文化产业概论(教学提纲)

第一章文化与文化产业（一）文化产业的内涵与外延1、文化的三要素精神要素、表达要素、规范要素。2、文化创意产业文化创意产业是以创意为手段、以文化内容创作成果为核心价值，以知识产权保护为特征的产业。3、内容产业内容产业又叫数字内容产业，指利用数字化手段和信息技术提供图像、文字、影像、语音等内容服务的产业，其范围包括移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。4、文化产业文化产业就是把文化的内容进行产业化的生产、交换和消费。（1）“精神产品和服务”说把文化产业划分问三个门类，即：主体行业，前沿行业、和边疆行业。（2）“意义内容”说文化可以划分为三个层次：①文化创造业②文化制作和传播业③以文化意义为基础的的产业（3）“版权产业核心”说，文化产业的本质是版权产业，版权是精神产品和服务的核心部分。（4）“工业标准”说文化产业是根据工业标准进行生产、再生产和组成文化产品和服务的一个过程。（5）文化娱乐集合“说。”为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。（二）文化产业的基本特征1、产品的精神性人类的精神构成了文化产品的基本内核，尽管文化产品也有一定的物质形态，但物质形式只是一定精神文化内容的载体，精神的内容才是文化产品的本质。2、消费的娱乐性文化产品的精神性，使人们在文化消费的时候，能得到教育价值、认识价值和娱乐价值，但对于一般大众文化消费而言，娱乐价值是文化产品价值的主要和基础的价值。人们的喜闻乐见，就成为文化产品的首要要求和价值判断的主要标准。3、产业的依附性产业的依附性，是指相对于其他产业而言，文化产业对物质生产力水平和政策、制度环境有更大的附属性和依赖性。（1）文化产业的发展高度依赖于社会的物质生产力水平；（2）文化产业的发展高度依赖于政策制度环境（三）文化产业和文化事业的关系①文化事业和文化产业是人类文化活动即相联系，又相区别的两个方面，都是国家文化体系的重要组成部分。②文化产业以获取经济效益为主要目的。而文化事业指的是文化服务于人类的公益性特征，文化事业的运行并不以参与者的经济利益为目标，而是以精神旨趣和社会效益为目标，文化事业体现了文化的超物质功利性。③一方面，文化的产业化有助于极大地提高文化的生产力另一方面，文化的事业性质又使文化活动不能简单地，一概地产业化。二者是紧密联系的。（四）为什么要大力发展文化产业1、发展文化产业是社会发展的必然要求①从生产的角度来看，文化产业将成为国民经济的支柱产业，并在国民经济发展中产生重要的影响。②从技术的角度来看，文化产业属于高新技术的前沿产业，具有强劲的发展势头。③从投资的角度来看，文化产业创造附加值的能力强，属于投资回报的最好行业之一，是个高盈利行业。④从消费的角度来看，文化产业的消费是正在形成的消费热点，正在为文化产业的发展提供巨大的市场基础。2、文化产业是先进文化的助推器文化产业的迅猛发展，带来了现代文化从形式到内容的巨大变化，包括①存在形态的变化②消费方式的变化③整体格局的变化，给世界文化格局造成了深刻的影响。3、文化产业是国民经济的支柱企业文化产业不仅能够极大地满足人们的精神文化需求，而且还可能创造惊人的财富。文化的产业化实际上意味着把商品经济的机制引入文化活动，这不仅可以提高文化生产力，而且也使文化成为一种新的经济资源，得到大规模地开发应用，成为国民经济增长的动力。第二章文化产业与文化经济20世纪末以来，文化因素越来越多地渗透进经济活动，使经济获得了新的发展形态和动力，逐渐形成了被称为文化经济的重要形态。文化与经济相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。（一）文化产业形成过程和发展模式1、文化经济的特征：文化经济化、经济文化化2、文化产业的模式①以文化产业为经济发展平台和助推器的模式。这一模式的特点是文化产业的发展本身并不以利润为主要目的，而是以发挥文化影响力，传承文化传统，为社会经济的发展创造良好的条件为目的。