策划案温州市首届“超级童星-我最红”少儿艺术电视大赛

温州市首届“超级童星-我最红”少儿艺术电视大赛2010年9月30-2011年元月冠名方案2005年-2010年，电视选秀比赛是最受老百姓推崇的节目形式。《超级女声》的火爆引起了全国各大省市电视台的争相模仿。联合强势企业在各地设立海选点，选手经过海选，晋级淘汰赛，总决赛，赛后的演唱会等环节，在电视上轮番播出打响了快女品牌，同时也扩大了冠名赞助商的知名度。企业与超女的联姻也成为了企业公关宣传的经典案例。“超级童星-我最红”少儿艺术电视大赛，借鉴超女运作的成功模式，把比赛和巡演结合，利用电视媒体的优势给青少年儿童提供了一个充分展示自己特长的绚烂舞台！成就今天的超级童星，造就明天的未来新星前言12市场分析3冠名权益4活动概况活动设计目录冠名企业回报细节5活动概况主办单位：温州电视台承办单位：温州风声文化传媒有限公司冠名单位：期待你的加入……组织机构：活动概况1、主题一活动主题一：温州市首届“超级童星-我最红”少儿艺术电视大赛活动宣传语：超级童星我最红，谁来谁就红活动时间：2010年9月30日启动活动范围：温州地区活动概况2、主题二活动主题二：温州市首届超级童星跨年巡演活动时间：2011年元月活动地点：温州广电中心演播活动内容：大赛童星巡演，特邀阿尔法、侯高俊杰、孔莹等国内一线童星热情参与阿尔法：新时代童星的代表，华语乐坛未来的璀璨之星。侯高俊杰：周杰伦演唱会的嘉宾，央视春晚的小唱将。孔莹：一个能唱9个剧种的小白灵，人们心目中的小宋祖英。童星介绍：活动概况3、大赛赛程启动仪式新闻发布会、大赛报名开始海选、初赛、复赛、300强、50强、10强、冠亚季军选拔超级童星训练营走进山区公益活动50强群星MV拍摄冠亚季军专访超级童星跨年巡演圆满结束“超级童星-我最红”少儿艺术电视大赛活动设计影响之最：全市第一档电视台播放的童星综艺节目，全省首届儿童电视之星选拔大赛精彩之最：表演形式多样、竞赛环节设计多达十几种，荧屏表演的高观赏性，将使此次活动异彩纷呈。周期之最：“超级童星-我最红”电视选拔大赛将包括海选、初赛、复赛、300强、50强、10强冠亚季军、童星巡演等多个阶段，时间至少将持续4个多月，精彩不断。1启动仪式、报名：2010年9月30—10月22（温州电视台进行前期报名广告宣传以及启动仪式的花絮报道）启动仪式地点将设在温州新南亚大酒店。2全市海选：2010年10月24-10月31（分温州市区、瑞安、平阳永嘉四个点海选，温州电视台进行追踪采访、花絮报道）具体地点待定。3全市初赛：2010年11月6日—7日（分为温州市区、瑞安、平阳、永嘉四个点海选，温州电视台进行追踪采访、花絮报道）具体地点待定。4全市复赛：2010年11月13—14日（温州电视台进行追踪采访、花絮报道）具体地点待定。5全市300强：2010年11月20—21日上旬（温州电视台进行追踪采访、花絮报道）具体地点待定。6全市50强：2010年11月27—28日（温州电视台进行全程录制、播出）地点在温州广电中心演播厅。活动设计1、活动流程7全市30强：2010年12月4—5日（温州电视台进行全程录制、播出）地点在温州广电中心演播厅。8全市10强*冠亚季军选拔：2010年12月11—12日（温州电视台进行全程录制、播出）地点在温州广电中心演播厅。9超级童星训练营：2011年12月14日—30日（温州电视台进行追踪采访、花絮报道）。10走进山区公益活动：2011年元月（温州电视台进行追踪采访、花絮报道）。1150强群星演唱MV拍摄：2011年元月（温州电视台进行花絮报道、滚动播出）。12专访冠亚季军：活动结束，温州电视台专访报道冠亚军的成长经历以及感人的背后故事。13超级童星跨年巡演：2011年元月（温州电视台进行全程录制、播出）地点在广电中心演播厅。活动设计1、活动流程活动设计2.宣传方式电视媒体：大赛期间，组委会将在温州电视台都市生活频道等分别投放黄金时段套播广告，每天播出活动专题信息30——60秒，以及在活动现场和支持媒体上持续滚动播出大赛宣传片、资料片等，持续三个月以上，形成立体轰炸式宣传。