第二章、节事活动策划与流程

第二章节事活动策划与流程刘金伟2014.10.8小品《策划》的成功第一节、节事活动策划的概念•1.策划又称“策略方案”和“战术计划”（StrategicallyPlanning/TacticalPlanning）是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术手段为产品、项目、活动决策进行构思酝酿、设计制作、包装完善的过程。1.1策划那些事儿•策划是什么？思维活动；技能工作；•成果方案；运作实施。•策划做什么？调研、规划、预测、营销、品牌等•策划由谁做？策划师、谋略家、智囊机构。•策划怎么做？现代策划应用•创造性的智力活动：思维、文本方案、实施•企业组织管理过程。•程序性策划、组织型、构想型、策略规划、思考、对策型。•服务企业、政府、公众。•业务多元，技术集成，综合服务。1.2中国古代策划思想•古已有之：《书经·大禹谟》•谋——略——谋略•《孙子兵法》称计、《司马法》称智、《吴子》称权。其他如策、虑、韬、图、决、筹等。•劳动创造知识、战争激活思维。•东方管理哲学：道、变、人、威、实、和、器、法、信、筹、谋、术、效、勤、圆。1.3谋略释义•将听吾计，用之必胜，留之。•将者，智、信、仁、勇、严也。•不知三军之权，而同三军之任，则军士疑矣。•策之而知得失之计，候之而知动静之理。•虑既定，心乃强。•韬光养晦•大展宏图，图谋霸业。•无智略权谋，王者谨勿使为将。1.4策划六要素解决问题预期目标策略规划专业人士创造性活动智慧资本1.5.1策划特征与要求预见性抉择性指向性逻辑性整体性普遍性绩效性管控性1.5.2策划要求时间准确可行效益创意2.节事策划的原则与要求实用可行现实可感智慧创意总揽全局合理有序2.2策划的要素•策划人•需求方客户•策划任务（项目、目标、对象）•环境要素（总体、活动环境、实施环境）•策划成果（文本、效果图、项目展示）2.3节事活动策划的必要性整合资源的需要创意创新的需要实现综合效应的需要顺利实施的保证2.4节事活动策划流程分析资源、市场；构思主题、内容、形式；谋划各个环节和流程。上海旅游节•活动内容康乐生活1.以“创新驱动”为导向，不断推动旅游节庆创新发展和水平提升。•上海旅游节的创新，一方面是推出符合市场预期的新活动，另一方面，在已经形成品牌效应的经典活动中，利用新的形式和引进新的元素进行活动的全新打造，也能给旅游节带来新的活力。今年，在我们与吉林省旅游部门的不断沟通下，旅游节传统品牌玫瑰婚典将携手长白山，共同打造“海誓山盟—情定长白山”玫瑰婚典品牌的新的内涵。传统品牌“四川北路欢乐节”，今年将以亚洲时尚潮流为主题，融合了潮流音乐、潮流购物、亚洲美食、创意服饰等内容，将形成全新的旅游节庆品牌。10月1日—3日在徐汇滨江绿地举行的“上海西岸音乐节”今年也将纳入到旅游节活动中来。届时来自两岸三地的人气歌手和乐队组合将为市民游客奉献音乐狂欢盛宴。旅游节的其他各项活动也将积极创新，引入新的办节力量，调动各种办节资源，力争将上海旅游节庆的活动质量不断提升。2.以“市场运作”为手段，积极扩大旅游节的知晓度和参与面。•积极推进市场化运作，是旅游节庆活动生存和发展的重要基础。历年来，我们一直致力于旅游节市场化道路的探索和实践，收到了一定的成效。在表演团体的招展过程中，我们培育了一批在世界各地的代理机构，通过他们将旅游节的信息传递给世界各地的表演团体，收到了良好的效果。目前，花车和表演团体的招展工作已经完成，共有来自25个国家的29支境外表演团体和20辆花车将参与今年的开幕大巡游活动。今年参加巡游表演的境外团中，比利时、立陶宛、波兰、保加利亚、巴哈马等七个国家是首次参加演出，充分表明旅游节的开幕大巡游活动已经具有了较高的国际知名度，成为了上海著名的旅游节庆品牌活动。3.以“惠民利民”为宗旨，着力开展全市旅游行业优惠促销和优质服务。•惠民利民是上海旅游节办节宗旨之一。今年旅游节中，全市旅游行业为海内外游客提供了大范围的优惠活动，并且承诺提供更为优质的服务质量。