②以文化产业本身的发展位目的的模式这一模式中，注重的是文化内容的生产和传播本身的盈利能力，而并不特别强调文化为其他经济形式服务。（二）文化资本1、文化资本的概念和内涵能转化为经济价值的文化价值，是与经济资本、社会资本相对应的一种资本形态。文化资本是一种文化经济现象，它反映了文化价值与经济价值之间的关系；文化资本对经济的产出和国民经济的增长有重要作用；文化资本对社会经济的可持续发展有重要作用。2、文化资本的形态“具体的形态”：表现为精神和肉体的持久“性情”，是文化知识和文化素养在人身上的具体体现，通过教育而获得，大体相当于经济学、管理学中的“人力资本”，通常称为文化能力，其特点：内在化、累积性、继承式的传递性；“客观的形态”：即以文化产品形式存在的状态，如图片、书籍、辞典、工具、机器等，这些产品是理论的实现或客体化，其特点：可传递性、文化物品的获得和传递是与文化能力相联系的、独立性；“制度的形态”：即以一种客观化的、必须另以区别对待的形式存在的状态，就如人们在学历教育和教育资质认定中所看到的那样，其特点：集体的代表性和权威性、武断性、制度化的背后是权力。（三）文化经济中的城市创意城市和三T理论的启示1、如何构建创意城市：①城市文化精神的建构和发展远景的建构。②城市品牌的创建。③市容建设与环境美化。④生活时尚的创意和生产。2、创意阶级：发挥着创造新想法、新技术、新创意内容的经济功能群体。3、佛罗里达三T理论：TalentTechnologyTolerance,人才、科技、和宽容是床及经济发展的重要条件，也是创意尝试与普通城市的本质区别。该理论强调吸引人才，强调在创意经济时代，城市需要致力于吸引和保留大量“创意阶级”，以此来吸引公司，带动就业和经济增长。给予我们的启发意义包括三个方面：（1）发展创意产业、建设创意型城市要以人才为本，以吸引创意人才为工作重心；（2）注重创意社区的建设，构建良好的创意氛围；（3）创造宽松、自由的创意环境，提高城市的包容性。第三章文化产业与国家“软卖力”（一）“文明的冲突”与“符号的战争”1、亨廷顿文明的冲突论的基本观点；①未来世界国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的或经济的。②文明的冲突是未来世界和平的最大威胁，建立在文明基础上的世界秩序才是避免世界战争的最可靠的保证。③全球政治格局正在以文化和文明为界限重新形成，并呈现多种复杂趋势。一方面是文化和文明将人们分开，另一方面则是文化的相似之处又将人们聚合到一起。④文化之间或文明之间的冲突，主要是目前世界7种文明的冲突，而伊斯兰文明和儒家文明可能共同对西方文明进行威胁或提出挑战。2、符号的战争——约瑟夫·奈的“软实力”主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力，其核心理论是：“软实力”发挥作用，靠的是自身的吸引力，而不是强迫别人做不想做的事情。（硬实力：国家的实力建立在战略平衡的基础上，由军事和经济力量构成，军事力量占主导地位。）（二）文化产业与文化安全后WTO时代中国文化安全面临的问题文化安全的保护主要包括传统价值观念、风俗习惯、感情方式和思维方式等方面个性的保存和发展，与包括一个民族内部多种文化的和平共存与发展。增强自身的文化生产实力，包括数量和质量两个方面的生产实力，深入挖掘各种观念和特色的符号价值。（三）文化产业与知识产权保护知识产权问题给中国文化产业带来的影响知识产权保护是文化产业发展的前提。知识产权已经广泛渗透到社会经济的各行各业，而文化产业的发展，更是离不开知识产权的保护。所谓知识经济时代，就是以“以知识资源的占有、配置、生产、分配、使用为最重要因素的经济时代”，即“科学技术是第一生产力”的时代。知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用基础上的经济。知识产权法律制度是发展知识经济的重要法律保障，是知识经济时代将智力资源作为第一要素进行资源配置的法律条件，是知识经济实现资产投入无形话的基础，知识产权保护的水平，是反映和衡量知识经济水平的重要标尺。