平面媒体：印制大赛海报1万张、宣传画册1万本、宣传单5万张、报名表5万张，分别在总赛区和分赛区各报名点、各类学校、培训机构、街道等张贴或散发；比赛现场显著位置多处摆放企业宣传展板、X支架等，悬挂企业宣传条幅、彩带、空飘等；以强烈的视觉冲击效果影响目标消费群体。报纸媒体：大赛期间，将在市内主流报纸媒体做活动广告并多次发表新闻通稿、专题报道文章等，不断配合电视宣传以及补充其他媒体宣传影响范围的盲区。网络媒体：童星大本营、温州703804论坛、温州电视台等众多网络平台，在全面展示活动详情、进度的同时，链接企业网站，持续报道企业动态，设立企业相关信息的互动论坛等。全媒体互动：大赛启动仪式新闻发布会，活动花絮、新闻报道、媒体宣传等，将通过电视、平媒、报纸、网络、等众多媒介平台，以空前强大的媒体攻势，综合立体的宣传手段，以及收效巨大的传播渠道，全面覆盖企业的目标消费群体，并通过大赛整合营销推广，让企业投入一倍的广告赞助，获得超过十倍的宣传回报。本次大赛，群众基础广泛，感染力强，覆盖范围广，是企业推广产品或服务、塑造自身品牌形象、巩固提升品牌价值不可多得的传播平台！活动设计2.宣传方式进入决赛的选手将有特权参加超级童星训练营，接受央视星光大道特邀演员、央视非常6+1非常明星蒋凌老师的严格训练、量身打造以及重点包装，塑造选手们的星范。活动设计3.童星训练营总评委、艺术总监-蒋凌蒋凌老师简介：全国肚皮舞公开赛男子冠军上海星空热舞冠军央视非常6+1非常明星央视星光大道最佳优秀节目奖活动设计4.童星跨年巡演大赛超级童星携手国内一线童星带来一场精彩绝伦的跨年巡演《饭没了秀》魔力宝宝全国巡演深圳卫视《饭没了秀》魔力宝宝全国巡回演唱会由刘德华领衔的巨星团队陆续登陆全国演唱会舞台角逐出的超级童星将有机会加入巡演行列……深圳卫视大赛将覆盖整个温州地区，鹿城、瓯海、龙湾、瑞安、乐清、永嘉、平阳、龙港，同时大赛报名将深入各个小学、幼儿园以及各大艺术培训班。宣传预热到赛事跟进，从启动仪式到海选、初赛、复赛、300强、50强、30强、10强，整个进程将分8场，跨越4个月整个活动预计能吸引数万观众，各个县市区分赛区比赛现场预计每场能带来2000-3000人次的人流量，消费量不容小觑。初、复赛拟设在温州丹璐广场或银泰广场（市中心最大的广场，人流量最广），后面50强到最后的冠亚季军争夺赛将拟设在温州电视台演播厅录制播出，整个赛事层层推进，使大赛更具看点和兴奋点。带动所有优秀选手走进贫困山区，捐资捐物结对子，开展公益活动，各大媒体将联合追踪报道，塑造赞助企业的良好社会形象。市场分析冠名赞助金额RMB**万元获得回报不低于**万元大赛总冠名XXX杯温州市首届“超级童星-我最红”少儿才艺电视大赛XXX杯温州市超级童星跨年巡演1、享有本次大赛的唯一总冠名权，冠名方式为“***杯温州市首届超级童星我最红少儿艺术电视大赛”以及“***杯温州市超级童星跨年巡演”。2、总冠名企业领导人担任大赛启动仪式、电视台演播厅特邀嘉宾，主席台就坐并致词，同时接受电视台记者采访。3、在大赛总决赛的颁奖晚会上，赞助企业将获得由“超级童星—我最红跨年巡演特别合作伙伴”的荣誉证书及奖杯。4、无形资产使用权：*冠军肖像使用权：总冠名商享有“首届超级童星我最红少儿艺术电视大赛”冠军肖像的使用权一年（可用于企业或产品宣传）；*影像资料使用权：总冠名商有权收集并使用与“首届超级童星我最红少儿艺术电视大赛”和“超级童星跨年巡演”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）；*授权产品推广权：总冠名商有权利用本次大赛推广自己的产品。冠名权益1、荣誉权益1、媒体宣传——1、电视台广告，温州电视台将密切关注，旗下栏目全程跟进、录制拍摄、滚动播出。