蔬菜会员卡的策划

序号：编码：“挑战杯”2012年河北省大学生创业计划书作品申报书作品名称：蔬菜会员卡的策划营销推广学校全称：河北科技师范学院团队名称：客家庄园创业小组河北省大学生创业计划竞赛组委会制2012年3月12蔬菜会员卡的策划——创业计划书所在学校：河北科技师范学院创业团队：客家庄园创业小组指导老师：王鹤、孔德静小组成员：高旭、王丹丹、赵敬杰、魏婷、程子琦联系地址：河北秦皇岛市河北大街西段360号河北科技师范学院保密须知本商业计划书属商业机密，所有权属于客家庄园创业小组。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：（1）若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址尽快将本计划书完整退回；（2）在没有取得客家庄园创业小组的书面同意前，收件人不得将本计划书全部或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人；（3）应该像对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。本商业计划书不可以用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。3目录一、摘要.....................................................................................................1二、公司概况.............................................................................................2三、推广项目及理念................................................................................3四、服务的介绍........................................................................................3五、等级划分及福利优惠政策................................................................5六、办理方式和使用方法........................................................................7七、市场分析.............................................................................................8八、业务展望...........................................................................................12九、风险分析...........................................................................................14十、投资方的介入与退出......................................................................16十一、财务预算......................................................................................17附录一：调查问卷..................................................................................19附录二：调查结果分析图......................................................................20附件三：宣传单模板..............................................................................22附录四：图片目录..................................................................................23附录五：表格目录..................................................................................241蔬菜会员卡的策划营销推广一、摘要随着我国消费市场的快速发展及竞争加剧，企业均千方百计寻找新的手段来吸引顾客，会员卡则是近几年零售企业实施的较为普遍的一种。但是，多数零售企业都只是把会员卡当作是一种促销的工具。消费者更加注重心理感受，注重在购买和消费的过程中是否能得到心理上的满足。针对这种变化趋势，商家需充分利用会员卡，及时收集顾客信息，通过对顾客信息的分析、整理、挖掘，为顾客提供个性化、人性化的客户关系管理，满足消费者的心理需求，从而最终实现顾客忠诚。本着人性化的观念，河北国大连锁商业有限公司新推出了蔬菜会员卡的发行。不同于市场上一般会员卡的是，我们按照年龄段的不同，设计出四种适合各种年龄段消费的会员卡，使消费者充分享受到自己的优惠政策。河北国大连锁商业有限公司是河北省成立较早并实行规范化管理的现代化商业连锁企业，主要发展以“国大便利店”为核心业态，以发展“国大农家店”为主要业态。同时还有食品商场，超市、绿色食品专营店等。公司已在石家庄发展国大36524便利店200余家，在平山、正定、栾城和衡水等九县一市发展国大农家店300余家。我们利用公司已经打下的知名度和信誉度，来发展农特2色产品，推广蔬菜会员卡的发行。