移动应用推广白皮书

MobileAppsPromotionWhitePaper移动应用推广白皮书常见推广形式简介移动推广关键指标04-0607-13应用市场渠道05排重点击08收入10广告投放05激活08ROI10媒体推广05激活转化率08追踪点事件11社交推广06自然激活09次日留存/7日留存/30日留存11换量、限免、其他06每激活成本09DAU/WAU/MAU12成本花费10地区分布12设备分布12系统分布13二次激活13移动应用推广白皮书助手18Admob21有米25多盟22移动应用推广白皮书应用市场是开发者进行应用推广的第一步，在推广环节中，扮演着重要的角色，是用户获取应用信息的第一来源。好的市场排名、来自市场的推荐、市场首页的广告位等等，都会对一款产品下载、增量起着重大的作用。广告投放推广也是推广手段中不可缺少的环节。包括成本较高的Wap站、App、Web媒体、代理推广，以及成本相对低一些的移动广告平台推广，是获取更多用户量的重要手段。随着移动设备的普及，移动广告平台的广告投放越来越多，模式也越来越丰富，比如Banner、插屏、积分墙、视频积分墙等等。另外，iOS方面，积分墙慢慢成为冲榜的主要手段，成本也越来越高。因此，要有效的选择平台，结合时间、空间，精准投放，为自己的产品带来更好的用户量。媒体投放推广包括像媒体软文、测评、新闻稿推广等手段，都是品牌推广的方式，适当的媒体推广结合媒体发码，能够很好的将产品与用户维系在一起。Keywords直接、真实、影响力Keywords精准、成本Keywords曝光、话题性、流行性05移动应用推广白皮书社交推广换量、限免、其他4.5.社会化网络推广包括像利用微博、微信、论坛、社区等手段进行推广，这种推广成本极低，却可以高效传播，近期偏受宠爱，常见的包括微博大号营销，草根炒作等手段。除以上几种常见推广手段外，还有像导航站推荐、限时免费、预装机、换量等手段。一般应用类推广比较喜欢“换量”这种方式，推广成本相对较低；而iOS系统的应用更偏爱的限时免费这种手段，与换量模式相同，限免也是在成本方面有较大优势。通过体验报告、限免通知、应用推荐等手段获取用户的“应用推荐”，往往一些小众的平台，也会比较好的效果，在一定时间内会带来新的用户。但是以上几种手段，现在都面临着用户质量的问题，整体效果大不如前，但仍有小部分效果还不错，可酌情选择使用这种推广方式。Keywords传播、高效、低价Keywords配合、用户质量此外，传统媒体、电视广告、微电影、视频等等端游推广模式，现在也逐渐被重视。好的媒体投放，从产品预热到后期产品充电都会起到很重要的作用。06移动应用推广白皮书概念时段内，基于Cookie的排重处理后的点击短链的次数作用排重点击是基于IP+Cookie的排重处理后的点击，能够有效防止渠道点击作弊，对同一IP的多次点击，在自定义时间内，计为一次。概念时段内，在数据设定回溯期外并符合数据匹配逻辑，用户安装应用并首次启动应用的行为数统计。作用直观的监控由不同渠道、平台带来的激活量。防作弊机制同一设备的多次激活，计为一次，以防止渠道作弊。概念在时段内，从排重点击到激活的转化率。激活数/排重点击数；08移动应用推广白皮书结算点，有效的评判渠道带量能力的数据指标。概念时段内，未能匹配到推广渠道的激活数。作用产品自然带量的能力如何，评估推广期可带来的自然增长效果。概念在时段内，通过花费的推广成本和激活数，计算出每单个激活的成本。计算方法成本花费/激活数（不包括推广期外的激活和自然激活）作用直观的计算每一次投放的激活成本，更好的评估投放的成本价值，便于管理和控制。09移动应用推广白皮书概念对推广成本的费用统计。计算方式用户输入的成本或通过设定的推广时间和结算方式方式来动态计算。作用更好的管理推广成本花销，灵活有效。概念在集成付费事件的应用中，对应用内的付费收入进行统计。作用直观的统计产品推广带回来的收入。概念分渠道推广费用和产品收入的比例。10移动应用推广白皮书计算方式收入/成本花费（收入不包括自然激活收入）。作用有效的评估渠道带收入的能力。追踪点事件次日留存/7日留存/30日留存9.10.概念从激活到达成某效果点的设备数，包括注册、登陆、注销等等事件。作用深入的追踪用户行为，更好的分析各渠道带来的用户质量。概念某日新增用户中，在该日后的下一日/第7日/第30日还进行了应用启动的用户的比例。作用评估渠道所带来的用户粘性、用户质量，同时可以间接的判断该渠道是否有作弊行为。每次推广的用户留存情况，也是评估一次推广质量的因素。目前各大推广渠道所覆盖的人群有所不同，可能会出现同一款应用在不同的渠道的留存不一样，通过用户留存的数据可以帮助你更好的找出更合适你应用的渠道。11移动应用推广白皮书地区分布设备分布概念当然有开启过产品的用户/当日的最近一周（含当日的倒推7日）活跃用户。/当日的最近一月（含当日的倒退30日）活跃用户。