阆中西环广场整体推广方案

阆中西环广场豪华旗舰购物中心整体推广方案典藏旗舰生活汇聚品质西环开篇嘉陵江畔，阆水潺潺，城西中环宛如北斗曲流，大气天成。阆中，沉淀千年古风，历久弥新。2000年的繁华在城西北区一览无余，32万平方米的环形区域内，较场路段、阆水路段、新村路段和张飞路段汇聚的商业集群与东方广场、阆天城、俊豪购物中心、滨江新天地以及滨江路西北段商业中心完美融合。城西生活圈城西商业圈城西交通环线城西生活圈、商业圈、交通环线正在定义一个新兴的HOPSCA城市商业综合体——阆中西环广场。丰富的业态资源优势，便捷的交通，成熟的商业配套和极具潜力的消费市场，有利于扩大中心辐射环线的能力。但是，如何保证这样一个规模庞大的项目利用有限的资源实现完全招商和后续经营顺利？阆中地方消费能力偏低，行业竞争激烈，商家仅追求眼前利益等这些原因都会导致西环广场成为一座没有投资价值的空城，徒有虚表。这就是我们亟待解决的问题。形象篇项目概况阆中西环广场位于商城路西段，阆中市腹地经济带中心位置，具有引导和汇集环线热点商圈的能力。西环广场与滨江路西北段商业中心轴向延伸，两翼带动，中心扩散，对整个阆中市的商业及相关行业具有相当的影响。整个广场建筑为6层（地上5层，地下1层），总面积达1.2万平方米，商场整体布局合理，配置完善。项目特色一、环线商圈——循环产业链条阆中城市商业中心形成阶段主要概括为四个阶段旅游经济综合业态布局消费、购物中心大型商业综合体风水古城，阆中优良的旅游资源作为城市传奇的基点，从一个街区的雏形开始成长的，首先，流动的消费群体带动了街区周边商铺的发展，20多万人巨大的市场潜力，成为阆中无形的城市面貌改造者，商铺日益增多，激烈的竞争最终形成了良性循环的产业链条，于是城区迎来了再次发展的契机，街区交汇的商圈，吸引了大量消费者涌入，随着商圈的竞争与融合最终形成了消费购物中心区域带，东方广场、阆天城、俊豪购物中心、滨江路西北段商业中心以及在建的七里新区国际商贸城成为了一部阆中城市传奇的缩影，每个篇章，每一页的辉煌都成为了历史但是流通商贸真正的能长久不衰么？如果因为旅游经济不景气或在完善城市功能的基础上扩建新城区，使得客流人群分流甚至相对减少，那么热点商业中心的奇迹将不复纯在，这就是某些广场会成为一座名副其实的“空城”的原因。西环广场交通环线以及生活圈的完美契合，成为该项目的一大特色。我们可以来大胆做出一个假设，以西环广场为中心辐射以南的地区的商业中心,这也是项目后续发展的阶段性规划（策划篇做详述）将西环广场打造成一个复合黄金产业链条的辐射中心，生活物资、家电中心、娱乐休闲和奢侈品旗舰广场。西环广场中华阆天城东方广场滨江新天地复合业态大型生活必需品采购中心阆中最大的旗舰生活业态平台南充首席一站式生活产品交易港旗舰商业集散之都实现无限循环消费实现客流交叉互动实现资本倍数递增二、地段与规模——旗舰生活港与其说西环广场是一个商业中心，我们透过环线商圈的功能形态进行定位，更像是一席生活港，这样一种商业中心的开发模式更贴近消费者的实际需求。阆中最繁华的商圈是市中心东方广场，本项目虽然不在城中心，但仍属于此商圈辐射范围。同时，阆中以旅游业为支柱，风景区是最繁华、商机最大的地方——阆中古城一路之隔。有商业及旅游业两大商业气氛的沉浸，本项目不容置疑地成为阆中极具潜力的商业中心。西环广场领航城西生活，辐射城东和城南。环形区域内，我们设想将整个业态向旗舰型靠近——旗舰业态（高端品牌形象展示店，城西唯一的奢侈品商业广场），即阆中市第五大道，但同时又兼具普通的生活功能，对于想要提升生活品质，享受高端服务的消费者来说，一举两得。在这个伟大的设想中，我们希望将旗舰这种形式具体化为某种商业中心的新型模式，不同于其他商业中心，旗舰生活港，有最前沿的消费品，品类丰富，体验最具感染力的商业购物中心Logo西环广场位于较场路段、阆水路段、新村路段和张飞路段汇聚核心区域，交通环线以及生活圈的完美契合与西环的主题相符合，西环不仅仅是个环状商业综合体，更是一个集合了品质和旗舰内涵的丰富标志。？