市场调查预测习题集复习题

市场调查与预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（）。A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查3、市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、对产品质量的调查属于（）。A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测方法，就是（）。A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（）。A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是（）。A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）。A、与定量市场预测法相比，更难于掌握B、容易被预测者接受1C、费用较低D、时效性较高3、以下属于市场预测主要内容的是（）。Ａ、生产发展及其变化趋势预测B、市场需求量预测C、市场商品价格预测D、消费需求变化预测E、市场占有率预测4、基本调查的内容包括（）。A、市场可行性研究B、各地区销售潜力研究C、市场环境研究D、需求研究E、产品影响因素研究5、市场预测具有的基本特征是（）。A、连贯性B、科学性C、类推性D、局限性三、案例分析题2002年底，位于北京市密云工业开发区的“太子”童装生产基地开始试产首批童装。引人关注的是，投资方不是什么服装企业，却是国内最大的乳酸菌企业湖南太子奶集团。无独有偶，国内的饮料巨头们均不甘寂寞，纷纷上演“串行”戏：娃哈哈卖上了方便面，统一进军白酒市场，如今太子奶集团又做起了童装。据了解，如此大规模、行业性的“串行”在饮料行业还是第一次。其实早在几年前，就有饮料巨头“百事可乐”大胆跨入运动服饰行业成功“串行”的先例。但像今年这样几家企业先后行动，却极为少见：先是“娃哈哈”紧锣密鼓地为设在河南的方便面厂招兵买马，然后是“统一”企业上月与吉林白酒集团签约进军白酒市场，到现在湖南太子奶集团在京投资数亿元建成“太子”童装生产基地。这种“大串行”现象，是与市场调查和预测分不开的。经过周密的市场调查和预测，太子奶集团发现童装市场需求大，前景看好，于是做出了大胆的跨行经营举动。据有关部门统计，我国目前16岁以下的少年儿童约有3.2亿，占全国人口的27%，国内儿童服装生产企业共有4000多家，年生产儿童服装6亿多件，而真正叫得响的儿童品牌服装也只有200家左右，整个儿童服装市场从数量到品质远远不能满足市场的需求。据悉，新落成的“太子”童装公司占地320多亩，投资数亿元，拥有数万平方米的现代化标准厂房和宽大的智能物流中心，世界先进的全智能电脑制衣生产线，独家从日本、法国进口符合当今国际流行色彩和环保要求的面料，据说每季可以推出至少200个以上流行款式。结合案例，谈谈市场调查与预测的作用。1、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。一方面，太子奶集团通过对市场做出科学的调查和预测，使科学的决策有根据，有基础，使决策取得了预期的效果。另一方面，市场调查和预测在提高经济效益方面起着重要作用，即根据市场调查和预测结果所进行的商品营销活动，大大减少了盲目性，增强了自觉性，必然给商品营销部门或企业带来较高的经济效益，也促进了商品流通，满足了消费者的需求。2、市场调查和市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。太子奶集团根据目前国内童装市场的现状，可以调查预测童装的需求总量，为该集团未来生产什么、生产多少，提供了信息，减少了盲目性，提高了自觉性。市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。3、市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。通过市场调查和市场预测，太子奶集团可以全面系统地了解需求状况，包括需求数量、需求结构和需求发展变化的规律等，从而使消费者各种需求得到满足，使生产和消费结合的更为紧密。市场调查方案设计一、单项选择题21、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）。A.调查内容B.调查目标C.调查方法D.调查资料2、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）。A.探索预测性调查课题B.理论性调查课题C.描述性调查课题D.解释性调查课题3、一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。A.内容B.目的C.方法D.资料4、列不属于调查方案可行性分析的方法是（）。A.大众分析法B.经验判断法C.逻辑分析法D.试点调查法5、市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（）。A.调查资料B.调查方法C.调查结论D.调查时间6、市场调查策划的制定要在实地市场调查（）。A.边进行便策划B.之后C.之中D.之前7、下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）。A.科学性B.经济型C.有效性D.可行性8、市场调查课题的步骤中不包括（）。A.背景分析B.确定课题的相关工作C.试点调查D.课题的确定9、下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）。A.调查目的B.确定调查对象和调查单位C.市场调查报告撰写D.调查项目的费用与预算10、市场调查策划方案的可行性分析和评价方法不包括（）。A.逻辑分析法B.经验判断法C.试点调查法D.邮寄问卷法二、多项选择题1、市场调查策划的作用有（）。