第5节作者策划-编辑策划书

写好你的选题策划书五、作者策划（一）作者策划的重要性►1、在影响受众消费的诸因素中，作者仅次于内容，居于第二要素的位置。（来自《中国图书评论》2006年第9期：《大学生与畅销书》）作者价格内容因素图书装帧出版社8.962.3影响因素媒体宣传所占比重41.525.515.92002北京开卷图书市场研究所六城市“影响读者购书因素”调查表（来自《中国图书商报》2003年5月16日）“作者知名度是购买的第一要素”►2、作品质量的保证：不言而喻，作品是作者的孩子►新疆大峡谷►金丽红约请崔永元《不过如此》►《品三国》出现35家出版社竟相约稿的状况，最终被上海文艺出版社摘取。■不惜成本做好作者策划■作者策划的两种程序►一、策划人根据选题策划约请相应的作者►二、策划人发现有价值的作者，以作者为起点策划，为作者量身打造选题。（二）如何考察和介绍作者►1、知名度：作者的名气大小。►（1）知名度是可信度和美誉度的基础。——三度：知名度（名气大小）、可信度（受信赖程度）、美誉度（受喜爱程度）。在公共关系学中，“三度”是公共核心概念形象的三个基本要素。同理，这三者也是读者衡量作者的三个标准。►（2）知名度高的作者本身就蕴含着读者的消费需求。►保护自己隐私和窥探他人隐私是人类共同的心理需求。——公众人物包括政府官员、著名科学家、艺术家、体育明星、影视明星、著名企业家等其它社会知名人士。他们因其特殊的才能、成就、魅力、经历或者其它都是社会兴趣点（选题的卖点）的重要源头。名人传记：成长经历+心路历程+爱情家庭►余秋雨每本新书的销售量都不小于50万册►赵忠祥的《岁月随想》100万册►崔永元《不过如此》104万册►白岩松《痛并快乐着》60万册►冯小刚《我把青春献给你》40万册►鲁豫《心相约》40万册►姚明《我的世界我的梦》20万册►（3）知名度造就偶像。►偶像崇拜是人人都有的心理现象：个人认同与模仿某人言行及其价值观的过程就是偶像崇拜，是人们将自己内心的愿望、欲求、理想、情感和信念向外投射和放大，本质上是一种深层自我的实现和理想化。►超级女声风暴2、权威度►获取知识信息，是47.9%的受众消费媒体作品的行为推动力。►越权威（作者），越权威（作品）：消费心理。►专业人士►李承鹏与足球►新华社驻伊拉克记者李学军《沙漠枭雄萨达姆和他的王国》►一本商务书应该找谁写呢？►所谓“人脉”，不仅仅是“走关系”，最关键的是你了解这个圈子的“知识者构成”。►“无知识，无立场，无求真之诚意，只剩下一张教育部发给的文凭。新闻系的同学一口咬定利比亚近邻是阿尔巴尼亚，《冰点周刊》是《北京青年报》的名牌产品，他们不知道钱钢、卢跃刚、老榕、胡舒立;中文系的称自己看过的文学杂志是《读者》，不知道顾随、叶嘉莹、齐邦媛、马悦然;经济系的不知道里根经济学;哲学系的不知道李泽厚;跟随学术名流的思想史研究生，没读过梁启超的《饮冰室合集》，不知道朱维铮为何人;英文系的不知道翻译家方平、杨宪益，更不知道乔伊斯写过什么。毕业论文一概是那种无需动脑子的傻题目，一个自我循环论证的僵尸，他们不过是填格子完成一个程序罢了。不看书的理由是，做论文，找工作，读过的几本书都是本科阶段的了。大学生，一是基本阅读，二是价值观。3、制作能力►大家如何理解“写作能力”的？►不仅体现在作者能否准确表达自己的意图，还体现在是否可以按照策划要求来写，要求其对整体策划有理解能力。4、完成时间►执行力的重要体现。5、著作权►著作权也称版权，是指作者及其他权利人对文学、艺术和科学作品享有的人身权和财产权的总称。