核心主题典藏旗舰生活汇聚品质西环典藏是一种个人愿景旗舰是一种生活向往典藏专属品牌享受旗舰生活三代人的愿景阆中祖辈人勤劳俭朴，他们当中很多都没有见到过现代化大型商业中心，只想在宁静舒适的小区里遛狗、逗鸟，享受闲暇的时光。或许有一天，当他们在城西发现了这样一席专属于老人的广场，让惬意的时光慢慢流逝，那就是西环广场生活圈最真实的一面。父辈算得上是跟在时代的边缘吧，他们希望便捷、经济的生活，在西环广场，他们同样找到了专属于他们的大型零售中心，西城人从此不再担心超市价格的混乱，因为在西环广场，同样的零售享受到的是更贴心和专业的服务。如果西环广场是年轻人的专属，那么它和年轻人一样压抑着激动的心跳，休闲娱乐更能写意稍纵即逝的青春。延伸主题（历史沉淀）古韵今风，千年西环城西经典，纵横世代（便捷生活）旗舰生活港西环阆中城（品质生活）专属西城的奢华，尽在西环广场主题软文WesteRingPlaza(westernplaza)更具形象和释义美感，向西聚集的动态更能突出城西西环广场的地位，同时大写的R在后续的艺术加工中具有多种表现形式。Ring(戒指，指环)可以挖掘出其丰富的文化内涵，作为西环广场的文化标志。百转千回，珍藏最精致的WesteRing（西环），邂逅爱情十年了，恍若隔日，那一枚青涩的回忆滑落到指尖。百转千回，珍藏最精致的WesteRing（西环），邂逅爱情“喜欢么”“你送的我都喜欢”……“那要是有一天，我不在你身边了，你会丢掉它么”“你说呢”十年了，恍若隔日，那一枚青涩的回忆滑落到指尖。城西生活港，西环本色一座城池，三代人的交集，天伦共享西环广场一位东北的大爷进城看孙子，坐错公交走失了在路边蹲着哭起来，过路人都是同样的冷漠的眼神。老人心想啊：“我孙子是白领，贸然去看他会丢了他的面儿。昨儿个她大婶还说我呢，你别带那么多东西，人家城里什么都有。”一个破旧的麻绳编的袋子里面装满了老人攒了好多年的营养品和蔬菜，他满心欢喜的想着快点看到孙子和孙媳，他就可以回家了。一想着就坐错了车，他从胸口的袋子里拿出一张捏皱了的名片，一不小心把一毛和五毛的角票也带出来掉在了公交车上，他想弯腰去捡，周围的人挤着他，错不开身，一个打扮时髦的中年妇女一脸不屑和厌恶的表情说：“大爷，您这么大岁数了，干嘛还一个人坐车了，万一一不小心摔在车上，谁敢付这个责啊？”老人没听清，满脸疑惑的嘟啷着：“我去看我孙子和儿媳，他们对我可好了，你看这是我孙子的名片，他是白领，在城里当官儿呢。”满脸的自豪感看着个女人，旁边儿的人瞥眼一看说“大爷，您坐错车了，您孙子在万象城，要坐704到万象城站下车。司机似乎也听到了后面人的议论，在路边停了车。好心的市民还告诉他怎么坐车，并且纷纷的掏出了手机给他孙子打电话。老人立马制止了那些好心人说他能找着路，“我孙子忙，谢谢大家伙儿了，我不麻烦大家了，下个站重新坐车就到了。你们年轻人都忙，不要管我了，工作要紧。”下了车后，他一个人在路上走着，走累了就坐在一个商场边儿上，哭起来。一个20出头的年轻小伙很好奇的走过来问说：大爷你怎么一个人在这儿啊？是不是和你儿子走散了，老人还是拿出那张名片说，是我来看我孙子和孙媳，他们都是白领，在城里当官儿呢，说着，年轻人就想给他孙子打电话。老人说，他很忙，我想等他下班了再去找他，你别打给他，他大婶儿千叮呤万嘱咐让我等他下班了再去，老人很激动的劝阻年轻人。“那好吧，大爷，您在这儿一个人我也不放心，要不我就陪你等你儿子下班了我打电话叫他过来接您，您看怎样？”老人看着年轻人很感激的握住他的手说：那会不会耽误你啊，小伙子，我一个老头子，你别费神了”年轻人微笑的看着老人倔强的脸，“大爷，您别操我的心了，我带你去这个商场转转吧，说着，就转过身去指着眼前的那个商场：西环广场。画面就定格在那一瞬间，熟悉的背影一座城池，三代人的愿景，天伦共享西环广场。