统一四季酱油铺货期推广活动执行细案

1统一四季酱油铺货期推广活动执行细案3目录•卖场推广活动执行细案；•连锁超市推广活动执行细案；•重点小区推广活动执行细案。4卖场标准陈列•产品的堆头陈列。–功能：引起消费者注意，从而关心品牌。–陈列方式：落地堆箱。–陈列尺寸：待议。–标准陈列效果图：待尺寸确认后进行之。–备注：•此堆头可与集团的多果汁产品一起作业。•此堆头可与促销活动堆头一起进行。5卖场标准陈列•瓶挂卡–功能：进行产品力及利益点的告知。–使用场所：卖场／超市及所有陈列产品的地方。–使用方式：挂在产品包装瓶瓶颈上。–标准使用形式：6卖场推广活动•统一100五联包放进产品DM。–功能：进行产品上市信息的告知；进行产品力及利益点的告知。–活动方式：•在每个统一100五联包里放进一张产品DM；•消费者每买一包五联包，均能收到五联包内的产品DM。–备注：•此次活动涉及的卖场为上海的各大卖场。•此次活动的DM与之后的产品上市DM相同。7卖场推广活动•统一100五联包放进产品DM。–执行方式：统万在统一100五联包里放进产品DM每一包统一100五联包里放进一张产品DM消费者购买一包统一100五联包消费者收到五联包里的产品DM消费者阅读统一四季产品DM8卖场推广活动•买1.5升多果汁送500ML红烧王酱油。–功能：促进消费者尝试购买。–活动方式：•与集团1.5升的多果汁产品结合进行；•将N瓶1.5升的多果汁与1瓶500ML的统一四季红烧王酱油用不干胶粘在一起；•消费者每购买N瓶的1.5升多果汁可获得一瓶统一四季酱油。–备注：•N为购买1.5升多果汁才获赠酱油的瓶数，具体的数量待核算成本后再定；•此作业与卖场堆头一起进行；•活动的告知信息在卖场现场以手写海报形式进行告知。•此次活动涉及的卖场为上海的各大卖场。9卖场推广活动•买1.5升多果汁送500ML红烧王酱油。–执行方式：将N瓶1.5升的多果汁与赠送的统一四季酱油粘在一起消费者买N瓶1.5升多果汁消费者获赠统一四季酱油10卖场推广活动•产品现场烹调展示：–功能：让消费者直观感受产品力及产品利益点，从而对品牌产生信任。–活动地点：卖场／重点小区。–活动方式：•一名促销小姐进行产品的烹调，并将烹调完成的食品切片让消费者品尝。•一名促销小姐向消费者派发DM，进行产品力及利益点的介绍。•一名促销小姐负责现场售卖活动。•现场售卖活动优惠措施为买多果汁可获得统一四季酱油。11卖场推广活动•产品现场烹调展示：–执行方式：进行产品的烹调，并将烹调完成的食品切片让消费者品尝派发DM，进行产品力及利益点的介绍现场促销售卖活动消费者每购买N瓶多果汁，获得一瓶统一四季酱油。12卖场推广活动•产品现场烹调展示：–模拟消费者参与活动情景：•A家庭主妇，正在逛卖场买酱油，未到酱油货架时，便闻到一阵卤肉的香味；走近展台，看到统一四季卤肉的色味呈粉红肉，很有食欲感；现场促销小姐还切下一片给她品尝。她还收到现场促销小姐发给她的一张DM单。促销小姐告诉她N瓶多果汁可获得一瓶统一四季红烧王酱油。13卖场推广活动•现场活动–功能：吸引消费者注意新品牌的上市，并对产品力有所认知。–活动时间：周末13：00－17：00–活动地点：卖场门口空地。–活动内容：•请专业艺人进行现场表演：相声．歌舞．滑稽戏等。•有奖问答节目：有关品牌．产品力与产品点的问题。•促销小姐派发产品DM，介绍产品力特点及产品利益点；•现场促销售卖活动。买多果汁可获得一瓶统一四季红烧王酱油。–备注：以1小时为计，表演时间为45分钟，有奖问答15分钟。14卖场推广活动•现场活动–模拟消费者参与活动情景：•A家庭主妇，正要逛卖场，看到统一四季在卖场门口办现场活动，正好是王刚在演滑稽戏，于是她便停下来观看，一名促销小姐向她派发了统一四季的DM单，她看了对产品力特点有一些的了解，这时，正好举办有奖问答，主持人问说：“统一四季为什么更入味？”A主妇忙回答：“分子细，易入味。”于是她获得了统一四季送的一件围裙。她在活动现场还看到了在现场买N瓶多果汁可获一瓶500ML统一四季红烧王酱油。15连锁超市推广活动•货架陈列：–功能：让消费者在终端货架上认知到新品牌．新产品。–陈列方式：酱油类货架的两排，每排六瓶。–陈列时间：三－六个月–标准陈列效果图：16连锁超市推广活动•开箱赠品：–功能：促进连锁超市的开箱率。–对象：连锁超市的工作人员。–活动方式：•在统一四季酱油外纸箱里，每一箱放进一件围裙。•超市工作人员，每开一箱，即可获得一件围裙。17重点小区推广活动•派发产品上市DM。–功能：向家庭消费者告知产品上市信息，并向介绍产品力特点与产品利益点。–活动方式：•DM放进重点小区居民邮箱，内容为产品上市告知．现场活动信息告知。•消费者打开信息时，即可得到一张产品DM。–备注：重点小区的概念是以铺货期重点进入的卖场周边的小区；重点小区的条件：商品房（每平方在3000元以上）。居民户数在1000户以上。18重点小区推广活动•粘贴产品上市海报。–功能：向小区居民告知产品上市信息。–活动方式：•在小区的公告栏上粘贴产品上市海报。–海报样式：19重点小区推广活动•特殊通路作业：–功能：对重点小区进行覆盖，让小区居民在小区周边餐厅就餐时能接受到品牌信息，提示他们对品牌的认知。–活动方式：•将统一四季相关餐厅使用的物品，送给餐厅使用。–相关物品样式:–备注：•铺货期的特殊通路指的是重点小区周围的餐厅。