vivo手机营销策划方案

重庆工程学院毕业设计论文学生姓名赵梦廷学生学号140214324所在学院管理学院所学专业市场开发与营销指导教师黎芳霞2016年9月25日重庆工程学院毕业设计（论文）任务书拟题单位重庆工程学院审题人朱凤题目全称vivo手机营销策划方案主要任务：1.根据选题范围搜集相关行业一手资料和二手资料；2.根据搜集的二手资料完成论文初稿；3.根据教师指导，完成论文的终稿。起止时间：2016年8月29日至2016年9月25日学生姓名赵梦廷专业市场开发与营销班次140214324所属系部(或指导单位)重庆工程学院指导教师黎芳霞设计地点重庆工程学院2015年8月29日毕业设计（论文）进度计划表起止时间工作内容2016.8.29-9.4确定论文选题，确定提纲2016.9.5-9.11搜集相关行业、企业的二手资料和一手资料2016.9.12-9.18撰写论文初稿2015.9.19-9.25形成论文终稿指导教师确认：重庆工程学院毕业设计（论文）成绩考核表学生姓名赵梦廷系管理学院专业市场开发与营销班次1402143题目全称vivo手机营销策划方案指导教师黎芳霞1、指导教师评语签名：_________年月日2．论文评阅教师评语：签名：_________年月日3.毕业答辩专家组评语：签名：_________年月日4.毕业设计（论文）成绩：设计过程（分）[40%]毕业论文（分）[60%]答辩（优秀论文需）总分5.毕业设计（论文）评选年月日目录1市场环境分析......................................................21.1总体环境分析.................................................21.2行业环境分析.................................................21.3竞争环境分析.................................................31.4产品问题分析.................................................41.5消费者环境分析...............................................51.6SWOT分析：...................................................72营销策略提案......................................................82.1广告定位.....................................................82.2广告策略.....................................................82.3推广策略.....................................................93创意设计提案.....................................................133.1平面创意....................................................133.2影视创意....................................................154媒介投放.........................................................174.1媒介投放目标................................................174.2媒介投放策略................................................174.3媒介选择....................................................174.4媒介档期安排................................................185费用预算.........................................................206效果评估.........................................................216.1评估目的....................................................216.2评估方法....................................................217附件.............................................................22Vivo手机营销策划方案学生：重庆工程学院管理学院140214324赵梦廷指导老师：重庆工程学院管理学院黎芳霞讲师摘要：本次策划案是根据vivo手机推出新款vivov3&v3max推出的营销策划方案，进行了一系列的推广活动，方案清晰的分析了现有的手机市场现状，制定了营销策划提案，创意设计提案等一系列的营销策略来做了这一个策划案关键词：vivov3&v3max手机营销策划提案广告创意引言第1页引言vivo是一个专注于智能终端设备领域的年轻品牌，一直以来，vivo手机致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、畅快体验的智能手机，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。本案通过对vivo手机V3&V3Max系列的全面分析，让各大消费者能够更加全面的了解vivo手机V3&V3Max系列，提高该系列的知名度和好感度，从而带来销量上的提升，这也是我们此次活动的主要目的。