美的变频空调在线推广方案

美的变频空调腾讯在线推广结案分享腾讯广告销售部策划组@2009年2月合作推广期：2008年9月16日——2008年11月16日传播目标发动网民对“变频空调180度正弦波控制技术”的认知体验快速传播美的变频空调新品信息，创造网络声音，吸引关注传播目标一传播目标二腾讯︱如何满足品牌推广需求腾讯智慧启示--案例亮点通过游戏的魅力与消费者进行沟通交流，实现新产品诉求认知体验QzoneSNS传播模式在家电行业的成功应用，快速传播品牌信息，创造网络声音成功协助美的空调新产品在变频技术领域树立领先高度腾讯差异化在线营销策略消费者洞察美的180度正弦波控制技术是成熟的直流变频控制技术？消费者对变频概念没有形成认知在线策略一：游戏植入将品牌诉求信息植入在flash游戏内令目标用户通过游戏体验，理解180正弦技术带来的绿色健康空调在线策略二：问卷调查以在线互动调查问卷加深用户与品牌沟通令目标用户通过互动参与，加深对美的变频空调的认知体验腾讯差异化在线营销策略消费者洞察腾讯平台覆盖95%以上的网民，是最天然的SNS社区Qzone，中国最大的SNS个人社会网络在线策略四：腾讯广告平台资源多元化腾讯广告平台资源联合推广快速传播美的变频空调新品信息，扩大网络声音，引发关注在线策略三：美的品牌空间构建快速传播品牌信息，与目标用户群进行长期沟通的平台通过Qzone天然的SNS个人平台对美的空调活动进行快速传播腾讯差异化的在线营销策略是否能满足美的空调当初的推广需求？美的变频空调创造的营销佳绩广告点击83万游戏参与3.1万唯一覆盖用户150万口碑传播1.6万在线调查1.6万本结案报告主要分为以下四部分进行总结本结案报告主要分为以下四部分进行总结植入游戏活动总结1品牌空间传播总结3广告平台传播总结4问券调查活动总结2植入游戏活动总结30,875位用户参与了“美的空调晶体大作战主题游戏”，产生了12,312位用户留言实现“活动深度体验”和“口碑传播”的双赢模式游戏植入营销“成功触发网民对180度正弦波空调的认知体验”品牌诉求信息植入在游戏内目标用户通过游戏的体验，理解180正弦技术带来的绿色健康空调噪音怪耗能怪霉菌蝙蝠变频晶体16358位用户参与了“美的在线系列调查”，产生了4683位用户留言实现“品牌深度传播”和“品牌消费者调研”的双赢模式问券调查活动总结问卷调查深化用户对美的变频空调认知，协助品牌获取目标用户的欲购需求在线问卷调查累积目标用户群体的欲购需求本次受访调查：对变频空调有购买需求的用户高达78%有助美的空调二次营销品牌空间传播总结精准推送，创造美的品牌空间实现品牌海量曝光新高度美的空调品牌空间9月15日上线至今，有效覆盖近150万人次的目标受众美的空调品牌空间美的空调品牌空间覆盖的唯一访客传播高达150万人次品牌空间传播总结Qzone天然的SNS个人平台实现美的空调活动进行快速传播品牌活动增设“转载功能”实现品牌广泛的病毒传播超过1.5万用户进行了主题活动游戏的空间转载，加快美的主题活动的传播速度用户转载主题活动后，空间日志的更新提示将自动推送到QQ客户端聊天窗口让品牌活动活动得到传播的更大化•基于QQ即时通讯客户端，登录更便捷•如果你更新了Qzone，你的好友可第一时间通过QQ客户端看到你更新的内容•QQ空间更新提示自动推送到QQ客户端聊天窗口•一旦有好友回复了你的日志，将第一时间收到Tips通知品牌空间传播总结广告平台传播总结美的空调推广大影响（客户端资源+网站资源+增值资源）63日内产生112亿以上的总曝光量，83万次的总广告点击量腾讯为美的空调提供的年度合作资源QQIM广告资源QQ.COM广告资源QQ增值平台广告资源硬广数据广告位IMPClickCTR客户端/Richbutton广告4,601,241,734303,1530.01%客户端/群广告6,573,407,931454,7650.01%新闻频道通栏广告9,949,6706,4130.06%游戏频道通栏广告4,943,63337,3790.76%游戏频道底层页通栏411,9216770.16%女性频道明星时尚通栏15,212470.31%女性频道首页通栏广告3,767,8905,3400.14%女性频道首页通栏广告2,330,6355290.02%女性频道图片站通栏2,829,2702,0710.07%科技频道通栏广告993,6102,7920.28%科技频道底层页矩形大图31,814,44723,2100.07%合计11,231,705,953836,3760.17%•曝光效果最高前三位为：客户端RichButton客户端群新闻频道通栏•点击效果最高前三位为：客户端RichButton客户端群游戏频道通栏•点击率最好为：游戏频道通栏女性频道明星时尚通栏科技频道通栏美的空调本次传播最优广告资源广告平台传播总结本次推广人口属性分析（年龄、性别、地理）广告平台传播总结从本次广告投放的检测报告显示本次推广所覆盖的目标受众与品牌高度吻合实现了美的空调推广的传播目标非常吻合和客户品牌消费群体定位23岁以上成熟消费用户占28.41%18-22岁潜在消费用户占40.96%活动对渗透率男性高于女性用户男性用户比女性用户多0.98%沿海经济发达省份用户高广东、上海、北京占比41.22%，内地二级省份占41.41%，成功拉取沿海经济发达地区的用户3.0THANKS