今年9月14日—9月18日，包括东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、上海科技馆、浦江游览等在内的本市52家景点将推出门票半价的优惠措施。这是我们继“5.19中国旅游日”景点门票半价优惠之后的又一次全市性的景点优惠活动。这也是我们探索以重大节庆活动、纪念日等特殊时间点为载体，定期推出景点门票优惠的重要尝试。此外，今年我们还将尝试推出以景区为主体的整体优惠促销模式。我们将与中国银联合作，选择市区和郊区有代表性的景区作为试点，在景区内的商户全面推出刷卡消费享受折扣优惠措施。同时，我们也继续与上海知名的餐饮连锁企业加强沟通，共同策划，争取将刷卡优惠的范围进一步扩大。2012年全国农民运动会商机创意1.创意理念•高大上2.策划核心•操作3.宣传主题：时尚、活力、创意•进入21世纪，农民的形象已经发生了翻天覆地的变化。农民不再是落后、贫穷的代名词。要办好2012年农运会，就应该注入时尚元素，展现新农村、新农民的活力和动力，在项目市场和产业开发中，主打创意元素，不能仅仅停留在农运会现有的竞技项目上，而应该以农运会为题材，开发民间艺术、特色表演、文化产品等等，使农运会同时成为一次农民文化创意产业发展盛会。4.市场开发理念：超越、跳跃•跳出农民：全民•跳出南阳：全国•跳出农运：百业5.农运会策划原则6.南阳农民运动会战略目标7.农运会经济•投资拉动•消费拉动•产业带动8.农运会商机捕捉9.如何获得先机、开展工作•要打好农运会战役，就需要对农运会进行系统策划，并且在领导下的关怀和支持下，引入外部智力机构，与外部优势资源进行整合，突破常规的市场操作模式，精心策划与组织具有社会轰动性的事件，利用盛事营销的影响，提升农运会的品牌影响力，加快农运会的市场开发与招商，使社会和企业积极参与农运会的建设中来。•要积极运用当前最有优势的互联网，扩大农运会的宣传，利用互联网的精彩宣传，不断提高农运会的品牌宣传，并且通过政府和社会影响来提高中央领导的关注和关心，运作中央重要领导出席农运会的相关活动。•在整体运作中，要加强对南阳市的资源挖掘、整合，强化优势资源，要有大品牌战略意识和战略，将优势资源进行全新的品牌包装，向全球进行精准化宣传和推广。•精心策划农运会的开幕式，应用光立方、光电子等高新技术之外，对内容进行创意性开发，将南阳市特有的资源以特定的形式就行设计和包装，使农运会开幕式成为宣传南阳市最好的载体。10.新南阳发展战略11.农运会实施攻略20项•范蠡•恐龙•药谷：张仲景•圣水•农民节•村长论坛•农家乐•农民企业家•美乡村•乡村美人•11、平民英雄，民间绝活群英会•12、激情农运，多彩南阳•南阳名胜风情展示•河南省著名旅游景区风情展示•13、举办全国大学生村官知识大赛•14、中国农经论坛•“农”字企业品牌博览会•15、劳模后代观光团•陈永贵之子、老孟泰之子、时传祥侄女等•16、与CCTV-7、CCTV-3、CCTV-5联合直播•17、虫洞世界----张衡科技文化创意园•18、独玉之魂——作为农运会的奖牌•19、汇集两岸四地拉拉队•香港农民舞龙队、澳门农民舞狮队、台湾农民腰鼓队•20、农民笑星，本山之约•-----开幕式晚会范蠡项目第二节、节事活动策划的原则•原则是人们行为或做事的依据准则、标准。节事活动策划原则是反映节事活动特征、运作过程的规律和要求；是有效设计策划方案、顺利实施活动方案的指导原则和行为准则。•有哲学理论基础，符合事物发展规律。•依据其他学科知识，具有科学性。•有发挥空间，是弹性约束指标。一、整体性•系统整体性原理是唯物辩证法关于事物普遍联系原理的具休化和深化,是科学化管理的基本原理之一。•系统整体性原理的出发点是整体性和综合性,讲求整体效益。它要求人们J巴考和处理问题时,必须从整体入手,从整体与要素之间,整体与环境之间的相互联系、相互制约、相互作用的关系中综合地考虑对象；统筹全局,立足整体,择优选取整体上最好的方案,以达到最优的处理问题,取得最佳效果。