士力架广告分析

士力架广告分析2012年士力架最新系列广告片包租婆篇猪八戒篇林黛玉篇欧巴篇2012年士力架“林黛玉变身”广告赏析广告里红、白两支球队在踢足球，红色一方的守门员在门前摇摇晃晃一副弱不禁风的样子，而这个守门员的外形就是林黛玉的形象。结果白色一方随便一脚射门就踢进了红方的球门，红方的“黛玉门将”柔弱的扑球动作让自己的队友很不满意，他的队友说：“大哥，你敢再虚一点吗？饿的跟林黛玉似的，手软脚软。”眼见两人就要起了冲突，另个一红方球员对“黛玉门将”说：“饿的都站不稳了，来袋士力架吧。”“黛玉门将”不客气的吃了一口士力架，瞬间柔弱的“黛玉门将”变身为一个高大威猛的“猛男门将”并且豪迈的说：“来劲了！”一边说一边很有干劲的往门前退，还不小心碰到了球门柱。此时，“士力架”的宣传口号响起“横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲”。广告末尾那个指责“黛玉门将”的红方球员也饿的变成了“弱丫头”嘴里还喊着“饿~”。广告内容士力架是玛氏食品公司出品的巧克力产品，1930年在美国上市，如今成为世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌。近些年广告重点推广士力架花生夹心巧克力随时随地横扫饥饿、补充能量的功能性特点。广告背景广告讲述了大学宿舍四个男孩的故事——在饥饿来袭之时，他们都暴露了不为人知的另一面，有的变身为易怒包租婆(周星驰电影《功夫》中的人物)、有的变身为犯懒猪八戒(《西游记》中的人物)、有的变身为韩剧悲催女，还有的变身为弱不禁风林黛玉（《红楼梦》中的人物）。后来因为吃了士力架充满活力，横扫饥饿，做回自己。创意来源广告分析一、广告诉求定位准确，有着明确的销售主题《横扫饥饿做回自己》。士力架正尝试重塑“能量棒”的品牌定位，即一种能切实消除饥饿感的能量棒。该广告强调着士力架与饥饿的关系，聚焦于这一点，着力给消费者这个主题：买下这个商品，你会在饥饿的时候需要它，你会因此而受益。虽然能解决饥饿的东西有多种，但是士力架以其易于携带补充能量明显见长。而且这个“横扫饥饿”的主题具有普遍性，这个主题很强烈，足以影响社会大众从而推动销售。二、广告创意独特，很大程度上突破了糖果类广告的范式，不再是传统的人们共享糖果然后很快乐。而且士力架的这个系列广告有其震撼力，表现手法很巧妙，特别是这持续一系列广告更能给人震撼，每一支广告最后几秒所留下的悬念也让人们有所期待，人们往往对连锁广告充满兴趣。此外，这一系列广告通过提高刺激程度增加了传播效果，而且并不是反复单调的刺激，因此能让受众接受的更多更快，记忆犹新。三、广告注入独特的中国元素和中式幽默，即“当你饿的时候，你就不是你自己了”。巧妙运用中国古典四大名著之一《红楼梦》中的林黛玉形象，表达饥饿时的状态相当贴切，穿越到现实生活令人印象深刻。另一方面，解决饥饿这个用途与人们的日常生活紧密联系，使用与满足理论告诉我们受众接受信息和产品是因为需要，出于需要，士力架的这个广告也更能被受众接受。广告的表现方法分析风趣幽默，刚出场的场景就颠覆了一般人眼中的足球运动员刚强有力的形象，但是画面中确实一个柔弱少女在做守门员，这给人设下了悬念：为什么会变成这个样子呢？于是随着故事的展开，最终发现原来是饿了没有能量，吃了士力架之后立马变回了自己，又回到了真正的比赛。该广告让消费者在不经意间对此记忆犹新，每当一想到肌弱无力的时候就会联想到自己的产品-士力架，做回自己，潜移默化的在消费者心中建立了信心，对产品的认识度上升为对产品的忠诚度。给消费者传递了一种士力架能解决饥饿问题，饥饿便会联想到士力架，横扫饥饿的广告口号也告示的消费者自己的特性。谢谢！