旗舰生活港，小都市也能享尽奢华小都市的秘密，专属西城的奢华策略篇战略定位：（赋予整个广场更多的附加值）南充首席豪华旗舰购物中心阆中旗舰生活港核心口号：典藏旗舰生活汇聚品质西环品牌策略一、借助强势媒体和多样化的媒介形式宣传西环广场的整体形象，突出其旗舰购物和生活港的功能，在消费者心中建立起一定的认同感，同时也可以向商家和投资者展示出发展商的实力和品牌。二、形象炒作，与华西都市报等或阆中具有实力的地方传媒商合作，将核心主题软文进行炒作，例如：其二则“一座城池，三代人的愿景，天伦共享西环购物”配上三代人手拉手的背影画面造成强悍的视觉冲击力，达到宣传造势的目的。三、奢华文艺风情，旗舰生活港，专属城西的秘密，小都市也能尽享奢华。小资生活对于城市居民来说已经成为不可或缺的一部分，同样这种旗舰生活也整合在西环广场，奢侈已经不再是上流社会的专属，因此，抓住想要提高生活品质，感受现代都市惬意生活形态的这部分人群也契合了西环广场的项目定位。宣传上可以做一些西式风格的融合，WesteRingPlaza（westernplaza），westernshopping,morethanyourpurse.我们的构想：将西环广场项目，朝着旗舰购物面向生活化的业态方向进行打造！招商策略当一个企业不为招商而招商，仅仅将招商当做渠道建设工作的一个组成部分甚至不是组成部分的时候；当一个企业将原定的数十数百万元招商宣传费用转为打造样板市场的推广费用的时候；当一个企业根据营销策略重点开发区域市场而敢于拒绝其它地方的经销商/加盟商不为短期利益所动的时候….这才意味者他们正逐步走向成熟（引用：2009-03-1014:35文章来源：潜山县商务局文章类型：原创内容分类：调研）商城经营范围分层F1特色快速餐饮，西环大型零售超市F2休闲、运动品牌服装F3休闲娱乐包括茶楼、KTV、足浴、健身F4家电、数码F5奢侈品包括香水、品牌首饰、名品、国际大牌等对于市场渠道还不够成熟的中小型企业和创新型公司，西环广场极具体态优势，同时这也是我们招商的重点对象，其中经营项目主要集中在特色餐饮。这一类的快餐式的特色餐饮具有快速聚集人气的功能，同时能在环线广场的周边形成一定的影响力。构建西环大型零售超市经营各类快消品、食材等（如沃尔玛、家乐福超市等）建立以生活化为形态的样板市场，扩大与生活相关产业的成熟商业布置，让消费者能够切实的感受到西环商城的专业服务，而且也能够增添投资商和商家的信心F1一层·更生活化的经营模式各类品牌店需达到旗舰店的标准，并能够及时发布新品和展示新品，避免跟风许多商场华而不实，铺货陈列空洞，缺乏类容感和主题感。定调时尚也要适当增添实用性和功能性，引导消费者购买在店铺前过道设置长椅，并摆放新款时尚搭配杂志架，引起消费者的关注F2二层·服装品牌经营策略建立主题式娱乐休闲，将经营场所打造成有内涵的，主题鲜明的调性。例如，泰式茶坊、金汉斯、量贩KTV、渝富桥等，具有代表性的商家。文娱功能引导，定期派市场人员对现场消费者进行问卷调查和消费后体验评分，有利于引导商家和商场完善文娱功能团购信息发布需要及时和准确，同时要和说明内容相符，在服务区内部设团购专席，通过电话，网络即时招纳顾客F3三层·娱乐休闲经营策略引入大型家电厂商和数码类产品，特别是飞利浦、海尔等智能家电、长虹康佳等经济家电。设置一个专门的功能展示大厅，将所有家电和数码厂商进行自然分区展示（功能演示、实际体验），也为后续进驻商家提供形象宣传支持。该功能厅分为三个区域大型智能家居、小型智能家电、数码产品体验区，同时也为后期的数码展、家电展、新品发布会等做铺垫，因此设置功能厅也是非常有必要的。功能厅展示区不同于该层同类品牌的商店，主要做宣传和实际体验吸引客户，增强消费者的购买信心。四层·数码家电经营策略F4商场设定一定的隐私空间，让消费者在购物的同时能够体验到尊贵感和舒适感。例如增加一些小的开放式隔断，和咖啡座品牌不能太杂，专营