番奥“阳光城”五一推广活动策划方案

1“尝尝新生活的味道”—番奥“阳光城”五一推广活动策划方案1、番奥—新生活的倡导者2000年，奥园首创房地产与体育产业的结合，由此开创运动休闲的新生活理念2001年，将学村教育体系引入番奥，开创房地产＋体育＋教育的新生活实践2002年，倡导“健康心态、健康环境、健康人际关系”的新生活标准2002年5月1日，我们诚邀您到番奥尝尝新生活的味道！2、本次活动两大任务1、积极协助番奥五一销售高潮，营造五一促销现场的热烈气氛2、推广番奥“阳光城”的新形象“阳光城”的新形象是番禺奥林匹克的最新形象定位，其形象是一个鲜橙，寓意为“阳光橙”—“阳光城”，“阳光城”这一概念把番禺奥林匹克花园再一次包装定位，引入阳光、健康的新元素，是对番奥的原有形象的新诠释。这次活动将“阳光城”的概念以高姿态的形式推广到番禺各个地方，让市民能真实地感受到“成熟的品牌社区”的氛围两大目标、相辅相成作为五一长假期，是各楼盘促销的黄金时期，销售工作是核心任务番奥提炼“橙”作为形象代表，除去寓意之外，更是希望地在识别性、记忆度方面给人以全新感觉在本次活动中，积极地推广“阳光城”形象，会是整个促销活动中很有效的记忆点，加深看楼人群对番奥的整体感觉，是帮助销售工作的重要手段如何在活动中体现“阳光城”的形象？穿插在活动的各个环节，将会在活动辐射的范围内营造一片橙色的海洋，从而为番奥“阳光城”的推广打下良好基础，例如：场地部分：舞台布置、彩旗、空飘宣传品：橙色气球、宣传单张广告礼品:礼品橙、广告T恤3、“番奥”五一活动核心问题即如何将中心市区的人群吸引到番奥现场？“番奥”的销售目标定位是以市桥范围的居民为主。而番奥距离市中心是10分钟车程，若能在市中心选取地点举办大型文娱活动及展销会，与楼盘现场互动配合，将会很有效地吸引市桥人流到楼盘现场，并在番禺当地造成较大影响但现实情况，在市桥繁华地段很难找到较理想的场地，所以我们就必须在其它方面重新构思，力争解决这一难题解决之道加大楼盘现场活动的吸引力连续举办有特色的文娱表演、体育活动、教育性活动，并以明星足球队比赛门票、小礼物为吸引，一方面为现场营造热烈促销气氛，另一方面是吸引市区观众到现场的核心因素如何将现场信息有效地传达给市桥的公众群？一、提前两周在番禺当地媒体（如：番禺有线）投放广告，播放活动信息二、在活动期间，在友谊广场设立一小型展销点友谊广场小型展销点时间：5月1日——5月4日工作内容：现场布置有告示牌，宣传“五一”长假期番奥现场的节目内容安排4名人员，身着阳光橙卡通公仔服装，派发活动宣传单张、汽球、广告扇汽球为统一的橙色，印有鲜橙及广告语，数量五万个左右再在大北路路两边布置橙色的彩旗——力求在市桥中心路段营造出一片“橙色的海洋”上述活动的展销点邻近设在番禺宾馆的免费接送车点，在现场人员的引导下，会大大刺激前往楼盘现场的人流量4、“五一”活动主题“尝尝新生活的味道”——番奥五一新生活之旅展现“新生活”主题的三大手段五月番奥，好戏连台——四大新生活篇章，连环登场现场游园，感受番奥“新生活之旅”派送“新生活”象征物礼品“橙”——番奥将以优美的居住环境、贴心的管理服务、丰富多彩的社区文化生活、健康运动的生活方式，让每一个身临番奥的人“尝尝新生活的味道”5、“五一”番奥的两份厚礼1、赠送明星足球赛门票5月3日明星足球队到广州比赛，其社会效应非常大5月3日明星足球队参观番奥，晚上在天河体育中心进行表演5月1日—5月3日，在番奥售楼现场派发这次比赛门票，成为吸引观众到场的重要手段派发方式：落订的购房者，免费赠与现场看楼人士手持宣传手册，按“新生活之旅”路线游园后盖章，即可在售楼中心换取门票5、“五一”番奥的两份厚礼2、送鲜橙5月1日—5月7日，在番奥现场看楼人士，均可在售楼部领取“新生活”象征物礼品橙：贴有番奥logo及“尝尝新生活的味道”口号6、“新生活之旅”游园路径把园区内重点景区：售楼部