作用判断渠道活跃用户的生存周期，产品的用户粘性，以及各个渠道与产品的匹配度，是否适合推广这个类型的产品。如果某次的推广新增用户量很高，但是活跃度过低，过滤应用本身的问题，那么最大的可能就是此次推广所在的渠道覆盖的人群为非应用目标人群。概念查看“排重点击”、“新增激活”、“活跃用户”的地区分布情况，了解各个地区的推广效果。作用可以了解推广渠道是否按照投放策略来进行投放；观测推广渠道在哪些地区覆盖机群有所侧重；可根据渠道支持的地域情况，调整推广策略。概念设备是推广活动中一个比较重要的参照指标，设备12移动应用推广白皮书的属性从某些角度可以反映出应用用户群体的属性；作用我们在推广时首先需要弄清楚的就是你的应用所需要覆盖的人群是哪一类，是高端的用户群体，还是中端用户群体，然后有所针对的进行投放；另外从设备的分布情况也可以逆向看出是什么样的人群对你的应用有兴趣；是否和预期的人群定位符合；系统分布二次激活15.14.概念指标在对应的系统的分布情况作用可以了解推广所覆盖的人群的属性；如果您在推广时选择了按系统过滤的策略，可以了解推广渠道是否按照需求来进行投放；概念曾经有过激活行为的设备，第二次及以上安装激活的设备数。作用推广中，有效的区分新老用户数，监测渠道用户和自身产品用户的重复度，版本更新对休眠用户的影响力，当然也一定程度的会监控渠道作弊的行为，如果频繁多次激活，可能是渠道作弊。13移动应用推广白皮书（按首字母排序，排名不分先后）3主流应用市场助手介绍14移动应用推广白皮书安卓市场（HiMarket）是中国国内最早最大的安卓软件和游戏下载平台，是网游网龙公司旗下知名产品，为用户提供良好的手机软件服务。平台特色为用户提供Android手机软件获取和管理服务；为合作伙伴提供Android应用分发渠道和广告收入。百度应用正式升级为百度手机助手，百度手机助手是Android手机的权威资源平台，拥有最全最好的应用、游戏资源，帮助您在海量资源中精准搜索、高速下载、轻松管理。扶持政策利于中小CP的扶持计划平台特色百度将整合更多资源来扶持手游业务，比如百度贴吧、视频等。应用宝是腾讯应用中心专为智能手机用户打造的应用获取平台。适用平台Android适用平台Android适用平台Android15移动应用推广白皮书手机助手是由网龙公司推出的第三方智能手机管理软件，被百度收购。扶持政策月总收入50万以下，7:3分成，月收入50万以上，5:5分成小米掌握的资源包括手机、电视、小米商城、米聊等，这些资源将在2014年全部开放，其中米聊的关系链将于今年上半年开放。扶植政策代理游戏将37分成，开发商拿70%。适用平台iOS适用平台Android16扶持政策非独代应用与开发者的分成为3:7，独代产品应用宝与开发者5:5分成。针对不同产品，推出阶梯式的扶持策略，数据表现好的产品，将会有希望向QQ和微信推荐。平台特色微信、QQ浏览器、手机QQ、腾讯安全管家等产品的应用分发入口，都将由应用宝来调配资源，拥有十分强大的用户量。移动应用推广白皮书手机用户开发的一款产品，目前豌豆荚是Android用户获取应用的重要渠道，已经有超过2亿用户选择豌豆荚来管理自己的手机，用户数量还在高速增长中；每日有超过3000万的应用、游戏分发量，豌豆荚已经成为国内Android平台重要分发渠道。扶持政策支付系统分成比例为3：7，豌豆荚收取30%360手机助手是一款智能手机的资源获取平台。可以给用户提供海量的游戏、软件、音乐、小说、视频、图片，通过这款软件可以轻松下载、安装、管理手机资源，拥有海量资源一键安装、绿色无毒安全无忧和应用程序方便管理等功能。扶持政策3:7分成平台特色360旗下推广资源包括360手机助手、PC端的360软件管家、360的手机安全中心、360宝盒等，从而保证其在安卓方面强势的分发能力。适用平台Android适用平台Android17移动应用推广白皮书助手8.UC浏览器为全球移动互联网用户提供聪明智能的手机上网服务，凭借不断的技术创新、“多快好省”的用户体验和卓越的市场前瞻力，引领着手机浏览器的事实标准，并持续推动着全球移动互联网产业的进步与发展。阿里投资。扶持政策5:5分成平台特色UC收购了PP助手后，，PP助手补充了UC在iOS方面的分发能力。目前，UC拥有移动游戏门户9game.cn、移动社交平台UC乐园，以及UC浏览器HTML5应用中心、九游游戏中心客户端和UC应用商店。适用平台Android，iOS18移动应用推广白皮书（按首字母排序，排名不分先后）4移动广告平台介绍194.1国内广告平台移动应用推广白皮书国内领先的移动营销平台，始建于2010年1月。安沃传媒致力于打造全新的移动互联网广告平台模式，将APP开发者与广告主有机连接起来，使得APP开发者获得收益，广告主的诉求得以通过APP应用被传达到手机用户，并形成良好的互动，实现媒体传播价值，从而构建完整的移动互联网产业链。支持广告模式文本广告、图片广告、图文广告、全屏广告支持结算方式CPM,CPC艾德思奇移动广告平台作为国内领先的