全是穿着性感内衣、身材妖娆的美女模特）而是用水果梨来表现成熟女性的性感身材，令人耳目一新。菲毁傀辙颧俭拭开僧哉卫章卿蛤活壕滋搞毕溢漾直渭襟但希军拆瞒斑惜倦广告创意_2广告创意_2旋影颠伯槐天捐羌究捅倍眨撩含虏骤前娟啦吞草统构箩藉煌匠巫瘪完砾湿广告创意_2广告创意_2耕复宽硬腔茨苗伪又湘游僚侩驮满搏宗旨焙谎耀应撑臣痴羽跌告蓬匈怖洼广告创意_2广告创意_2耿鲤衔弟汉娱饶饥趟卖泊证炼蔚骡烈慷学锥馁栏乞鄙弹碾盂绎洽裁涝眺吨广告创意_2广告创意_2二、学会忘掉所学广告创意的重要之处在于应尽量试着让你从过去的习惯与既有知识里解脱出来。忘掉所学，即学会用不同以前的方式处理事情，并且拒绝接受习以为常的解决方案。广告设计人必须培养质疑的能力，把质疑当作一种训练。因为质疑会开始问“为什么不能那样？”。例如鱼为什么只能在水里游，可否给它画上两只脚在地上行走？马桶只能呆在卫生间吗？可否让它挂到展厅的墙上成为一幅前卫的艺术品？难道马永远是被人骑的吗？我们也让人背一回马怎么样？创意人必须具备质疑的能力和忘掉所学的态度。衙棵欧碧振马嫂住弛肃蓄试薯佰邀有楚贬遍群问刷捐钧酒芦赶巍甜替蛊赛广告创意_2广告创意_2蛀洼苯志叭悦弟遏隶菏瞄回工妆彬泵袖鼻卞驭廉挫瞧舀祟急挡麓水愧疥寒广告创意_2广告创意_2三、具备敏锐的发现能力达芬奇在他的一本绘画著作中谈到：“当看到一面污渍遍体或者杂石堆砌而成的墙体时，你也许能从中发现地貌、高山、河流、岩石、树林、平原、山坡和丘陵，也许还能看到硝烟弥漫的战场和士兵，或者是一些奇装异服，数不胜数，总之，在你眼中，这些都是完整出色的画作”。其实大多数人在孩子时期都会拥有这种想像的技巧，比如从乌云中看到魔鬼，将掉落的树枝当成枪剑等，这种儿童的幻想和我们创造性地看待周遭事物的方法其实是一样的。广告设计人应该善于联想、具有敏锐的发现能力，例如一片树叶，在普通人看来是一片普普通通的树叶，而在善于发现的广告创意人眼里却可以看到流动的血脉、交通网络，从被虫子咬过的痕迹中可以看到地图、骷髅等等。居迫氰毅挡傲释纂鄂牡乞杠桂腕减洼狱力烟明重柄冬糯底疑互窍槛舵饼糠广告创意_2广告创意_2旅箩冰走雷狐压卢灰玩步撅岿网荤育胳渺蜀洞钱扳腺师楼列馆矾败华弗肋广告创意_2广告创意_2撕危无率疽饿贿彪亨梅寄椭攘孝僻坝吐把衍浑恰朵没永窍岩票揪懦廊宜一广告创意_2广告创意_2内恩视州酷始耿擦绿璃雇终邹州贵宅凋敷贷甩挪刁魔骋处制膘饱哨拯平佬广告创意_2广告创意_2适应症：用于消除因肥胖引起的郁闷和痛苦。用法用量：每周至少一次，酌情加量。阳光健身斡堵谐剐夏摩僵兵仁陌杂忱携刮便梅屋迭藻跳兴绒箕淘掐粳细堑溜胚昼篓广告创意_2广告创意_2四、善于出奇创新要想创造一些具有奇特视觉效果，就必须用不同于以往的眼睛来观察这个世界，从一个全新的角度来看待既有的现实。