、文化长廊、样板房、儿童游乐中心、运动城、CEO官邸设计成一条游园路径这条游园路径，就是引导我们的观众去体验番奥的“新生活之旅”，以游园礼品作吸引手段，目的使到现场的人对“番奥”有一个全面的感受“新生活使者”引导观众游园我们的售楼小姐将身着印有“新生活”口号T恤，成为“新生活使者”每一位“新生活使者”带领10名观众，按“新生活之旅”路径引导现场参观楼盘游园礼品派送在“五一活动宣传册子”中，留出6个游园点及盖章位观众每到一处盖章，盖满章后，凭此在售楼部领取5月3日“天河明星足球赛”门票和神秘小礼物（印有“尝尝新生活的味道”的礼品橙）售楼部设有礼品派发处，安排4名工作人员：一名总指挥，两名登记名单，一名派发礼品：门票和橙7、活动宣传手册的设计封面：主题文字“尝尝新生活的味道——番奥五一新生活之旅”封二：番奥新生活意义阐述P3——P4：五月亮点活动重点推介番奥“阳光城”开启仪式名人名车摄影展明星足球队见面会罗伯特·巴乔参观番奥新丝路名模“历代民族服饰表演”首届“番奥杯”弹指足球赛P5：5月1日——5月19日的节目流程单封底：“新生活之旅”6个游园点（留出盖章位）8、四大生活篇章，连环登场1、新生活篇“阳光橙”开启仪式（5月1日）名车试驾（5月1日——5月4日）CDMA手机试打（5月1日——5月4日）新生活摄影大赛（5月4日）四大生活篇章，连环登场2、体育运动篇明星足球队参观番奥（5月3日）偶像级球星罗伯特-巴乔参观番奥（5月18日）番奥杯弹指足球赛决赛寻找足球“王中王”决赛（颠球比赛）（5月1日——5月4日）四大生活篇章，连环登场3、教育文化篇浸泡GOOD！——英语浸入式教学法推广活动（5月2日）华师大教科院主持四大生活篇章，连环登场4、文娱活动篇广州市总工会、番奥文艺会演（5月1日）名人名车摄影活动（5月2日）中国历代民族服饰表演（5月2日）番禺奥园曼诗雅莱艺术中心儿童文艺表演（5月3日）9、5月1日流程地点:售楼部广场9:30—11:30舞台节目：“阳光城”开启仪式专业歌舞现场招生：儿童乒乓球俱乐部招生儿童合唱团招生儿童图书馆馆长、管理员招聘地点：运动城广场晚上8：00——9：30广州市总工会慰问演出“阳光城”开启仪式说明领导讲话：阐述番奥倡导和实践的“新生活”的意义“阳光城”开启仪式:领导发言完毕，司仪邀请领导主持开启仪式。背景板的设计为“阳光橙”和主题口号“尝尝新生活的味道”，用红布包住领导揭开红布，同时放飞1000个升气球，鸣放8门礼炮现场准备好10筐礼品橙，用红布盖住，这时揭开红布，10名工作人员与领导一起向周围人群派送开启仪式整体流程9：00-9：20背景音乐渲染现场气氛9：20-9：30司仪在现场间断呼吁9：30-9：35司仪出场，宣告开启仪式开始9：35-9：50番奥领导发表讲话9：35-9：50领导揭幕，派发鲜橙，现场气氛达到高潮。10：00-10：05司仪控制现场气氛，并向现场观众介绍现场活动及五月每天的活动10：05-10：15保安对的武术表演10：15-10：25街舞表演（个人舞）10：25-10：30司仪介绍番奥的特色10：30-10：45番禺中学的Band队的表演10：50-11：15张敬轩的见面会，司仪配合张敬轩及工作人员派发鲜橙搞活动气氛11：15-11：25街舞表演（团体舞）11：25-11：30司仪宣布开启仪式结束并介绍以后每天的活动流程5月2日流程地点：销售中心前广场时间：9：30～11：00内容：浸泡Good!——英语浸入式教学法推广活动（华师大教科院主持）地点：运动城广场时间：15：30～16：00内容：名人名车摄影活动邀请世界级名模参加地点：运动城广场时间：20：30～21：30内容：“新丝路”中国历代民族服饰表演5月3日流程以儿童表演为主题，内容包括：地点：销售中心前广场时间：9：30～11：00内容：番禺奥园曼诗雅莱艺术中心儿童文艺表演5月4日流程地点：运动城广场时间：全天内容：番奥杯弹指足球挑战赛配合活动：新生活摄影大赛由香港中华摄影家协会和番禺摄影家协会举办10、园区活动介绍1.