电视节目策划(第二讲)

电视节目策划课程总体结构图第一讲电视节目策划概述第二讲电视频道—栏目—节目的定位策划第三讲电视新闻节目策划第四讲电视谈话节目策划第五讲电视综艺娱乐节目策划第六讲电视节目主持人策划第七讲电视剧策划第八讲电视广告策划第二讲电视频道、栏目、节目的定位•课堂讨论：举例分析，我国有哪些电视台的频道比较著名，这些频道下大概设置了哪些个性化的栏目，这些栏目又有哪些经典的节目，它们具有什么样的竞争优势？第一节电视频道的定位：专业化•频道的定位，是由电视媒体已经拥有和可能拥有的资源决定的，其中首要的就是频道资源。•频道是电视节目播出和观众收视的平台，也可以说是作为一类或几类电视节目的电视机构播出和观众收视的载体，是一类和几类节目形态呈现的播出和视频窗口。•频道制：一种新的管理体制，指在电视台或集团以及管理下，再设置以频道为单位的综合管理层，下面再分设部门栏目、编排、制作、广告经营等一整套频道运作所需要的完整机构的管理模式。第一节电视频道的定位：专业化第一节电视频道的定位：专业化•所谓频道的专业化，是指电视节目发展到一定阶段，根据电视媒介市场的内在规律和电视观众分众化的媒介消费习惯，以频道为单位对节目内容进行划分定位，组成内容相对集中反映主体受众群收视需要的电视频道。它是根据节目内容与风格，以满足某些特定领域受众的需求，本质上是一种目标市场营销策略。•专业化频道：是以特定专业化的内容，面对特定的服务对象所组合而成的频道。每个频道都由其非常鲜明的主打内容，以形成统一性和独特性。如电视剧频道、体育频道、法制频道、旅游频道等。旅游卫视是经国家广电总局批准的，国内唯一的一家以旅游休闲为主要内容的综合性专业卫星电视频道。第一节电视频道的定位：专业化•频道对象化阶段：频道专业化最早的萌芽。是指频道传播、经营活动围绕一定对象进行的过程。实现频道对象化需要以受众特征为依据，针对不同目标受众对信息的特定需要，对频道进行定位划分。第一节电视频道的定位：专业化•专业性电视频道策划与设计：1、内容定位与设计：即确定电视节目“要做什么”。内容定位是电视频道专业化的关键，它不仅与该频道的宗旨、目标联系，也体现了一个专业性电视频道的文化品位。就其内容建设而言，一来是要针对电视节目内容要既丰富又精当，加快内容制作从求人求全转变到求精求深；二来是对节目内容做创新性处理，表现节目内容的独特之处，以新鲜的表达方式呈现节目主体。除此之外，包括广告内容的专业性定位。•中央电视台新闻频道于2003年5月1日起试播，同年7月1日起正式播出。脱胎自原CCTV-1（新闻·综合频道），是中国大陆第一个全天24小时直播的新闻频道，一个全天专业播送新闻、评论、访谈的电视频道。•新闻频道全天24小时播出，整点新闻将以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。整点新闻后，分别安排了各分类新闻，主要有财经、体育、文化、国际四大类。•新闻频道的专题节目包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制等各种节目形态，是对整点新闻和分类新闻的补充和深化。新闻直播：《午夜新闻》《新闻联播》《24小时》《朝闻天下》《国际时讯》《新闻30分》《东方时空》《共同关注》《新闻直播间》频道栏目专题新闻：《新闻调查》《新闻周刊》《焦点访谈》《世界周刊》《每周质量报告》《环球记者连线》评论类节目：《环球视线》《新闻1+1》《面对面》各个节目之间的附加栏目：《生活提示》、《新闻地图》、《全国主要城市天气预报》、《真诚沟通》等。第一节电视频道的定位：专业化•专业性电视频道策划与设计：2、品格定位：即专业性频道要形成自己的专业性特色，还需要确立自己独特的品格，大到整个频道的文化格调、形象包装，小到各个栏目的内容层次、节目样式与风格等。不同频道有着不同的品格定位。