手工皂-品牌答辩书

REPOTMORNINGDEW品牌答辩报告书品牌来源于清晨的露水，有着“晨露”的地方，就有着清新与宁静，有着安慰，凝聚生命的活力————MORNINGDEW。晨露手工皂的理念内容1手工皂行业发展的前期调研前期调研2消费者对于产品提出的产品问题和意见用户需求和问题3展示晨露手工皂的亮点和细节产品展示4采取多样化的全方位，多连接相结合的方式来进行宣传推广营销推广01手工皂，就是自己DIY动手做香皂。只需要油脂、氢氧化钠、水、和天然材料。既可以作为洗面，卸妆，又可以做沐浴用。手工皂概念前期调研00.511.522.533.544.5水分挥发物总有效物含量游离苛性碱安全监测气味有稳定的香味，无油脂酸碱败等不良气味组合。图案字迹清晰，皂形端正，色泽均匀，无明显杂质和污迹，特殊外观除外（彩带，彩色粒子）01前期调研25%55%85%03-12岁阶段18-25岁阶段30岁以后调查人群3-12岁这一客户群体没有购买能力，基本是家长决定购买。18-25岁这一群体购买能力有限，容易接受新鲜事物对品牌忠诚度不高，易喜新厌旧。30以后对品质有着较高的追求，如果对某一品牌产品满意，会一直使用下去的可能性比较大。01前期调研01前期调研消费者对产品进行关注，对同类产品进行比较消费者由于关注比较高，发现其性价比较高，有了初步的购买冲动消费者进行产品购买消费者得到产品进行使用后进行评价购买后行为阶段购买行为阶段产生购买冲动阶段关注阶段消费者行为分析对于纯手工香皂，绝大多数消费者愿意使用，原因是其消费者群体信任香皂，在其生活过程中已经把使用香皂作为了习惯。02纯天然原料，无添加，无防腐剂，每天涂抹的彩妆、防晒乳液及空气的污染，肌肤最大的负担，不含化学成分的天然手工皂。用户的需求就是卖点用户需求一些外国进口的，针对婴幼儿的清洁产品价格昂贵，因为这些进口产品所用的原料更加安全，而手工皂同样可以满足这一诉求，并且可以做出各种卡通形状，更受儿童的喜爱。3-12岁用户01产品定位应为中端产品，即价格中等，外观新奇漂亮的产品。年轻女性的肌肤普遍没有太大问题，所以满足客户基本的诉求就可以，如清洁，控油，保湿等。18-25岁用户02在原有的功能上添加，适合这一群体的手工皂为中高端产品，产品除了能满足一些基本的诉求之外，还能够美白，祛斑等。30岁用户03这类客户需要主动关心与保持，能够把握的难度不较大，也是非常大的群体。潜在用户群体0402用户需求第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段利用淘宝平台，建立我们自己的手工皂销售网店，初步形成我们的品牌。充分利用淘宝资源优势，推广并提升我们的品牌形象，打造成为淘品牌。立足淘宝平台，延伸至其他网络B2C平台，如：当当，亚马逊，京东。跳出淘宝平台，建立自己品牌独立的B2C网站，利用品牌知名度带动流量，并转化为购买。01020304以淘宝平台作为核心，逐步拓展到其他电商平台，建立自己的物流网络，为使用手工皂的人群服务。晨露总体规划发展02发展规划普通促销捆绑销售综合促销精品促销买多少手工皂享受多少的折扣，当达到一定的购买量时，就返还一定利润给消费者将产品做成礼盒包装，对产品的等级进行提升，在让利促销。买多少就享受多少折扣的通同时，再加上捆绑性销售。单品优惠装（三合一包装），在实际销售时实际让利给消费者，使用两张不干贴将三个单品粘贴在一起，即可成为优惠装。0102030402营销手段03手工透明皂是以其将文化、艺术、品质与时尚融于一体的独特的魅力。单个产品展示产品展示03产品展示产品成分：进口甜杏仁油浸泡桂花个月，乳木果油，小麦胚芽油，山羊奶，桂花蜂蜜，桂花花蕾。产品功效：美白，滋润，抗衰老，保持肌肤年轻活力。制皂工艺：36.5°低温手工制适合肤质：多种肤质，尤其适合中干敏感性皮肤。保质期：3年净含量：70g±5g桂花杏仁羊奶皂03产品亮点天然手工皂是由纯天然原料经萃取、熔解、冷凝制成，其制作过程中几乎没有添加任何的用以清洁的人工化学物质。环保上佳形象多变可以被塑造的高贵典雅、也可以被塑造的卡通可爱。由于其制作简单，也可以被消费者DIY成各种自己喜欢的造型。由于没有添加多余的防腐剂，保质期较短。这算是一个“美丽的遗憾”吧。晨露UI展示晨露UI设计想表明的就是属于晨露自己的手机app，简洁的界面，温和的色彩，真正做到方便消费者。从流量上看，用手机直接进入到店铺里面的消费者占据了70%。一个友好美观的界面会给人带来舒适的视觉享受，拉近人与手机的距离，创造卖点。03UI展示清晰是用户界面设计必须要具备的品质。清晰1如果界面上充斥着太多的东西，在查找内容会出现困难和乏味。简洁2要遵守一定的设计规范，便于操控。熟悉3美好的事物总会让人有种愉悦之感，在页面设计的时候也要注重美观度的加强。美观404营销推广04销售宣传网络渠道随着互联网业的逐步成熟，眼球经济、烧钱经济向现实转化，电子商务已经在人们心目中形成了未来商业模式的必然这一理念，消费者对电子商务的认可越来越高。手机渠道中国通讯业已经建立起了一个庞大的平台，在推出短信业务后,每年的短信收发量以几个数量级地增长，广告界可以和运营商合作推出广告业务。口碑传播各个阶层、群体、地域或家族内的人们认为口碑传播是最可信任的消费者信息接收渠道之一，而最突出的是高收入、高学历的群体，他们经常通过口碑传播来传递商品品牌信息。品牌广告通过拍摄视频广告的方法，在电商页上进行推广，流量走进来，用视频的方式向他们叙述晨露的品牌、文化、精神。晨露核心价值观芬芳的气息，多变的造型搭配丰富的色彩，既是设计师对艺术和创意的追求，更是为了我们的视觉享受与精神愉悦。04宏观分析渠道广泛日益增长手工皂发展趋势中国市场正在发展。当人们的生活品位不断升高的今天，香皂的生产制造已经不单纯的用于沐浴、清洗，它已经成为点缀生活的一种艺术品，手工皂的市场正皂速迅猛发展。健康安全