针对于不同的消费者，我们将卡分为四种类型：亲情卡、时尚卡、品质卡、健康卡。不同年龄段的消费者有不同的需求，我们针对这样的情况提供出人性化的方案。对于亲情卡，我们主要是针对于处于教育阶段的学生。90后的孩子往往被大家认为亲情意识单薄，比较自私。在亲情卡的推广中，我们强调为家人做一次饭，为父母多提供一些健康；而对于年龄在26-50的家庭工作兼顾的消费者，我们主打时尚卡、品质卡。为顾客提供免费送货、营养食谱等优惠政策，满足工薪阶段人群的需求；另外，在51岁以上的老年人方面，我们推出的是健康卡。实行每日新鲜蔬菜提醒，健康小常识等养生知识，让家人吃的放心。二、公司概况河北国大连锁商业有限公司是河北省较早成立并实行规范化管理的现代化商业连锁企业，包括食品商场、超市、便利店、农家店、书报亭等业态，并建立了自己的配送中心和绿色食品生产基地。2000年5月，公司注册并开通了36524国际互联网，同时开通了36524电话呼叫中心，形成并首创了INT网、电话网、店铺网、营销网等“四网并行”的电子商务。经营范围从食品、日用消费品扩展到家政服务、送餐服务、鲜花、网上图书、话费充值、商务中心、文化快餐、康家乐非处方药品、速食、门票、电信、软件销售及委托代3办业务、房屋租赁、管理咨询业务等，率先实现消费者零距离购物和服务。三、推广项目及理念在当下环境下，会员制服务已经成为流行的一种服务管理模式，它不仅可以提高顾客的回头率，还能提高顾客对企业的忠诚度。大多数服务行业都采取同样的会员卡服务模式，会员制的形式多数都表现为会员卡。一个公司发行的会员卡相当于公司的名片，通过在会员卡上印刷公司的标志或图案，为公司形象作宣传，是公司进行广告宣传的理想载体。同时发行会员卡还能起到吸引新顾客，留住老顾客，增加活卡率，还能实现打折、积分、客户管理等功能，是一种确实可行的增加效益的途径。而我们的会员卡则根据不同年龄段对蔬菜供应的需求状况，设计出了一套适合于大众，并且集经济、实惠、方便于一体的会员卡体系——绿之韵。四、服务的介绍会员卡体系名称《绿之韵》会员卡体系会员卡简介《绿之韵》会员卡体系分为四种，即亲情牌、时尚牌、品质牌、健康牌。这种会员卡体系是根据不同年龄段对蔬菜供应的需求状况设计的，并且会员卡的传发是按照网状结构普及的，效率高、见效快。我们按照不同年龄段对蔬菜的做4法的需求和膳食营养搭配情况，以及不同年龄段外出购菜的需求，采取不同的优惠政策，并且结合传统会员卡的用处使这套会员卡体系能够科学的、系统的、充分的让人们感受到消费的舒心、放心、安心。会员卡样式图1四种会员卡示意（图片来源：团队设计）会员卡的营销与推广会员卡的优惠就是对顾客的诱惑，优惠有多大诱惑就有多大。所以给顾客一定的优惠以促进顾客办卡是我们的路线之一。一传十，十传百，口耳相传是最古老也最有效的传5播方式，在广告泛滥的今天，人们更倾向于相信别人不经意间说起的事。我们要让会员卡成为一种人们可谈的话题，如顾客用会员价买到了什么东西、成为蔬菜会员给他们带来什么优惠等。五、等级划分及福利优惠政策种类年龄划分个性福利亲情牌16—25食材+食谱/已加工的食材打9折+食谱，生日小礼物，100积分可推荐新人成为免费会员时尚牌26—35食材+食谱，免费送货，400积分可推荐新人成为免费会员品质牌36—50食材打9折，免费送货，400积分可推荐新人成为免费会员健康牌50以上食材+食谱/已加工的食材打9折+食谱，每日特价蔬菜提醒，300积分可推荐新人成为免费会员表1四种会员卡福利优惠政策（表格来源：团队自绘）注：划分理由——①现在许多父母埋怨孩子没有孝敬之心，事实确实如此。随着物质生活的不断提高，独生子女逐渐增多，人们的孝敬意识渐渐淡薄。表现在学校，一部分学生以自我为中心，个人利益至上。这就需要我们重视对孩子的教育，让他们懂得孝敬父母，只有这样，才能营造更好的社会氛围。我们利用这些打造出亲情牌，正是符合了这种社会趋6势。另外，现在很多在校学生，由于一周大部分时间在学校，没有时间去孝敬父母，尤其是90后的学生，想在每周六、日为父母做一顿即营养又美味可口的饭菜，但又不知怎么做，怎样搭配是效果最佳。因此我们推出亲情牌蔬菜会员卡，可以得到现代、健康、无公害的绿色蔬菜加上营养菜谱，干净、营养又合理。只需少量积分就可推荐你的好友成为免费会员。②由于现代人们工作节奏快，无闲暇时间去买菜，更不愿花费太多时间去研究怎么做菜。经过调查发现如果提供健康、无公害的绿色蔬菜并且有专门的菜谱及合理搭配方案，您是否会选用使用蔬菜会员卡消费，大多数人会选择是，统计结果如图2所示：图2时尚牌会员卡调查（图片来源：团队自绘）③36岁到50岁的人已经对做饭做菜有一定的了解，所以我们不再配送食谱，但是我们相应的会减少蔬菜的价格，加上这些人大部分还没有退休，工作繁忙，没有时间去逛菜市场和其他的蔬菜超市，7因此我们采取送货上门服务。④经过调查，50岁以上大多数市民不喜欢在家呆着，喜欢去公园或者郊外散步。根据我们推荐的蔬菜会员卡制又做了进一步的调查，他们是否愿意每天定时骑自行车或步行到周边的国大36524连锁蔬菜超市买菜，结果显示如图3所示：图3健康牌会员卡调查（图片来源：团队自绘）六、办理方式和使用方法借助会员卡正式推出前一周时间的宣传，正式推出三天可以免费办卡，市民可以通过持身份证去国大便利店即可享受免费会员卡，办理时填写联系方式、邮箱等。也可以通过国大网店实名注册会员卡，三天后，停止免费办理会员卡，但是如果会员积分达到相应品种卡的要求，则可以推荐新人成为免费会员，同时也可以花20元钱办理会员卡。（一）活动前三天免费进行会员卡办理，本人持身份证到国大便利店填表办理。8（二）通过国大网店进行实名注册会员，并在三天内到实体店领取。（三）三天后停止免费办卡活动，并进行有偿办理（工本费10元）。（四）会员可以通过使用相应积分推荐新人入会，填表登记。（五）补办会员卡需要持本人身份证进行补办（工本费20元）。（六）单次购物满50元，持购物小票和身份证进行填表登记办卡。七、市场分析（一）石家庄蔬菜现状分析目前，在石家庄，蔬菜等农副产品的销售主要是通过小区周边菜市场及大型超市等渠道。这是广大市民最熟识的购买场所