•中央电视台纪录频道（CCTV-9）是中央电视台旗下以播出各类纪录片为主，中英双语、全球覆盖的24小时全天候排播免费专业的纪录片频道。这是中国第一个全国播出的国家级纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道。该频道于2011年1月1日早上8点开播。以青花瓷的青色作为频道主色调，以“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。•CCTV9提出“把丰收刻在石板上；把生活流传在纸上；把故事讲述在洞窟中；把时代描绘在色彩间；把奔跑的姿态钉在画格里；把微笑投射在光影下……记录无疆，瞬间永恒。”的宣传语。这个宗旨的提出，示意着该频道以挖掘自然、历史、社会的另一面为己任，以展示自然的神秘盛美，历史的的风尘万变，社会的鲜为人知为目标的文化品格，以及追求真善美的审美品格。•纪录频道开播以来，就以时尚大气、清新灵动的包装在众多电视频道中卓然而立。2012年6月，在美国洛杉矶举行的第57届国际电视包装设计大会上，纪录频道提交的两件作品分别获得“电视文案”银奖和“标识演绎短片”铜奖。国际电视包装设计大会被誉为“包装界的奥斯卡”，纪录频道初次参赛就荣膺大奖，表明其包装作品已经获得国际包装界的肯定。2012年12月，在新加坡举行的Promax&BDA亚洲大会上，纪录频道的《方鱼群》等整体包装获得了“最佳频道品牌”大奖，《立方体动物》系列获得“最佳标识演绎”、“最佳短片”大奖，《纪录的历程》获“最佳动画”、“最佳音效”大奖，共5个金奖，是此次PromaxBDA亚洲大会上，获得金奖最多的亚洲电视机构。•2013年1月1日起，纪录频道将对频道包装再次整体升级，将“蓝色立方体标识”与“CCTV9纪录”合并成一个整体，对现有品牌标识不断进行视觉演绎，以保持频道形象的持续新意。纪录频道将在2013年中分三批推出全新的25个频道短片、11个频道形象宣传片、25个时段宣传片以及若干个人物宣传片，2013年的包装视觉总量将比2012年提升30%。视频：中央电视台纪录频道（CCTV-9）宣传片第一节电视频道的定位：专业化•专业性电视频道策划与设计：3、形象定位与设计：（CIS战略）频道需要有自己的整体形象设计。频道形象设计是一个频道外部形象特征的直观。即包装。是指电视台有意识地、系统地按照频道专业化、地域特色、目标受众群、社会职能等多项要素，选择并设计包装内容、表现形式和标识系统，它通过一系列以包装为目的的，相对固定、统一的可视形象和语言给以观众一个频道整体性的印象。首先是台标，其次是标识字，再者主体音乐、形象片等。•首先，电视媒体的理念识别系统是电视媒体的灵魂，它包括电视台或频道的经营理念、服务宗旨、精神诉求和行为准则等。•电视台或频道自身的经营理念、发展目标、服务宗旨的定位是其进行一切经营活动的依据，因而电视媒体形象设计工作必须围绕经营理念和定位来展开，目的也是为了凸显台和频道的经营理念和内在精神，以给观众留下深刻印象，获得观众的信赖。电视媒体形象设计也包含三个子系统的系统：•其次，电视媒体的行为识别系统是电视媒体整体形象塑造的重点。它是电视媒体理念外化为电视台工作人员对内对外的活动规范，包括组织、管理、教育、销售等方面的内容。•观众就是通过电视台员工和相关活动的行为来识别电视节目、频道、电视台的。这些行为是传达电视媒体理念的最重要的途径。•再次，电视媒体的视觉识别系统是电视媒体形象的最直接的传达系统，它有基本要素和应用要素两个系统。•基本要素包括标识、标准色和标准字等基本视觉识别符号，以及由这些要素组成的各种形象宣传片、片头、片花、定位宣传广告语、公益广告片等。•应用系统要素包括办公建筑、演播室、机房等外在标志、装置，以及采访车的图案、工作服、名片、证件、信封等识别符号。电视媒体形象设计的原则1、电视媒体形象设计的核心是着眼全局、维护形象的统一性•电视媒体视觉识别系统的形象设计对象往往是一个相对完整的系统：电视台——频道——栏目——节目，不同层次相互包容，共同构造电视媒体的整体形象。