它是自然人，法人或者其他组织对文学，艺术或科学作品依法享有的财产权利和人身权利的总称，是知识产权的一种。著作权自作品创作完成之日起产生，在中国实行自愿登记原则。6、版税或稿酬►版税是出版者在版权拥有者授权时所支付的版权使用费,出版人按照出售出版物所得收入的约定百分比付给权利人。而这个约定的百分数即是版税率。►所谓稿酬，实际上是基本稿酬加印数稿酬。指出版者按作品的字数，以千字为单位向作者支付一定报酬(即基本稿酬)，再根据图书的印数，以千册为单位按基本稿酬的一定比例向著作权人支付报酬(即印数稿酬)。作品重印时只付印数稿酬，不再付基本稿酬。►所谓版税，是指出版者以该书定价×发行数×版税率的方式向作者付酬。版税率应该是3％——10％►要版税合适还是要稿酬合适，这要取决于作者的知名度。当红作家，他的知名度就高，那他就适合要版税。小作家或者没什么名的作家就适合要稿酬。7、合作程度►是否方便合作。比如，时间安排、完成速度、工作便利等，甚至脾气秉性！■以图书出版为例：►1名人作者选择：►策划人选择作者需要诸多因素的考虑，但各种因素的权重却不相同。►没有作者是完美的，需要策划人精心的做出取舍►知名度虽是最好保障，其它因素也不可忽略！！！！名家作者►指那些拥有巨大读者市场并具有连续创作能力来满足这一市场的畅销书作者，例如：余秋雨、王蒙、王朔、韩寒·····►成熟文学作家具有相当稳定的市场号召力，他们的书只要开印就如同印钞票。比如说王朔、池莉、海岩、刘震云、余华、张平等人的作品。——金牌策划金丽红►炙手可热，争夺激烈。►天价稿酬。精英作者►指各行业的精英、成功人士、知名记者、专家学者等。►戴尔·卡耐基《人性的弱点》《人性的误区》►易中天《品三国》，于丹《于丹论语心得》►时间繁忙——策划时间►限于行业内——宣传明星作者►指娱乐明星、著名主持人、新闻人物等►同质化，模式僵化（成长经历+心路历程+爱情家庭）——内容策划要跟进►写作能力底下。（2000年《匡谬正误——赵忠祥岁月随想点校》）——后期加工要跟上借势►名人推荐►后名人书编者选择►编者的工作主要是收集、选辑已有文献或者作品。工作量很大。►两种一般方法：注意：►编者的合作程度是首要注意因素。►学术背景、文风相似，保证统一行文的因素►著作权的协调。译者的选择►推荐：梅忠波《译者的角色与翻译的风格》►读者·作者·再创造者三位一体的译者注意：►两种不同语言和文化的认知程度►译者与原作者的认知►写作水平（三）策划书中如何写它►没有万能的作者，只有最合适的作者►为什么是某甲？►目标一：作者的专业背景能否令人过目不忘►对于许多非虚构类图书，作者拥有相关领域的专业证书、获奖状况、口碑等非常重要。出版商往往会选择医学博士出版医学和健康类的图书。►如果作者以前有过著述行为，那么会更加的好。列出一串长长的作者著作目录往往比什么都更令人印象深刻。补充材料►在开头或者结尾处附加一些作者材料会受到很好的效果：►一份正式的简历►曾发表报刊书等作品的复印件►单位介绍或者作者自我介绍材料►已出版作品的评论文章或者宣传广告。作者的背景平淡无奇怎么办？►诚实的介绍作者，不必感到尴尬！因为除了作者的因素之外，展现一个很好的新概念、展现一个很可行的执行方案，你仍然是一名合格的策划人。►要对自己从满信心，而不应该总是抱怨外界的不公。有时候，我们需要在自我意识和人性的高尚之间寻找平衡点。这点对于我们年轻的菜鸟级的策划人而言尤其重要。本节结语►选择最合适的作者