A.定性认识到定量认识转换B.调查内容转化为调查表C.统一协调的作用D.了解市场调查的背景2、市场调查课题的分类可以按照以下类型划分（）。A.课题的大小B.课题的性质C.课题的作用D.课题的目的3、确定调查课题的相关工作包括（）。A.和决策者交流B.请教专家C.二手资料分析D.设计调查问卷4、市场调查方案的内容包括（）。A.前言部分B.市场调查课题的目的和意义C.市场调查课题的内容和范围D.市场调查将采用的方法E.课题的研究进度和有关经费开支预算F.附件部分5、运用试点调查方法进行调查方案的可行性研究，还应注意以下几个常见问题（）。A.应尽量选择规模小、具有代表性的试点单位B.事先建立一支精干的调查队伍3C.调查方法和调查方式应保持适当的灵活性D.二手资料调查的时效性E.及时做好总结工作6、进行市场调查策划时应考虑的因素包括（）。A.调查对象和范围B.调查目的C.天气D.资金E.调查方式方法市场调查资料收集方法一、单项选择题1、为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为（）。A.原始资料B.第二手资料C.现成资料D.次级信息2、经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。A.原始资料B.初级信息C.第二手资料D.第一手资料3、报刊资料属于（）。A.原始资料B.初级信息C.第二手资料D.第一手资料4、实验数据属于（）。A.原始资料B.第二手资料C.现成资料D.次级信息5、原始资料的优点之一为（）。A.来源多B.针对性强C.成本低D.客观性强6、案头调查法搜集的是（）。A.第一手资料B.第二手资料C.企业内部资料D.企业外部资料7、案头调查法的特点之一是（）。A.受时间限制B.受空间限制C.不受时间和空间限制D.比实地调查更加费时8、案头调查可以为实地调查提供（）。A.技术方法B.调查问卷C.调查样本D.基础资料9、通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（）。A.索取法B.查找法C.购买法D.交换法10、在产品订货会、展览会场合，搜集企业介绍、产品介绍、产品目录以及其他宣传资料等信息资料搜集的方法是（）。A.索取法B.查找法C.接受法D.交换法11、一般来说，案头调查可以（）。A.经常进行B.定期进行C.若干年进行一次D.很少进行12、网络调查得以进行的基础是（）。A.计算机技术B.通讯技术C.局域网技术D.互联网技术13、面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（）。A.书面方式B.口头方式C.问卷方式D.其他方式414、面谈调查法的优点之一是（）。A.费用低B.客观性强C.富于灵活性D.对调查者要求低15、街头拦截调查的第一环节是（）。A.甄别B.拦截C.访谈D.致谢16、邮寄调查法的优点之一是（）。A.费用低B.回收率高C.省时D.结果易控制17、观察调查法获取的是（）。A.文献资料B.环境资料C.一手资料D.二手资料18、观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。A.调查者介入程度B.调查者观察形式C.调查者观察手段D.观察调查内容的范围19.企业在一些商场派驻信息员属于（）。A.联谊活动B.帮助销售C.参与观察调查D.非参与观察调查20、在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是（）观察分析A.商品需求B.商品库存C.商品质量D.广告效果21、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于（）。A.直接观察B.间接观察C.环境观察D.都不是22、通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于（）。A.符号B.记忆C.速记D.机械23、观察调查法的优点之一是（）。A.费用低B.对调查人员要求低C.真实性高D.不受时空限制24、实验调查法一般程序的第一环节是（）。A.选择实验对象B.进行实验设计C.提出实验假设D.实施实验调查25、在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是（）。A.自变量B.因变量C.干扰变量D.都不是26.二手资料的缺点是（）。A.花费较大B.浪费时间C.主观性强D.缺乏针对性27.如果企业拥有自己的网站和相对固定的访问者，则进行网络调查发布调查问卷可以（）。A.在相应的讨论组中发布B.通过E-mail发布C.利用本企业网站发布D.借助其他网站发布二、多项选择题1、一手资料的优点包括（）。A.针对性强B.真实性强C.成本低D.来源多E.客观性强2、二手资料的优点包括（）。5A.针对性强B.真实性强C.成本低D.来源多E.客观性强3、企业内部二手资料的来源有（）。A.业务资料B.统计资料C.财务资料D.客户资料E.竞争对手资料4、企业外部二手资料的来源有（）。A.政府机构B.出版物C.行业团体D.电子网络E.专业调研机构5、案头调查的特点主要表现为（）。A.调查周期长B.调查费用低C.调查费用高D.不受时间限制E.不受空间限制6、案头调查主要可以用于下列用途（）。A.为营销决策提供依据B.开展市场分析C.全面调查D.为实地调查提供基础性资料E.开展经常性市场调查7、在进行案头调查时应遵循的原则有（）。A.先易后难原则B.由远至近原则C.由近至远原则D.先内后外原则E.鉴别和筛选原则8、在对二手资料进行评估的标准一般有（）。A.准确性B.时效性C.切题性D.权威性E.科学性9、下列属于案头调查搜集资料方法的有（）。A.索取法B.查找法C.购买法D.交换法E.接受法10、网上调查的优点主要表现为（）。A.简单性B.快速性C.广泛性D.准确性E.代表性11、网上调查的具体方式有（）。A.电子问卷B.搜索引擎C.网上实时调查D.BBS