全台整体形象设计要有内涵并统一，包括台标、台的总体形象宣传片、媒体呼号等；2、有独特的符号意义，形象鲜明而简洁CCTV—9纪录频道主体以青花瓷的青色作为频道主色调，青花瓷的LOGO演绎不错，包装也是走简洁的风格。CCTV—9纪录频道的形象片以自己的主旨为主题词，以生动的音乐音响为背景，再结合音画同步的手法，将呈现的不同角度的魔方块喻为世界的不同地方进行展现。将中央纪录频道的形象等方面描绘的琳琳尽致。CCTV—9纪录频道的标志似笔记本，记录社会自然历史之间的故事，又似飞燕，畅游在人文地理的氛围之中。“鱼米之乡”湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。•“火凤凰”是湖北电视台于1999年2月1日对两套节目实施全面改版而推出的新台标。“火凤凰”蕴含着极深的楚文化内涵和地域特征,形象勾画出湖北历史文化的含义。楚人崇火、拜日、尚赤、尊凤,凤纹虽不起源于楚,却与楚民族始祖火神(祝融)融为一体,成为楚人崇拜的图腾之一,湖北电视台以凤凰为象形,标志并敷以骄阳似火的桔红色调,进而凝聚为“火凤凰”,有着深邃的历史文化内涵。新台标“火凤凰”以极其鲜明、富有动感的线条和红黄渐变的色调,展示出冲天而起“火凤凰”的生动形象,其简洁、流畅的二笔代表“电视”英文缩写TV,寓意流经湖北的长江和汉水。“火凤凰”有着积极向上的精神指向,极度简化的“火凤凰”崛起而飞,冲天而起,寓意一种积极向上、奋力拼搏的精神,也象征着有史以来湖北人自强不息,积极进取的精神。频道形象设计的具体内容•电视媒体的视觉形象设计包括台、频道和栏目等层面的包装。•台和频道的包装包括台标或频道标识、形象宣传片、导视等。•栏目包装包括节目形象宣传片、节目标识（logo）、演播室设计、片头、片尾、片花、主持人造型及语言风格设计等。•台标与频道标识，是视觉识别系统的核心，是电视台展示形象特色的最显著标志。•体现在台与频道的画面上、采访车、话筒、摄像机等制作设备上，另外还有使用的信函、证件、工作服，建筑物等。•东方明珠——观光、餐饮、购物、娱乐、住宿、广播电视发射为一体。1.台标与频道标识•形象宣传片的任务就是要在众多电视台充斥市场的情况下，把本台或频道的传播、经营理念、特色以及优势有效地传递给观众。•同时形象宣传片还可以充当一种提示符号或重要的节目衔接元素，频繁地在每天的节目编播中运用，规格长短不等，可根据编排的重要性和衔接需要来安排，一般至少半小时出现一次。•其形象内容设计可以有多个角度：2.形象宣传片•（1）对台与频道标识的演绎这样的宣传片一般控制在30秒内视频：河南卫视2012频道形象宣传片•（2）对台和频道特色与宗旨的展现大批形象宣传片是有特别意义的内容形态的展现，从多个角度宣传台与频道的特色。视频：1央视综艺频道形象宣传片之天女飞仙篇2、央视综艺频道形象宣传片之人间篇3、央视综艺频道形象宣传片之乐器篇（3）优秀节目或优秀主持人形象的组合。视频：央视综艺频道主持人《生活就是舞台》•用于导视的节目有导视栏目和导视片如《一周节目预告》——导视栏目•导视片如频道每天对当天全部节目的导视、频道全天播出结束时对次日节目的导视、频道播出进程中对下一段主要节目的导视以及字幕预告等。视频：《cctv1历代台徽及节目导视》3.导视片第二节电视栏目的定位：个性化•1、电视栏目的定义是指按照一定的宗旨和目的把一些或一组题材内容、内容性质，或形态相近的小节目纳入一个定期定时常的某时段中播出，并将这一定期、定时常播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们称之为电视栏目。从本质上将，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称电视节目的包装形式。视频：《中国好声音》华少主持开场白：“正宗好凉茶正宗好声