二、个性化个性化，顾名思义，就是非一般大众化的东西。在大众化的基础上增加独特、另类、拥有自己特质的需要，独具一格，别开生面的一种说法。打造一种与众不同的效果。为进一步扩大陇西李氏文化的知名度和影响力，打造“世界李氏宗亲寻根祭祖圣地和世界李氏文化中心”，定西市决定于8月19日至21日在陇西县召开“首届中国·陇西李氏文化旅游节”，大会主题是“恳亲、传承、联谊、发展”，届时国家及省上有关领导及省内外的各地李氏宗亲会代表将参观李氏博览馆、李家龙宫（世界最大李氏族谱收藏研究中心），参加陇西堂落成大典暨祭祖大会，同时开展世界李氏文化发展研究交流。这是记者从7月23日举行的省政府新闻发布会上获悉的。定西市市长常正国介绍说，陇西是李氏文化的发祥地，陇西李氏文化兴起于周秦，显于两汉，到唐朝李姓成为国姓，陇西成为皇姓的郡望，达到了最辉煌和鼎盛时期。1992年，陇西县恢复重建“陇西堂”，并成立了“陇西李氏文化研究会”。1993年，省上将“李氏文化”列为全省的四大文化之一（其余为：敦煌文化、天水伏羲文化、拉卜楞寺藏传佛教文化），注册了“李氏文化”、“李氏故里”商标，开通了陇西李氏文化网站，拍摄完成了《根叶情》、《李氏文化源流》等6部电视专题片。1987年至今，先后有省外、国外80多个李氏宗亲组织来陇西寻根拜祖、投资置业。陇西李氏文化已成为展示定西良好形象、发展定西文化旅游业的金字招牌和靓丽名片。三、参与性（体验性）•人本原则营销理论滁州民俗文化旅游节开幕市长街头吃烧饼“吆喝”旅游信息来源：江淮晨报发布时间：2013-02-1916:45:19编辑：why“这烧饼好吃!大家多多捧场啊!”昨日，初春的滁州街头下起了淅淅沥沥的小雨，一个旅游特色小吃摊旁边，一位身材魁梧的中年男子边品尝烧饼，边向旁边的市民和游客“推销”。大家仔细一看，“推销”烧饼的竟是滁州市市长张祥安!昨日是大年初九，正是滁州首届民俗文化旅游节的第一天，参加完开幕式后，滁州市市委书记江山、市长张祥安冒雨和市民一起到街头观民俗、品小吃。这不，在滁州全椒特产“马厂酥笏牌”摊位前，江山书记、张祥安市长停下脚步，仔细询问，张市长拿起一块烧饼边吃边向游客推销起来!看到书记市长亲自帮自己推销烧饼，市级非物质文化遗产传承人王玉昆打开了话匣子，“这种烧饼可不简单哩!它叫‘马厂酥笏牌’，是我们全椒县马厂的一种地方特产小吃。”王玉昆介绍说，因其形状像古代大臣上朝时用的笏牌，故有此名，其不仅味酥香美，还对治疗胃寒、食欲不振、体虚、盗汗大有裨益。有了市长助阵，“马厂酥笏牌”摊点前的烧饼销售势头更旺起来!而旁边的凤阳御膳麻油、滁州贡菊、施集茶叶等各种滁州旅游农产品也受到游客的欢迎，销售势头火爆。四、可行有效可行性（Feasibility）指对过程、设计、程序或计划能否在所要求的时间范围内成功完成的确定。可行性研究是运用多种科学手段(包括技术科学、社会学、经济学及系统工程学等)对一项工程项目的必要性、可行性、合理性进行技术经济论证的综合科学。项目可行性研究是项目前期工作的主要内容，可行性研究通过市场分析，技术研究，经济测算，最后确定是否投资一个项目。（经济、环境、安全）有经济、文化、环境、社会效益。北京2013春季地坛书市取消曾连续举办22年2013年05月03日09:40来源：北京青年报手机看新闻•已经连续举办22年的地坛书市今年未能按期赴约。因成本连年上涨，运营资金不到位，从2008年起就开始亏损的地坛书市不得不在春季暂时“闭门谢客”。本报讯昨日，记者从青少年服务中心了解到，在与市民相伴22年后，因成本连年上涨，运营资金不到位，春季地坛书市今年暂时“闭门谢客”。今后是否“重张”，还取决于活动资金是否能够到位。对于春季书市的取消，从第一届书市开始就“看着其长大”的李进考很是纠结，“1995年至2005年，是书市的黄金季，出版商都拿着小马扎、推着小三轮连夜排队报名，最多的一年有90多万读者前来。但从2008年以后，书市开始走下坡路，一直处于亏损状态。而今年从年初，我们就天天在算账，怎么算心里怎么没底，无奈之下只好暂时放