2、大赛指定报刊媒体上刊登对赞助企业的鸣谢广告3、海报（演唱会宣传海报上印上冠名企业名称及在海报、展架上冠名单位位置出现，且适当位置可体现冠名企业图片）4、传单（在当地城市发放以及演唱会所在地的活动宣传，除体现赞助企业名称外，还可出现企业产品图片及简短文字）5、门票（每张入场券背面，是企业形象）6、网站（活动官网、温州各大新闻网站等）7、大赛所有印刷品：节目单、邀请函等印制赞助商名称和标志。8、各大强势媒体持续追踪报道，线上线下全面开花冠名权益2、广告权益2、现场宣传——1、启动仪式会场、选拔现场、电视台演播厅均设置大型背景布、场地条幅、气球等，在显著位置印有大赛全称、总冠名商名称或其品牌标识图案。2、在启动仪式、选拔现场、电视台演播厅可以按照冠名单位要求制作悬挂宣传广告牌3、在启动仪式、选拔现场、电视台演播厅设置大型的企业宣传展台4、在启动仪式、电视台演播厅企业广告宣传片滚动播放（广告片有企业提供）5、在启动仪式、选拨现场、电视台演播厅主持人将代表大赛组委会对冠名企业致谢。6、在启动仪式会场、电视台演播厅将邀请赞助企业领导人上台致词。2、广告权益冠名权益3、活动官方网宣传1、冠名赞助商将作为主办方出现在活动网站首页，并和企业网站链接直至活动结束；4、电视台演播厅宣传1、企业方队可在现场布置横幅；（如企业人员到达不了演出当地则主办方为企业安排当地不低于50名的观众穿上背面与正面都有企业与品牌的统一服装组成方队举企业品牌横幅）以达到企业的宣传效果2、主持人报幕中提及该赞助企业名称并特别鸣谢；3、邀请赞助商企业代表上台致词；4、企业领导与演唱会明星合影留念；5、电视台演播厅以及演唱会现场适当安排当地媒体采访企业董事长5、演唱会光盘发行宣传1、本次活动完毕后将制作格式光盘现场完整版赠送三套留念，同时向全国发行、发售已达到更好的宣传效果2、发行Dvd/Vcd封面：均呈现企业名称和logo3、Dvd/Vcd开头与结尾都有企业名称和logo,届时市面均有销售冠名权益2、广告权益冠名企业回报方式电视台硬广告宣传和无缝隙花絮报道、录播或直播比赛报纸媒体持续硬广告、花絮报道平面媒体海报、画册、宣传单、报名表等官网报道、温州知名网站硬广告、网络炒作、花絮报道走进山区公益活动，提高赞助公司社会形象童星巡演DVD将全国发行,包装正反两面均出现赞助企业名称和logo冠名企业回报方式回报形式回报内容回报价值电视广告宣传温州电视台都市生活频道将对此次少儿才艺大赛进行全面报道,结合赛事活动,对主赞助企业进行广告宣传：（价格为2010年标准）一、带广告标版的宣传片花密集播放，贯彻整个赛程（宣传价值**万元）活动前和活动期间，将在温州电视台都市生活频道等各主流频道等播放大量带独家冠名赞助商特约标版的宣传片，在保证广告到达频次的同时，保证广告到达率；宣传标版形式为:温州市首届少儿才艺大赛由XXX冠名播出+5秒赞助企业广告；宣传片花将在温州电视台都市生活频道播出，播出时间定在2010年9月25日至2011年1月25日，共4个月时间。比赛时间定为2010年9月底至2011年1月底，包括全市各赛区预选赛、复赛、决赛、300强、50强、10强、冠亚季军赛、超级童星巡演。二、大赛录播或直播的广告回报（宣传价值**万元）本次大赛50强比赛到最后童星巡演共剪辑成8期特别节目在温州电视台都市生活频道个录制播出，每期播放2-3次，每次时间超过60分钟；节目播出时，栏目中播出赞助企业冠名标版节目播出时，将在每期栏目中播出客户15-30秒广告1次；节目播出结束时将在片尾出现客户特别鸣谢字幕三、大赛播出时硬广告回报（宣传价值**万元）配合本次大赛，还将有一系列常规硬广告宣传，常规广告时段采用温州电视台黄金时间段每天播放的方式，使客户广告效果得到进一步提升；**万元冠名企业回报方式回报形式回报内容回报价值报纸宣传一、报纸硬广告宣传回报（宣传价值**万元）温州都市报对赛事活动进行全面报道，重点提及赞助商名称；对主赞助企业1／2版集体鸣谢广告一次，突出主赞助企业名称。二、报纸花絮新闻宣传回报（宣传价值**万元）温州都市报对赛事活动进行花絮报道。**万元平面宣传一、