产品特色——告别不快此次vivo手机出的V3&V3Max系列的广告主题来源于对年轻消费群体手机使用中痛点的洞察，意为告别不畅快的使用体验，更延展为告别不愉快的情绪，年轻就要畅快淋漓的快乐。广告定位——青春活力极致根据vivo手机出的V3&V3Max系列此次的广告定位，其主要对象为青少年学生族群，通过调查结果显示分析，使用vivo手机的人群大多数为学生族群。特色活动——网页集碎片本次营销策划的主要对象为学生族群，同时，学生族群对新鲜事物的接受度也更高，所以采取这一特色营销活动，既为产品打了广告，同时也提高了产品的知名度，也逐渐让消费者接收这一新产品的出现。最后，我们通过对市场环境及消费者进行分析，充分利用媒介进行产品宣传，保证广告宣传效果最优和产品宣传度最佳。在广告费用方面争取达到最佳效果的同时尽可能减低广告费用。市场环境分析第2页1市场环境分析1.1总体环境分析中国是一个人口大国，人口密集使得中国有巨大的市场潜力，尤其近年来，手机已不再是奢侈消费品，而是一种非常普及和大众化的通讯工具，更新换代的速度非常快，要吸引消费者，就要跟着市场发展的节奏，不断创新，更新产品的款式，功能，提高售后服务的质量。当前我国政治局势稳定，社会治安总体良好，法律制度的不断完善，国家支持高新技术发展的政策措施也不断推出，这些为国产智能手机的发展创造了巨大的发展机遇。1.2行业环境分析目前智能手机市场潜力巨大，同时巨大的增长空间也令竞争变得空前激烈，每个品牌都有占据行业老大地位的机会。从品牌格局来看，国际市场上，三星、苹果市场份额的领先优势还较大，但在中国市场上，三星、苹果的冠亚军地位正在遭受来自华为、小米等国产品牌的巨大挑战。目前，中国手机市场上，用户对手机价格的关注已经呈现出明显的两端高、中间低的特征。从市场需求、产业资源投入及技术研发来看，智能手机在目前的发展周期中虽然尚存在较大的发展空间，但在竞争加剧、产品同质化越来越严重的市场环境下，智能手机产业格局或将出现新的调整，同时智能手机市场也在呼唤新一轮的创新。宏观上vivo这种国产品牌被苹果等外来品超越。微观环境上消费者对音乐与智能手机较为关注。vivo在这方面具有优势。vivo智能手机应该结合国内外市场营销环境以及自身发展优势，准确的进行市场定位—立足于草根，挤进中流。毕竟有“质”的手机必然会被市场认可，之后销售量自然会上去。市场环境分析第3页1.3竞争环境分析图1来源于百度根据资料显示，在2015年中vivo手机的市场占有率位居第5名，仅次于小米、华为、iPhone、三星。此次我们将重点分析vivo与小米、华为、三星之间的市场占有率情况，这三个品牌作为vivo手机的最大竞争对手，促使vivo手机不断创新、改革。小米手机是小米科技旗下的一个智能手机系列，此系列的手机搭载小米公司研发的MIUI手机操作系统。小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。小米营销的成功让众多国产手机模仿的对象。华为是中国一家生产销售通信设备的公司，总部位于广东省深圳市，是世界500强企业，其手机在消费者心目中根深蒂固。华为模仿小米营销推出荣耀系列，其P7手机是简洁、轻薄的一款商务手机，深受男士的喜爱。此次vivo手机V3&V3Max系列的诞生，重点突出了vivo这一系列的手机性市场环境分析第4页能“快”的特点，满足了现在广大消费者的消费需求，因此使vivo手机在来年的市场占有率中具有很大的提升空间。1.4产品问题分析品牌特点Vivo（V3&V3Max）2.5D弧形玻璃。V3Max采用3G运存和8核64位处理器，带来更流畅的操作体验。采用Touch式360°指纹识别，熄屏状态轻轻触摸即可瞬间解锁，支持指纹支付及指纹加密APP，利用Trustzone技术，将指纹信息存放在一个独立的安全区域中，让指纹支付更安全。使用新一代1300W摄像头，加入PDAF相位对焦技术，对焦最快0.1秒。依靠3G强大运存、相机常驻内存，启动速度更快。借助3G运存强大性能，屏幕一分为二，可在两个屏幕中独立运行各自程序，娱乐和聊天两不误。告别来回切换，享受快捷生活。三星（三星a7108）3G内存运行。大电池与急速充电。指纹识别。双面2.5D玻璃金属边框。小米（小米5）3G内存运行。红外感应器、距离传感器、指纹识别。玻璃机身。华为（华为麦芒4）采用了ID无边框设计，2.5D弧面屏，标准的麦芒一体式金属机身。背部还配备了指纹扫描功能。3G内存运行。市场环境分析第5页综上所述，几款手机的功能和特色几乎都差不多，但是vivo手机在各方面做得更为细致更深入一些，特别是屏幕一分为二，可在两个屏幕中独立运行各自程序，这是对于现在追随时尚潮流的年轻群体来说是最大的吸引力，不用来回切换，娱乐学习两不误。而且与其他手机相比vivo手机的性价比更高，所以在对比中vivo手机的优势更大。1.5消费者环境分析本案中，我们针对重庆工程学院内的同学进行了一个关于vivo手机的问卷调查，从调查问卷中，我们总结了以下数据来进行分析总结：从图中可以看出现在消费者购买手机的目的主要是以游戏娱乐和上网聊天为主。可以看出消费者现在使用的手机大量是vivo、oppo、三星、iPhone。市场环境分析第6页从图中可以看出大多数的消费者可以接受1000-3000元之间的价位。消费者更看重的是手机的质量和品牌。市场环境分析第7页大多数的消费者都认为vivo这个品牌是年轻的，适合18-25岁之间的人使用的，符合vivo的定位。综上所诉，vivo手机的目标消费人群是一群追求时尚追求新颖的年轻消费者，他们更能够接受互动和买赠方式的广告，他们能够接受的价位大多数是在1000-3000元之间，他们购买手机的主要作用就是游戏娱乐和上网聊天，在追求质量好的同时他们也注重品牌效应。1.6SWOT分析：市场定位明确。年轻消费群体。有一定品牌形象。价格定位过高。一般不打折不促销。容易失去消费者。主打年轻的消费群体。年轻的目标消费群体