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1第二届梦想篮球DBL杭州公开策划书2一、活动的目的活动的目的一是提高DBL的知明度,提高公司的知名度,扩大启明星公司对外界的社会影响。二、优势资源分析如何来整合有效的优势资源?这是做策划书的创意,因为一个策划书,我们要把他做好,总得对我们的优势资源进行分析。然后把我们的有效的优势资源进行整合,我们都有一些什么优势资源呢?第一,我们有举办第一届的成功经验,有一大批支持者,只要开展第二届活动,第一次参加的球队都会参加,这是一个优势资源,比如我们已经举办了第一届,那么我们就有很多的比赛资料可以利用,这比我们做第一届或者其它的人来做要好得多。第二,有第一届留下的珍贵资料,这为我们举办第二届活动留下了很宝贵的宣传素材。第三,我们有我们自己的媒体合作者,我们有媒体支持。这为我们的对外宣传打下了很好的宣传基础,这也是我们的一个优势第四,我们有一定的资金支持,用于开展这次活动,40万元的宣传资金不是太多,但是我想比没有这些资金要好得多。如何做才有创意。策划讲究的是有创意,现在我们做的内容就是一个篮球比赛的策划,说简单一点,跟我们平日里举行一个篮球比赛没什么区别,但是我们举办的是全省内的比赛,我们要考虑的是社会影响力,有了社会影响力我们公司的宣传目的才能达得3到,要考虑做这个,还得考虑如何做才能吸引人,如何做才是有吸引力,让更多的人来参加,让更多的人来支持。三、活动方案活动方案除了做好以下的内容外,还应该考虑如下的因素;一是前期准备过程中要明白我能花多少钱?我们的活动目的是什么?还要做好预算细分二是组织的时间按排。我们要列出关键任务时间表,我们的工作单,如何来选择比赛的日程三是选好比赛的地点,选好比赛地点要注意地址选择中会遇到的一些问题,明白选择的要求,要考虑饭店,住宿,行车等各项条件四是交通。比赛过程中交通是一个重要问题,我们的队员来是来自全省,那么这些人会带一些什么样的交通工具,我们能提供一些什么样的交通工具来适用,这些都要细致的分析。五是我们要考虑好我们的活动都会有一些什么样的人参加,什么样的政府官员,媒体记者还有一些其他的邀请人员,哪些人会来,哪些人不会来,活动时候座位的安排,住宿的按排等等六是我们在比赛前要考查好活动的场地,要了解活动场地的一些情况,比如说看台,灯光、视听情况等七是餐饮的按排一定要事先了解好参加队员的情况,不同地域的人的生活习惯是不同的,我们都要分别来考虑,来作按排,菜单4都是要提前准备好了的。八是其它的一些事项,比如新闻发布会的准备,开幕式、闭幕式、感谢词的准备。九就是活动的一些准备,比如说活动的秩序册,报名方法方式等等的确定。以上这些都只是一些细小细节问题,但是做好他很重要。前面这些都是我们幕后工作者要做好的工作。四、宣传策略40万元如何用,在一个全省内的比赛40万元的宣传费用真的很少,但是如果我们的宣传定位准确,那么我们40万元的经费也可以做得很好。也就是说,针对现在我们公司的现状,我们具有的优势资源,不是什么宣传都做,我个人的看法是集中做好一部分宣传就可以,因为一个全省内的比赛不可能什么都做到位,因为我们没有足够的资金支持,比如说在浙江电视一台的广告位我们每天只做15秒也至少要一万多元,那么我产要考虑如何介入才最好,既达到了广告效果,也合理的利用了我们的资金,不然的话这点活动经费不够我们做几天广告的。开始我就申明过,我们要做的是适合我们自己用的,执行力很强的策划书。经过认真的思考之后,本人提出如下的宣传提要,根据广告的资金,我们的优势资源从先到后,当然好些宣传也是同时进行的,只不过我们的侧重点不同而已一是冠军队巡回比赛宣传。我们把首届冠军队请回来,然后到全5省的地州城市里去比赛,然后让大家都来了解BDL,让大家都来了解去年的冠军,只要这个宣传运作的好的话,我们在地州级的宣布就全部解决了。因为我们不可能做到我们开展的活动让每一个老百姓的参加,都知道,但是我们可以做到让更多的我们受众人群知道,只要达到这个目的也就够了。比赛前要做好的工作:根据活动方案做好秩序册,做好宣传海报,做好比赛城市邀请函,取得当地城市体育主管门的支持,我们可以给他们提供帮助,让他们帮我们宣传,这想这会运作的得好的。当然实在不能把去年的冠军队请回的话,也可以将去年优秀的人才找回来,总之这是第一个思路。二是电视宣传,思路是我们做的是比赛前的宣传,特别是报名的宣传,这要让更多的人知晓,一是提高观众对我们第二届活动的注意力,二是可以让更多的人来参加到这次活动中来,三是可以为我们的宣传造声势。四是比赛后由于现在与合用媒体基本达成共识,他们会做一些跟踪报道,我想,活动开始后在电视里更多的就只做一些软的宣传与广告,直接是没有资金来做广告的。这个一定要把握住活动介入的时间。前段时间中央台举办了一个创业赢在中国的节目,广告做得很好,我们可以去参考,这个广告的做法我们可以做深入的交流与探讨。二是网络宣传。首先选一个有很好的优势资源的合作媒体,我也不主张像其它的网友说的一样与新浪等一些大的网络公司合作,因为我们的资金,能力,还有比赛的范围是不需要到这一步的,6我们找准一家省内最优秀的网络媒体合作就行。当然开始的时候可以先选择两到三家,通过多方考虑之后再定一家,为什么只选一家呢?因为为了彼此互赢,谁都想拥有一个只能自己拥有的资源呢?三是报纸和电台宣传。这个可以多做软文宣传,在适当的时候可以举办一些知识竞赛,可以将自己的活动情况作一些公布,可以说虽然现在做的是一个小的策划,但是每一个宣传媒体都应该有一个活动的策划书。四是海报和邮递宣传,海报的用途有两个,一是在大学校园内宣传,二是在巡回比赛过程中能用到。我会做一个更详细的小的运用方案。五、经费预算每一上宣传都要附有经费预算单,而且在工作实施过程中随时都做好增减。六、营销方案一个好的策划,还要有一些营销思路,做好营销可以有多方面的效果。一是能把活动开展的预期的效果,二是我们还可以增加我们的营销收入。对于上面这些差不多只是这个活动的策划提纲,里面的每一个问题都是一个小的策划,这个策划书应该有很多的小策划书做成,这才是真正成功的。我希望把这个策划提纲给任务发布者之后能7一些启发,在做活动的过程中得到更好的应用。
本文标题:第二届梦想篮球dbl杭州公开策划书
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