项目招商工具提升方案-mj

品牌中心策划部IdealIdea™马君项目招商工具（网站/招商广告）提升方案目录招商工具提升方案1面临的问题2受众关注点的挖掘3提升执行方案明确[问题点]导致目前问题的原因？找到[突破口]人群关注什么？挖掘[增长点]产品照片、图文结合、互动体验1面临的问题A产品图片产品图片：清晰度不高，色彩不够明亮个别项目网站产品照片出现压缩变形的现象A产品图片项目产品照片各式各样没有统一的表现形式缺少产品名称标注B门店图片PS痕迹明显，且寻找到店铺照片与项目不相符项目更新后VI系统执行不到位造成品牌LOGO各店门头不一致PS痕迹明显，招牌不一致，给人一种档口小店的感觉，顾客稀少，感觉生意清淡。B门店图片C文字体现文字表述没有很好的与图片结合缺少设计感设计表现形式缺少趣味性及互动体验很难吸引人持续关注D“操作简单”体现不充分目前很多年轻客户都有坐享其成的心态，既不想太辛苦太劳累，又希望非常体面的轻松挣钱。根据该种客户心态，广告页面中应多体现操作非常简单，后期管理省心，店面经营及操作环境整洁卫生的内容。比如：无明烟明火，制作简单流程展示等，最好配合部分图片，效果更佳投资者例证。E文字与数据不精准1【盈利分析】增加数据的可信度，盈利且不夸张。2【首屏文字】文字煽动性太强设计感欠佳。宣传最核心文字准确体现，且方便提炼推广关键词。3【项目优势】精简整合，重点内容尽量在首页体现，减少子页面数量。面临的问题为什么目前项目招商收益如此低？1【产品照片】产品照片的展示杂乱无章，缺乏品牌公信力，未能使客户放心与信任。2【图文结合】项目招商广告及招商网站图文缺乏穿透力，对加盟商的吸引力不强。3【互动体验】部分项目在客户所关心的费用、利润、风险、技术、操作、选址、保障等方面表现不足，未能很好地做到使客户解决后顾之忧。2受众关注点的挖掘香味色据各招商平台数据表明，八成以上的加盟商会被产品照片吸引选择该项目考察了解。1产品照片种类数量由于加盟商浏览了大量的信息，为避免我们的广告被忽视，第一时间以诱人的食品图片抓住广告受众眼球.新奇的项目会有地域差异性应将产品卖点尽可能体现其大众化和热卖的市场前景最能留住顾客的就是味道，味道也是加盟商最关注的重中之重，独特配方是味道的保证市场状况加盟商选择项目的关注点门槛低，小成本低投入，有点积蓄便可以进行投资。操作简便，技术易学，包教包会。考察费用天粮承担，风险低。月单店收益数字清晰，可计算出成本回收周期。成功案例，店面实景/人物证实。12加盟商的心声你听到了么？不要让我伤脑筋！！3提升执行方案生动表现品牌故事图文结合读图时代一步到位产品照片互动体验趣味互动一劳永逸招商工具鲜明夺目一目了然专业拍摄图片库购买网络搜寻设计美化促销活动及新品更新调查问卷有奖征集等活动提升模型产品照片：网络搜索免费图片资源模式适用状况：目前主要采用的获取照片的手段。提升执行标准•根据项目产品线搜寻符合的产品照片•所有产品照片应尽量选用白底照片有利于设计进一步调整美化•所有产品照片尽量统一的角度与色调•所有产品照片应尽量以高分辨率源文件的格式保存提升策略产品照片：设计美化模式适用状况：针对个别项目独有产品，网上无法找到理想照片的情况。提升策略提升执行标准•根据产品应用不同用设计来体现产品的鲜明特征•所有产品照片尽量统一的角度与色调•所有产品照片应尽量以高分辨率源文件的格式保存•所有产品照片需加水印和防伪标识推荐设计参考：设计师档案：朱裕坤生日：1987年12月17日目前年薪：4万人民币联系电话：[phone]目前所在地：上海目前供职公司：食光（上海）管理餐饮有限公司设计师档案：产品照片：专业拍摄模式适用状况：针对项目的市场反应，深受加盟者欢迎的项目可投入一定成本进一步提升产品的视觉表现，也适用于目前市面很少出现的特色产品需尽快找到理想照片的情况。拍摄价格根据摄影师拍摄水平不同，最低500-3000元不等。提升执行标准•所有产品照片尽量统一的角度与色调•所有产品照片需有一定的摆盘技巧及拍摄手法•所有产品照片应尽量以高分辨率源文件的格式保存•所有产品照片需加水印和防伪标识提升策略摄影师作品摄影师档案摄影师作品摄影师作品摄影师档案更多作品可登录网站：产品照片：图片库购买模式适用状况：针对项目开发周期较短，需尽快找到理想照片的情况。目前网络图片行业已经形成一个固定的市场，价位也因不同源头而不同。最受消费者关注点网络图片库有下面几个•全景网•华盖网•呢图网•Corbis•图片公社提升策略提升策略图文结合：信息图表简单说就是，将信息、数据、原理等通过视觉化手段阐述而成的图表。图文结合与互动体验的提升策略我计划与品牌策划部集体讨论后确定方案计划完成时间：本周三10月31日THANKYOU!IdealIdea™马君