第四章当代文化产业的九大类别（一）当代文化产业的九大类别图书出版业、报刊业、广播影视业、音像产业、网络产业、广告业、旅游业、艺术产业和体育产业。1、图书出版业：从事图书编辑、印刷、发行等工作的行业。图书出版业的产业链：出版商——版权提供商——制作服务商——发行服务商——零售商——读者。2、报刊业：通过报纸和期刊发行和广告业务获取利润的行业。产业链：内容提供商——制作服务商——发行服务商——读者——广告经营代理商3、广播影视业：电视、电影、广播和从事音、影内容生产和传播的行业。三网合一：电信网、互联网、广播电视网。4、音像产业：将声音或声像新号复制到特定物质载体上，以商品的形式进入市场获取利润的事业。产业链：制作——出版——复制——进口——批发——零售——出租。5、网络产业产业链：互联网运营商——广告服务——终端用户。6、广告业：通过广告策划、设计、制作、发布、调查、评估等方式获取利润的产业门类。产业链：广告主——广告代理——广告发布媒介——广告目标受众。7、旅游业：利用名胜古迹、自然风光和人造景点等旅游资源进行产业化运作并获取利润的事业。产业链：经典投资商——经典经营商——旅游经济商——产品开发商——消费者。8、艺术产业：艺术品经营和演出。9、体育产业：将体育比赛或竞技通过消费的形式推销到市场以获取利润的事业。产业链：体育本体产业——体育外围产业——体育中介产业——消费者。（二）广告业对现代社会的影响现代社会被认为是广告社会，生活中和广告绝缘的人几乎没有。我们都生活在广告的包围之中。既影响人们的消费选择，也影响人们的思想观念。①广告业与其他产业的发展有密切的联系。广告业的主体式商业广告，而商业广告的功能则是提高企业的销售额，激活经济活动的功能；广告业已经深深地介入到普通行业之中，而广告各种新形式的出现也使得广告深刻地渗透到交通、影视、数字娱乐等其他文化产业门类中。②广告对时尚和流行文化具有推动作用。③广告业是现代大众传播业的主要经济基础之一。正是因为有了广告，大众传播媒体才有了稳定的收入，人们才有了获得更多廉价媒体信息的机会。（三）旅游业的社会学文化意义根据旅游资源的属性，可分为三大类：自然类、人文类、社会类。（四）体育产业的发展状况体育产业是名副其实的朝阳产业。世界体育产业最发达的国家是美国。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。第五章国际文化产业的发展现状（一）文化产业形成过程与发展模式1、文化产业发展的过程2、文化产业发展模式：①以文化产业化为经济发展平台和助推器的模式。文化的产业化发展是服务于传统意义上的产业发展，文化是经济发展的配角，文化的作用是为经济发展服务，即所谓的“文化搭台，经济唱戏”。②文化产业本身的发展模式——内容产业，文化娱乐。以文化产业本身为发展目的的模式，强调文化商品的商品属性，即所谓的“文化自己唱戏”。这两种模式在一个国家的产业发展中是并存和互补的。（二）欧洲、北美、亚洲的文化产业1．英国文化产业的发展英国文化产业管理特点：①三级文化管理体制：文化媒体体育部——地方政府和各类艺术委员会——地方艺术委员会和行业联合组织②“一臂之距”的管理原则在中央政府部门和接受拨款的文化艺术团体、企业间设置了中介的艺术委员会，向政府提供文化政策建议和咨询，接受政府的委托决定文化项目财政拨款和使用的监督评估。③“一臂之距”原则的好处：ⅰ减少了政府机构的行政事务，保证了政府工作的高效运作；ⅱ政府机构不直接与文艺团体发生关系；ⅲ非政府公共文化机构独立于政府之外避免过多受政府行政干预④“一臂之距”原则的启示：ⅰ可以充分实现政府职能转变，实现“管办分离”的目标ⅱ有利于实现文化艺术创作自由，从根本上实现文化大发展大繁荣ⅲ能有效防止文化领域的“权力寻租”，避免权力腐败。⑤在英国，文化产业与创意产业合称，叫做文化创意产业。英国的文化产业概念在外延上要大于创意产业。⑥音乐产业、艺术品销售、国家彩票、城市文化、艺术演出2.美国文化产业的发展美国政府积极发展文化事业的体现：①保障国家安