首届“番奥杯”弹指足球赛以时下非常流行的手指足球赛来作为另一个参与性活动。每天接受64队选手的报名，每局10分钟，进行淘汰赛，直到决出当天的冠、亚、季军和优胜者。手指足球比赛规则比赛时间为10分钟。比赛为2人制，每方由2名队员。另设裁判1名。规定中指和食指为控球部位，其他部位故意处球，视为犯规。若中指的食指以外的部位接触桌面，同样视作犯规。比赛中，队员的中指和食指不能同时离开桌面。否则，视作犯规。若队员累计犯规达到5次，追罚点球一次。界外球在出界区域罚任意球，防守方离开罚球点10厘米，不能直接射门。点球罚球点距门20厘米，防守方允许1名在门前防守，若防守方此时犯规3次，点球视作有效。首届“番奥杯”弹指足球赛奖品设计（每天）日冠军：世界杯飞火流星足球1个400元日亚军：名牌羽毛球拍一副200元日季军：名牌乒乓球拍一副100元优胜奖：T恤50件（番奥提供）参与奖：小礼物128件（番奥提供）10、园区活动介绍2、名车联展POLO、别克在园区内设点，进行展示、试驾、维修等服务名牌汽车和番奥的目标人群生活要求相一致，也是他们购楼之后的生活目标，名车联展是体现“新生活”的又一方式11、众意广告本次活动的工作内容整体企划、组织、监控本次活动5月1日“阳光橙”开启仪式及文艺演出别克汽车、Polo汽车的进场、排位、布展等事宜首届“番奥杯”弹指足球赛组织工作12、费用预算项目规格或具体要求单价数量总价舞台背景画制作8米X2.44米￥70.0019.52平方米￥1,500.00开启仪式费用道具（红布、气球、礼炮）￥3,000.00街舞表演团体费用专业街舞表演团体￥650.005人￥3,250.00专业歌手费用专业歌手：张敬轩￥4,000.001场￥4,000.00司仪费用专业电台￥1,200.002人2,400.00￥小计：￥14,150.00弹指足球赛工作人员的劳务6位￥125.004天￥3,000.00弹指足球赛的道具￥750.004套￥3,000.00现场的布置易拉宝￥250.004个￥1,000.00奖品￥2,800.00小计：￥9,800.00汽车展览polo汽车展￥500.004天￥2,000.00别克汽车展￥500.004天￥2,000.00小计：￥4,000.00其他部分杂费4天￥2,000.00广告公司代理费用￥10,000.00小计：￥12,000.00共计：￥39,950.005.1阳光城”开启仪式附：活动整体流程表日期时间项目9:00-9:30背景音乐现场气氛9：20-9：30司仪在现场间断呼吁9：30-9：35司仪出场召集人流到舞台前，并宣告开启仪式正式开始9：35-10-00番奥领导发表讲话:司仪配合番奥领导揭幕。现场气氛达到高潮。现场有工作人员向台下观众派发鲜橙。而身穿道具公仔的两位工5月1日作人员亦出厂派发鲜橙（销售部广场）10：00-10：05司仪控制现场气氛并向现场观众介绍现场的各活动及每天的活动10：05-10：15保安对的武术表演10：15-10：25街舞表演（个人舞）10：25-10：30司仪介绍番奥的特色10：30-10：45业主的Band队的表演10：50-11：15张敬轩的见面会期间司仪配合张敬轩及工作人员派发鲜橙搞活动（时间可以加长）气氛11：15-11：25街舞表演（团体舞）11：25-11：30司仪宣布开启仪式结束并介绍以后每天的活动流程全天活动polo/别克的汽车展9：30?7：30弹指足球赛20：00?1：30广州市总工会举行慰问演出（运动城广场）附：活动整体流程表日期时间项目9：30?1：00华师大教科院英语侵入式教学法推广活动（销售部广场）5月2日15：30?6：00名人名车摄影活动20：30?1：30中国历代民族服饰表演（运动城广场）全天活动polo/别克的汽车展9：