电视广告策划案（PPT47页)

可芮欣、百思佳电视销售广告片创意方案故事方案一•故事方案一•三口之家•故事以一个家庭富裕，温馨的三口之家为索引，男主人企业老总，女主人全职太太丈夫一直出差忙于自己的事业，妻子在家忙于照顾孩子，一次丈夫出差临走前送了个礼物给自己的太太方案的重点•本故事，以一个比较富裕的家庭，来表现出产品的高品质，以及高品味•故事的场景道具都是选择高端，别墅以及车辆，来陪衬产品•主要是表现出大气，奢华第一镜头•生活在一个高档别墅的三口之家•男主人企业老总老出差两岸•女主人一个端庄婉约的全职太太第二镜头•男主人又要出差了•临走前留下了个礼物给自己的太太第三个镜头•女主角和孩子挥手送别第四镜头•男主人出差了，用飞机表现其身份第五镜•女主人辅导自己的孩子做作业第六镜•女主角在陪自己的孩子弹钢琴第七镜•忙碌的一天过去了第八镜•女主角哄孩子入睡•普通的枕头和床品睡起来不舒服，孩子反反复复勉强入睡第九镜•忙完一天后，女主角洗澡了第十镜•女主躺在床上，吵醒了孩子，然后两个人辗转反复，睡不着，突然女主角想起丈夫临行前送的礼物，然后打开发现是可芮欣记忆产品（床垫能压缩包装,展示产品的轻小巧及方便的功能）。•床垫可拆分，女主角选择了适合中青年人群的中软层床垫（展示床垫可拆分适合各年龄人群）•产品能多角度旋转，镜头在床上方360度俯拍第十一镜•女主角和孩子安心入睡第十二镜•第二天，孩子拿着画完未干的图来到母亲前叫醒母亲，图上的颜料滴在了床上，棕头上也是孩子的手印，女主角没有生气，反而夸奖孩子第十三镜•女主角将弄脏的枕头和床单扔进洗衣机，不一会就洗干净了，和未脏时一样白净。第十二镜•丈夫提前归来，很温馨的一个拥抱第十四镜•全家人一起开心的玩耍第一个故事完时间2分钟左右故事二•故事方案二•老年人睡眠健康•故事索引睡眠质量差一直困扰着一对老年夫妇，子女有天来探望带来了可芮欣的产品，帮助父母改善睡眠质量故事重点•本故事主要讲述老年人睡眠质量，可芮欣产品能很好帮助老年人改善睡眠质量，本故事主要以亲情出发，突出子女的爱心、亲情以及和睦的家庭关系，来体现产品品质与健康睡眠这个卖点第一镜•客厅体现产品的格调，选用比较温馨比较有品味的装修，来烘托产品的格调与品质第二镜•老年夫妇在客厅里看看电视第三镜•父母看电视的腰酸背疼第四镜•子女到来第五镜•父母对子女说睡眠质量差腰酸背疼第六镜•吃完饭子女离开父母准备睡觉，翻来覆去睡不着，枕头和床垫睡不舒服第七镜•第二天子女二人很轻便的搬运携带来了可芮欣的产品给父母，告诉父母，可芮欣产品的成分（由竹炭，绿茶，硅藻组成），能帮父母提高睡眠第八镜•父母试用一天后感觉明显改善睡眠质量，一觉睡到天亮•老年人选择了床垫的硬的一层，展示床垫的可拆分性能单独使用第九镜•用三维形式展现床垫的透气性和压力分散第十镜父母感觉很好给子女打电话第十一镜•子女接到电话后很开心，然后把玩产品，一直做称赞的样子方案故事二完片长1分钟故事方案三•故事方案三•故事索引，主角是一个公司的普通白领，每天忙于工作应酬，回家用普通的产品有得不到较好的睡眠——后来用了可芮欣的产品睡眠得到很好的改善方案重点•本故事，侧重于普通上班族的睡眠，快节奏的生活方式，高强度，高压力的生活工作，回家睡眠质量又不高，难以舒缓一天的劳累镜头一•男主角睡醒没精神镜头二•开车去上班，很疲惫镜头三•到达办公场所，工作状态很差（办公位很乱）镜头四•勉强打起精神工作镜头五•很疲惫，头很疼镜头六•下班回家还要应酬（不要用吃饭的景，用离开饭店门前和朋友客户告别的景）镜头七•回家后男主角觉得这样的生活方式很差，就把以前的床垫和枕头全部扔掉（很夸张的扔飞）拿出新买的可芮欣的产品，展示产品的方便搬运功能•男主角选择了床垫的软的一层，展示床垫的可拆分性并能单独使用镜头八•睡的很好镜头九•第二天起来精神气爽镜头十•很有活力的去上班故事方案三完片长1分钟功能展示•1结合产品说明里列举的功能•2以产品功能为卖点添加素材和三维介绍•3用实拍做实验•4用产品和普通产品做对比•5用三维来强调不好的睡姿可能会引起的危害•6三维来强调用可芮欣产品能有效的帮助人睡的舒服睡的健康•片长30秒